文|Tech星球 楊曉鶴
9月8日，“科技春晚”落下帷幕，蘋果iPhone 14系列終于揭開面紗。
過去幾個(gè)月，iPhone 14創(chuàng)造了近千個(gè)微博熱搜。但是很多熱搜都沒猜對(duì)，比如傳言中的漲價(jià)15%并沒有出現(xiàn)，iPhone 14依然是加量不加價(jià)；同時(shí)，Pro系列的藥丸屏幕猜對(duì)了，但是并沒有猜到“靈動(dòng)島”功能。還有后置攝像頭從1200萬，升級(jí)到4800萬的像素傳感器，對(duì)于很多用戶來說也是驚喜。
其他諸如A16仿生芯片、eSIM卡等預(yù)想中的升級(jí)，也讓iPhone 14系列備受熱議。相比熱銷了一年的iPhone 13，擁有摸魚迭代傳統(tǒng)的iPhone 14系列，應(yīng)該不意外地將迎來熱銷。
從Tech星球走訪北京的手機(jī)體驗(yàn)店的情況來看，兩者的熱度也有些分明。在三里屯的華為旗艦店內(nèi)，雖然已經(jīng)有Mate 50新機(jī)，但并沒有出現(xiàn)人頭攢動(dòng)的景象，門口也并沒有眾多黃牛。而在蘋果三里屯蘋果旗艦店，還需排號(hào)等到16號(hào)才有真機(jī)體驗(yàn)，但已經(jīng)有不少黃牛在門口徘徊，和有意購買新款的消費(fèi)者加微信建立聯(lián)系。有黃牛提到，首發(fā)日Pro系類估計(jì)得加價(jià)2000元多元，其他型號(hào)加價(jià)金額具體未知。
圖注：三里屯蘋果和華為旗艦店。
據(jù)遠(yuǎn)川商業(yè)評(píng)論報(bào)道，iPhone14初期備貨總量高達(dá)9500萬部，而華為Mate 50的備貨量預(yù)測(cè)僅有600萬。與蘋果尚有一戰(zhàn)的華為，如果預(yù)期銷量不能相比的話，其他一眾還處于沖高端的國產(chǎn)安卓廠商，更加難以抗衡iPhone 14。
國產(chǎn)安卓手機(jī)陣營在過去一年中，并沒有太“能打”的機(jī)型，而iPhone 14的出現(xiàn)，意味著一個(gè)更加強(qiáng)大的對(duì)手出現(xiàn)，蘋果手中利劍的鋒芒，已經(jīng)將“寒意”傳遞給每一家國產(chǎn)安卓手機(jī)廠商們。
01 蘋果的創(chuàng)新學(xué)不來？
iPhone 13在過去的一年中，幾乎實(shí)現(xiàn)了對(duì)高端市場(chǎng)的通吃。最高月銷2000多萬臺(tái)，也讓蘋果的市場(chǎng)份額從2021年Q1的57%，繼續(xù)提升到了2022年Q1的62%。
不僅僅是匯率變動(dòng)因素，讓iPhone 13的性價(jià)比更高，這其中也有蘋果的創(chuàng)新加持?；氐絠Phone 14系列的更新中，最引人矚目的創(chuàng)新，毫無疑問的是“靈動(dòng)島”功能。
在蘋果發(fā)布此項(xiàng)功能后，網(wǎng)絡(luò)瞬間激起多重反應(yīng)。有人驚嘆這個(gè)創(chuàng)新太靈性，因?yàn)椴还芩幫杵吝€是劉海屏幕，其實(shí)還是占據(jù)屏幕一定的比例，造成視覺上的屏幕顯示“缺損”。但Pro系列的“靈動(dòng)島”功能，直接把這塊缺損屏幕變成常用信息通知的地方，另一種方式的變廢為寶。
當(dāng)然，市場(chǎng)也有不屑一顧的聲音，比如前錘子科技創(chuàng)始人羅永浩就在朋友圈點(diǎn)評(píng)：“說安卓手機(jī)怎么就想不到這樣高明的招數(shù)？安卓陣營把不影響美感的居中小黑點(diǎn)前攝，升降式前攝，以及視覺完美的屏下隱藏式前攝全都搞出來了，為什么要做這種先在臉上涂屎，再把屎的顏色調(diào)整得跟粉底差不多的事兒？”
中興手機(jī)也趁機(jī)暗嘲蘋果，微博發(fā)布“無島，全面出圈”的文案，并配圖中興Axon 40圖片，這款手機(jī)采用的是屏下攝像技術(shù)，一定程度上實(shí)現(xiàn)了全面屏。
實(shí)際上，這也未必是蘋果的創(chuàng)新乏力。以觀感更好的全面屏技術(shù)而言，目前采用這型技術(shù)的手機(jī)，前置自拍基本都是廢了的狀態(tài)，核心原因還是屏下技術(shù)，目前無法解決前置攝像頭的成像質(zhì)量問題。
更理性的聲音則認(rèn)為，“靈動(dòng)島”是當(dāng)下解決劉海屏、藥丸屏選擇中，眾口難調(diào)的最佳方案，并且這一技術(shù)還很難模仿。OPPO ColorOS 產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟就在微博上表示：
靈動(dòng)島背后的成本不低，相當(dāng)于把系統(tǒng)里原有的通知體系、卡片、彈窗控件的公共規(guī)范，全部刷新重制，還要給開發(fā)者足夠的接口做魅力適配。好在蘋果每年的機(jī)型數(shù)量有限，成本雖大，但可控。安卓這邊就不一樣了，且不說一個(gè)廠商出的機(jī)器打孔，劉海屏下折疊屏形狀位置都有不同，很難用一套規(guī)范來完美適配所有機(jī)器，UI一致性也是一個(gè)大問題。今天你會(huì)在安卓上看到不同App帶來的充滿各種時(shí)代特征的的通知，控件和toast大雜燴。蘋果之美，在于一致。安卓可抄，難得精髓。
不少專業(yè)人士也發(fā)表類似言論，一位互聯(lián)網(wǎng)大廠的產(chǎn)品經(jīng)理就對(duì)Tech星球表示，以前魅族的smartbar應(yīng)該是最早實(shí)踐這個(gè)思路的手機(jī)，但是實(shí)現(xiàn)效果天差地別的，還有vivo手機(jī)上也有類似功能。只能說蘋果落地的效果最好，重新定義了“靈動(dòng)島”這一功能創(chuàng)新。
02 國產(chǎn)安卓手機(jī)創(chuàng)新該向何處？
從國產(chǎn)安卓手機(jī)的創(chuàng)新看，除了華為擁有鴻蒙系統(tǒng)和“折翼”的麒麟芯片等自研底層創(chuàng)新，其他家創(chuàng)新更多停留在應(yīng)用層面。其實(shí)在軟件層面，國內(nèi)也已經(jīng)很久沒有類似3D Touch、靈動(dòng)島這類令人耳目一新的創(chuàng)新了。
無處內(nèi)卷的國產(chǎn)安卓手機(jī)廠商，目前主要往3個(gè)方向比拼內(nèi)力。
第一是影像系統(tǒng)，這其中OPPO和vivo選擇是從硬件芯片層面突進(jìn)，自主研發(fā)影像芯片NPU。OPPO在2021年12月，發(fā)布了馬里亞納MariSilicon X芯片，應(yīng)用在其首款折疊屏產(chǎn)品Find N上。vivo在2021年年9月，發(fā)布了專業(yè)影像芯片V1。這些NPU芯片輔助CPU進(jìn)行AI 計(jì)算，能夠提升智能機(jī)的實(shí)時(shí)預(yù)覽成片、自動(dòng)調(diào)節(jié)曝光和拍攝4K夜景視頻等能力。
小米雖然早在2021年3月，就在其MIX Fold上發(fā)布了澎湃C1影像處理芯片，不過這款影像處理芯片，后續(xù)并未應(yīng)用在更多機(jī)型中。2022年，小米的影像策略更重視產(chǎn)品層面，小米12 S Ultra與徠卡合作，外加索尼IMX989的硬件配置和夜梟2.0算法的加持，拿下了2022年上半年影像系統(tǒng)內(nèi)卷冠軍。下半年則由華為Mate 50剛剛發(fā)布的"XMAGE"影像系統(tǒng)帶頭繼續(xù)卷，OV榮耀如何跟進(jìn)值得期待。
第二就是全力推動(dòng)折疊屏手機(jī)搶占市場(chǎng)，這場(chǎng)缺少蘋果折疊機(jī)的“無果之爭(zhēng)”中，國產(chǎn)安卓手機(jī)廠商在非主戰(zhàn)場(chǎng)中跑馬圈地。在京東8月份的銷量排行榜中，小米MIX Fold2、華為Mate Xs2、vivoX Fold是銷量排名前三的機(jī)型，它們的銷量分別為1萬、0.7萬和0.6萬以上。消量不是特別高，但能幫國產(chǎn)安卓手機(jī)廠商建立高端形象，拉升價(jià)格卡位區(qū)間。
第三則是不斷推出快充、高刷等亮點(diǎn)功能。iPhone 14 還是采用兩年前的20W快充技術(shù)，在如今的市場(chǎng)中已經(jīng)不太夠看。2022年中，真我 GT Neo3 首發(fā)了搭載150W光速秒充，實(shí)現(xiàn)5分鐘光速回血50%。同一時(shí)間，OPPO發(fā)布了240W超級(jí)閃充技術(shù)，9分鐘即可將4500mAh電池充至100%。
目前，對(duì)比iPhone14 還是60Hz，14 Pro才給到120 Hz高刷，國產(chǎn)安卓旗艦機(jī)基本實(shí)現(xiàn)了120Hz高刷，而且為了解決高刷屏幕帶來的耗電高的問題，還研發(fā)了LTPO自適應(yīng)動(dòng)態(tài)刷新率技術(shù)。
安卓旗艦機(jī)的這些功能，確實(shí)都屬于“用了回不去”的創(chuàng)新。而iPhone一般是延遲一兩代才會(huì)升級(jí)這些能力。數(shù)碼博主“鯨嘆號(hào)”告訴Tech 星球，主要原因是蘋果選擇漸進(jìn)式創(chuàng)新，憑借系統(tǒng)和硬件優(yōu)勢(shì)，只要不激進(jìn)不犯錯(cuò)，最終就能利用體驗(yàn)打敗參數(shù)黨。
安卓手機(jī)陣營廠商則由于缺乏底層差異化優(yōu)勢(shì)，上層創(chuàng)新就比較大膽。比如，無論華為和iPhone，都沒有采用超過100W的快充，Realme真我這一年輕品牌則無懼風(fēng)險(xiǎn)，率先應(yīng)用120W快充。
底層創(chuàng)新或是安卓陣營知難也要上的領(lǐng)域，因?yàn)檫@其中每進(jìn)一步帶來的收益都巨大。比如OPPO的馬里亞納芯片，對(duì)其Find系列拍照有不小提升；而華為鴻蒙3.0，則有能夠節(jié)省20G的存儲(chǔ)空間的小創(chuàng)新，這些升級(jí)通常都能贏得用戶的認(rèn)可。
03 打響蘋果狙擊戰(zhàn)
話說回來，今年iPhone14槽點(diǎn)不少，60Hz刷新率、20W快充、依舊不配充電器，就連靈動(dòng)島也是 Pro系類獨(dú)享。缺乏有力競(jìng)爭(zhēng)者的蘋果，硬件升級(jí)不積極，但是賺錢的腳步卻在加快。
典型如蘋果還在加大生態(tài)內(nèi)賺錢力度。以2021年6月上線的 App Store搜索廣告看，據(jù)一位互聯(lián)網(wǎng)大廠人士向Tech星球透露，這項(xiàng)業(yè)務(wù)在國內(nèi)至今已經(jīng)大概創(chuàng)造了40億的營收?！氨热缇〇|系的達(dá)達(dá)App，差不多每月在一個(gè)大的代理商那，投放的金額就超過200萬元。”現(xiàn)在蘋果還在籌備上線地圖搜索廣告等，拓展更多的營收手段。
這意味著iPhone系列手機(jī)的大賣，也讓蘋果的生態(tài)成為一臺(tái)超高效的印鈔機(jī)。
當(dāng)蘋果在全球市場(chǎng)攻城略地，賺走市面上的絕大部分利潤時(shí)，國產(chǎn)智能手機(jī)廠商也在四處設(shè)立防御陣地，不僅三里屯的華為旗艦店打出新品優(yōu)惠700元的海報(bào)，大家都在采用電商節(jié)/線下店優(yōu)惠的方式促銷，還在學(xué)習(xí)蘋果的打法來狙擊蘋果。
就主要的是建立生態(tài)陣地，國產(chǎn)廠商建立的陣地也許不如蘋果閉環(huán)，但也是必走之路。
OPPO就在8月30日發(fā)布自研跨端系統(tǒng)“潘塔納爾”，這套系統(tǒng)旨在鏈接手機(jī)、汽車等 IoT設(shè)備。榮耀CEO趙明也非常重視 MagicOS的研發(fā)，在接受品玩采訪時(shí)說道，打造越用越流暢的系統(tǒng)，并豪言未來超越蘋果很有信心。
另一方面就是走出去，進(jìn)攻就是最好防御，去闖入海外市場(chǎng)。小米在2022年中一度成為全球銷量第二的手機(jī)廠商，國內(nèi)市場(chǎng)銷量并沒有進(jìn)入前三名，主要靠的就是印度、歐洲等國際市場(chǎng)。OV出海并不是強(qiáng)項(xiàng)，主要在東南亞和歐洲有一些布局。榮耀則在2022年正式提出了進(jìn)軍歐洲的計(jì)劃。
這場(chǎng)蘋果狙擊戰(zhàn)，短時(shí)間內(nèi)也難以阻止蘋果大賣，尤其即將進(jìn)入市場(chǎng)的iPhone 14，以及降價(jià)的iPhone 13熱銷。畢竟蘋果剛剛打破了自己的記錄，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)SA公布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果第二季度銷量高達(dá)4750萬臺(tái)，這是蘋果近10年來銷量最好的第二季度。
同時(shí)，Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下滑9%。可以說，在全球智能機(jī)消費(fèi)急劇冷縮之際，蘋果可能不會(huì)受到太多影響，安卓手機(jī)卻還未實(shí)現(xiàn)真正高端，接下來一年注定挑戰(zhàn)艱難。