文|三易生活
日前，“樂視超級(jí)電視”官方微博宣布，“史上最高清版《甄嬛傳》上線華影時(shí)光，用樂視超級(jí)電視下載華影時(shí)光APP即可觀看4K《甄嬛傳》”。在距離這部熱門劇集首播11年后，毫無疑問其已經(jīng)被從畫質(zhì)、劇情、藝術(shù)設(shè)計(jì)等全方位，被各視頻網(wǎng)站和觀眾“盤到了包漿”。
其中最為積極的也莫過于樂視了，畢竟基于這家公司的現(xiàn)狀，或許也只有《甄嬛傳》、《征服》等經(jīng)典影視作品能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，即使“二刷”、“三刷”也仍有新意。而如今對(duì)于樂視來說，這些經(jīng)久不衰的熱門劇集也成為了其為數(shù)不多能夠在沒有新劇的情況下，還能保持一定熱度的存在了。
并且在去年底，其他頭部視頻網(wǎng)站與影視公司聯(lián)合“控訴”短視頻平臺(tái)切條、搬運(yùn)等侵權(quán)行為時(shí)，樂視視頻一反常態(tài)地選擇了與快手保持相對(duì)緊密的關(guān)系，其影視版權(quán)資源以二創(chuàng)素材的形式出現(xiàn)在快手云剪中，以方便用戶進(jìn)行創(chuàng)作。
值得一提的是，如今長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的合作也已經(jīng)成為了主流。自今年6月以來，快手方面宣布與樂視視頻就后者的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，隨后抖音也先后與搜狐、愛奇藝達(dá)成合作，并圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二創(chuàng)、推廣等方面展開探索。
事實(shí)上，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)從此前的“針鋒相對(duì)”走向“冰釋前嫌”，其中很大一部分原因或許都是為了緩解自身的焦慮，諸如用戶增量見頂、壓縮內(nèi)容成本可能會(huì)帶來的內(nèi)容短缺問題等。而本就在采買、制作新劇集方面就已幾乎停下腳步的樂視視頻，或許也只能寄希望于其他平臺(tái)對(duì)其相關(guān)內(nèi)容來進(jìn)行二次傳播。
從樂視視頻試圖與《甄嬛傳》進(jìn)行“深度綁定”的諸多舉動(dòng)，其實(shí)也反映出，《甄嬛傳》作為近十年來熱度較高的IP，其所形成的長(zhǎng)尾效應(yīng)也讓制作方、視頻網(wǎng)站、二創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，至今仍能從中獲得不少的收益。
但除了樂視方面日前上線4K版《甄嬛傳》外，優(yōu)酷、愛奇藝、西瓜視頻等視頻網(wǎng)站，此前就已推出了針對(duì)經(jīng)典影視劇的4K修復(fù)計(jì)劃。早在2017年，優(yōu)酷方面就曾啟動(dòng)“高清修復(fù)計(jì)劃”，截至目前已累計(jì)修復(fù)超過5000部經(jīng)典影視作品和動(dòng)漫。
不難發(fā)現(xiàn)，在如今整個(gè)長(zhǎng)視頻賽道普遍開始提質(zhì)減量的趨勢(shì)下，修復(fù)經(jīng)典影視劇內(nèi)容儼然成為了常態(tài)。一方面，正如優(yōu)酷方面此前所說，對(duì)經(jīng)典作品的修復(fù)能夠讓更多的好內(nèi)容得到保護(hù)和傳承。另一方面，近年來由于“爛劇頻出”，諸多用戶不得不看起了十幾年前的影視劇集。
其中，據(jù)愛奇藝此前發(fā)布的虎年春節(jié)檔觀影數(shù)據(jù)顯示，“老劇新看”儼然已成為春節(jié)期間的“標(biāo)配”，《武林外傳》等經(jīng)典影視劇再次上榜。而《神探狄仁杰2》在嗶哩嗶哩上線后，也一度成為電視劇區(qū)熱榜的前十名。同時(shí)在抖音、快手等平臺(tái)，《大明王朝1566》、《亮劍》等劇中的經(jīng)典橋段，也輪番成為“流量密碼”。
不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)典影視劇集4K修復(fù)的背后，不僅體現(xiàn)了如今相關(guān)技術(shù)的成熟，而且在懷舊浪潮風(fēng)靡的當(dāng)下，也在一定程度填補(bǔ)了視頻網(wǎng)站新內(nèi)容數(shù)量收縮所造成的空檔。顯然對(duì)于平臺(tái)而言，比起新劇播出效果的不確定性，經(jīng)典劇集的修復(fù)顯然更為“討喜”，在吸引用戶“二刷、三刷”的同時(shí)，也能適應(yīng)觀眾愈發(fā)挑剔的“眼睛”。
歸根結(jié)底，除了改善用戶體驗(yàn)方面的考慮，如今新的影視劇數(shù)量和質(zhì)量還給不了各視頻網(wǎng)站安全感。此前還能依靠堆砌數(shù)量的愛優(yōu)騰，或多或少都可能會(huì)有幾款爆劇可“兜底”，而今在下一部爆款內(nèi)容出現(xiàn)前，修復(fù)經(jīng)典影視劇顯然要比重新翻拍穩(wěn)妥得多。
此前在發(fā)布2021年年報(bào)時(shí)，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就曾表示，愛奇藝2022年的目標(biāo)，是“在保持行業(yè)領(lǐng)先地位的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)2022年全年non-GAAP運(yùn)營(yíng)層面盈虧平衡，并盡快實(shí)現(xiàn)季度non-GAAP運(yùn)營(yíng)層面盈虧平衡”。在不久前發(fā)布的2022年二季度財(cái)報(bào)中顯示，報(bào)告期內(nèi)愛奇藝的營(yíng)收為67億元、non-GAAP下運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為3.44億元、環(huán)比增長(zhǎng)5%，已連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利，non-GAAP下歸母虧損為7830萬元、同比收窄93.0%。
然而在愛奇藝向著2022年目標(biāo)更近一步的同時(shí)，這樣建立在降低內(nèi)容成本投入的“運(yùn)營(yíng)盈利”，是否也會(huì)影響到用戶數(shù)量和粘性的降低呢。至少從其二季度的財(cái)報(bào)中就能看到，其會(huì)員業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)7%、但訂閱會(huì)員數(shù)量卻同比減少了90萬。
但“考古”經(jīng)典影視劇雖然能為平臺(tái)帶來熱度，但或許并非長(zhǎng)久之計(jì)。畢竟在時(shí)刻變遷的市場(chǎng)環(huán)境中，“觀看”這一行為本就會(huì)因時(shí)而變，此前的老劇除了會(huì)再次翻紅，并以新的形式(比如短視頻)來演繹、傳播外，同樣也有可能因?yàn)椴环闲碌某绷鞫挥^眾拋諸腦后。更進(jìn)一步來說，假如新的劇集能夠保證質(zhì)量，新鮮感無疑還是會(huì)優(yōu)于“懷舊”。
今年無論視頻網(wǎng)站、還是其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，儼然都開始了一輪又一輪的“回憶殺”。其中，微信視頻號(hào)數(shù)次舉辦的線上演唱會(huì)，請(qǐng)來了羅大佑、崔健等華語樂壇的常青樹，抖音方面也不甘示弱地先后邀請(qǐng)孫燕姿、劉德華等知名歌手，與視頻號(hào)隔空對(duì)壘。此外還有張國(guó)榮、鄧麗君、Beyond等歌手樂隊(duì)的重映演唱會(huì)，抖音和騰訊方面同樣也借機(jī)宣傳了一次4K修復(fù)技術(shù)。
與此同時(shí)，精于綜藝的芒果TV，在新一季的《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》中也邀請(qǐng)來王心凌、蘇有朋等，貫穿80、90后青春年華的明星。而近期QQ上線的“QQ學(xué)生卡”也使得用戶可一鍵查看Q齡，引發(fā)了不少老用戶感慨“時(shí)間過了太久”。
然而可惜的是，與“回憶殺”相對(duì)應(yīng)的，則有一批知名的互聯(lián)網(wǎng)“高齡”產(chǎn)品及平臺(tái)宣布下線，比如IE瀏覽器終止提供服務(wù)、Airbnb和雅虎郵箱停止境內(nèi)服務(wù)，騰訊宣布關(guān)閉包括QQ堂、企鵝電競(jìng)、看點(diǎn)App、掌上WeGame、QQ花藤等多款產(chǎn)品，以及eBay易趣等平臺(tái)的黯然退場(chǎng)。
不過俗話說“舊的不去、新的不來”，在這一輪懷舊潮過去后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或許還需要用更多的故事來吸引用戶，而用戶顯然也正在期待著下一個(gè)“爆款”的誕生。