文｜毒眸
“銀灰頭發(fā)背帶褲，我是ikun你別擋路。”熟悉的要素再度刷屏，讓不少不明就里的網(wǎng)友直呼：今夕是何年？
曾經(jīng)，2018年蔡徐坤參加《偶像練習(xí)生》時(shí)的自我介紹視頻，在2019年年初意外爆火。其身穿背帶褲打籃球的舞蹈段落，以及使用的背景音樂——SWIN-S組合的《只因你太美》，因發(fā)音接近而被網(wǎng)友戲稱為“雞你太美”，成為當(dāng)年B站的鬼畜區(qū)熱門素材。
沒想到如今三年過去，這個(gè)梗居然又迎來了復(fù)興。打開B站“蔡徐坤”標(biāo)簽下的視頻，可以分明地觀察到這個(gè)梗的起落。
2018年，播放量前列的還是蔡徐坤舞臺(tái)的安利視頻或reaction；2019年，各類以“雞你太美”為素材的鬼畜開始發(fā)端，播放量前列的視頻從一兩百萬漲到了一千多萬；2020年與2021年，新的鬼畜視頻仍層出不窮，但更多是作為“鬼畜全明星”中的一員出現(xiàn)，并且播放量也降低了一個(gè)量級(jí)；而到了今年，蔡徐坤重新成為主角，播放量也重回巔峰，正式迎來“第二春”。
和“羊胎素”這一類簡單的“老梗復(fù)興”邏輯不同，蔡徐坤的梗到了第三年衍生出了不少新的詞句，諸如“荔枝”“樹脂”“香精煎魚”等詞語，對(duì)于沖浪速度不夠快的網(wǎng)友來說有著不小的理解門檻。這也是抽象文化的重要特征之一——保持外人不易理解的圈層狂歡。
對(duì)蔡徐坤的惡搞也從單純做視頻剪輯的鬼畜區(qū)和反飯圈文化大本營B站走出來，在真人博主的一次次整活當(dāng)中復(fù)興，也開始遍布抖音、快手等平臺(tái)的每一個(gè)角落。
玩梗的方式，也從過去的單純譏諷謾罵，變成了如今熱衷于反串成ikun，先大肆贊美，再在不經(jīng)意的時(shí)候“露出雞腳”。一句經(jīng)典的高贊評(píng)論是——?jiǎng)e人都是在粉絲里找黑子，蔡徐坤是在黑子里找粉絲。
如果說2019年這個(gè)梗的爆火，暗合了路人對(duì)于飯圈文化不滿的情緒。那么時(shí)過境遷，在如今的互聯(lián)網(wǎng)場域中，飯圈粉絲的話語權(quán)早已大不如前，蔡徐坤本人這兩年的曝光量相比當(dāng)年也大大降低，為何還能戳中“樂子人”們的興奮點(diǎn)？
實(shí)際上，關(guān)于蔡徐坤的梗早已脫離他自身，展現(xiàn)出來的并非全然針對(duì)個(gè)人的好與惡，而是一種被抽象化之后的符號(hào)。這個(gè)符號(hào)可以是蔡徐坤，也可以是丁真或者謝孟偉（嘎子）。當(dāng)梗被生產(chǎn)出來，并不斷地進(jìn)化、衍生之后，沒人關(guān)心客體的真實(shí)狀態(tài)或者那個(gè)“假想客體”是否存在，只是覺得梗本身好玩，且不能被新的話語狂歡所拋棄。
一顆悠悠球引發(fā)的慘案
一條相對(duì)更有跡可循的復(fù)興脈絡(luò)，得從一個(gè)關(guān)鍵人物開始說起——悠悠球琛總。
悠悠球琛總從2017年開始就已經(jīng)是快手的視頻博主了，后來也在B站、抖音開設(shè)了的賬號(hào)。他年輕時(shí)曾是國內(nèi)悠悠球大賽的冠軍，一開始發(fā)布的視頻內(nèi)容基本上都是悠悠球的相關(guān)教學(xué)視頻，但影響僅限于悠悠球愛好者之中。
后來，和許多網(wǎng)紅達(dá)人一樣，悠悠球琛總開始嘗試給短視頻加各種BGM，通過與BGM卡點(diǎn)的悠悠球動(dòng)作，來提升視頻的趣味性。
今年三月，悠悠球琛總在一次嘗試中，給一段簡單的悠悠球動(dòng)作視頻配上了《只因你太美》的原版音樂做BGM，播放量突然倍增。打開琛總在各個(gè)平臺(tái)的賬號(hào)均能發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)視頻前后，賬號(hào)的播放量呈現(xiàn)出了明顯的分水嶺。有前來考古的網(wǎng)友將這一視頻戲稱為“薩拉黑窩”事件。
最先注意到的還不是“樂子人”，而是快手上的ikun。有不少蔡徐坤粉絲開始私信質(zhì)問并威脅悠悠球琛總，用琛總粉絲的話來說是“被ikun網(wǎng)暴”了。
但悠悠球琛總非但沒有收斂，反而變本加厲，從此之后專門使用蔡徐坤的相關(guān)鬼畜BGM進(jìn)行創(chuàng)作，并時(shí)不時(shí)地將粉絲們私信的內(nèi)容也變成視頻的素材之一。
他經(jīng)常在視頻的開頭裝作“向全網(wǎng)粉絲道歉”，但在視頻的結(jié)尾突然開始跟著“雞你太美”的旋律舞起悠悠球。這也很大程度上帶起了這波“坤學(xué)復(fù)興”中，小黑子喜歡先偽裝成ikun，最后再“露出雞腳”的新潮流。
悠悠球琛總?cè)W(wǎng)爆火后，與他路徑相似的一系列整活博主也開始冒頭，將“坤學(xué)復(fù)興”的熱情徹底點(diǎn)燃。B站一則播放量高達(dá)733萬的視頻《江南四大IKUN》，點(diǎn)出了四名在B站最為熱門的蔡徐坤整活UP主——悠悠球琛總、卓卓腦婆、YAW自律和湯姆的混亂空間。
他們四人之前都是不同的垂類賽道博主，做著悠悠球視頻、美女視頻、健身視頻和美術(shù)經(jīng)驗(yàn)分享視頻。是對(duì)蔡徐坤的整活，讓他們?cè)诟髯再惖劳|(zhì)化的創(chuàng)作者當(dāng)中脫穎而出，成為流量的寵兒。
遙想三年前，玩這個(gè)梗的方式更多還是鬼畜區(qū)的大佬通過自身突出的視頻制作能力，將摳出來的“蔡徐坤打籃球”素材“上天入地”。這是有創(chuàng)作門檻的玩梗方式，網(wǎng)友參與的方式只能是一個(gè)被動(dòng)的等待者，等著新鮮的鬼畜視頻沖擊眼球。
而到了今年，只需要在淘寶上下單一套蔡徐坤同款背帶褲，稍微模仿并練習(xí)一部分蔡徐坤的舞步，人人都能成為整活者。
比如，UP主湯姆的混亂空間就以“像素級(jí)復(fù)刻蔡徐坤舞步”著名，他制作了蔡徐坤舞蹈的分解動(dòng)作視頻，并以“鐵山靠”“烏鴉坐飛機(jī)”“千鳥螺旋丸”等大眾已熟知的詞語來分別命名具有記憶點(diǎn)的招牌動(dòng)作。不少網(wǎng)友自己也拍攝了學(xué)習(xí)舞步的視頻并@湯姆老師點(diǎn)評(píng)，認(rèn)真的架勢(shì)頗似劉畊宏在教健身操。
況且，相比于鬼畜這種直接使用蔡徐坤本人形象進(jìn)行創(chuàng)作的方式，身穿背帶褲整活無疑是版權(quán)監(jiān)管加強(qiáng)的大環(huán)境下，更加安全的一種選項(xiàng)。
整活的內(nèi)容形式也從短視頻向直播領(lǐng)域拓展。悠悠球琛總就時(shí)常在直播PK中裝作ikun，批判對(duì)面主播是“小黑子”。偶爾PK到真ikun，他以假亂真的說辭甚至讓人敵我難辨，產(chǎn)生更進(jìn)一步的喜劇效果。當(dāng)直播切片以短視頻的形式在其他平臺(tái)上流傳，又繼續(xù)給這個(gè)梗的延展增添了素材。
本質(zhì)上，梗的載體總是隨著流行的文化消費(fèi)方式而變化。鬼畜文化本身就在逐漸走向沒落，短視頻和直播才更是人們?nèi)缃裆畹某B(tài)。2018年首屆B站百大，鬼畜區(qū)UP主入選人數(shù)為14人，到了2021年，這個(gè)數(shù)字變成了3人。
從前專注做蔡徐坤鬼畜的UP主金色傳說竹鼠今年也還在做，只不過最火的作品變成了將蔡徐坤和短視頻平臺(tái)上火起來的“我是云南的”相結(jié)合。比起2019年時(shí)推出的種種鬼畜“大作”，簡單洗腦的“我是云南的”反而成為了他的歷史播放量第一。
從對(duì)抗到碾壓
話語權(quán)的轉(zhuǎn)移不只體現(xiàn)在梗的制造者身上，還體現(xiàn)在“小黑子”和ikun之間。如果說2019年二者之間還算勢(shì)均力敵，甚至有幾分反抗強(qiáng)權(quán)的色彩，那么事到如今，已經(jīng)幾乎是“小黑子”單方面的碾壓，而ikun則往往處于失語的狀態(tài)。
比如前文提到的悠悠球琛總，是在私信而非評(píng)論區(qū)中被ikun質(zhì)問，恰恰是ikun處境的一大縮影——因?yàn)楣_表達(dá)自己支持蔡徐坤的觀點(diǎn)，是很可能討不了好的。
在如今的互聯(lián)網(wǎng)場域中，ikun更多地只能在圈層化的社區(qū)或私域平臺(tái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)與互相交流，諸如微博超話、小紅書、QQ或微信群聊等等。在公域平臺(tái)中，維護(hù)蔡徐坤的聲音近乎絕跡。
打開快手蔡徐坤相關(guān)視頻的評(píng)論區(qū)，前排的評(píng)論中，維護(hù)蔡徐坤的發(fā)言十條里不過一兩條。點(diǎn)開這些發(fā)言維護(hù)蔡徐坤的用戶的主頁，也有一多半是可以輕易被識(shí)別出來的“小黑子”在假扮ikun。而回復(fù)這些評(píng)論的樓中樓，最喜歡的句式是“幾張？”。因?yàn)橛胁簧佟坝衍姟奔侔鏸kun就是為了騙取更多黑蔡徐坤的表情包，所以問“幾張？”，是為了直接戳破其“小黑子”身份。
在反飯圈前沿陣地B站，情況則更加夸張，前排幾乎看不見一個(gè)維護(hù)蔡徐坤的評(píng)論，而“露出雞腳”式的小作文卻層出不窮，翻好幾頁不重樣。在抖音，所有看似毫不相關(guān)的不同垂類的視頻中，都很有可能在不經(jīng)意間突然冒出一句“雞你太美”。它就像是一個(gè)搞笑視頻應(yīng)具備的必需品一般，堪稱中文梗文化的“耶路撒冷”。
而即便ikun已經(jīng)退縮到自己的一畝三分地中，仍然會(huì)被“樂子人”們抓住機(jī)會(huì)把言論放大，從而進(jìn)一步衍生出新的梗。今年2月份有ikun在小紅書上發(fā)布的一則“你讓我拿什么理智”的音頻，被“樂子人”們發(fā)掘，把“理智”說成“荔枝”。
進(jìn)一步，各個(gè)渠道搜集的ikun語錄都被“和諧化”，形成一種新的暗語體系——“是不是有病”叫“食不食油餅”；“是不是想進(jìn)監(jiān)獄”叫“食不食香精煎魚”；“小黑子速刪”叫“小黑子蘇珊”。
通過非常簡易的諧音梗，語言在符號(hào)意義上完成了一次編碼與解碼，憑空樹立起了一層理解門檻，也讓越來越多的看客希望踏破這層門檻，不被梗文化拋棄。而每當(dāng)ikun與小黑子對(duì)話，收獲的都是表情包和這一套經(jīng)過了轉(zhuǎn)化的語言系統(tǒng)，如同秀才遇著兵，有理說不清。
加之蔡徐坤本人在2018年《偶像練習(xí)生》出道之后，曝光度一路下滑，也讓ikun群體遠(yuǎn)不如當(dāng)年一般戰(zhàn)斗力十足。
他基本不參演影視作品，綜藝方面除《青春有你》和《奔跑吧》之外，也沒有在其他熱門綜藝中擔(dān)任過常駐MC，主要精力大都放在音樂制作上。而在音樂方面，雖數(shù)據(jù)“可觀”，但圈層化嚴(yán)重，幾乎沒有傳唱度廣泛的作品，以至于在真路人的眼中，蔡徐坤這些年幾乎可以用“消失了”來形容。
國內(nèi)的飯圈文化狂熱，也在去年清朗行動(dòng)過后偃旗息鼓。數(shù)據(jù)造假、氪金打投等行為均被明令禁止，各大明星藝人的粉絲群體，也都更加注意網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)的分寸，謹(jǐn)慎行事。在蔡徐坤超話的置頂帖中就是一封給ikun們的倡議書，當(dāng)中明確提到，“拒絕參與一切拉踩引戰(zhàn)、謾罵互撕等不良飯圈行為，共同營造清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
于是，在如今的形勢(shì)下，再用對(duì)抗飯圈的借口玩蔡徐坤梗，完全是在樹“假想敵”。實(shí)際上，玩的梗是不是蔡徐坤，對(duì)抗的是不是ikun，對(duì)“樂子人”們來說也根本不重要。
毒眸此前也曾分析過丁真，其實(shí)蔡徐坤和丁真的處境有著諸多相似之處。爆紅于2020年的丁真，時(shí)至今日也還在處于被玩梗的第一線。其在聯(lián)合國演講中，因普通話發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)，將“這是雪豹”說成了“芝士雪豹”，于是“芝士XXX”開始漫天遍野地出現(xiàn)在各個(gè)社區(qū)的各個(gè)角落。
同樣是無聊的梗，同樣是沒犯過大錯(cuò)的人，但在抽象文化的視角中，無意義的解構(gòu)就是意義本身。就像一輛一直往前開的樂隊(duì)花車，路過的人都只想跳上來。
只是，當(dāng)解構(gòu)成為了互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)最強(qiáng)勢(shì)的話語體系，過去的建構(gòu)者都成了時(shí)代的眼淚，在熱鬧的花車上，會(huì)否也感到一絲虛無呢？