文｜鋅財(cái)經(jīng)
9月8日凌晨1點(diǎn)，2022蘋果秋季發(fā)布會如期舉行。
最受人關(guān)注的iPhone14系列徹底告別了“小屏旗艦”，因連續(xù)兩代iPhone 12/13 mini銷量過差，導(dǎo)致蘋果直接砍掉mini版本。與之相對的是，iPhone14系列新增加Plus型號，一切都像是蘋果為大屏妥協(xié)。
除了iPhone14系列以外，蘋果還更新了Apple Watch和AirPods Pro兩條產(chǎn)品線，并首次推出了更專業(yè)同時(shí)價(jià)格也更高的Apple Watch Ultra。
值得一提的是，就在前兩天華為也開了發(fā)布會。發(fā)布了新一代旗艦手機(jī)Mate 50，這也是蘋果數(shù)字系列和華為Mate系列時(shí)隔兩年的相遇。
兩大品牌幾乎在同一時(shí)間發(fā)布旗艦手機(jī)，頗有一些一較高下的意思。也給長時(shí)間遇冷的手機(jī)市場，帶來了足夠的關(guān)注度。
蘋果開倒車
iPhone 14系列并沒有像媒體猜測的那樣出現(xiàn)價(jià)格上漲，iPhone 14起售價(jià)5999元，新增的iPhone 14 Plus起售價(jià)6999元，iPhone 14 Pro起售價(jià)7999元，iPhone 14 Pro Max起售價(jià)8999元；每差一個(gè)檔次就貴了1000元，非常符合蘋果公司的強(qiáng)迫癥。
值得一提的是，雖然最低配置的起售價(jià)沒有變，但更高規(guī)格的內(nèi)存確實(shí)漲價(jià)，其中256G漲價(jià)100元，512G漲價(jià)300元，1TB版本漲價(jià)500元。
這次的iPhone 14系列堪稱“開歷史的倒車”：iPhone 14/Plus的SoC均使用滿血版A15芯片，也就是去年iPhone 13 Pro/Max和芯片；而最新的旗艦SoC A16芯片則由iPhone 14 Pro/Max獨(dú)享。
自iPhone手機(jī)和A系列芯片誕生以來，這是蘋果首次在數(shù)字旗艦系列使用舊芯片。
iPhone 14/Plus
除了硬件配置以外，這次iPhone 14系列外觀改動不大，依然是直角邊框＋新增顏色，延續(xù)“科技以變色為主”的設(shè)計(jì)習(xí)慣。iPhone 14/Plus有淺藍(lán)色、粉紫色、黑色（午夜色）、白色（星光色）、紅色五種顏色；iPhone 14 Pro/Max有暗紫色、金色、銀色、黑色四種顏色。
唯一的亮點(diǎn)是iPhone 14 Pro/Max將頂端的屏幕切口從劉海屏幕改為“藥丸屏”，并新增了Dynamic island（靈動島）交互設(shè)計(jì)。
僅僅靠藥丸屏和過度動畫，能否支撐住iPhone 14 Pro/Max高達(dá)7999元的起售價(jià)？社交媒體質(zhì)疑聲遍地，但蘋果卻對自家的iPhone 14系列頗為自信。據(jù)中關(guān)村在線報(bào)道：蘋果已經(jīng)要求富士康等工廠提前備貨，新款iPhone 14系列目前已生產(chǎn)了超過3400萬臺，是今年年底9000萬臺原訂單的三分之一以上。
提前備好3400萬臺iPhone 14系列，這恐怕是近幾年來備貨數(shù)量最多的iPhone，可見蘋果對于iPhone 14系列出貨目標(biāo)更高。
但在2022年整體市場下行的當(dāng)下，iPhone 14系列想要維持住上一代iPhone的銷量奇跡，著實(shí)是個(gè)極大的挑戰(zhàn)。
華為同臺競爭
蘋果iPhone 14系列發(fā)布的前一天，華為發(fā)布了Mate 50系列。
作為遲到兩年多的華為旗艦，Mate 50系列在硬件上并沒有新的突破：全系列搭載4G版本高通驍龍8+ Gen1處理器、6.7英寸OLED屏幕、90Hz刷新率、充電則為66W有線快充和50W無線快充。
Mate 50這款產(chǎn)品可以說是在種種封鎖下沖出一條血路：芯片用不上5G，就通過配置5G手機(jī)殼成為“5G手機(jī)”；相機(jī)和徠卡被迫“分手”，華為便推出影像品牌XMAGE，形成自成體系的移動影像技術(shù)；系統(tǒng)被安卓斷供，Mate 50 搭載了最新的Harmony 3.0，努力追趕iOS和安卓的腳步……
在售價(jià)方面，華為Mate 50E起售價(jià)3999元，Mate 50起售價(jià)4999元，Mate 50 Pro起售價(jià)6799元，Mate 50 RS 起售價(jià)12999元。
Mate 50系列
據(jù)媒體報(bào)道：Mate 50系列備貨量是600萬，但受4G手機(jī)影響，銷量預(yù)計(jì)偏低。
Mate 50系列銷量被看衰，從某種程度來說也真實(shí)反應(yīng)了華為斷供后的窘迫。
2019年是華為最巔峰的一年，全品牌手機(jī)在全球的總出貨量達(dá)到2.4億部，國內(nèi)市場占有率第一，全球手機(jī)市場份額第二位。然而到了2020年，華為因芯片供應(yīng)問題折戟高端市場，2020年全年，華為手機(jī)出貨量共1.89億臺，同比下降21.5%，市場份額14.6%。
隨著5G時(shí)代的到來，華為作為5G的發(fā)明者，卻遭到了基帶斷供，被迫只能使用4G芯片，直接影響到手機(jī)的出貨量。市場研究機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示：2022年Q1季度和Q2季度，華為手機(jī)出貨量分別為560萬部和640萬部，出現(xiàn)大幅度下滑，但是其他廠商沒能完全彌補(bǔ)這一市場空白，預(yù)計(jì)華為2022年智能手機(jī)銷量3000萬部左右。
Mate 50系列的誕生，能為華為銷量帶來一針強(qiáng)心劑。
作為國內(nèi)手機(jī)廠商為數(shù)不多的高端機(jī)型，Mate 50系列市場聲量絲毫不遜色iPhone 14系列，在發(fā)布會當(dāng)天，Mate 50系列在華為官網(wǎng)的預(yù)約量已超245萬。
僅僅兩天時(shí)間，Mate 50系列全款預(yù)售便已經(jīng)售罄，多家電商平臺限量搶購均顯示缺貨，連搭載昆侖玻璃的高端機(jī)型也被搶購一空。
全球市場遇冷
2022年，是國內(nèi)手機(jī)市場最為蕭條的一年。不僅僅只有華為遇到出貨量下跌，其他手機(jī)廠商也遭受到同樣的寒潮。
中國信通院發(fā)布《2022年6月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》顯示：2022年1-6月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%；其中，5G手機(jī)出貨量1.09億部，同比下降14.5%，占同期手機(jī)出貨量的80.2%。
銷量下行的手機(jī)品牌不乏小米、OPPO、vivo等頭部企業(yè)，均有20-30%的同比降幅。整個(gè)手機(jī)市場的出貨量，也達(dá)到了十年以來的最差水平。
出貨量下跌，手機(jī)廠商普遍使用了大量發(fā)布新機(jī)來刺激銷量的打法，導(dǎo)致在2022年1-6月，各大手機(jī)品牌上市新機(jī)型累計(jì)201款，其中5G手機(jī)112款。
智能手機(jī)出現(xiàn)周期性衰退的最大原因，就在于市場需求下降和原材料價(jià)格上漲，供應(yīng)鏈成本上升。
出現(xiàn)市場需求下降的最大原因，就是因?yàn)槭謾C(jī)的創(chuàng)新能力下降，每次新機(jī)的發(fā)布，都是在鼓吹屏幕、影像、處理器芯片，你家的拍照好，他家的也不錯(cuò)，導(dǎo)致智能手機(jī)差異化乏力，只能出現(xiàn)“常規(guī)性升級”，越來越難以被消費(fèi)者感知。
并且，現(xiàn)在手機(jī)硬件內(nèi)卷過于嚴(yán)重，大部分旗艦機(jī)均出現(xiàn)性能過剩，功能沉冗且大同小異，導(dǎo)致用戶的平均換機(jī)周期已超過31個(gè)月。
消費(fèi)者的購買需求減弱，讓大批手機(jī)品牌開始“庫存修正”和“調(diào)整預(yù)期”。整個(gè)智能手機(jī)市場都進(jìn)入存量甚至是減量時(shí)代。
另一方面，疫情導(dǎo)致的手機(jī)零部件原材料價(jià)格上漲，供應(yīng)鏈成本上升也是導(dǎo)致手機(jī)市場低迷的主要原因。
疫情對手機(jī)市場的供應(yīng)鏈造成巨大影響，大量工廠出現(xiàn)停工停產(chǎn)導(dǎo)致交貨延遲，區(qū)域管控導(dǎo)致物流受阻。
下游手機(jī)銷售終端網(wǎng)點(diǎn)，也在艱難求生。今年三月，小米為減少疫情對線下零售的沖擊，開始針對線下門店已經(jīng)進(jìn)行了五次補(bǔ)貼，累計(jì)金額1.2億元。但也只是杯水車薪，大量國代、省代、地包的代理商和線下門店出現(xiàn)大面積閉店關(guān)店。
同時(shí)，三星、索尼等公司一直把持著屏幕、內(nèi)存、手機(jī)鏡頭等核心零部件，這也是長期技術(shù)研發(fā)缺位，導(dǎo)致國內(nèi)手機(jī)品牌被供應(yīng)鏈的掣肘。
以折疊屏為例，三星作為全球唯一的折疊屏巨頭，占據(jù)折疊屏品類超80%的市場份額。他們會把最好的技術(shù)先供三星手機(jī)使用，其他廠商只能等待明年產(chǎn)品升級，才能吃上前一年的“剩飯”。
同時(shí)，議價(jià)權(quán)全都掌握在三星手里，國內(nèi)手機(jī)品牌只能被迫高價(jià)、溢價(jià)購買核心零部件。
市場需要大改變
歸根究底，現(xiàn)在的市場寒冬還是國產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新力不足，導(dǎo)致沖擊高端失利，讓絕大部分的毛利都被蘋果賺走。
統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)SA數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：2022年Q2季度，蘋果全球銷量高達(dá)4750萬臺，是十年來銷量最好的Q2季度。這份打破了歷史紀(jì)錄的成績單，和國內(nèi)手機(jī)品牌人均20-30%的降幅簡直天差地別。
不但高端賣不過蘋果，就連降價(jià)也不行。
今年618電商大促，國內(nèi)智能手機(jī)的總銷量達(dá)到1400萬部，銷量排名前三的分別為蘋果、小米和榮耀，蘋果的銷量占比接近一半，約為700萬部；其中，排名第一的iPhone13銷量達(dá)到了282萬臺，而第二名的Redmi K50銷量為34萬臺，相差近8倍。
當(dāng)iPhone稍微改一下劉海屏、做個(gè)特效動畫都有無數(shù)人為之激動吶喊，國產(chǎn)手機(jī)有多久沒有實(shí)現(xiàn)過實(shí)質(zhì)性的突破了？
但不可否認(rèn)，蘋果華為兩大品牌幾乎在同一時(shí)間發(fā)布新品，的確給手機(jī)市場帶來了足夠的關(guān)注度。在國內(nèi)手機(jī)市場整體下滑的背景下，不知華為蘋果能否帶來一些振奮。