文|真探Alphaseeker 李靜林
從iPhone5開(kāi)始，iPhone的秋季發(fā)布會(huì)就被固定在了9月第三周的星期二，除了因?yàn)橐咔檠雍蟮膇Phone12，無(wú)一例外。但這一次，蘋(píng)果公司破天荒地將發(fā)布會(huì)提前了一周時(shí)間。
這一“心機(jī)”被專欄作家Tim Culpan識(shí)破，他認(rèn)為背后的“貓膩”其實(shí)是蘋(píng)果獨(dú)特的財(cái)政年度安排——蘋(píng)果今年制定預(yù)算和計(jì)算收入的統(tǒng)計(jì)時(shí)間為去年10月至今年9月24日。這也就意味著，如果新產(chǎn)品提前發(fā)布，會(huì)有近一周的銷售額計(jì)入蘋(píng)果今年的財(cái)政收入中。這對(duì)于業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不理想的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。
上個(gè)月，蘋(píng)果發(fā)布了2022第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告，除了iPhone外，其他產(chǎn)品線業(yè)績(jī)?nèi)嫦禄?。一俊遮百丑的iPhone，已是蘋(píng)果公司的生命線。在這樣的背景下，秋季發(fā)布會(huì)上推出了iPhone14，幾乎就將成為決定蘋(píng)果來(lái)年業(yè)績(jī)的壓艙石。
蘋(píng)果的如意算盤(pán)，能打成么？
意料中的iPhone 14
北京時(shí)間9月8日凌晨，蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)如期召開(kāi)。1個(gè)小時(shí)40分鐘的發(fā)布會(huì)，蘋(píng)果更新了自己的三條產(chǎn)品線，分別是Apple Watch S8、AirPods Pro 2和iPhone 14系列。整體看下來(lái)，可以用“意料之中”來(lái)概括。
沒(méi)有預(yù)測(cè)中15%的漲價(jià)，蘋(píng)果依然延續(xù)了加量不加價(jià)的思路。有分析師表示，此前發(fā)出的漲價(jià)消息可能只是在市場(chǎng)上的試探動(dòng)作，如果普遍漲價(jià)，尤其是走量的普通版本，最終銷量可能會(huì)受到影響。
今年變化最大的兩款機(jī)型是iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max：從iPhoneX開(kāi)始使用，延續(xù)多年的「劉海屏」改成了「藥丸屏」。其實(shí)這一設(shè)計(jì)在安卓機(jī)上很早就有，但蘋(píng)果更進(jìn)一步，為了弱化這一硬件局限帶來(lái)的視覺(jué)障礙，設(shè)計(jì)出了名為“靈動(dòng)島”的交互體驗(yàn)——這是蘋(píng)果近年來(lái)少有的差異化亮點(diǎn)。
這次iPhone14系列還取消了mini 版本，根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，在 iPhone13系列中，iPhone 13 mini銷量占比僅為5%，屬于比較雞肋的存在。除此外，iPhone14 系列就只是一些常規(guī)的更新，與13的差異并不算大。
“靈動(dòng)島”交互效果｜圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)
發(fā)布會(huì)結(jié)束后，有人驚喜于“靈動(dòng)島”的設(shè)計(jì)，也有人感嘆還是“13香”。iPhone14系列到底能不能成為一款真·拳頭產(chǎn)品？或許我們可以從過(guò)往的歷代iPhone中，找到一些線索。
2007年初代iPhone誕生，3.5英寸的全屏幕，一個(gè)home鍵，與當(dāng)時(shí)主流的帶鍵盤(pán)的手機(jī)形成了鮮明差異。不過(guò)那時(shí)還是功能機(jī)的天下，直到2010年iPhone4的出現(xiàn)，蘋(píng)果手機(jī)真正收獲了世界的認(rèn)可，連同iPhone 4S，兩款喬布斯生前的作品，成為永恒的經(jīng)典。
接下來(lái)，iPhone 6可能是有史以來(lái)賣的最好的一個(gè)系列，銷量達(dá)到了2.224億部。在這一系列中，iPhone對(duì)手機(jī)外觀進(jìn)行了大改，圓角設(shè)計(jì)、更輕薄的機(jī)身，同時(shí)也讓蘋(píng)果開(kāi)啟了雙旗艦時(shí)代（第一次設(shè)置了Plus機(jī)型）。
2017年是iPhone 誕生10周年的節(jié)點(diǎn)，蘋(píng)果迎來(lái)一次較大的革新，推出的iPhoneX系列，第一次使用了劉海屏，完全取消了Home鍵，并有FaceID作為全新的解鎖方式。
在iPhone6之后，銷售情況最好的一款機(jī)型當(dāng)屬去年發(fā)布的iPhone13。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，iPhone13系列在今年一季度占據(jù)了全球2/3的高端手機(jī)市場(chǎng)，第二季度，蘋(píng)果手機(jī)出貨量為1890萬(wàn)部，占據(jù)52%的市場(chǎng)份額，其中iPhone13的銷量，遙遙領(lǐng)先。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端線上的失勢(shì)，加上iPhone 13力度不小的折扣，都讓這一系列成為絕對(duì)的暢銷款。
iPhone14｜圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)
其實(shí)梳理下來(lái)可發(fā)現(xiàn)，iPhone在消費(fèi)市場(chǎng)上取得成功，早已不再是依靠技術(shù)層面的重大創(chuàng)新，所以才有業(yè)內(nèi)年年吐槽蘋(píng)果擠牙膏、沒(méi)創(chuàng)新的局面。能獲得高銷量的機(jī)型，要么是通過(guò)外型、配色等高識(shí)別度的特征取勝，要么就是以價(jià)格取勝。
以此標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量iPhone 14系列，可以預(yù)見(jiàn)的是，配備了“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)的Pro系列，或許會(huì)受到更多消費(fèi)者的青睞。
iPhone還能繼續(xù)拉動(dòng)蘋(píng)果么？
有關(guān)iPhone14的銷量，發(fā)布會(huì)開(kāi)始前就已不斷有人預(yù)測(cè)。
天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤曾通過(guò)海外社交平臺(tái)表示，以他對(duì)中國(guó)經(jīng)銷商、零售商和黃牛的調(diào)查來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone 14的需求可能會(huì)強(qiáng)于iPhone 13，原因是上述人群為 iPhone 14 支付了“有史以來(lái)最多的預(yù)付定金”。
另外，據(jù)零組件供應(yīng)商與電子制造服務(wù)廠商預(yù)估，今年下半年iPhone 14出貨量約為1億支。其中，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone 14系列的需求可能高于預(yù)期。
當(dāng)然，也有人保持了相對(duì)的審慎。潮電智庫(kù)董事長(zhǎng)孫燕飚就認(rèn)為，iPhone 13的熱銷周期維持了9個(gè)月左右，這是“特定時(shí)期”的特殊現(xiàn)象。“預(yù)計(jì)iPhone 14的熱銷周期或?qū)⒕S持5個(gè)月左右，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)上再現(xiàn)iPhone 13的高光并不容易?！?/p>
不論專家的分析、預(yù)測(cè)如何，至少在發(fā)布會(huì)開(kāi)始前，蘋(píng)果的供應(yīng)商們就已忙的不可開(kāi)交。據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，大約半個(gè)月前開(kāi)始，深圳觀瀾富士康工廠產(chǎn)能便開(kāi)始快速爬坡，到發(fā)布會(huì)開(kāi)始，已經(jīng)接近產(chǎn)能峰值。該工廠近一個(gè)月的備貨大致在35萬(wàn)部，主要是滿足新品發(fā)布后的出貨量。
最終結(jié)果尚不可知，但一年一度的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)，以及最新的iPhone系列產(chǎn)品，總能成為電子消費(fèi)市場(chǎng)的一劑強(qiáng)心針是不爭(zhēng)的事實(shí)。尤其在行業(yè)低迷的當(dāng)下，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)來(lái)的很及時(shí)。
iPhone14 Pro系列｜圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)智能手機(jī)銷量約1.34億部，同比下降16.9%。放眼全球，手機(jī)市場(chǎng)的狀況同樣不容樂(lè)觀。Canalys相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年一、二季度期間，全球智能手機(jī)出貨量分別同比下降11%、9%，另?yè)?jù)高通預(yù)測(cè)，今年全球智能手機(jī)出貨量將下降5%。
大盤(pán)不景氣，身處其中的手機(jī)廠商的日子也不好過(guò)。今年第二季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)除了榮耀，其他幾家廠商都出現(xiàn)明顯下滑，其中vivo出貨量下滑28%、OPPO下滑30%、小米下滑16%。小米財(cái)報(bào)也表示，上半年，其手機(jī)銷量同比減少了2500萬(wàn)。
在這種局面下，iPhone的表現(xiàn)可謂一股“逆潮流”一般的存在。
根據(jù)蘋(píng)果公司2022年第三財(cái)季（即2022自然年第二季度）財(cái)報(bào)顯示，在營(yíng)收增速放緩、凈利潤(rùn)下滑、其他業(yè)務(wù)線均有所下降的情況下，蘋(píng)果的手機(jī)業(yè)務(wù)依然保持著增長(zhǎng)——2022年第三財(cái)季銷售額為406.65億美元，同比增長(zhǎng)了2.8%，好于預(yù)期的388.5億美元。
毫無(wú)疑問(wèn)，需求量居高不下的iPhone13系列，不僅成了蘋(píng)果業(yè)績(jī)的救世主，也是全球手機(jī)市場(chǎng)中的“另類（Canalys的分析表述）”。
iPhone13系列之所以能夠保持穩(wěn)定向上的銷量，很大程度是因?yàn)楦叨耸謾C(jī)市場(chǎng)受沖擊較小。此前高通表示，目前受影響最嚴(yán)重的還是運(yùn)行安卓系統(tǒng)的中低端手機(jī)。Counterpoint相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，二季度期間中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)與整體同比下降14%相比，高端市場(chǎng)的銷量?jī)H下降10%。
從此次發(fā)布的新品構(gòu)成來(lái)看，蘋(píng)果對(duì)走量款和高端款手機(jī)的區(qū)分度被進(jìn)一步拉大，其把握高端市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的意圖也十分明顯。去年下半年iPhone13的出貨量不到7500萬(wàn)，今年下半年iPhone 14的訂單量大約是9000萬(wàn)，蘋(píng)果的信心和野心，都不小。
高端市場(chǎng)用戶消費(fèi)力強(qiáng)、產(chǎn)品利潤(rùn)率高、品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力也會(huì)更強(qiáng)，這是行業(yè)共識(shí)。人人都想沖上高端市場(chǎng)，但最終這片稀薄的山頭，永遠(yuǎn)只能有少數(shù)人站立在上。而蘋(píng)果占了超過(guò)六成的高端市場(chǎng)份額。
至于iPhone14系列，究竟是幫助蘋(píng)果繼續(xù)鞏固江山，還是會(huì)帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)，還需要時(shí)間給出答案。
不過(guò)，在當(dāng)下電子消費(fèi)市場(chǎng)低迷的狀態(tài)下，行業(yè)太需要有人站出來(lái)，提振士氣和信心，只有大盤(pán)整體向好，身處其中的參與者才能普遍過(guò)的舒坦。
哪怕這個(gè)信心是來(lái)自于“行業(yè)公敵”蘋(píng)果。