文|MetaPost
隨著近年Miquela、Imma、Rozy等虛擬偶像在世界范圍內(nèi)流行，虛擬偶像的商業(yè)化路徑逐步得到一些驗(yàn)證。
許多全球品牌開始在廣告活動(dòng)中啟用虛擬偶像，與他們簽訂長期協(xié)議。迪奧（Dior）、巴黎世家（Balenciaga）、普拉達(dá)（Prada）等品牌開始出現(xiàn)在虛擬偶像的社交賬戶中。
由于疫情原因，不少模特?zé)o法進(jìn)行線下走秀和廣告拍攝，這也直接催化了虛擬偶像經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)在全球的推廣。
他們不但在外形上更貼近真人，表情、毛孔、發(fā)絲、皮膚的質(zhì)感紋路等都具備超寫實(shí)特征，力求做到對真人的高強(qiáng)度還原，達(dá)到以假亂真的程度，在人設(shè)、商業(yè)化路徑方面也力求與真人無二。
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)ResearchAndMarkets數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2028年，全球虛擬活動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到5047.6億美元（約32707.44億元人民幣）。如此龐大的市場規(guī)模，對于傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)和創(chuàng)新企業(yè)來說都是一個(gè)非常大的誘惑。
也許你已經(jīng)看習(xí)慣了國內(nèi)的AYAYI、洛天依、柳葉熙、阿喜等虛擬偶像，今天我們就換一種視覺體驗(yàn)，看一看海外的虛擬偶像市場。
虛擬偶像“Rozy”年賺 10 億韓元
在“造星之國”的韓國，已有不少經(jīng)紀(jì)和技術(shù)公司嘗到了虛擬偶像的甜頭。
去年 3 月由 Sidus Studio-X 開發(fā)的韓國第一位虛擬偶像“Rozy”，在保險(xiǎn)公司新韓人壽的廣告播出后聲名大噪，爆紅后，她與其他明星一樣忙碌。
Rozy 的演藝工作包括拍攝廣告、發(fā)行音樂、出演電視劇，因技術(shù)而打破了偶像的才能限制，因此不論是模特、歌手、演員，甚至是綜藝節(jié)目的挑戰(zhàn)，她都能完美掌握，已然朝著“全能藝人”的方向前進(jìn)。
這位虛擬網(wǎng)紅還參與了 PALDO泡面的宣傳，公開與韓國人氣男演員丁海寅進(jìn)行合影，一時(shí)引發(fā)不小的討論。
為了讓虛擬人更加“像人”，在Rozy創(chuàng)建中，其工作室為其創(chuàng)建了800多張面孔，面孔也是主攻年輕一代喜愛的臉型。數(shù)據(jù)顯示，目前，Rozy已經(jīng)簽約100多個(gè)品牌，2021年全年收入就已經(jīng)達(dá)到了15億韓元（約800萬人民幣）。
和真人一樣的虛擬偶像
和真人偶像一樣，虛擬偶像通過Instagram這樣的社交平臺(tái)搭建起自己的粉絲群體，并在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出自己的“日常生活”，與粉絲們互動(dòng)。在Rozy的Ins賬戶上，她去新加坡“旅行”過，會(huì)在屋頂上品味葡萄酒，帖子下面是一眾粉絲稱贊她的穿著。多數(shù)粉絲愿意和Rozy這樣的虛擬偶像進(jìn)行互動(dòng)，從中找到個(gè)人生活的慰藉。
23歲的李娜京（Lee Na-kyoung）住在韓國仁川，她大約從兩年前開始關(guān)注Rozy，Rozy也回關(guān)了她，有時(shí)候會(huì)給她評(píng)論。最初，李娜京以為Rozy是個(gè)真人，不過，在她后來發(fā)現(xiàn)真相之后，她們這段虛擬網(wǎng)絡(luò)上的友誼仍然持續(xù)了下去。“我們像朋友一樣交流，我覺得和她一起聊天很舒服。因此我并不把她看作是一個(gè)虛擬偶像，而是一個(gè)真正的朋友?！崩钅染┱f?！拔蚁矚gRozy發(fā)布的內(nèi)容。她太漂亮了，我簡直不敢相信她是個(gè)虛擬人。”
逐漸進(jìn)入主流市場
在國外，最負(fù)盛名的虛擬偶像是美國初代虛擬偶像Lil Miquela，她于2016年在Instagram上首次亮相，目前已擁有300多萬粉絲。Lil Miquela既是網(wǎng)紅、模特，接受時(shí)尚雜志采訪，也是音樂人，發(fā)布的單曲《Not Mine》《Money》《Sleeping In》等都在Spotify上名列前茅。
Lil Miquela的商業(yè)化形式也相對成熟，包括廣告植入、品牌代言、視頻口播、參加時(shí)尚發(fā)布會(huì)等，Chanel、Supreme、Fendi、Prada、Givenchy、Calvin Klein、三星等品牌都與之有合作。2018年，Lil Miquela被《泰晤士報(bào)》評(píng)為“互聯(lián)網(wǎng)上最具影響力人物”，《時(shí)代》周刊也將其評(píng)為2018年全球25大網(wǎng)紅之一。
此外，國外的Shudu、Imma等虛擬偶像也備受關(guān)注。Shudu被稱為“世界上第一個(gè)數(shù)字超模”，與數(shù)字超模機(jī)構(gòu) TheDiigitals.com 簽訂了模特合同，并作為Balmain家族的最新模特之一。
Imma由日本虛擬偶像經(jīng)紀(jì)公司Aww與專門為電影和游戲建模的CG公司ModelingCafe聯(lián)合打造，在2019年7月就登上了計(jì)算機(jī)圖形雜志CG World的封面，是宜家、亞馬遜、華倫天奴、迪奧、彪馬、耐克和Calvin Klein等知名品牌的代言人，Imma也出現(xiàn)在了東京殘奧會(huì)的閉幕式上。
傳統(tǒng)模特經(jīng)紀(jì)公司，跨界虛擬偶像領(lǐng)域
除了純種的虛擬人，一些傳統(tǒng)模特經(jīng)紀(jì)公司也開始試水虛擬偶像業(yè)務(wù)，為旗下模特打造其虛擬分身。
近日，總部位于洛杉磯的模特經(jīng)紀(jì)公司 Photogenics 成立了一個(gè)虛擬業(yè)務(wù)部門，這家公司將與13位模特合作，計(jì)劃制作并運(yùn)營她們的虛擬形象。
制作過程包括使用數(shù)碼相機(jī)掃描模特的面部，然后將它們上傳到算法中，從圖片中創(chuàng)建3D模型，然后對虛擬造型進(jìn)行美化。澳大利亞模特 Sedona Legge 是 Photogenics 公司的首批模特之一。她說?！罢鎸?shí)和虛擬模式下的我將會(huì)同時(shí)存在，并完成各自所擅長的工作場景。這也將是延長我模特生涯的一種嘗試。”
Photogenics 公司認(rèn)為，根據(jù)品牌或項(xiàng)目的不同，虛擬偶像的風(fēng)格和年齡可以進(jìn)行適配，隨著虛擬偶像市場的推廣，相信這種形式會(huì)節(jié)省大量的費(fèi)用成本和時(shí)間成本，未來這種形式甚至有可能成為品牌方營銷推廣的首選。
經(jīng)紀(jì)公司為何愿意嘗鮮？
對于經(jīng)紀(jì)公司而言，藝人的私生活就像是一顆不定時(shí)炸彈，反觀虛擬偶像的關(guān)鍵優(yōu)勢就是能完全避免私生活爭議。
再者，虛擬藝人也不會(huì)因?yàn)楂@得了高人氣就暴漲續(xù)約金，這些好處都讓經(jīng)紀(jì)公司愿意投資開發(fā)此類市場。對于品牌方而言，與虛擬偶像合作也不用擔(dān)心藝人的個(gè)人爭議可能損害品牌形象。
此外，每一年都有無數(shù)的偶像出道，但最終能成功為公司帶來巨大利益的偶像可能寥寥無幾；虛擬偶像則可以大大降低培訓(xùn)成本，還能利用科技打破空間與時(shí)間的限制，將工作量最大化，經(jīng)紀(jì)公司自然愿意嘗試開發(fā)虛擬市場。
虛擬偶像的優(yōu)勢還有他們的外表不會(huì)隨著時(shí)間而變老，甚至還可以因需求而有所改變。
音樂或是虛擬偶像最大短板
若以技能“領(lǐng)域”來看，音樂市場是虛擬偶像目前較難以取得成功的方向。雖然虛擬偶像在廣告與社群媒體上獲得成功，但在音樂市場卻仍然沒有太大進(jìn)展，原因是虛擬人物無法引起“共鳴”，因?yàn)樗麄兣c真正的歌手不同，并不具有“天生的才能”、而是依賴“科技的展現(xiàn)”，也缺乏個(gè)人特色，始終無法感動(dòng)大眾。
尤其在人氣支持十分重要的歌手與偶像圈之中，若粉絲無法看到虛擬偶像的“努力與成長”，也無法獲得實(shí)際的互動(dòng)，自然產(chǎn)生不了認(rèn)同感與忠誠度。沒有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)支持，當(dāng)然也就限制了虛擬偶像的發(fā)展。
雖然虛擬偶像市場熱度在不斷提高，但對于模特、歌手和演員等虛擬偶像是否能長期獲得“足以與真人偶像競爭”的人氣，很多人依然持有懷疑態(tài)度。
但換一個(gè)視角來看，如果虛擬偶像能夠創(chuàng)造不同文化，并產(chǎn)生與真實(shí)明星一樣的共鳴，那將為不斷成長的虛擬偶像市場注入一針強(qiáng)心劑。