文|毒眸
原神和必勝客聯(lián)動，一場常規(guī)的營銷事件，發(fā)展成了原神玩家和三次元人群的激烈沖突，這是讓人始料未及的。
事情起源于8月29日，必勝客和原神進行了官方聯(lián)動。必勝客為原神推出了專門的主題套餐以及相應(yīng)活動。同時，玩家在購買套餐后，還有機會抽獎獲得游戲中的道具等等。
在必勝客之前，同為百勝中國旗下的肯德基也曾與原神推出過相關(guān)聯(lián)名，甚至，兩次活動中都有類似玩家需要喊出“異世相遇，盡享美味”等“社死”口號才能點餐的規(guī)則。而聯(lián)名的方式，也不過是在相關(guān)的食品飲料上跟原神加強聯(lián)系等等。
只是這一次，無數(shù)原神玩家的下場參與形成了群體事件并迅速點爆了輿論場，諸如“跪拜原石”和喊“獨立宣言”等動作都被拍成視頻并流傳至了各個社交平臺，引發(fā)了熱議和群嘲。此前一向?qū)υ袷植粷M的諸多網(wǎng)友則再次找到了攻擊原神的“由頭”，最終導(dǎo)致了兩個群體之間的輿論對抗乃至罵戰(zhàn)。
自從問世以來，圍繞在原神身上的輿論爭議就從未停歇，必勝客和原神聯(lián)動的后續(xù)事件，也僅僅是這場漫長輿論戰(zhàn)爭中的一個階段性事件。生來似乎就帶有原罪的原神，因其復(fù)雜的多重屬性，注定要在追捧和謾罵的兩個極端情緒中走下去。
原神的“原罪”
國產(chǎn)游戲最黑暗的一天來了。
這是“原神”剛上線時一句流傳甚廣的話語。盡管后來這句話被認為是競爭對手為了抹黑“原神”而生生硬造出來的“黑公關(guān)”話術(shù)。但原神之所以得到這樣的評價，也并非僅僅出于同行的抹黑。
事情起源于2019年6月8日，那一天，米哈游原神官方賬號在B站發(fā)布了一則宣傳PV。宣傳片一開始，即是后來被玩家了解為“派蒙”的角色呼喊“主角”醒來。這一畫面，與《塞達爾傳說：荒野之息》的開場動畫幾乎完全重合。
而在之后的視頻中，宣傳PV關(guān)于游戲玩法的展示，更是多處和《塞爾達傳說：荒野之息》撞車，除了常規(guī)的爬墻游泳之外，諸如可以展示類似的“林克時間”及用火焰制造上升氣流等玩法都與塞爾達游戲中的內(nèi)容頗為相似。
若聯(lián)想到兩者都稱自己為開放世界游戲，甚至原神的畫風(fēng)也向塞爾達無限靠近的話，似乎原神“抄襲”的罪名，已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖铝恕?/p>
緊接著，眾多將原神的PV與塞爾達的視頻進行剪輯對比的內(nèi)容開始在以B站為主的平臺大量產(chǎn)生。在這個ACG勢力頗為強大的地方，本來在國內(nèi)十分小眾的任天堂粉絲卻有著強大的能量，并迅速和以米哈游粉絲為主的原神粉展開了第一波輿論戰(zhàn)爭。
對于塞爾達游戲系列的粉絲來說，原神是不要臉的抄襲，血脈里流淌著屈辱。而對于從崩壞開始就追隨米哈游并成為其公司粉絲的玩家來說，米哈游是一家氣質(zhì)上與國內(nèi)主流游戲公司頗不相同的公司，它還將二次元這一本來頗為小眾的品類發(fā)揚光大。來自塞爾達玩家的追問反而變得不可理喻，于是他們發(fā)出了天問，“難道塞爾達就是萬物起源嗎？”
僅從游戲的角度來看，這個問題的答案幾乎可以脫口而出，沒錯，塞爾達就是現(xiàn)代電子游戲的起源之一。但讓對于電子游戲歷史并不了解的手游玩家理解這一點，并不是一件容易的事。
且無論之后的事情如何發(fā)展，在當時的語境中，原神的誕生幾乎帶著毋庸置疑的原罪。與諸如國內(nèi)的文娛產(chǎn)品抄襲海外產(chǎn)品相似，原神從一開始，就被釘死在了恥辱柱上。第一輪原神的輿論對抗，看似就以原神玩家的失敗而告終。
直到2020年9月28日，原神正式上線包括手機、電腦和主機在內(nèi)的多個客戶端，國產(chǎn)游戲最黑暗的一天正式降臨，玩家們也終于見到了這個一直被認為是抄襲者的真面目。
在實際體驗原神之后，此前一直為塞爾達打抱不平的玩家則不得不面對一個事實。即，盡管原神在地圖設(shè)計和游戲玩法上都有模仿《塞爾達傳說：荒野之息》的痕跡（甚至有傳言聲稱米哈游創(chuàng)始人是忠實的任天堂粉絲），但原神本質(zhì)上和《塞爾達傳說：荒野之息》并不是一個游戲，說點任天堂粉絲愛聽的話就是，原神跟塞爾達差得遠呢。
此時一個問題將會恰如其時地被拋出來，兩款游戲明明有較大差距，為何卻有鋪天蓋地的聲量認為原神是抄襲，在這場輿論戰(zhàn)爭中，原神又真的輸了嗎？
事實上，回望原神的第一款宣傳PV后很容易發(fā)現(xiàn)，雖然實機體驗上有不小差距，諸如PV中展現(xiàn)的“林克時間”和“火焰升空”等都只有特定角色的特定技能能夠做到，但PV的剪輯和畫面的編排，都暗含著官方刻意引導(dǎo)玩家去制造對比的小心思。
圍繞著原神的第一場輿論戰(zhàn)爭，或許壓根就是米哈游發(fā)起的。
“氪金游戲也配叫3A?”
從現(xiàn)在來看，這毫無疑問是極其高明的營銷。如果在宣傳片中回避和塞爾達的相似點，原神也僅可能在崩壞2的原有玩家中產(chǎn)生聲量，或許未來能夠憑借游戲質(zhì)量和口碑逐漸逆襲，但絕對不會從一開始產(chǎn)生如此高的熱度。
碰瓷“塞爾達”這個世界頂級IP，無論輿論上站在什么位置，都把原神和塞爾達以及任天堂綁定在了一起。作為當時的上海小廠米哈游來說，這已經(jīng)贏了。
宣傳上幾乎以“四兩撥千斤”般打出了聲量，原神的游戲質(zhì)量也足以稱得上優(yōu)秀。盡管和《塞爾達傳說：荒野之息》這樣的業(yè)界頂尖水平仍有差距，但如果將原神放置在如國內(nèi)的環(huán)境中，就多少有些降維打擊的意思了。
而如果單純從手游的維度看，即使在世界游戲市場環(huán)境中，原神也能擁有一席之地。這不僅由于國外的游戲廠商出于市場環(huán)境的考慮并不會大力投入制作手游，也因為米哈游的技術(shù)力和投資使其制作的游戲在手游市場中幾乎找不到同類競品。
事實上，從原神發(fā)布PV開始，不少國外的目光就開始關(guān)注這款來自中國的游戲。原神不僅與索尼有官方合作（后來原神首發(fā)上線了PS4），還參加了多個國外的游戲展會，甚至有傳言原神即將登陸Nintendo switch，這個消息一度讓不少原神玩家振奮不已，因為這意味著來自任天堂官方的承認。
游戲正式上線后，也得到了國外玩家的支持。在權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，原神常居手游收入排行榜前三名，并在多國登頂，足以見得它的實力。
到了這個階段，原神的“抄襲”已經(jīng)不再是一個被核心輿論聚焦的話題。畢竟，“抄襲”在游戲當中被判定成立的法律實例并不多，類似“三國殺”抄襲“bang！”等從玩法上直接復(fù)刻的案例都未能得到美國法律的支持，更別提原神與塞爾達之間還有挺大差距了。
但輿論并未就此轉(zhuǎn)向?qū)υ裼欣牡夭?，“抄襲與否”倒是暫且可以擱置，“原神”作為一款氪金手游，對于主機玩家來說幾乎是帶有原罪的存在。
不少主機玩家親自上手后，也切身地指出了原神的許多問題，諸如“時間投入和產(chǎn)出不成正比，一切都要靠氪金”等等，但他們刻意不去提及的，是國內(nèi)已經(jīng)成形且相對畸形的游戲市場環(huán)境：做一款買斷制大作，回報遠沒有做一款持續(xù)運營的手游高。
這樣的對比有失公允，但卻也是原神不得不承擔(dān)的后果。從選擇碰瓷塞爾達做營銷的那一刻開始，原神這款本身僅僅只是一個移動端手游的產(chǎn)品，就注定要被放在不同維度里去跟不同游戲做比較。這曾經(jīng)是它的高明之處，但卻也必須面對這些輿論反撲。
在這一階段，原神玩家感覺最為揚眉吐氣的事件則是，2021年TGA年度頒獎典禮上，年度最佳移動游戲頒給了原神。
一時間，本已沉寂下來的有關(guān)原神的討論又再度被搬上臺面。對于原神的擁躉來說，這是天大的好消息，以前收入上的成績往往會被拿來做“只要氪金”的反證。如今，被譽為游戲界奧斯卡的TGA，則直接將原神最需要的獎項認可雙手奉上。
一直以來自覺被污名化的原神玩家?guī)缀跏恰跋泊笃毡肌卑闳バ孢@一喜訊，官方也回應(yīng)了用戶的積極情緒，發(fā)了1600原石用以慶賀。而一直以來視原神為“國產(chǎn)恥辱”的玩家則對此頗有微詞，原神玩家們的慶祝顯得那么的廉價，“原神”作為最佳移動游戲如此的大張聲勢，“不知道的還以為拿了最佳游戲呢”。
為了給原神潑冷水，他們大有要將TGA年度最佳移動游戲打上“不值錢”的標簽的意思。但他們或許沒有想到的是，諸如《紀念碑谷》《寶可夢go》《爐石傳說》等一眾口碑頗受主機玩家認可的游戲都曾獲得過該獎項。
第二階段，原神獲得了來自市場和主流獎項的雙重認可，“原友”們掙到了面子，看起來，原神又贏了。
圈層對撞
兩次階段性的勝利，原神在表面上都贏了，但反對原神的力量并沒有因此而消散，只是陰郁地聚積了起來。對于原神來說，更可怕的，是內(nèi)部矛盾的出現(xiàn)。
事實上，隨著原神的逐漸火爆、質(zhì)量備受認可等因素，原神的玩家數(shù)量都與日俱增。一開始相對單純的米哈游粉絲和崩壞玩家的數(shù)量已經(jīng)不再是主流，路人粉開始不斷出現(xiàn)。這是原神逐漸壯大的標志，也是它隱藏的危機。
最先發(fā)難的是原神占比不多但絕對數(shù)量卻頗為可觀的女玩家。對于“原神”這樣一款骨子里就是二次元的游戲來說，“媚宅”幾乎是其無可厚非的底色，但新玩家的加入勢必會改變其游戲的基因。很快，一場聲討原神的內(nèi)部輿論戰(zhàn)開始了起來。
新的女玩家們不僅對游戲中數(shù)量遠少于女性的男性角色感到不滿，更是對游戲中可能帶有的性暗示元素感到不快，眾多輿論的壓力之下，米哈游官方被迫更改了部分游戲視角的設(shè)定，甚至調(diào)整了部分角色外觀。女玩家們暫時滿意，但最開始的二次元玩家們也因此感受到了背刺，危機就此埋下。
讓老二次元感到不滿的，還有游戲逐漸低幼化的劇情。甚至，更多年輕相對較小的玩家也因此進入游戲當中，這不僅加劇了原神當中的圈層割裂，也讓“原黑”們找到了攻擊原神的借口，甚至編排了所謂“原神第一定律”的段子用以嘲笑“原批”。
圈層內(nèi)部的矛盾不斷，但仍有十分忠實的原神粉絲們在“為米出征”。早在塞爾達和原神的抄襲爭議中，原神玩家們就學(xué)會了用“萬物起源”來嘲諷塞爾達及其支持者們。緊接著，原神玩家又找到了些蛛絲馬跡，認定原神處于如此的輿論低點，背后都是以騰訊為代表的資本在搗鬼。
總之，原友有原友的自洽，在原友看來，原黑們或許僅僅是騰訊資本力量下的水軍。但這樣對事實的簡單認定，反而加劇了原黑們對原神的攻擊。必勝客和原神的聯(lián)動，則將這場本來只限于在網(wǎng)絡(luò)上的輿論爭鋒帶到了線下。
剛開始，是無數(shù)的人群在排隊等候，一度造成了交通擁堵；緊接著，來吃必勝客的“原友”們似乎并不僅僅是來吃飯，而是趁機開始了群體集會。簡單的cospaly已經(jīng)是最低級的操作，在人群大喊“獨立宣言”才有資格標注自己二次元的屬性。更有甚者，則cosplay成游戲中的金錢道具“原石”，周邊的玩家紛紛下跪。所有來吃必勝客的原友們仿佛進入了一場大型的刻奇狂歡之中。
哪怕就到這里為止，二次元們在非漫展的場合進行如此操作也足夠讓不明所以的三次元們傻眼，而傳出有人將必勝客中印有原神圖案的盤子偷走并掛在閑魚上售賣這一消息，則到了可以讓人毫無心理負擔(dān)地辱罵的地步，最后一切都指向了對原神和“原批”的攻擊。那一天，或許才是原神最黑暗的一天。
從二次元到三次元，原神再一次展現(xiàn)了其圈層對撞產(chǎn)生的強大影響力。如今，必勝客和原神的聯(lián)動事件幾乎已經(jīng)落下帷幕，但網(wǎng)絡(luò)上針對原神的負面評論卻遠遠沒有停歇的意思。這場自原神誕生之前就開展的輿論戰(zhàn)爭，似乎將會一直打下去。
就在前天，原神與喜茶展開了新一輪的聯(lián)動，網(wǎng)絡(luò)上也對此展開了預(yù)演。一直以來踩在了各個圈層邊界的原神，在不斷地輿論爭議中壯大，也不斷地進入新的矛盾之中。某種程度上講，這是這款游戲的流量密碼，也是米哈游和原神不得不面對的宿命。