文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
當(dāng)身穿漢服的各國小朋友在少林寺、觀星臺(tái)等河南代表性景觀前，用十國語言唱起《但愿人長久》，話題 #全球聯(lián)唱千里共嬋娟有多美# 沖上熱搜，我們就知道奇妙游這次又不出意外地贏麻了。
今年中秋晚會(huì)又卷起來了。
猶記得去年今時(shí)，央六的《大灣區(qū)中秋電影音樂晚會(huì)》和河南衛(wèi)視的《2021中秋奇妙游》雙雙屠榜熱搜，「秋晚」遂成為繼春晚、跨晚后各平臺(tái)搏出圈的晚會(huì)新寵兒。
受疫情等因素影響，原本今年平臺(tái)辦晚會(huì)的熱情大不如前，往年晚會(huì)最扎堆的618、818、端午等節(jié)點(diǎn)今年幾乎聽不到什么聲響，直到等來如今這個(gè)月明團(tuán)圓夜，八臺(tái)秋晚爭(zhēng)奇斗艷似要帶動(dòng)一波晚會(huì)回潮。
內(nèi)容行業(yè)總是習(xí)慣性跟風(fēng)，這不，可能是眼紅這兩年「奇妙游」系列太搶風(fēng)頭，今年各家秋晚不約而同打起了國潮牌。要單論晚會(huì)的出圈度，妥妥是河南衛(wèi)視1打7的局面。
河南奇妙游這次新說了“嫦娥奔月”的故事；央視今年則下了猛力，擺出卷死衛(wèi)視的周深+毛不易+王一博豪華陣，并以江南風(fēng)蘇州評(píng)彈為主線串起節(jié)目；湖南衛(wèi)視借用熱劇名“我在他鄉(xiāng)挺好的”以思鄉(xiāng)設(shè)題，并集結(jié)07快男、李宇春等獻(xiàn)上古早選秀眼淚殺，還妙用了《月夜看潮圖》等四幅古畫打造出國潮舞美的天花板。
抖音走起“非明星”路線，廣邀民間樂團(tuán)以創(chuàng)意短視頻+國樂演奏爆改18首經(jīng)典曲目；江蘇衛(wèi)視干脆開了場(chǎng)戲曲主題晚會(huì)，誓把國潮玩到極致；而北京衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視秋晚在主題詮釋上也兼?zhèn)涓黝悋痹?；東方衛(wèi)視則比較差異化，打出“朤月東方——月光露營會(huì)”的主題把今年很火的露營元素與國潮相融，毛不易溜月亮的創(chuàng)意宣傳片一度出圈。
八臺(tái)秋晚就位，一場(chǎng)國潮戰(zhàn)爭(zhēng)好熱鬧。
爭(zhēng)打國潮牌，“出圈之戰(zhàn)”河南1打7？
河南再次打出他們的王炸牌。
搶在所有對(duì)手前面，提前一天（9月9日）開跑，今年奇妙夜的自信溢于言表。去年是 #河南衛(wèi)視好像有文化NB癥# ，今年是 #中秋奇妙游把我的詞庫榨干了#，每逢節(jié)目就能制造出圈節(jié)目、被群眾夸麻了的奇妙游IP，制作層面已到了駕輕就熟的程度。
今年奇妙夜實(shí)驗(yàn)性質(zhì)更濃烈，“泥胎煉瓷”的《思鈞如見君》、“大唐街舞”《三彩舞》拍出一貫絕美舞臺(tái)外，無論是寶石老舅扮游吟詩人大跳《一封家書2022》古風(fēng)嘻哈舞，還是《我欲乘風(fēng)》借“萬戶飛天”典故送出致敬中國航天環(huán)節(jié)，奇妙游明顯也在嘗試更多變的“古今合奏”的節(jié)目方向。
《我欲乘風(fēng)》用“萬戶飛天”詮釋航天夢(mèng)
別臺(tái)秋晚的國潮牌也是奇招百出。
東方衛(wèi)視打出一場(chǎng)“月光露營歌友會(huì)”的高概念，幾乎所有選曲皆走國潮風(fēng)，有唐嫣、張尕慫聯(lián)手帶來的民謠新韻《蘇州河上一座橋》，獨(dú)具滬區(qū)特色的海派潮音單元新編了《貴婦醉酒》，張杰的《天問》、上海市內(nèi)彩虹合唱團(tuán)的《天心月圓》也是頗有古風(fēng)氣韻。
央視秋晚則是未播先火，先是憑卷死衛(wèi)視的明星壕陣，預(yù)熱階段就貢獻(xiàn)了 #李宇春秋晚節(jié)目將和宇航員互動(dòng)#、#周深大魚版但愿人長久#、#李易峰央視中秋晚會(huì)扮演設(shè)計(jì)師# 等明星向的話題熱點(diǎn)。
再是借江南畫風(fēng)的預(yù)告片把 #央視中秋晚會(huì)手繪版節(jié)目劇透# 送上熱搜。因把主會(huì)場(chǎng)設(shè)在蘇州張家港，總臺(tái)晚會(huì)將外景拍攝、虛擬 XR 技術(shù)融合，如跟隨“蘇州設(shè)計(jì)師”李易峰逛蘇博館溯源昆曲藝術(shù)，把沉浸式穿越體驗(yàn)這塊拿捏住了。
湖南衛(wèi)視中秋之夜主題先行，圍繞“我在他鄉(xiāng)挺好的”主題關(guān)注異鄉(xiāng)奮斗者，但更突出的亮點(diǎn)是一眼就驚艷你的“巨型信箋”絕美中國風(fēng)舞臺(tái)，借《月夜看潮圖》等中秋題材三大名畫引出節(jié)目（如許嵩站在古風(fēng)信箋上演唱《廬州月》），僅憑這舞美目測(cè)就會(huì)帶來一波出圈傳播。
抖音“華彩追月夜”中秋晚會(huì)則邀全國高校學(xué)生院團(tuán)爆改18首經(jīng)典曲目，走Z世代最愛的熱血國潮舞臺(tái)路線。今年B站少見地未入局秋晚，抖音這臺(tái)晚會(huì)是想接班的節(jié)奏？
江蘇衛(wèi)視更古風(fēng)硬核，直接辦了場(chǎng)戲曲晚會(huì)，邀的都是京劇名家于魁智、昆劇名家石小梅等名角兒，堪稱“戲界頭牌大亂斗”。北京秋晚則將錄制地點(diǎn)選在郡王府，打造清代王室庭院風(fēng)舞臺(tái)。廣東秋晚令人想起去年的電影音樂會(huì)，巧借國風(fēng)詩樂舞《春江水·花月影》與李克勤等大灣區(qū)藝人共襄國潮盛世。
《洛神水賦》
這些年，從春晚《唐宮夜宴》到端午《洛神水賦》，再到七夕的《龍門金剛》、中秋的《墨舞中秋帖》，總結(jié)河南晚會(huì)的出圈密碼，一是因?yàn)轫敿?jí)審美的國潮舞臺(tái)呈現(xiàn)，二是歸功于主創(chuàng)精準(zhǔn)拿捏大眾心理的精巧節(jié)目編排。
都想學(xué)河南，但奇妙游IP可不是輕易學(xué)得來。
周深、毛不易被瘋搶，實(shí)力歌手比流量香
今年秋晚的“明星陣”也各具看點(diǎn)。
最突出的現(xiàn)象是，實(shí)力歌手取代流量明星占據(jù)晚會(huì)C位。毛不易連跑央視、湖南、東方三臺(tái)秋晚，化身本屆中秋內(nèi)卷賽“最強(qiáng)打工人”。上屆最強(qiáng)打工人周深（去年瘋狂連跑四臺(tái)晚會(huì)），今年則現(xiàn)身了央視、湖南兩地，
久經(jīng)這么多年的晚會(huì)大戰(zhàn)，晚會(huì)策劃人算是看明白了，實(shí)力歌手是比流量明星更靠譜、也更安全的選擇。周深、毛不易兩位的共性，一來都是群眾選出的新生代歌者，二來他們的演唱都擁有穿透泛年齡層受眾的靈魂力量，相當(dāng)契合合家歡晚會(huì)的傳播生態(tài)。
對(duì)行業(yè)而言這是好趨向。
讓實(shí)力歌手內(nèi)卷，才是公平的娛樂圈競(jìng)崗機(jī)制。不過相比去年清朗行動(dòng)致流量大退潮，今年秋晚的流量明星也有稍許回暖跡象，王一博接連亮相央視、湖南也等于被官方蓋章和認(rèn)可了，TFBOYS的“師弟團(tuán)”時(shí)代少年團(tuán)被總臺(tái)垂青，陳立農(nóng)則被河南秋晚青睞。
但另一方面，秀綜限定團(tuán)的全面缺席，以及秋晚意外不見巨C蔡徐坤身影，還是整體傳遞出如今大晚會(huì)流量退潮、實(shí)力上位的大風(fēng)向。
老中青優(yōu)質(zhì)藝人齊上陣，是如今大晚會(huì)的選角基本法?？偱_(tái)今年陣容里專業(yè)歌手占了絕大多數(shù)，有那英、周深、毛不易、譚維維、海來阿木、單依純、孫楠、李榮浩、鄭鈞等，影視歌雙棲的則有檀健次、萬茜、劉愷威、周冬雨等，真是不給衛(wèi)視留明星檔期的節(jié)奏。
湖南則是衛(wèi)視明星陣?yán)锟袋c(diǎn)頗多的一個(gè)。芒果系冠壓別家的捧人能力，甚至擁有穿透時(shí)間長河的魔力。晚會(huì)請(qǐng)來0713再就業(yè)男團(tuán)（陳楚生、陸虎、蘇醒等），加之最具國民度的李宇春、周筆暢組成超女組，芒果誓要惹下群眾們“古早快男超女情懷殺”的滾燙熱淚。
大晚會(huì)擺脫內(nèi)卷狂拼流量明星的人海戰(zhàn)，回歸實(shí)力歌手同臺(tái)共慶的晚會(huì)合家歡，不得不說是糾偏前些年流量路線的一種創(chuàng)制進(jìn)步。
中秋帶動(dòng)「晚會(huì)」全面回潮？
中秋似乎帶動(dòng)了晚會(huì)的全面回潮。
從制作成本來看，總臺(tái)、衛(wèi)視這波秋晚創(chuàng)制潮，眼見著都是成本不低的大買賣?？粗锨锿砟莻€(gè)卷死舞美的“巨型信箋”舞臺(tái)，想必一定是下了血本。
總臺(tái)秋晚今年重磅宣發(fā)了三個(gè)“首次”：首次采用超高清和三維聲制作播出、首次通過“百城千屏”超高清公共大屏傳播體系播出、首次開啟我國自主研發(fā)的三維聲技術(shù)示范應(yīng)用，看下來也真的是“經(jīng)費(fèi)在燃燒”的既視感。
當(dāng)然這些晚會(huì)不計(jì)成本地投入，最終目的也是為了服務(wù)于創(chuàng)意內(nèi)容。在高成本XR、3D技術(shù)的賦能下，無論湖南的巨型信箋、中國古畫，還是央視的江南街景、小橋流水，這種晚會(huì)視覺效果的進(jìn)階，完全顛覆了過往傳統(tǒng)衛(wèi)視晚會(huì)帶給人審美粗糙、舞臺(tái)同質(zhì)化的印象。
至少Z世代已經(jīng)開始擁抱這些絕美舞臺(tái)了。
另一方面，秋晚這輪國潮戰(zhàn)爭(zhēng)傳遞的另一層信號(hào)，其實(shí)是大晚會(huì)開始從“拼流量”向“拼創(chuàng)意”的內(nèi)容向創(chuàng)制思維轉(zhuǎn)變。就算都是國潮風(fēng)，誰能玩出不一樣的古風(fēng)色彩，晚會(huì)創(chuàng)制者們也是想破了腦袋。
這波秋晚無疑帶給了行業(yè)一些新驚喜，跳出過往多年只靠流量博眼球的路子，回歸到拼創(chuàng)意、拼審美、拼誰能拿捏年輕人心理的內(nèi)容向路子，是謂一種進(jìn)步。
這輪秋晚大戰(zhàn)各臺(tái)晚會(huì)出圈度如何，仍要留待時(shí)間去發(fā)酵、檢驗(yàn)。犀牛君真心希望更多有意思的晚會(huì)舞臺(tái)能被破圈傳播，畢竟市場(chǎng)上僅有奇妙夜IP一枝獨(dú)秀，那也太沒意思了。