記者｜司林威

數(shù)字藏品的玩法出現(xiàn)一些新變化。

9月8日，螞蟻集團旗下數(shù)字藏品平臺鯨探進行了功能更新，正式上線了“實體定制”功能，該功能允許用戶對部分已發(fā)行的數(shù)字藏品定制成衍生實物。目前首批支持的藏品數(shù)量超20款，鯨探方面稱后續(xù)將會支持更多藏品。

具體來看，可定制的實物為T恤和裝飾畫兩種。用戶只需在鯨探APP中找到帶有“實物定制”標記的藏品，選擇付費定制為T恤或裝飾畫，并進行邊框材料和尺寸選擇，工期為1-3天。按頁面描述，下一步定制品類和玩法還將持續(xù)擴充。

該功能需要用戶進行二次付費，因國內數(shù)字藏品價格偏低，鯨探發(fā)行的藏品價格大多低于100元，若定制一幅40cm鋁合金邊框裝飾畫的價格為118元。

在T恤方面，用戶可自行選擇是否將藏品所有唯一的區(qū)塊鏈哈希值進行展示，這也意味著鯨探推出的實體商品也具有稀缺性和唯一性，屬于數(shù)字藏品在現(xiàn)實世界的衍生物品。

據(jù)悉，此前鯨探與杭州萬事利絲綢試點過該功能，鯨探方面稱試點帶動了杭州萬事利線上定制銷量的增加。

這也意味著，當大廠數(shù)字藏品走到十字路口時，騰訊選擇了關?；煤?/span>，而螞蟻集團選擇繼續(xù)深耕。

自NFT進入中國以來，一直存在水土不服的問題。不管是數(shù)字藏品還是NFT，由于金融屬性被屏蔽，其收藏的邊際效應自然越來越低。對于平臺來說，在不開放自由交易的前提下，如何吸引用戶并保持長期生命力就成了一個難以突破的關隘，甚至數(shù)字藏品業(yè)務本身也成了大廠業(yè)務線中較為雞肋的存在。

從目前國際上的品牌進入NFT領域的案例來看，社區(qū)和IP的軟實力決定了NFT的生命力。“無聊猿”、“加密朋克”這樣的頭像類NFT憑借強大的社區(qū)傳播力席卷現(xiàn)實世界，并將自己塑造成元宇宙和Web3領域的最強IP之一。而耐克、蒂芙尼這樣本身就具有強大IP實力的傳統(tǒng)品牌也利用NFT概念拓寬了自己的市場和營銷新策略。根據(jù)Dune Analytics的數(shù)據(jù)，耐克從其NFT的銷售中產(chǎn)生了9300萬美元，同時收獲額外的9200萬美元的版稅。蒂芙尼的吊墜在推出后也在20分鐘內售罄，收入達1250萬美元。

反觀國內，在頭部平臺未打通生態(tài)閉環(huán)，中小平臺魚龍混雜的復雜環(huán)境下，鯨探能否走出中國數(shù)字藏品的新方向，目前無法知曉。