文|深燃 李秋涵
編輯|魏佳
這個(gè)中秋檔，有些“擠”，也有些“平”。
短短三天假期，上映的新片有12部之多。刨除重映電影、動(dòng)畫電影等，受關(guān)注的有《哥，你好》《世間有她》《還是覺得你最好》《狼群》《海的盡頭是草原》《媽媽！》六部。類型豐富，有喜劇片、動(dòng)作片、親情片、愛情片等；明星陣容也不差，有周迅、易烊千璽、鄭秀文、馬麗、張晉等。
不過從預(yù)售及9月9日票房情況來看，數(shù)據(jù)不算理想。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，在9月9日已經(jīng)率先上映的五部影片里，含預(yù)售當(dāng)天只有喜劇片《哥，你好》票房破3000萬，群星加持的《世間有她》票房勉強(qiáng)破1000萬，《狼群》《還是覺得你最好》票房只在700萬上下，《海的盡頭是草原》票房?jī)H300萬左右。
從中秋檔實(shí)時(shí)總票房來看，截至9月10日早上8點(diǎn)半，總票房?jī)H3760萬，遠(yuǎn)不及暑期檔周末票房表現(xiàn)。
出現(xiàn)波動(dòng)的疫情，也影響著全國影院的營業(yè)率。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，9月9日，全國營業(yè)影院總數(shù)8308家，整體營業(yè)率僅67.7%，是6月暑期檔后的新低點(diǎn)。
影院們也并沒有表現(xiàn)出高期待，不止一位影城經(jīng)理告訴深燃，“電影上映一堆，但能賣的不多”，9月本來就是淡季，“沒有抱多大的期望”。
最擠中秋檔，到底能撬動(dòng)多少票房，似乎不太樂觀。
中秋檔看什么？
今年中秋檔，驚喜不算多。
根據(jù)票房表現(xiàn)來看，目前排在第一梯隊(duì)的是喜劇片《哥，你好》。盡管這部影片出品方名單里并沒有開心麻花身影，但主演馬麗、魏翔、常遠(yuǎn)是開心麻花作品的常見演員，有不錯(cuò)的路人盤，再加上喜劇題材的加成，讓《哥，你好》占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
目前該片票房領(lǐng)先，9月9日上映第一天，票房占比達(dá)46.8%。盡管口碑褒貶不一，《哥，你好》仍有望憑借題材優(yōu)勢(shì)，斬獲中秋檔票房冠軍之位。
剩下的五部影片中，不乏口碑電影，表現(xiàn)相對(duì)出色的是《還是覺得你最好》《媽媽！》。
《還是覺得你最好》是一部港式愛情電影，主人公意外重逢前女友，卻發(fā)現(xiàn)她已經(jīng)和二弟結(jié)成情侶，他不得不在親情和愛情中做出選擇。根據(jù)觀眾反饋來看，影片有醇正的港味，有根植于生活的細(xì)節(jié)，有人稱之為港版《愛情神話》。其豆瓣開分8.1分，后降至7.9分，已經(jīng)是今年不錯(cuò)的成績(jī)，有望成為中秋檔黑馬。
《還是覺得你最好》海報(bào)
親情片《媽媽！》講述了一位85歲母親照顧65歲阿茲海默癥女兒的親情故事，獲得過第12屆北京國際電影節(jié)最佳影片獎(jiǎng)的提名。根據(jù)點(diǎn)映反饋來看，影片深刻又催淚?！斑m合走長線，票房細(xì)水長流型，靠劇情口碑積累獲得票房”，影城經(jīng)理弓水表示，這類電影前期票房或不會(huì)太高，但勝在有后勁。
剩下的三部，目前在業(yè)內(nèi)關(guān)注度及討論度相對(duì)一般。
《世間有她》是中秋檔明星陣容和主創(chuàng)班底最強(qiáng)的一部，張艾嘉、李少紅、陳沖執(zhí)導(dǎo)，周迅、鄭秀文領(lǐng)銜主演，易烊千璽特邀出演，演繹三個(gè)短片故事。打出的宣傳是“獨(dú)特的女性視角，探索并展現(xiàn)人們?cè)诩彝?、愛情和事業(yè)中的矛盾與掙扎”，不過根據(jù)上映反饋來看，女性視角表現(xiàn)并不夠充分。此外，在影片主題上也讓部分觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。
由張晉、李治廷主演的《狼群》，是一部動(dòng)作電影。從片名、陣容到海報(bào)，都讓人聯(lián)想到《戰(zhàn)狼》、《紅海行動(dòng)》等同類影片，但質(zhì)量與它們有一定差距。豆瓣上出現(xiàn)最多的評(píng)價(jià)是，“比網(wǎng)大質(zhì)感好點(diǎn)，但也僅限如此”。
弓水表示，《世間有她》《狼群》如果沒有更多話題討論，口碑支撐不了票房走長線，或和普通影片境遇一樣，“上映半個(gè)月就自然下線了”。
目前票房排在最后梯隊(duì)的是《海的盡頭是草原》。該片由爾冬升導(dǎo)演，陳寶國、馬蘇等主演，根據(jù)“三千孤兒入內(nèi)蒙”真實(shí)歷史事件改編。目前，其豆瓣評(píng)分7.6分，評(píng)價(jià)不差，不過題材相對(duì)小眾，激起的水花或也不大。
影城經(jīng)理陶小樣告訴深燃，對(duì)于中秋檔沒有抱期望，目前檔期第一天主要排新片，《哥，你好》《還是覺得你最好》《媽媽！》三部影片相對(duì)賣座，要是賣不動(dòng)，第二天就換回口碑電影《隱入塵煙》等。
目前，在中秋檔之前已經(jīng)上映的《獨(dú)行月球》《新神榜：楊戩》《隱入塵煙》都還有不錯(cuò)的票房表現(xiàn)，也是觀眾中秋檔觀影的選擇之一。
能“卷”出多少票房？
中秋節(jié)本來是一個(gè)小檔期。翻看過往數(shù)據(jù)，疫情前，中秋檔上映的新片少，體量也不大。2018年熱映的新片只有《悲傷逆流成河》《黃金兄弟》《江湖兒女》三部，2019年只有《小小的愿望》《誅仙1》兩部，其余稍有票房吸引力的影片，也多為進(jìn)口片。
但情況在疫情后發(fā)生了變化，一個(gè)很明顯的現(xiàn)象是，繼清明節(jié)、五一小長假之后，影片們“卷”到了中秋節(jié)。2020年，中秋節(jié)和國慶節(jié)假期重疊，2021年，中秋檔上映的影片有13部之多，到了2022年，數(shù)量變成了12部。
從票房來看，數(shù)量多了，并未拉高票房。燈塔數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年，中秋檔票房依次達(dá)到5.31億元、8.04億元，而疫情后的2021年票房為5億，破億的只有《峰爆》《關(guān)于我媽的一切》兩部。
相比之下，2022年中秋檔，票房或更不樂觀。上映的影片雖多，但除了《哥，你好》，剩下的影片以文藝片為主，對(duì)觀眾吸引力有限。
具體到影片，根據(jù)口碑反饋來看，排在第一梯隊(duì)的《哥，你好》笑點(diǎn)不及預(yù)期，也存在硬煽情問題。弓水對(duì)深燃表示，觀眾觀影后反饋一般，這類片子“前期票房會(huì)一口吃的比較滿，但不會(huì)有太多爆發(fā)力”。
兩部口碑電影《還是覺得你最好》和《媽媽！》都有明顯的票房天花板?！哆€是覺得你最好》獨(dú)有的粵式風(fēng)格，讓其在廣東地區(qū)斬獲高票房，但也一定程度上存在出圈難度。根據(jù)9月9日票房數(shù)據(jù)，《還是覺得你最好》票房774萬，其中廣州地區(qū)票房245萬，佛山地區(qū)92萬，東莞地區(qū)48萬，三地占總票房的一半左右，其余城市票房只在20萬上下徘徊。
即便是演員陣容更強(qiáng)的方言文藝電影《愛情神話》，票房也只有2.6億?！哆€是覺得你最好》能撬動(dòng)的票房，或許還是有限。
親情片《媽媽！》面臨的情況類似，同樣受限于題材類型，能撬動(dòng)多少票房，也充滿未知。
《媽媽！》官方劇照
而剩下的三部，《世間有她》《狼群》《海的盡頭是草原》都有各自的軟肋。其中，《世間有她》的關(guān)注度稍高，2019年熱映的《誅仙1》主演有肖戰(zhàn)，《峰爆》主演是朱一龍，都是近年受粉絲追捧的明星，《世間有她》雖有易烊千璽，但只是特邀出演，對(duì)影片的加成不多。
陶小樣就提到，出于對(duì)陣容的預(yù)期，一開始他為《世間有她》準(zhǔn)備了一個(gè)大廳，但預(yù)售效果一般，“這類三段片段故事合在一起的電影，不是很好賣”。
電影行業(yè)從業(yè)者李齊表示，對(duì)中秋檔沒有抱多大的期望，“檔期最多也就兩三個(gè)億票房的體量，只是比普通周末強(qiáng)一點(diǎn)點(diǎn)，甚至不如暑假檔的周末。從9號(hào)上映的情況來看，這些電影賣得很一般?！?/p>
希望還是在國慶檔
疫情后，片方們都“寧做檔期的鬼，不做平時(shí)的人”，中秋檔也不例外。但值得注意的是，盡管卷，這或許已經(jīng)是片方們當(dāng)下最好的選擇了。
受疫情影響，上半年部分影片不得不改檔，清明檔、五一檔，乃至暑期檔前半段都缺新片。中秋檔最熱門的《哥，你好》，原本就定檔在今年五一。
在下半年可供片方選擇的檔期已經(jīng)不多。對(duì)于中小體量的影片來說，在國慶檔容易成炮灰，等到元旦上映又略遲，在暑期檔和國慶檔之間過渡的中秋檔，就成為了片方的選擇。倉圣影業(yè)制片人孫吉順告訴深燃，“中秋節(jié)上了之后，片子表現(xiàn)好的話，還能延續(xù)到國慶檔”，這也是一些影片選擇中秋檔的原因。
片方卷在檔期，這背后是一個(gè)在面對(duì)現(xiàn)實(shí)，適應(yīng)變化的過程。
疫情初期，不少片方選擇“等一等”，希望等市場(chǎng)變暖再做打算。但現(xiàn)在，孫吉順表示，片方面臨一定的回款壓力，只能在相對(duì)的情況里，選擇一個(gè)最有性價(jià)比的檔期，“影院營業(yè)率等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)足夠，大盤看上去還是可以的，就是可以選擇檔期的條件了?！?/p>
電影市場(chǎng)正在學(xué)會(huì)如何跟疫情“相處”。
片方方面，在疫情持續(xù)影響，但可防可控的前提下，片方定檔意愿提升，出于回收票房的考量，集中定在有假期的檔期，形成一定聲量。影院方面，營業(yè)率跟隨疫情和上映新片數(shù)量浮動(dòng)，大部分時(shí)間穩(wěn)定在60%以上，有一定的基本盤。
宣發(fā)方面，受多方不確定因素影響下，影片頻頻“極限定檔”，突然空降，越來越考驗(yàn)片方短時(shí)間內(nèi)的宣發(fā)能力，而觀眾方面，觀影謹(jǐn)慎，受內(nèi)容驅(qū)動(dòng)走進(jìn)影院的意愿變高，讓觀眾看完只想吐槽的爛片少了，不至于無片可看。
以剛剛結(jié)束的暑期檔為例。盡管受多方因素影響，暑期檔上半程上映影片少，但下半程受《獨(dú)行月球》《新神榜：楊戩》等帶動(dòng)，票房回升明顯。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2022年暑期檔以92天產(chǎn)出91.4億元票房，同比增長23.8%，基本達(dá)成日進(jìn)1億元“小目標(biāo)”；檔期觀影人次2.34億，同比增長15.2%。盡管截至8月31日，2022年全年累計(jì)票房244.1億元，同比仍下滑25.7%，但暑期檔檔期票房、人次增幅在近五年來首次反超場(chǎng)次增幅。市場(chǎng)在震蕩調(diào)整中趨向良性發(fā)展。
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中秋檔片子數(shù)量多，體量小，撬動(dòng)的票房或不高，但也是行業(yè)向著穩(wěn)定發(fā)展的過程。
下半年的希望，還是在國慶檔。
和以往不同，距離國慶檔只剩半月，目前明確定檔的影片只有三部，《我是霸王龍》《新灰姑娘2》《小美人魚之大海怪傳說》，都是動(dòng)畫片。
李齊介紹，根據(jù)業(yè)內(nèi)的討論和釋放的物料來看，目前推測(cè)有望定檔國慶檔的影片還有《萬里歸途》《長空之王》《中國乒乓》《無名》《深海》五部，主旋律影片挑大梁。
其中，《萬里歸途》是由饒曉志執(zhí)導(dǎo)，張譯、王俊凱、殷桃領(lǐng)銜主演的劇情戰(zhàn)爭(zhēng)片，主要講述撤僑的故事；《長空之王》由王一博、胡軍、于適主演，聚焦空軍試飛員；《中國乒乓》由鄧超、俞白眉聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，講述國乒男隊(duì)從低谷重回巔峰的故事；《無名》是一部諜戰(zhàn)影片，梁朝偉、王一博主演，圍繞地下工作者們展開。
頻頻釋放新物料的動(dòng)畫電影《深?！罚蛞灿型n國慶節(jié)。該片由十月文化、彩條屋影業(yè)出品，原《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬執(zhí)導(dǎo)，構(gòu)建了一個(gè)不同于以往的海底世界，一直頗受市場(chǎng)期待。
以上影片，不論是陣容還是背后操盤公司，都是行業(yè)中的佼佼者。但現(xiàn)在，距離國慶檔還只剩半個(gè)月，這些影片都未給出明確定檔時(shí)間，存在一定變數(shù)。
孫吉順提到，目前除了定檔，對(duì)片方考驗(yàn)最大的，是突然定檔成常態(tài)的情況下，如何在短期內(nèi)在宣發(fā)上快速觸達(dá)相應(yīng)觀眾。這已經(jīng)成為片方宣傳很重要的能力。
“暑假過去了，只要大檔期平穩(wěn)，小檔期的影響不是很大”，陶小樣表示，國慶檔全國影院整體營業(yè)率恢復(fù)到80%以上，就有希望。
“關(guān)鍵看國慶檔”，李齊也表示。
*應(yīng)受訪者要求，文中除孫吉順，其余均為化名。
*深燃（shenrancaijing）