文|娛樂獨角獸 王若曄
編輯|袁佳琦
2022年的古裝劇市場百花爭鳴，《夢華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》等劇集接連上線，令人應接不暇，既豐富了暑期檔也攪熱了CP圈。每一部古裝劇的火爆，都意味著一對“劇集夫婦”和他們的CP粉在緩緩崛起。
《夢華錄》中高顏值的劉亦菲和陳曉組成了“顧盼生輝”CP，CP粉甚至在劇外也嗑起了兩位主演的“雙陳戀”。吳磊與趙露思合作完《星漢燦爛》后“凝商夫婦”火爆一時，真人CP“吳露可逃”超話里有近50萬CP粉駐扎。暑期檔的小爆款《蒼蘭訣》讓王鶴棣火成下一站頂流的同時，也讓王鶴棣和虞書欣的CP粉“棣欣引力”涌現(xiàn)至大眾面前。除此之外，《沉香如屑》中楊紫和成毅的CP雖被網(wǎng)友吐槽毫無CP感，但仍圈到不少“沉香夫婦”的CP粉。
這些CP粉們一邊扛起了劇集收視率的半壁江山，一邊支撐起了劇集的話題度和討論度。根據(jù)貓眼統(tǒng)計，2022年8月的網(wǎng)絡劇熱榜中，呈現(xiàn)《沉香如屑》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》三方拉鋸爭奪TOP1的現(xiàn)象?？梢哉f，拿捏住了CP粉就找到了提升熱度的秘訣。2022年8月24日，吳磊和趙露思共同出席寶格麗品牌活動，一張粉絲拍攝的內(nèi)場同框圖瞬間被轉(zhuǎn)發(fā)4萬次，這是許多頂流明星都難以匹敵的熱度。
在CP粉逐漸成為大勢的劇集市場中，劇方、藝人方、平臺方都開始思考如何轉(zhuǎn)化CP粉，如何在時效性內(nèi)讓CP粉們帶來的價值最大化。
追劇，還是嗑CP？
對于CP粉來說，無論劇中還是劇外，只要主演有互動都能成為“嗑點”。而這些“嗑點”一旦合乎了觀眾胃口，CP的火爆也將引發(fā)劇集的火爆。
就如《蒼蘭訣》真正火起來，一部分要歸功于8月16日晚兩位主演的追劇直播。當天王鶴棣和虞書欣以視頻連線形式在愛奇藝站內(nèi)陪觀眾追劇，追劇期間，王鶴棣和虞書欣就劇中女主小蘭花的性格問題發(fā)生爭吵。虞書欣認為女主的角色被王鶴棣貶低為“作”，是對角色的誤解。王鶴棣則直男屬性爆發(fā)，認為女主每次“這也不行那也不行”讓男主也很委屈。王鶴棣在“吵架”時拿著高腳杯假裝喝水的動圖，被網(wǎng)友戲稱為“棣水未進”，直播也在王鶴棣和虞書欣的“冷戰(zhàn)”中戛然而止。
但這場“冷戰(zhàn)”反而讓CP粉覺得兩人很真實，有小情侶吵架的既視感。8月17日該直播回放的觀看人數(shù)暴增，#王鶴棣虞書欣吵架好嗑#、#王鶴棣虞書欣太好嗑了#等話題緊跟著登上微博熱搜榜。直播結(jié)束后，《蒼蘭訣》制片人王一栩更是在個人微博說，王鶴棣已經(jīng)把虞書欣哄好了。劇中的“蘭強”CP在一場直播后迅速成長為“棣欣引力”CP。
也是在這場直播后，《蒼蘭訣》在愛奇藝站內(nèi)熱度迅速破萬，刷新愛奇藝年度熱劇TOP1，位列電視劇古裝榜第一位。
從事劇宣工作的周森告訴獨角獸，“利用炒CP為古裝劇造勢已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)最普遍，也最快捷的營銷方式?！敝辈ミB線、劇外花絮、綜藝合體等多重手段都能很好的滿足CP粉的需求。《蒼蘭訣》制片人王一栩不間斷地在微博發(fā)布男女主親密的花絮、劇照，被“棣欣引力”CP粉親切的稱呼為“王太”。周森說，“甚至有人曾爆料過，劇方放出的許多很甜的花絮，都是演員按照劇本演出來的，為得就是方便CP粉嗑糖。”
迄今為止，《星漢燦爛》超甜花絮合集在B站播放量已經(jīng)破50萬，其中一段吳磊和趙露思的吻戲片段播放量115萬，收藏量超過5000次?！渡n蘭訣》的花絮不只是單純記錄片場的拍攝內(nèi)容，還把原著中的番外寫到的婚后劇情演成小劇場播出。
“這些配合劇情釋出的物料，讓觀眾劇內(nèi)劇外都能沉浸在劇情中。其實是可以理解為劇方在討好CP粉的?！敝苌f。不止今年暑期檔的古裝劇頻繁討好CP粉，CP出圈的電視劇并不在少數(shù)。2021年播出的《司藤》中景甜和張彬彬的姐弟戀廣受好評，2019年播出的《錦衣之下》也因譚松韻和任嘉倫二人的CP氛圍讓觀眾大呼過癮。
對于劇宣來說，打造劇集的口碑營銷需要一部劇本身質(zhì)量過硬，需要時間去沉淀好評。但打造CP感往往只需要一段吻戲、一段花絮，或者是一場直播。不僅省時省力，而且收效良好。所以炒CP、引導觀眾嗑CP，也就成了劇集宣傳的流量密碼。
解綁，還是營業(yè)中？
現(xiàn)如今CP營業(yè)已經(jīng)成為劇播期間演員逃不開的話題。有的演員會積極配合，有的演員也會直接手撕CP。
2022年4月竇驍和陳都靈的《良辰好景知幾何》上線，竇驍因為沒有積極配合女主營業(yè)而被觀眾痛罵。在劇中，竇驍和陳都靈飾演一對情侶，吸引到不少劇中CP粉。但劇外竇驍卻頻繁與正派女友何超蓮秀恩愛，他在微博發(fā)布的劇組合照甚至沒有陳都靈的影子。演員在劇播期間是否有義務營業(yè)，也一度成為網(wǎng)友熱烈討論的話題。
和竇驍形成強烈對比的，是在線上線下都積極營業(yè)的“司藤”夫婦。在《司藤》播出期間，景甜和張彬彬不僅一起掃樓、接受媒體采訪，還在618晚會上大方甜蜜合唱。配合觀眾做出牽手、壁咚等營業(yè)動作，最大限度地滿足CP粉的狂歡需求。
《星漢燦爛》的大結(jié)局首映禮上，吳磊和趙露思雖然沒能現(xiàn)場合體，但直播連線時也頻繁“撒糖”，不避諱重現(xiàn)劇中的甜蜜互動，雙方都獲得了觀眾和CP粉們的好評。王鶴棣和虞書欣則是直接合體直播以及錄制綜藝節(jié)目，給了CP粉們較好的體驗。
周森說，“CP向營銷基本不會寫進演員的合同中，這些全憑演員自己的自覺。演員如果生活中有女友，或者女友粉多，又或者不喜歡炒作CP的，自然就會拒絕配合CP營業(yè)。”另外還有部分演員，則是擔心CP捆綁太深所以拒絕營業(yè)。
2020年紅極一時的古裝劇《琉璃》在收官時舉辦了一場線下云歌會，本意是讓CP粉們現(xiàn)場感受高甜畫面。然而云歌會上，男女主卻全程沒有交流，避開了所有CP向的提問。云歌會結(jié)束后，男主成毅也被網(wǎng)友罵上熱搜。同年播出的另一部古裝劇《清平樂》中，任敏和邊程在劇中的“懷柔”CP深受觀眾追捧，但是邊程在采訪中因為急于解綁“懷柔”CP，直接稱呼任敏為阿姨，嘲諷她生活習慣等。這一系列解綁操作導致CP粉逆反，邊程路人緣也直線下降。
對于藝人團隊來說，配合劇方做CP營銷也存在很大風險。一方面，CP解綁不及時會影響演員后續(xù)接戲，甚至商務代言。一對男女主對CP形象過于深入人心，當拆分開各自再去飾演其他角色時，觀眾便容易出戲。而同CP的兩位演員坐擁同一批CP粉，也會讓品牌躊躇是選擇哪一位進行合作，影響演員自己的商業(yè)價值。另一方面，CP營銷一旦碰到戀情曝光，極其容易反噬。
在2021年小爆的《御賜小仵作》中飾演男主蕭瑾瑜的王子奇，被爆出與女演員王楚然熱戀期間，正值“楚瑜”CP打得火熱的時候。不少CP粉在王子奇微博下指責他，為什么有女友還引導粉絲嗑CP，影響觀眾追劇體驗。王子奇原定的芭莎雜志封面、品牌直播活動也在女友曝光后被相繼取消?！渡n蘭訣》播出后期，王鶴棣同樣被爆有一位相愛多年的女友，導致相當大一批“棣欣引力”CP粉被女方提純。
演員配合CP營銷更像是在刀尖上起舞，售后、營業(yè)、解綁、提純等操作都可能會影響到演員今后的職業(yè)生涯。所以越來越多的演員寧可在劇播期間減少營業(yè)?！秹羧A錄》播出期間，劉亦菲和陳曉共同出發(fā)布會時，并無過多交流。吳磊和趙露思的CP粉雖然數(shù)量龐大，但吳磊和趙露思在劇外的互動一直保持分寸。
當CP營銷已經(jīng)成為劇宣的慣用手段，CP劇外營業(yè)也逐漸變得無可厚非，CP粉的需求和“瘋魔程度”也在增加，對于演員自身而言，如何權(quán)衡好營業(yè)的尺度成為了一道難題。
點映，還是見面會？
劇方從CP粉中獲取熱度，演員從CP粉中提純唯粉，視頻平臺則是從CP粉中發(fā)現(xiàn)了更多商機。
2019年各大長視頻平臺開始布局探索更多的用戶付費可能性，2021年10月超點等項目又被陸續(xù)叫停。但2022年6月的《夢華錄》在一眾“顧盼生輝”CP粉的呼聲下，再一次提前試水了大結(jié)局點映的付費模式，并且獲得了觀眾的認可。而比起《夢華錄》的大結(jié)局點映禮，接檔播出的《星漢燦爛》大結(jié)局點映禮為滿足CP粉的胃口做出了更多嘗試。《星漢燦爛》大結(jié)局點映禮打出的噱頭便是吳磊和趙露思直播連線、陪伴看劇，看劇過后也有各種互動情節(jié)，“眼神拉絲”、“耳根泛紅”、“說話結(jié)巴”等各種小動作和微表情都能成為CP粉們的“嗑”點。
除了利用CP粉們想看的同框直播推出大結(jié)局點映禮，平臺也不斷嘗試劇集相關的線下活動?！缎菨h燦爛》在收官當天舉辦了一場線下慶功宴，“凝商夫婦”難得一見的迎來了線下同框。有同框圖加持，《星漢燦爛》再次一躍成為貓眼網(wǎng)絡劇熱榜第一。
2022年9月17日，《蒼蘭訣》也將在橫店舉辦VIP專享見面會。見面會現(xiàn)場，王鶴棣和虞書欣將重現(xiàn)由CP粉們票選出的劇中名場面，以及其他線下同框互動。如果想要去到見面會現(xiàn)場，就得充值愛奇藝會員再參與站內(nèi)抽獎?！渡n蘭訣》也并不是第一個舉辦線下見面會的電視劇?！蛾惽榱睢贰栋胧敲厶前胧撬贰秱髀勚械年愜奋贰返缺姸嘤蠧P市場的劇集都通過線下見面會賺取CP粉和觀眾好評，觸發(fā)劇集的長尾效應。
無論是收費模式的創(chuàng)新還是推動拉新促活，劇集CP粉是長視頻平臺的一大首選目標。CP粉們?nèi)藬?shù)多、氪金能力強、舍得為CP花錢，但與此同時劇集CP粉也存在極短的時效性。一旦劇集播完收官，這些CP粉便很少能夠留存，所以平臺在劇集播出期間以及剛收官時，會更大力地汲取CP粉的價值。
在CP營業(yè)內(nèi)卷的行業(yè)狀態(tài)下，影視作品的優(yōu)劣不再是單一地從演員演技出發(fā)，還要顧及觀眾沉浸、立體式追劇的體驗感。未來的影視劇市場或許還將持續(xù)上演“得CP粉者得天下”的戲碼。