記者｜藍(lán)麗琦
面對(duì)成本上漲和市場(chǎng)環(huán)境變化，多家上市家居企業(yè)今年的大宗業(yè)務(wù)收入下滑嚴(yán)重。
在9家定制家居企業(yè)（下稱“定企”）中，除去尚品宅配沒(méi)有對(duì)外公布，上半年僅有金牌櫥柜的大宗業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)，我樂(lè)家居的大宗業(yè)務(wù)下滑最多，同比減少70.82%。
同時(shí)，9家定企的在二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)也不佳。今年上半年，僅索菲亞和歐派家居實(shí)現(xiàn)股價(jià)上漲，其余7家均下跌。
除了志邦家居上半年股價(jià)下跌9.26%外，其余6家跌幅均在15%以上。
上半年股價(jià)漲幅最高的索菲亞，在6月30日達(dá)到27.5元/股的高點(diǎn)后，便開(kāi)始大幅下滑。7月11日、7月12日，曾連續(xù)兩日跌停。8月4日，股價(jià)跌至今年最低點(diǎn)16.26元/股。截至9月7日，索菲亞收?qǐng)?bào)17.41元/股，較高點(diǎn)下跌近四成。
大宗業(yè)務(wù)收縮、股價(jià)普跌，業(yè)界也在擔(dān)憂，下半年這些定企能否擺脫市場(chǎng)負(fù)面影響，從大宗業(yè)務(wù)的“坑”里脫身，尋找新的業(yè)績(jī)增長(zhǎng)點(diǎn)。
9家定企業(yè)績(jī)分化明顯
截止8月底，9家定企的半年度業(yè)績(jī)報(bào)已經(jīng)全部出爐。界面新聞?dòng)^察到，9家定企的業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯分化。
歐派家居上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收93.93億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)10.18億元，均位列第一。其營(yíng)收與排名第二的索菲亞拉開(kāi)將近一半的差距，其凈利是其余8家凈利總和的1.25倍，屬龍頭定企。
索菲亞上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收47.81億元，同樣與排名第三、第四的志邦家居、尚品宅配差距較大，后兩家營(yíng)收均在20億元出頭。接下來(lái)的金牌櫥柜、好萊客（603898.SH）兩家營(yíng)收則在14億元左右。
我樂(lè)家居、皮阿諾、頂固集創(chuàng)（300749.SZ）三家營(yíng)收則均在8億元以下。
從業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率來(lái)看，僅4家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)，尚品宅配、皮阿諾營(yíng)收降幅均超27%；僅3家實(shí)現(xiàn)凈利增長(zhǎng)，其余6家均下跌。其中，尚品宅配上半年凈利虧損1.01億元。
衣柜業(yè)務(wù)漲幅可觀，廚柜業(yè)務(wù)停滯不前
從各家定企的業(yè)務(wù)收入構(gòu)成來(lái)看，衣柜、櫥柜、木門(mén)三大類別占總營(yíng)收比例較高，是大部分定企的主推產(chǎn)品。
在衣柜板塊，上半年歐派家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)收52.19億元，同比增長(zhǎng)31.43%，位列第一。索菲亞實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.16億元，同比增長(zhǎng)13.23%，位列第二。
從“定制衣柜”起家的索菲亞，曾一度占據(jù)垂直衣柜領(lǐng)域的最高市場(chǎng)份額，直至2020年被歐派家居反超1.01億元后，差距愈發(fā)明顯。而歐派家居是從“定制櫥柜”起家再延伸到全屋家居。
另5家有衣柜業(yè)務(wù)分類的定企中，除了好萊客與頂固集創(chuàng)出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，其余均上升。
相比之下，廚柜/櫥柜板塊的業(yè)務(wù)收入均表現(xiàn)不佳。在7家涉獵廚柜/櫥柜業(yè)務(wù)的定企中，僅兩家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，其余均下跌。其中，歐派家居的櫥柜板塊上半年?duì)I收僅同比增長(zhǎng)1.95%，我樂(lè)家居同比下滑36.56%，皮阿諾同比下滑47.17%。
反觀木門(mén)業(yè)務(wù)，志邦家居和金牌櫥柜均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。但木門(mén)毛利率較低，只有歐派家居、好萊客、索菲亞的木門(mén)業(yè)務(wù)收入過(guò)億，分別為5.4億元、3.63億元、1.83億元。
木門(mén)是好萊客的重要業(yè)務(wù)之一，但同比下滑近1/5，占總營(yíng)收比例超1/4。
整裝渠道業(yè)務(wù)拓展有限
截止目前，除了我樂(lè)家居外，其余8家定企全部宣告入局整裝賽道。不過(guò)，僅有一半定企在半年業(yè)績(jī)報(bào)中公示了整裝渠道收入狀況。
有兩家整裝業(yè)務(wù)收入過(guò)億，索菲亞實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.61億元，尚品宅配實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.03億元。但相比去年同期，尚品宅配整裝業(yè)務(wù)收入收縮過(guò)半，索菲亞和皮阿諾則翻倍增長(zhǎng)。
皮阿諾表示，上半年公司在194家門(mén)店中完成224家整裝/家裝公司上大樣，占總店數(shù)近20%，同期增長(zhǎng)186家。公司透露，上半年經(jīng)銷商通過(guò)整裝渠道實(shí)現(xiàn)出庫(kù)銷售額約3800萬(wàn)元。
歐派家居則在財(cái)報(bào)中表示，今年6月初把原整裝大家居“星之家”品牌改名為“鉑尼思”。
志邦家居下半年擬通過(guò)設(shè)立“超級(jí)邦”區(qū)域服務(wù)中心，設(shè)立設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、配送、倉(cāng)儲(chǔ)、安裝、交付為一體的全托級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。公司表示，這是為下一輪整家模式競(jìng)爭(zhēng)作準(zhǔn)備。
相比去年業(yè)內(nèi)多家定企入局整裝的熱鬧場(chǎng)景，今年上半年因原材料價(jià)格上漲、宏觀經(jīng)濟(jì)下行等多種因素，各家的整裝業(yè)務(wù)渠道拓展則稍顯“暗淡”。
一名家居行業(yè)的中層管理者告訴界面新聞，即使歐派較早布局整裝業(yè)務(wù)渠道并取得一定成績(jī)，但仍占據(jù)很低的市場(chǎng)份額，整裝業(yè)務(wù)行業(yè)集中度仍有待提高。
業(yè)內(nèi)人士表示，定制企業(yè)在當(dāng)下想要獲得生存和發(fā)展能力，必須具有持續(xù)性增長(zhǎng)的綜合能力。對(duì)于定制家居頭部公司而言，其實(shí)不能以主營(yíng)業(yè)務(wù)的范圍去限制多品類的發(fā)展，更多要以消費(fèi)者需求的細(xì)分基礎(chǔ)來(lái)定位自身。
在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，未來(lái)9家定企的差距可能會(huì)逐漸拉大。為了搶占更多市場(chǎng)份額，不少定企也使出“渾身解數(shù)”，推出新品牌。
索菲亞去年推出面向看重高性價(jià)比、年輕群體的米蘭納品牌，價(jià)格區(qū)間在1000元以下，主打互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式；好萊客上半年推出針對(duì)舊改細(xì)分領(lǐng)域的“呼呼萊裝”品牌，同樣面對(duì)年輕群體，融合潮飲、潮居、潮店的多元化業(yè)態(tài)。
金牌櫥柜則聯(lián)合清華大學(xué)研究院研發(fā)量體裁柜，解決廚房領(lǐng)域的產(chǎn)品痛點(diǎn)，同時(shí)推出抗菌廚柜。
下半年，各家定企的盈利壓力不言而喻，如何盡量降低上游市場(chǎng)的負(fù)面影響，尋找更多潛在消費(fèi)者，是定企正在面臨的問(wèn)題。