文|娛樂獨角獸 元沅
編輯|王若曄
苦“新鮮血液”已久的綜藝市場，終于開始向大學(xué)生下手了。
近期在騰訊視頻開播的《沸騰校園》主打高校舞蹈社團競演；將于10月上線的抖音自制綜藝《百川高校聲》強調(diào)音樂院校之間的歌聲PK；4月已經(jīng)播出的《遇見閃亮的自己》仍然走芒果的“青春＋紀錄片”老路線；B站首個大型校園音樂賽事《校園十佳歌手大賽》在7月底落下帷幕。
除了長短視頻平臺上，與校園有關(guān)的內(nèi)容密度提升，校園IP“原住民”大學(xué)生們也將小而美式“戀綜”做得有模有樣。包括廈門大學(xué)的《廈一秒遇見》、南京大學(xué)的《春日邂逅的戀愛》、浙江大學(xué)的《浙大丘比特》、湖南科技大學(xué)的《心動一夏》等在內(nèi)，在今年近20余檔誕生于導(dǎo)師作業(yè)、社團組織等契機下的校園自制戀愛綜藝，一股腦兒涌現(xiàn)出來，并且格外“好嗑”。
相較于往年，今年綜藝市場將大學(xué)生視為競演類節(jié)目主體的意向尤為明顯。相較于視頻平臺的“大陣仗”，在線音樂平臺及其他內(nèi)容平臺對于校園IP的布局也是“由淺入深”。從畢業(yè)季的各類畢業(yè)歌會“剛需”，到QQ音樂YoungMusic、抖音高調(diào)少年、網(wǎng)易云少年音樂大戰(zhàn)等對校園音樂的扶持動作。
校園類型作為青春題材的分支，涌現(xiàn)出諸多影視經(jīng)典，對于綜藝市場而言，更是“Z世代”注意力的代名詞。平臺調(diào)性不同，校園內(nèi)容的積淀與轉(zhuǎn)化均有差異性，但各家有各家的打法。綜藝市場在選秀缺位的大背景下，集結(jié)原生態(tài)內(nèi)容的校園IP，又是否具備“補位”可能性？
偶像選秀缺位，校園IP“補位”？
過往影視作品中的青春校園題材，少不了讓觀眾熱血沸騰的文武對壘。據(jù)已播出的綜藝內(nèi)容來看，制作人們也敏銳地捕捉到了校園IP的幾大要素：情感、競技、運動（包括舞蹈）。
這批由大學(xué)生們自制的原生態(tài)校園戀綜，盡管總能找到市場上成熟戀綜的影子，但除了偶有對焦問題等微瑕，節(jié)目整體仍然呈現(xiàn)給人驚喜。如湖南科技大學(xué)自制的《心動一夏》共三期，每期分為上中下，除大結(jié)局外，均集不超過10分鐘。小而精也為其在短視頻平臺傳播擴散提供了先決條件。據(jù)觀察，在抖音等短視頻平臺的關(guān)注度可觀，有日常營業(yè)有互動，有些節(jié)目甚至已經(jīng)開始了第二季招募。
95、00后的大學(xué)生們成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)感十足、金句頻出，如提問男嘉賓“你覺得自己為什么單身呢？”答“要求太高了。”有網(wǎng)友在B站視頻下評論“制作精良，國產(chǎn)巔峰”、“我的評價是太短了”、“這么好的節(jié)目竟然沒有贊助商，備采廣告位都留出來了！”小而美的大學(xué)自制戀綜藝也具備了“小步快跑”的能力，《心動一夏》播到第三期，就從“裸播”到有贊助商助陣。
對于視頻平臺來說，若是也浩浩湯湯地展開“校園相親大賽”，看起來頗有些不務(wù)正業(yè)。于是，通過競演題材直接開啟一場校園對決，便是視頻平臺快速地下沉到年輕市場的切口。
可以觀察到，在校園舞蹈社團競演類《沸騰校園》播出的兩期節(jié)目中，無論是詮釋校園霸凌的《黑與白》、歌頌婚姻自由的《阿果》、講述生命觀的《枯榮》等幾個舞臺為觀眾稱道。很難想象，這些舞臺大多并非來自于舞蹈專業(yè)院校的制作編排，而是出自于各大高校的社團。
當(dāng)下市場中校園競演IP的普遍特點是由大學(xué)生自發(fā)創(chuàng)作命題。年輕人所見即所得，所想即所感，將云畢業(yè)季、校園暴力、婚嫁自由等社會話題用具有高度視覺沖擊力的舞蹈形式藝術(shù)化。節(jié)目只需將這些獨特的充滿生命力的表達呈現(xiàn)出來，便能與觀看節(jié)目的年輕受眾群體產(chǎn)生共振。
而競技類的校園IP敘事內(nèi)核是“集體榮譽感”。為團體榮譽“勇闖關(guān)卡”、一路奮進的狀態(tài)，便是節(jié)目試圖傳遞給觀眾的年輕人獨特的視角與表達語態(tài)，是校園IP的內(nèi)核“集體榮譽感”。
今年B站舉辦了首屆大型校園音樂賽事《校園十佳歌手大賽》，一個月的海選觸達全國逾2900所高校，最終產(chǎn)出了超過5萬的參賽投稿量和2億以上的總播放量，超過20萬真實高校學(xué)子為自己的學(xué)校應(yīng)援助威。在另外一檔校園類競演節(jié)目錄制現(xiàn)場，娛樂獨角獸觀察到不少來到現(xiàn)場的各大高校應(yīng)援生們，不吝為師哥師姐們吶喊打氣。
此外，高校生們身上的原生、生動感也是校園IP的重要構(gòu)成?！斗序v校園》總導(dǎo)演吳浩宇在媒體看片會上曾向娛樂獨角獸等媒體坦言，因為是全新的賽道，節(jié)目既沒有參考和借鑒的市場，也沒有同類型節(jié)目作為對照。但導(dǎo)演的焦慮在見到這些大學(xué)生之后便一掃而空：大學(xué)生們的真實生動、與眾不同，給團隊非常大的信心。
相較于藝人，當(dāng)代高校生們身上有未經(jīng)雕琢、獨具個性又接地氣的生動感。他們不懼打破常規(guī)，展現(xiàn)自己的獨特。在節(jié)目面試的最后，大學(xué)生們表示自己沒什么“才藝”，只能表演如何做實驗、ppt和編程。
但另一方面，這也未嘗不是一種“造星思路”。尚未播出的《百川高校聲》是抖音百川綜藝季系列的音綜之一，總導(dǎo)演陳剛則是《偶像練習(xí)生》《青春有你》等選秀節(jié)目系列的導(dǎo)演。節(jié)目內(nèi)容風(fēng)格我們尚未可知，不妨對其投擲些“補位”偶像綜藝的可能性。
校園IP“大聯(lián)歡”，誰將拔得頭籌？
視頻平臺在今年的關(guān)鍵字是降本增效，而校園IP能否帶來足夠的“效能”？
今年“大手筆”布局校園系列IP的平臺有騰訊、芒果、抖音、B站。從目前已經(jīng)播出的導(dǎo)師陣容來看，舞蹈競技的《沸騰校園》邀請了蔡徐坤、楊丞琳、檀健次、孟佳；音樂競演類型的《百川高校聲》的明星嘉賓有李健、王源、周筆暢、譚維維；B站《校園十佳歌手大賽》請來了許嵩、弦子、Bridge、唐漢霄等音樂人評審，校園內(nèi)容的“場子”并不含糊。
但在《披荊斬棘》《這！就是街舞》《中國說唱巔峰對決》等在播頭部綜N代的映襯下，校園IP顯然不會成為第一梯隊。根據(jù)官方數(shù)據(jù)來看，《沸騰校園》創(chuàng)首播彈幕互動量Top1；《2022bilibili校園十佳歌手大賽》比賽歷時3小時，站內(nèi)直播人氣峰值達2620萬。高互動性、感染力與榮譽感，或許是以校園內(nèi)容為主體的綜藝節(jié)目的最佳出路。
對于綜藝市場而言，偶像選秀類綜藝的“出局”，讓年輕受眾的目光“高地”不再，向綜藝市場“滲透”的校園題材，顯然也會成為一個新鮮的出口。
而若是作為長線綜藝來看，校園內(nèi)容具備相應(yīng)的能量與潛力嗎？從校園內(nèi)容較為活躍的B站社區(qū)來看，《bilibili 2022校園畢業(yè)季數(shù)據(jù)報告》顯示：2022年，B站校園畢業(yè)季相關(guān)視頻播放量超11.4億次，投稿量同比增長103%。顯然，持續(xù)三年的疫情讓不少大學(xué)生在畢業(yè)季找不到線下出口，只能更多在線上進行情緒宣泄表達。
近一年，B站宿舍集體生活相關(guān)視頻播放量超16億次，同比增長186%。眾多UP主將花式整活的宿舍生活上傳B站，意外成為百萬級播放的爆款。而在B站熱度最高的社團分別為動漫社、街舞社和漢服社。大家關(guān)注度最高的競賽TOP3分別是十佳歌手大賽、籃球賽和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽。隨著一代又一代互聯(lián)網(wǎng)原住民的增加，校園內(nèi)容的生長力與覆蓋力不容小覷，我們或許應(yīng)該適度期待，接下來會不會出現(xiàn)一部做二次元、漢服、街舞的校園競演綜藝？
如果說近些年來，綜藝市場將深耕青年文化擺在了重要位置，那么本身就代表著青年群體的校園內(nèi)容，將會與平臺形成一個內(nèi)容反向輸出、雙向賦能的過程。作為最能夠體現(xiàn)年輕力量的切口，大學(xué)生們對于社會的思考與關(guān)懷，又能夠?qū)C藝內(nèi)容進行當(dāng)代青年圖鑒式的價值觀補充。綜上，對校園IP搶奪的這場“大聯(lián)歡”才剛剛開始，諸多可能性有待挖掘。