文|娛樂獨(dú)角獸 胡圓圓
編輯|袁佳琦
一公舞臺(tái)結(jié)束后，這一季的“哥哥”綜藝《披荊斬棘》（以下簡(jiǎn)稱《披哥2》）命運(yùn)走勢(shì)基本已塵埃落定。
從初舞臺(tái)蘇有朋#紅蜻蜓全場(chǎng)淚崩#，到鄭鈞組的《忽然之間》小范圍掀起回憶殺，《披哥2》的熱度基本已落下帷幕。打開B站、小紅書、抖音等一系列社交平臺(tái)，可以發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)這檔節(jié)目的討論熱情正在消散。貓眼、骨朵、燈塔等專業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)上，這檔節(jié)目的熱度也只能在綜藝top5領(lǐng)域上下浮動(dòng)，與去年播出即轟動(dòng)的《披哥1》（《披荊斬棘的哥哥們》）熱度相差甚遠(yuǎn)。
即便它當(dāng)前的豆瓣評(píng)分（目前為7.4分）比當(dāng)初還高出0.1分，但打分人數(shù)卻不及剛剛開播一期的《脫口秀大會(huì)5》。
《披哥2》落寞了。這當(dāng)然與當(dāng)前的綜藝市場(chǎng)環(huán)境整體偏向冷清息息相關(guān)，但與此同時(shí)，觀眾對(duì)“情懷殺”的審美疲勞、哥哥們唱功不佳，以及故事線不夠出彩，顯然是這檔綜藝未能出圈的關(guān)鍵因素。
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，盡管《披哥2》當(dāng)前的熱度尚且不足，但廣告招商盆滿缽滿的景象，還是說明了品牌方前期對(duì)這檔節(jié)目的期望。
觀眾在熟悉了芒果臺(tái)“大齡”選秀節(jié)目的套路后，傳聞中想復(fù)制“王心凌現(xiàn)象級(jí)”的情懷牌，也成了網(wǎng)友們的吐槽對(duì)象?！按簖g選秀”綜藝還能怎么打？《披哥2》也給出了一些不恰當(dāng)示范。
唱功敗北、營(yíng)銷錯(cuò)位，《披哥2》錯(cuò)失“爆款”
《披哥2》想要復(fù)制第一季成功的意向，是顯而易見的。
從這屆節(jié)目嘉賓名單，就可窺之一二?！皫熜帧标愋〈?、張智霖二次回歸，60歲的杜德偉和57歲的溫兆倫重登舞臺(tái)，加上劉愷威、林峰、周柏豪等人，以及來自臺(tái)灣在內(nèi)地成名已久的蘇有朋、任賢齊、張震岳、潘瑋柏、吳克群、吳建豪等人，這一季節(jié)目組想要重現(xiàn)“大灣區(qū)哥哥·現(xiàn)象級(jí)”的意圖明顯。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，《披哥2》中邀請(qǐng)的內(nèi)地有名氣藝人僅為12人，其余選手基本被港臺(tái)區(qū)藝人和個(gè)別“小透明”藝人承包。
能夠理解節(jié)目組為何更偏愛港臺(tái)區(qū)藝人。除去他們的確是一代人的青春情懷之外，港臺(tái)區(qū)藝人業(yè)務(wù)能力“高于”內(nèi)地藝人，在這兩年已經(jīng)成為市場(chǎng)中的流行話題。但相對(duì)之下，無論是邀請(qǐng)?jiān)谀昙o(jì)、還是發(fā)展前景上，都并不太需要“披荊斬棘”的金瀚和王大陸，是否也有違背節(jié)目組的立意？網(wǎng)上對(duì)這屆《披哥2》的參選嘉賓，爭(zhēng)議較大。
但好在《披哥2》的口碑尚在。雖然節(jié)目依舊存在不少問題，但舞美升級(jí)、“哥哥”們實(shí)打?qū)嵉厝_麥、視覺盛宴都明顯優(yōu)于其他選秀節(jié)目。這也是其目前在豆瓣上拿下7.4分的關(guān)鍵。
不過，這些質(zhì)量層面的瑕疵卻是《披哥2》錯(cuò)失爆款的關(guān)鍵。首先就是備受觀眾熱議的“哥哥”們的唱功問題。雖然節(jié)目組也邀請(qǐng)了鄭鈞、馬頔、仁科（五條人主唱）、吳克群這些唱功十足的唱將，但對(duì)比其他音樂選秀節(jié)目，《披哥2》的vocal明顯儲(chǔ)備不足。即便有蘇有朋、林峰這樣的全能型藝人，但多年在影視行業(yè)摸爬滾打的他們，早已將“演戲”作為主業(yè)。這也就造成節(jié)目“一公舞臺(tái)上”，沒有出圈的歌曲。
即便是拿下人氣第一的蘇有朋組，憑借的也并不是唱功實(shí)力，而是個(gè)人人氣指數(shù)——一檔本該“音樂”先行的節(jié)目，只剩下“絢爛”的舞臺(tái)。
其次便是大眾提到的選秀節(jié)目的“故事性”。“大齡”選秀的綜藝節(jié)目，不同于普通選秀節(jié)目的“養(yǎng)成系”。觀眾看“哥哥”、“姐姐”們的選秀節(jié)目，一個(gè)至關(guān)重要的原因是因?yàn)檫@些成熟藝人自帶的人格魅力。譬如第一季“姐姐”綜藝中的寧靜、伊能靜等人，都自帶話題性和可看性，節(jié)目組也將他們的個(gè)人故事與其他姐姐的人物關(guān)系深度挖掘的十分妥帖。
《披哥2》里，節(jié)目組雖然依舊保留了這種綜藝所需要的“故事性”。但挖掘不夠，是問題的關(guān)鍵。比如兩位“大齡”哥哥溫紹倫、杜德偉，他們個(gè)人身上所具有的人格魅力，以及市場(chǎng)想要看到的“話題效應(yīng)”，節(jié)目顯然錯(cuò)過了。一公舞臺(tái)時(shí)，杜德偉將自己的成名作《第八號(hào)當(dāng)鋪》元素融入至歌曲后，從現(xiàn)場(chǎng)反響就足以看出節(jié)目組所存在的問題，“押錯(cuò)寶了”。
包括任賢齊初舞臺(tái)時(shí)唱的《傷心太平洋》、吳卓羲和林峯的友情CP，以及泰國(guó)選手Mike的“語言隔閡”問題，節(jié)目組都未能發(fā)掘出更多的“故事線”，這就直接缺乏了話題傳播力度和趣味性。對(duì)比第一季中的趙文卓硬漢形象、李承鉉的推眼鏡出圈話題，這季“哥哥”能討論的話題明顯少了。
Vocal缺失、節(jié)目“營(yíng)銷話題”錯(cuò)位，是《披哥2》口碑尚可熱度缺失的關(guān)鍵。之于一檔舞臺(tái)綜藝而言，“缺失話題”就意外著它與“成功”擦肩而過。
廣告招商超《姐姐3》，“蘇有朋”未能成為下一個(gè)“王心凌”
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，雖然《披哥2》的話題熱度不敵“姐姐”和第一季的“哥哥”們，但這一季的節(jié)目招商卻出乎意外的好。有傳聞表示，《披哥2》的廣告招商除了第一季節(jié)目口碑熱度加持外，還受到了《姐姐3》中的“王心凌效應(yīng)”的加持。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前《披哥2》中的廣告贊助多達(dá)10余個(gè)，廣告類型涵蓋了金典、良品鋪?zhàn)?、德芙這樣的食品類，也有京東、中國(guó)移動(dòng)、三星這樣的大品牌，而諸如丁桂兒、合生元這樣的廣告品牌，節(jié)目中還有很多?！杜?》“不缺錢”這點(diǎn)，從節(jié)目中的一公舞臺(tái)設(shè)計(jì)就可窺見一二，在廣告招商收入上，也明顯高于《姐姐3》。
值得一提的是，《披哥2》從廣告招商源頭就解決了“哥哥”們的廣告招商問題。節(jié)目中，不少品牌都是直接與哥哥們聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，比如冠名商金典選擇的是任賢齊、鄭鈞、張智霖聯(lián)手拍中插廣告，由任賢齊代表母嬰品牌合生元的貼片廣告也出現(xiàn)在節(jié)目首期，可見節(jié)目的品牌影響力與哥哥們的商業(yè)價(jià)值都有望借著節(jié)目再度騰飛。
可即便如此，《披哥2》之于內(nèi)容層面還是未能出現(xiàn)“王心凌效應(yīng)”。傳聞節(jié)目組對(duì)標(biāo)王心凌路線所復(fù)制的”蘇有朋情懷“，也僅在初舞臺(tái)表演后，有過一輪熱度。
復(fù)盤“王心凌翻紅事件”始末，不難發(fā)現(xiàn)，意外、情懷牌與唱功是伴隨其二次翻紅的關(guān)鍵。但在蘇有朋身上，雖然同樣擁有情懷牌、一定唱功的他，卻始終與“翻紅”無關(guān)。
說一句“蘇有朋是一代人的青春”并不為過。大眾認(rèn)識(shí)蘇有朋，是從小虎隊(duì)、《還珠格格》《情深深雨蒙蒙》《倚天屠龍記》等多檔影視劇中，對(duì)其建立“認(rèn)知”。
但這么多年，轉(zhuǎn)型當(dāng)導(dǎo)演、在《創(chuàng)造營(yíng)2019》中擔(dān)任導(dǎo)師，以及在《中餐廳》等各大綜藝、晚會(huì)中時(shí)常出現(xiàn)的身影，都讓其與王心凌“二次復(fù)出軌跡”存在先天區(qū)別。
畢竟，“天然”的打不過“人工設(shè)計(jì)”。蘇有朋的“現(xiàn)象級(jí)”話題未能顯現(xiàn)，敗就敗在他并不是一位“隱匿”許久的藝人。這也再次體現(xiàn)出節(jié)目組“營(yíng)銷錯(cuò)位”的問題。
實(shí)際上，芒果臺(tái)打造的無論是“姐姐”綜藝、還是第一季的“哥哥”節(jié)目，它們能夠出圈，一個(gè)先天要素是它們是一檔合格的“打歌”節(jié)目。而它的合格之處，就體現(xiàn)在成功出圈的舞臺(tái)表演、自帶話題度和人格魅力的“大齡”藝人，以及可提供觀眾回味的節(jié)目話題。
從市場(chǎng)角度來看，首次提出“逆齡”選秀的節(jié)目立意，也使其與其他選秀節(jié)目拉開區(qū)別。即在內(nèi)地所有舞臺(tái)都將聚光燈給到年輕藝人之際，芒果臺(tái)開始關(guān)注那些成名許久、“失蹤”許久的成熟性藝人，他們的成長(zhǎng)軌跡和個(gè)人散發(fā)出的不同氣質(zhì)，是促成這類節(jié)目獲取成功的關(guān)鍵，也奠定了芒果TV在市場(chǎng)中的綜藝地位。
可惜的是，這種創(chuàng)新性并未被芒果TV一直抓牢。在《乘風(fēng)破浪的姐姐》意外獲取市場(chǎng)關(guān)注后，系列綜藝、“哥哥”綜藝緊隨其后。節(jié)目同質(zhì)化、情懷營(yíng)銷過度也就成了這批節(jié)目所存在的共同通病。芒果TV是否也需要重新考慮下“情懷濾鏡”之后，能夠給觀眾留下的記憶點(diǎn)還有哪些？
今年芒果TV廣告招商業(yè)務(wù)板塊，已經(jīng)初次出現(xiàn)大幅下滑跡象。在整個(gè)市場(chǎng)都知道芒果TV“綜藝為王、劇集短板”的當(dāng)下，芒果綜藝、尤其是打頭部的“逆齡”選秀，也承擔(dān)起至關(guān)重要的作用。芒果TV和“逆齡”選秀市場(chǎng)，還能為觀眾帶來哪些新故事？我們與觀眾拭目以待，期待市場(chǎng)能夠給出“新鮮”的答案。