文|文娛商業(yè)觀察 波吉
從明偵到開(kāi)推，推理類(lèi)游戲再次被大眾關(guān)注。
近日，在騰訊視頻《開(kāi)始推理吧》番外小游戲《消失的林太太》單元里，使用了張若昀和唐藝昕的結(jié)婚照，引發(fā)網(wǎng)友熱議，節(jié)目組承認(rèn)錯(cuò)誤并公開(kāi)道歉。
另一邊，在芒果TV《密室大逃脫4》播出期間，游戲中場(chǎng)景被質(zhì)疑與推理游戲《紙嫁衣》相似，同時(shí)在情節(jié)設(shè)定的牌位上分別出現(xiàn)“胡”與“歌”，同樣也是被網(wǎng)友聲討。
在推理類(lèi)節(jié)目步入正軌的前提下，為何風(fēng)波迭起、爭(zhēng)議不斷？在逐漸跨越推理圈層的過(guò)程中，這些推理類(lèi)游戲是在“玩明星?！?，還是在“蹭熱點(diǎn)”？作為審查與監(jiān)管相對(duì)寬松的領(lǐng)域，“劇本殺經(jīng)濟(jì)”正在上演怎樣的傳奇？
推理類(lèi)游戲風(fēng)波迭起，騰訊芒果互不相讓
一檔節(jié)目帶火一個(gè)行業(yè)。2016年，芒果TV正式推出自制推理真人秀《明星大偵探》，不僅成為了平臺(tái)的王牌殺手锏，更是為劇本殺推理行業(yè)帶來(lái)了生機(jī)，而最近發(fā)生的兩場(chǎng)風(fēng)波也是從這檔節(jié)目談起。
在2021年8月份，一直操刀芒果TV推理賽道的盒子工作室集體出走，并在同期，火速成立了湖南偵偵日上文化創(chuàng)意有限公司，而這家公司的股東便是廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司，持股23.53%，這也就直接證明了騰訊視頻撬走了芒果TV推理賽道的核心骨干。
轉(zhuǎn)眼一年后，偵偵日上成為了騰訊視頻推理賽道的主力軍，推出了《開(kāi)始推理吧》《登錄圓魚(yú)洲》兩檔節(jié)目；另一邊，明偵前三季的執(zhí)行制作人晏吉接棒芒果TV推理賽道，繼續(xù)打造了《大偵探7》《密室大逃脫4》。
就這樣，原本同根生的團(tuán)隊(duì)，開(kāi)枝散葉成為了水火不容的競(jìng)品，由此，雙方的較量溢于言表，從幕后甚至也轉(zhuǎn)移至了臺(tái)前。
在《大偵探7》播出期間，節(jié)目多次有斷章取義的話題詞條出現(xiàn)，惡意曲解節(jié)目?jī)?nèi)容，煽動(dòng)負(fù)面輿論情緒，節(jié)目組對(duì)外發(fā)出聲明，不少人將戰(zhàn)火指向了“前同事”。
而《開(kāi)始推理吧》播出期間也同樣出現(xiàn)不少爭(zhēng)議。這次，張若昀與唐藝昕的結(jié)婚照，被簡(jiǎn)單模糊化后用作游戲背景，同時(shí)設(shè)定中新娘被分尸。同時(shí)有部分網(wǎng)友指出，張若昀此前出現(xiàn)在該節(jié)目擬邀嘉賓，但最后常駐其競(jìng)品《大偵探》。
無(wú)獨(dú)有偶，《明星大偵探》中的偵探助理蒲熠星，藝人真實(shí)的生日日期，成為了《開(kāi)始推理吧》里面“死者ID”，這難免讓人想入非非。
另一邊，《密室大逃脫》這一季同樣在艱難中前行，先是楊冪在錄制過(guò)程中受傷，登上微博熱搜爆點(diǎn)，后是被游戲《紙嫁衣》質(zhì)疑存在場(chǎng)景設(shè)定相仿，并且節(jié)目游戲中的牌位上，分別出現(xiàn)“胡”與“歌”，引發(fā)不小的討論。
從簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō)，推理類(lèi)游戲中本身就存在很多“禁忌點(diǎn)”，相對(duì)需要避諱的詞語(yǔ)、場(chǎng)景、形象很多，同時(shí)，喜歡這一類(lèi)節(jié)目的觀眾，往往又極其細(xì)心觀察，常常帶著“放大鏡”看節(jié)目，這就要求節(jié)目在制作上更需要縝密。
從衍生節(jié)目到小游戲，垂直類(lèi)別正在出圈
另外，這次出問(wèn)題的并非是《開(kāi)始推理吧》節(jié)目正片，而是由節(jié)目衍生的小游戲。
在牽手騰訊視頻之后，偵偵日上除了在線上節(jié)目中發(fā)力，同樣也為騰訊進(jìn)一步開(kāi)發(fā)推理賽道中的相關(guān)產(chǎn)品，包括且不限于衍生短劇、NFT產(chǎn)品、長(zhǎng)音頻、研發(fā)云交互等互動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品，像是古裝懸疑探案劇《長(zhǎng)生怪談簿》，將會(huì)是《開(kāi)始推理吧》官方合作的首個(gè)古裝標(biāo)準(zhǔn)劇本殺格式短劇。
而節(jié)目結(jié)束后，開(kāi)推也推出了孿生小游戲《真果粒·開(kāi)始推理吧》，讓推市11號(hào)公寓與小程序游戲兩個(gè)場(chǎng)景重疊，讓觀眾參與到推理過(guò)程。衍生游戲的出發(fā)點(diǎn)并不存在問(wèn)題，但是其中人像版權(quán)等細(xì)節(jié)問(wèn)題還需要進(jìn)一步完善，目前，游戲中的爭(zhēng)議婚紗照已被替換。
當(dāng)然，這也不是第一次從綜藝節(jié)目中衍生推理游戲，從某種意義上來(lái)說(shuō)，這些都是《明星大偵探》玩剩下來(lái)的東西。
此前，盒子工作室在芒果TV時(shí)，一連打造了明偵的整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈，包括像供會(huì)員粉絲推理的社區(qū)平臺(tái)“神秘空間”、衍生互動(dòng)微劇《片場(chǎng)謎案》《目標(biāo)人物》、以及坐落于長(zhǎng)沙的線下M-City實(shí)景劇本殺館等。
當(dāng)然，除了這些節(jié)目團(tuán)隊(duì)參與制作的之外，也有越來(lái)越多的資本力量關(guān)注到推理游戲板塊。從2018年開(kāi)始，線上劇本殺便迅速崛起，一大批應(yīng)用搶占推理這一塊蛋糕。這其中，不少投放推理類(lèi)節(jié)目的應(yīng)用率先奪得市場(chǎng)占比。
比如說(shuō)，“我是謎”成為《明星大偵探》第四季節(jié)目官方指定的推理社交APP；“百變大偵探”成為《明星大偵探》第六季的廣告金主。另外，還有像推理大師、犯罪大師、誰(shuí)是兇手、戲精大偵探、天天劇本殺等一系列的線上推理應(yīng)用問(wèn)世。
在這些應(yīng)用的背后，不乏有資本的支持，我是謎獲得魔量資本Pre-A數(shù)千萬(wàn)元的投資，百變大偵探獲得數(shù)百萬(wàn)元天使融資，另外這些推理應(yīng)用的投資方中，不乏金沙江創(chuàng)投、經(jīng)緯中國(guó)等明星機(jī)構(gòu)。
此外，還有垂直類(lèi)的推理游戲應(yīng)用也逐漸被大眾所接受并認(rèn)可。像是由成都心動(dòng)互娛推出的推理游戲《紙嫁衣》，便曾小范圍的火爆，今年再借助“密逃”同類(lèi)型主題的助力，《紙嫁衣4紅絲纏》的熱度創(chuàng)下了新高。
當(dāng)然，還有一大批諸如《第5人格》《十三號(hào)病院》等帶有劇本殺性質(zhì)的推理類(lèi)游戲，正在小眾的范圍內(nèi)成為熱門(mén)。
全面迎來(lái)劇本殺經(jīng)濟(jì)，新興產(chǎn)業(yè)大有前途
根據(jù)艾媒發(fā)布的《2022-2023年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)行為調(diào)研分析報(bào)告》中指出，2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)170.2億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)238.9億元，同比增長(zhǎng)40.4%，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至448.1億元。
在接下來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，劇本殺依舊會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)散勢(shì)力，而在全面迎來(lái)“劇本殺經(jīng)濟(jì)”的同時(shí)，也將會(huì)豐富劇本殺的形式。
首當(dāng)其沖的便是沉浸式劇本殺，相當(dāng)于是“劇本殺+旅游”。今年5月以來(lái)，飛豬聯(lián)合肯德基推出了“線上劇本殺”，據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，“線上劇本殺”小游戲參與人次超15萬(wàn)。
同時(shí)，飛豬不僅打造了“長(zhǎng)江游輪劇本殺”、大西北推出“房車(chē)劇本殺”等，同時(shí)也聯(lián)合芒果TV首創(chuàng)“景點(diǎn)劇本殺”，包含芒果M-City“無(wú)憂客棧”劇本殺體驗(yàn)的橫店影視城單人限量票等。
另外，在數(shù)字化時(shí)代，“劇本殺+VR”也是一大熱點(diǎn)。在很多行業(yè)人士看來(lái)，劇本殺的游戲性和互動(dòng)性，使其成為了未來(lái)消費(fèi)級(jí)VR技術(shù)落地的最佳選擇。
通過(guò)佩戴統(tǒng)一的VR頭顯和手柄，給予傳統(tǒng)劇本殺更豐富的視覺(jué)體驗(yàn)，讓玩家更加沉浸地進(jìn)入到角色和場(chǎng)景之中，豐富了游戲的形式和樂(lè)趣。
同樣，線下內(nèi)容和形式的拓展，也會(huì)進(jìn)一步壯大線上內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈。越來(lái)越多的劇本殺將游戲和影視、小說(shuō)IP一起聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。包括像《古董局中局》《唐人街探案3》等都紛紛推出了相應(yīng)的劇本殺產(chǎn)品。
有需求的地方就有市場(chǎng)。在未來(lái)，劇本殺還將會(huì)以破竹之勢(shì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。對(duì)于線上來(lái)說(shuō)，騰訊芒果打擂并非壞事，良性競(jìng)爭(zhēng)之下更能激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)；對(duì)于線下來(lái)說(shuō)，真正的行業(yè)巨頭還并沒(méi)有浮出水面。