文 | 燃財經(jīng) 陶淘
編輯 | 饒霞飛
總票房3.7億元，今年的中秋檔啞火了。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2016年、2018年、2019年和2021年，內(nèi)地中秋檔票房成績分別為5.12億元、5.31億元、8.03億元和4.99億元。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至9月12日24時，今年的中秋檔電影票房達(dá)3.73億元，較2021年的4.99億元下滑25%。今年中秋院線的表現(xiàn)，創(chuàng)下了近5個獨立于國慶節(jié)的中秋檔的新低。
暑期檔較為喜人的票房收尾成績，本以為能成為中秋檔的助燃劑，這或許也是中秋檔影片扎堆上映的原因之一。
今年中秋節(jié)，與去年同期13部影片內(nèi)卷中秋檔類似的是，12部影片選擇在3日的小長假上映，其中11部為新片，1部為老片重映，涵蓋了愛情、親情、動作、動畫、現(xiàn)實主義等多個題材的影片，且幕后推手涉及萬達(dá)電影（002739.SZ）、博納影業(yè)（001330.SZ）、橫店影視（603103.SH）等上市公司，這也是部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為該檔期或許能 “提振下半年的電影市場” 的原因。
然而，事實上，2022年的中秋檔，弊端也同樣顯著：盡管中秋檔電影類型多，但從題材、制作來看，被認(rèn)為 “種子選手” 的只有坐擁馬麗、常遠(yuǎn)等一眾開心麻花演員的家庭喜劇片《哥，你好》。
不幸的是，《哥，你好》遭遇了豆瓣5.7分的口碑滑鐵盧，票房預(yù)期從今年原本定檔 “五一” 時的10億元，銳減至了近日的3.5億元，整個檔期的票房大盤也因此嚴(yán)重縮水。
“劇情老套，前有《乘風(fēng)破浪》后有《你好，李煥英》，再玩穿越回去與父母共處的東西實在沒必要?！?微博KOL八卦名探這樣評價該電影。此外，“男主演技差”、“敘事混亂”等，也成了影片多被詬病之處。
“觀眾越來越關(guān)注電影品質(zhì)，口碑不佳的影片，常常達(dá)不到預(yù)期票房，濫竽充數(shù)的影片只會讓觀眾慢慢遠(yuǎn)離影院?！?北京悠渡影管都江堰影城總經(jīng)理劉安星對燃次元表示。
除了《哥，你好》之外，包括《世間有她》《媽媽！》《還是覺得你最好》等在內(nèi)的幾部影片，不論電影內(nèi)核在于親情、愛情還是世間大愛，都是相對小成本制作的文藝片，不具備 “爆款” 潛質(zhì)。
“即便是《隱入塵煙》這樣優(yōu)質(zhì)的文藝電影，也是典型的后程發(fā)力，首日票房也只有幾十萬元?！?電影行業(yè)的長期觀察人士路德則認(rèn)為，“這次口碑佳作《媽媽！》雖然社交媒體熱度一度飆升，但估計更顯著的口碑效應(yīng)還在中秋節(jié)之后?！?/p>
不過，盡管中秋檔票房表現(xiàn)欠佳，在許多影院經(jīng)理看來，對于暑期檔后的院線而言，更主要的還要看國慶節(jié)的院線表現(xiàn)。
“從目前已知上映的影片來看，國慶檔可能沒有太能打的影片?！?劉安星分析。但在暑期檔票房同比增二成的情形，至少讓業(yè)內(nèi)人士欣喜地觀察到，影院依然是年輕人樂意消費的線下場景，“關(guān)鍵還是看影片類型和質(zhì)量。”
種子選手爆冷
今年中秋檔，唯一一部有著合家歡特點的影片《哥，你好》，口碑崩塌了。
《哥，你好》講述的是名叫小伍的兒子穿越回過去，無意中攪黃了父母的姻緣，后來，他一次次重新穿越到過去，“糾正” 錯誤，并發(fā)現(xiàn)了父親討厭自己的原因——母親是因為自己難產(chǎn)而死的。
有豆瓣網(wǎng)友評價，“都2022年了，沒想到在電影中還會看到母親犧牲自己，親自說出 ‘保小’ 這樣的情節(jié)?！?/p>
一位95后電影愛好者Eve在觀影后則對燃次元表示，《哥，你好》有著很明顯的模仿以往喜劇片構(gòu)思的痕跡，并且在馬麗飾演的角色出場之前，整部電影就像一部 “混亂的小品”，而 “后半部分男主角的演技非常浮夸，似乎是導(dǎo)演刻意安排的一些 ‘煽情’ 部分，并不能打動我?！?/p>
很顯然，這部由高國民認(rèn)知度的演員構(gòu)成的電影班底，敗在了編劇與內(nèi)容的軟肋上：一方面是雷同的穿越情節(jié)，另一方面是典型的 “男性凝視” 視角，在不少網(wǎng)友眼中 ，“看似是對母親的贊美，實則是對母親 ‘殉道式’ 付出的道德綁架，令人不適。”
不過，中秋檔期間，同樣有兩部被公認(rèn)的佳作上映，分別是豆瓣評分7.5的《媽媽！》，和豆瓣7.7分的《還是覺得你最好》。
電影《媽媽！》講述的是一位80多歲的母親，得知60多歲的女兒得了阿爾茨海默癥之后，原本羸弱的身軀爆發(fā)出了巨大的能量，悉心照顧女兒，兩人互相扶持的故事。
這部電影的高口碑，在市場影響力與普通人眼中，有著不同的理由。
許多媒體都談到，《媽媽！》是國內(nèi)少有的、深入談及阿爾茨海默癥的電影，讓更多人去關(guān)注身邊的這個相關(guān)群體。
而對于普通觀眾來說，看完電影的 “女兒們”，會想到要及時贍養(yǎng)父母，而不要等到 “子欲養(yǎng)而親不待”；“母親們” 則會去思考如何坦然面對余生和必將到來的死亡。
“那天我看完《媽媽！》之后，騎車回家的路上，雖然淋著雨，但我心里想的卻是一會兒到家了趕緊給媽媽打個電話。” 95后視頻策劃徽茵對燃次元表示。
另一部影片《還是覺得你最好》是一部港味情景喜劇片，從情景喜劇的角度而言，有幾分《武林外傳》《老友記》的味道，而從文藝的質(zhì)地來看，它又很像去年獲得高口碑的海派電影《愛情神話》。
其余的影片則表現(xiàn)平平。如由李少紅、陳沖和張艾嘉導(dǎo)演，周迅、鄭秀文等主演的女性主義電影《世間有她》，由于觀眾對于 “拼盤式” 電影的審美疲勞，還有覺得其中部分故事的情節(jié)轉(zhuǎn)折突?；蚬训仍?，最終的呈現(xiàn)效果受到了較大影響。
優(yōu)質(zhì)文藝片票房的低開宿命
如上所提及，“一強多弱”，是今年中秋檔影片的核心特征。
“中秋檔票房與實際收入的預(yù)期偏差不大，首先是沒有強力的影片?！?北京悠渡影管總部運營總監(jiān)魏云飛就表示，“強強聯(lián)手才能創(chuàng)造出票房佳績，一部單打獨斗風(fēng)險就很大?！?/p>
今年中秋節(jié)，院線就經(jīng)歷了《哥，你好》 “孤軍奮戰(zhàn)” 的慘敗。
此前，中秋檔票房達(dá)到了5.31億元的2018年，票房的前四名《黃金兄弟》《悲傷逆流成河》《反貪風(fēng)暴3》和《碟中諜6：全面瓦解》，在檔期中最后一日的票房占比分別為29.4%、24.2%、14.6%和12.7%，票房屬于 “全面開花” 型，并且影片類型都屬于受眾關(guān)注度廣的大制作、動作或者諜戰(zhàn)片。
來源/貓眼專業(yè)版 燃次元截圖
而與2018年不同的是，今年中秋檔最后一日，票房排名前四的電影占比分別為36.8%、13.3%、11.2%和7.4%，集中度明顯較2018年高。
更重要的是，不僅排名第一的《哥，你好》遭遇票房滑鐵盧，并且排名第二、第三的影片為上映了多時的《新神榜：楊戩》與《獨行月球》，第四名才是剛上映的《媽媽！》，新片打不過老片?！翱梢娭星餀n電影票房與題材和風(fēng)格有關(guān)?！?英皇電影城中國區(qū)總經(jīng)理李承翰分析道。
盡管《媽媽！》和《還是覺得你最好》在豆瓣分別獲得了較高的口碑，然而，文藝片非合家歡的屬性，還有相對較窄的觀眾體量，都使之在假期難以突顯出 “檔期” 的優(yōu)勢。
比如，Eve就表示，在《哥，你好》與《媽媽！》中，她選擇了帶爸媽一起去看前者，就是因為 “后者的話題過于凝重，在中秋節(jié)想要歡快一些。”
此外，據(jù)路德分析，文藝片即便內(nèi)容再優(yōu)質(zhì)，也會因為受眾規(guī)模小、不具備線下場景的特異性優(yōu)勢，還有較低的宣發(fā)成本，難逃票房低開的宿命。
影迷小丸子就告訴燃次元，她還是愿意去電影院看大制作的影片，“因為我覺得這樣的影片音效和爽感具有著 ‘不可替代性’?！碑?dāng)然，已經(jīng)確認(rèn)了是高口碑的文藝片，也會驅(qū)使她走入影院，比如電影節(jié)重映的《情書》。
一位宣發(fā)公司的創(chuàng)始人恒舒則向燃次元透露，“大多數(shù)情況下，幾百萬元成本的文藝片，宣發(fā)成本往往只有二三十萬元，比起上千萬元宣發(fā)的大制作影片，不過是杯水車薪。并且，對于如今的許多電影院來說，在上映初期如果要增加排片，需要交 “增排” 費用，價格本身就達(dá)幾十萬元，“僅此一條，就可以把一眾文藝片打趴下?！?/p>
7月8日上映的《隱入塵煙》，就是一個文藝佳作票房逆襲的案例。這部上映初期宣發(fā)默默無聞的電影，在8月上線流媒體后，才獲得了KOL自來水式的二創(chuàng)傳播，因此在兩個月后的9月3日才達(dá)到了日票房的頂峰1439.1萬元。
此外，2017年上映的《岡仁波齊》，同樣也是票房逆跌的典型，這部豆瓣7.7分的影片的票房峰值也出現(xiàn)在了上映后的第12日。
從目前的票房情形來看，作為本檔期評分最高的電影，《還是覺得你最好》票房也呈現(xiàn)出逆跌趨勢。不過，其首日票房也僅515.8萬元，到了上映第4日，即9月12日，其當(dāng)日票房仍僅排在第五位。 “可見雖然其未來還有著較大的單日票房漲勢，但中秋節(jié)未能迎來它的票房高峰。” 路德表示。
影片《媽媽！》自上映后，總票房預(yù)期已經(jīng)從2000萬元上升至了7310.4萬元，但同樣出現(xiàn)了首日票房低開的情形。
由此來看，在節(jié)假日扎堆上映文藝片，幾乎在開端就預(yù)示了大盤的結(jié)局。
國慶檔等頭部影片空降
從票房的數(shù)據(jù)來看，在中秋節(jié)上映文藝影片，對于制片與發(fā)行方來說，似乎是一個 “不明智” 的選擇。
但事實上這也并不盡然?！拔乃嚻碓谥星餀n，也是因為更難在國慶檔卷出票房?！?路德表示，若是在疫情前的那些年，文藝片多會選擇在周末上映，并且長線放映，因為其 “氣質(zhì)與假日檔不搭”。
然而，對于疫情后的電影制片方而言，撤檔、延檔還有局部爆發(fā)的疫情，成為了必須去面對的挑戰(zhàn)，此時，“預(yù)案和策略的調(diào)整，也變得愈發(fā)重要，比如將小成本影片放在 ‘弱檔期’ 上映。” 路德介紹，“這一方面可以比平日周末增加一些人氣，另一方面也不用和長假期檔和重磅影片直接對抗，有如 ‘以卵擊石’。”
此外，恒舒還表示，這種小檔期上映文藝片的方式，“雖然卷但能相對快速地回籠資金，畢竟下一個 ‘適合上映’ 的時間結(jié)點，并不知道何時到來?！?/p>
中秋檔的表現(xiàn)已不盡如人意，對于業(yè)內(nèi)人士來說，他們已經(jīng)開始展望國慶檔。
據(jù)目前網(wǎng)傳的信息來看，今年國慶節(jié)，至少有《深?！贰堕L空之王》《萬里歸途》《無名》《中國乒乓》等在內(nèi)的6部影片上映，囊括的題材包括動漫、戰(zhàn)爭、諜戰(zhàn)與體育等等，背后的出品方則涉及博納影業(yè)、阿里影業(yè)、華策影視等。
其中，《深?！返膶?dǎo)演也為曾經(jīng)帶來國漫之光的《大圣歸來》的導(dǎo)演田曉鵬，并且其內(nèi)容為潛心打造了七年的原創(chuàng)動畫作品，備受期待。
此外，從往年來看，戰(zhàn)爭片在國慶檔也較受歡迎。不過，或許是因為《長空之王》與《萬里歸途》的體量與規(guī)模于往年重磅戰(zhàn)爭題材相比，相對較小。《長津湖》的拍攝成本為13億元，《八佰》的成本為5.5億元，《萬里歸途》與《長空之王》的成本則為3.5億元與2.5億元，其電影場面與效果，與前者相比可能會有差距。
因此，劉安星分析，就目前公布的影片來看，可能國慶檔無法超過25億元票房。如果該預(yù)測準(zhǔn)確，便意味著國慶檔的大盤僅僅恢復(fù)到了略優(yōu)于2018年的水平，這甚至遠(yuǎn)不及2020年疫情恢復(fù)后的首個國慶檔票房39.67億元?！皼]有頭部作品，是國慶檔目前公布影片的特點?！?多為電影從業(yè)者對燃次元表示。
盡管今年國慶檔有三部王一博主演的電影上映，但魏云飛也推測，“現(xiàn)在的觀眾為偶像買單的比例越來越低，偶像情懷已經(jīng)過度消耗了觀眾的熱情，因此，偶像未必對影片有明顯票房加持了?！?/p>
由此可見，如果國慶檔影片基本無變動，對于今年上半年28家影視上市公司17家虧損的行業(yè)態(tài)勢而言，想要靠國慶檔逆風(fēng)翻盤，可能并不容易。
不過，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)所顯示，2022年暑期檔(6月1日至8月31日)，全國電影市場票房達(dá)91.35億元，較2021年同比上漲23.8%，總觀影人次為2.34億。
“暑期檔的票房表現(xiàn)，可見觀眾的線下觀影意愿依舊較強，因此，主要還在于是否有適合大眾觀看的、優(yōu)質(zhì)的影片上映。如果有空降的頭部影片出現(xiàn)，口碑又不錯，國慶檔的前景還是可觀的?！?路德表示。
*文中路德、恒舒、Eve、徽茵、小丸子為化名。