文|家電網(wǎng)
如果談?wù)摻螘r間手機行業(yè)的最大話題，那大概就是：這屆年輕人，不愛換手機了。
在消費電子整體市場不景氣的環(huán)境下，智能手機的出貨量有了明顯的下滑。StrategyAnalytics公布的最新研究報告顯示，2022年全球智能手機出貨量同比下降7.8%；其中，在中國市場，中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，國內(nèi)智能手機出貨量為1.34億部，同比下降了21.7%，創(chuàng)下了自2015年以來國內(nèi)智能手機市場的最差成績。
不過，有人憂愁有人喜，在消費電子市場的另一端，智能手表正在以迅猛勢頭，向著年輕人身上穿戴“標(biāo)配”的地位前進。
逆勢增長
市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research最新報告顯示，2022Q2，全球智能手表市場出貨量同比增長13%，在受通貨膨脹和地緣政治沖突等宏觀不確定因素影響下，智能手表依然實現(xiàn)了持續(xù)增長；Strategy Analytics則預(yù)計，2022年全球智能手表收益增長將達(dá)到20%，并將在2027年前繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長。
在中國市場方面，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國智能手機市場規(guī)模達(dá)到295億元，預(yù)計2025年超過400億元；另一方面，電商數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，京東平臺智能手表銷量超過390萬件，銷售額超42億元，整體的銷量增長了約21%，銷售額增長了約26%。
在產(chǎn)品方面，近來也是新品頻發(fā)。在剛結(jié)束不久的蘋果新品發(fā)布會上，蘋果一口氣推出了Apple Watch Ultra、Apple Watch Series 8和Apple Watch SE三款智能手表；而在此前，華為先后發(fā)布了Watch GT 3 Pro、Watch 3 Pro new、Watch Fit 2等智能手表產(chǎn)品；8月，OPPO正式發(fā)布了全新一代的OPPO Watch 3系列智能手表，包括OPPO Watch 3以及Watch 3 Pro兩款產(chǎn)品；同樣時候，三星推出新一代智能手表Galaxy Watch5系列。
從行業(yè)到市場，雖然和智能手機在體量上仍有著一定的差距，但憑借靈活的產(chǎn)品定位，一場屬于智能手表的“逆襲戰(zhàn)”似乎正在打響。
多元化發(fā)展
智能手表究竟是智能手機的附屬，還是定義為手腕上的裝飾品，抑或是一個獨立的數(shù)碼產(chǎn)品，在早些時候，圍繞這一話題的討論不絕于耳。
早期階段，智能手表的定位更接近于智能手機或數(shù)碼產(chǎn)品的配件，承擔(dān)起接聽電話、記錄數(shù)據(jù)等簡單功能，F(xiàn)ossil開發(fā)的首款智能手表是作為PDA的配件使用，而西鐵城的首款智能手表則通過藍(lán)牙獲取手機的各種數(shù)據(jù)。2010年，第六代iPod Nano產(chǎn)品上市，iPod配件制造商Griffin Technologies發(fā)布了最新的Slap保護套，可以直接將Nano戴在手腕上，由此開啟了現(xiàn)代智能手表時代。
2014年，蘋果推出Apple Watch產(chǎn)品，蘋果CEO蒂姆·庫克稱其為“革命性產(chǎn)品”，Apple Watch 能夠收發(fā)信息、給用戶提供方向?qū)Ш?、追蹤健身?shù)據(jù)、進行無線支付等。彼時的《時代雜志》評價Apple Watch為“完全重新想象了手腕計算機，使用一個全新的界面，將觸摸屏和實體按鍵結(jié)合起來。”
值得一提的是，早期的智能手表無法自動連接網(wǎng)絡(luò)，需要連接智能手機才能發(fā)揮更大作用，而隨著eSIM技術(shù)使用的普及，智能手表得以擁有獨立通訊的能力，成為了真正的獨立可穿戴設(shè)備，智能手表也開始多元化開花，比如健康、娛樂、出行、社交等，據(jù)艾媒咨詢報告，在智能手表的眾多功能中，健康數(shù)據(jù)監(jiān)測是用戶最常用的功能，其次則是GPS定位、運動記錄、睡眠記錄、通話。
在健康與運動領(lǐng)域，在跑步、健身、游泳等場合下，比起智能手機更加輕便、貼身、便于攜帶的智能手表帶有著更優(yōu)秀的使用體驗。智能手表更多地充當(dāng)起一個“健康管家”、“生活伴侶”的角色；值得一提的是，除了不斷強化健康功能外，隨著智能家居的發(fā)展，智能手表也開始逐漸成為智能家居重要的入口之一，以華為舉例，其早前提出的“1+8+N”全場景智慧化策略，智能手表便是其中一環(huán)，而像vivo、OPPO，多個產(chǎn)品均已搭載了相關(guān)的模塊或者功能。
家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，目前IoT可能會是智能手表發(fā)展的下一個重要階段，但智能手表的產(chǎn)品形態(tài)絕不會停留于此，相反，隨著技術(shù)的發(fā)展以及眼界的拓寬，加上自身獨有的形態(tài)優(yōu)勢，智能手表未來還有很多故事可以講。
印度市場值得關(guān)注
值得關(guān)注的是，在Counterpoint Research智能手表報告中，北美憑借31%的份額繼續(xù)位居榜首，而印度的智能手表市場同比增長逾300%，已經(jīng)超過中國，成為全球第二大市場。
雖然近段時間以來，有關(guān)印度打壓企業(yè)的報道時有發(fā)生，但不可否認(rèn)的是，從長遠(yuǎn)目光來看，印度依然是全球消費潛力最大的市場之一。龐大的人口，讓印度有著足夠大的市場空間和用戶體量，另一方面，隨著印度互聯(lián)網(wǎng)、電商等行業(yè)的快速發(fā)展，民眾對于數(shù)碼產(chǎn)品的需求也會變多，一如智能手機在印度那般。
據(jù)《德干先驅(qū)報》報道，中國多個品牌在印度市場占有不俗的市場份額，“一加”和“真我”品牌的智能手表產(chǎn)品在印度市場銷量排名分列第三和第五位。因此，對于智能手表廠商來說，“出?！庇《葧且粋€可選項，事實上，就在前不久，realme真我就在印度發(fā)布了新品realme Watch 3 Pro智能手表。
有分析人士向西柚表示，智能手表市場方興未艾，現(xiàn)在或許會是“搶灘登陸”的好時機。