文|娛樂硬糖 毛麗娜
編輯|李春暉
很多圈都表示看不上娛樂圈種種，但很多圈都用上了飯圈那套，感覺——真香。
上線兩年，開放世界手游《原神》開啟3.0版本。版本更新當天，相關(guān)詞條沖上微博熱搜，米哈游與內(nèi)鬼的“戰(zhàn)爭”也再度成為焦點。
“內(nèi)鬼”，即非官方的游戲內(nèi)容透露者。他們多為受邀參加內(nèi)測的玩家，或有制作團隊內(nèi)部消息的舅舅黨以及搞破解的解包佬，樂于通過明示暗示向普通玩家透露未上線游戲內(nèi)容。3.0版本上線前數(shù)周，推特、NGA等平臺便流出須彌版本后續(xù)新角色的建模立繪。隨后釋出的官方PV也證明，內(nèi)鬼所言不虛。
同樣的劇情，在《原神》2.0版本已經(jīng)上演過一次。有玩家憤慨，認為米哈游斗內(nèi)鬼再次失敗，法務(wù)部門是時候重拳出擊。
但果真如此嗎？在今天，“內(nèi)鬼”之于游戲公司，就如“路透”之于娛樂圈，自有它的市場。次世代廠商們對于屢禁不止的內(nèi)鬼，早已不再是一味圍追堵截，“內(nèi)鬼爆料”已成為一種營銷手段。
打不過，就加入
幾乎所有二次元游戲都飽受內(nèi)鬼泄密之苦。《FGO》《明日方舟》《白夜極光》《陰陽師》等都遭遇過未來版本內(nèi)容被提前偷跑。
B站名為蹦蹦炸彈嘟嘟可的用戶，曾放出海外內(nèi)鬼網(wǎng)站聊天記錄。站長明確表示，這些爆料內(nèi)容為網(wǎng)站帶來每個月五位數(shù)的收入。即使不為賺錢，靠爆料成為普通玩家口中的“大佬”，也是件頗有吸引力的事。
面對內(nèi)鬼寄生吸血，廠商們也曾拿起法律武器。鷹角網(wǎng)絡(luò)于今年3月初發(fā)公告，表示將追究惡意泄密者的法律責任。
米哈游與內(nèi)鬼的戰(zhàn)爭則于去年初就打響。去年9月，即稻妻版本更新時，米哈游狂發(fā)律師函，聯(lián)合各平臺封禁爆料賬號。B站7名爆料UP主被米哈游各索賠50萬，海外的內(nèi)鬼網(wǎng)站一度關(guān)停，有玩家樂觀表示“內(nèi)鬼終于滾出提瓦特了”。
好景不長，海外爆料網(wǎng)站通過服務(wù)器遷移他國的方式，規(guī)避版權(quán)風險；推特上幾個爆料源頭賬號，也并未因此停更，照樣爆料新角色新立繪；NGA爆料區(qū)針對未來版本的討論仍如火如荼。
內(nèi)鬼爆料屢禁不止，就如同娛樂圈的野生路透一樣，總有市場。
雖說路透會造成劇情、造型的提前泄露，也會捕捉到演員狀態(tài)不佳的一面，明面上藝人、劇組及粉絲對路透都表示抵制。但實際上藝人進組如閉關(guān)，粉絲需要路透解相思，藝人和劇組需要路透維持熱度。
而《原神》版本間隔為42天（因疫情須彌版本周期調(diào)整為35天），除須彌、稻妻這類大版本更新外，普通版本更新后，大部分玩家有一多半時間屬于清完日常無事可做的長草期，很容易流失到其他游戲。玩家通過內(nèi)鬼獲悉未來版本情況，算是為自己繼續(xù)玩下去找個理由。
有實際需求又有利益相關(guān)，注定了發(fā)再多律師函，仍有人愿意鋌而走險。而就像過去的野生路透、民間站姐被收編一樣，看似不經(jīng)意的抓拍其實是無數(shù)次擺拍的結(jié)果。如今《原神》的部分偷跑內(nèi)容，也有些“奉旨爆料”的意思。
“早期的內(nèi)鬼是真內(nèi)鬼?！币晃婚_服玩家和硬糖君回憶道，大概在《原神》上線后不久，就有海外大佬靠解包爆出“八駿圖”，圖中的八位角色直到一年后的稻妻版本才陸續(xù)落地。
“解包爆料肯定是地圖、人物、怪物一股腦全給你爆出來。但現(xiàn)在的爆料呢，全是模棱兩可的謎語，一群人在那猜，氣氛和熱度不就烘托起來了嗎?！?/p>
八駿圖中仍有角色未落地
在3.0版本更新前，UP主番鼠鑒賞家在自制視頻中也表示，現(xiàn)在爆料內(nèi)容總有點“策劃想讓你看這些”的意思，爆出來的都是會吸引玩家討論的東西。真正會影響玩家規(guī)劃的：如新怪物特性、新元素反應(yīng)，卻始終不見真容。
當然，不可能所有內(nèi)鬼都被米哈游收編，這就像現(xiàn)在仍時常爆出“代拍被劇組人員暴打”的新聞一樣。但既然劇組學會了用路透預(yù)熱劇集，那游戲利用內(nèi)鬼爆料，也算是種雙贏吧。
或許會有人反駁，米哈游每個月都有官方前瞻直播，何勞內(nèi)鬼預(yù)熱。但前瞻直播無法覆蓋所有玩家需求，且有時群眾就是喜歡八卦解謎?！暗酒夼巧B發(fā)我是真的想棄坑，要不是看內(nèi)鬼說后面有綾人、一斗這些帥哥，可能我早跑路了?！?/p>
按需放料，及時調(diào)整
就像娛樂圈路透因其格外容易攪動輿論的特性，經(jīng)歷了從禁到造，成為營銷利器頻頻出現(xiàn)在論壇、營銷號中一樣。適當?shù)谋蠈俜绞怯泻锰幍?，還可以利用爆料反制內(nèi)鬼帶節(jié)奏。
在娛樂圈，通過暗自爆料轉(zhuǎn)移矛盾的手段更加常見。某藝人因疑似負面流出飯圈震蕩，經(jīng)紀公司可以放出進組或其他正向消息，穩(wěn)固飯圈。這種轉(zhuǎn)移矛盾的方法，如今也被應(yīng)用于游戲圈。
《原神》3.0版本上線前，作為第一個登場的新角色——草系五星提納里，曾被玩家寄予厚望。但隨著測試服消息流出，這位新五星強度堪憂已是板上釘釘?shù)氖聦??！靶掳姹镜谝粋€五星寄了”的節(jié)奏很快在玩家群體中被帶起來。而此時，新角色的爆料成功熄滅了玩家怒火。
紅發(fā)舞娘妮露、少女體型，一看就是最討玩家喜歡的類型。僅僅幾張圖片，玩家就忘了提納里的強度問題，轉(zhuǎn)而關(guān)注妮露什么時候才會進卡池。一次不小的節(jié)奏，就靠著圖片和實機動畫化解。
“如果說是巧合，那未免也太巧了。就是節(jié)奏要起來的時候，妮露突然出現(xiàn)了?！币晃煌婕冶硎?，原本她和群友都在罵提納里強度。妮露消息一來，“老婆我必抽”的聲音此起彼伏。甚至有人表示，“謝謝米哈游把小提做得這么拉胯，可以省錢抽老婆了”。
同樣的故事持續(xù)上演。作為3.1版本的新角色，妮露及另一名在女玩家中頗有人氣的男角色賽諾，目前正在測試服中進行最后測試。根據(jù)流出消息，這兩位角色屬于只有美色、強度欠佳的類型，如果想追求強度，只能靠氪金強抬。
“米哈游針對男角色”“周年慶角色寄了”，熟悉的群情激奮再度上演，這一次艾爾海森及草神或許將擔任救火隊員的角色 。前者腹黑人設(shè)，一看就是收割女玩家的，后者則因是“神”被視為強度保證，伴隨這兩名角色未來陸續(xù)進入測試服，周年慶卡池強度拉胯的“炎上危機”被化解只是時間問題。
劇組放出路透或消息，也是對“民意”的一種測試。根據(jù)民意調(diào)整CP，并不是什么稀罕事。在游戲圈，也有玩家懷疑廠商會根據(jù)爆料后的輿情對角色進行調(diào)整。最典型的，是初代內(nèi)鬼爆出“八駿圖”后，引發(fā)的“四改五”事件。
“八駿圖”指《原神》中未登場的八名角色。其中一名代號為mimi的四星女角色，圖片爆出后因外觀討喜在玩家中頗受好評。待到稻妻版本更新后，mimi不見蹤影，取而代之的是與mimi建模高度類似的五星角色珊瑚宮心海。
初登場的心海，無論是人設(shè)故事、劇情表現(xiàn)、還是強度，都透著一股半成品味道。有玩家懷疑，策劃在“八駿圖”爆出后，通過各平臺討論發(fā)現(xiàn)mimi人氣頗高，于是將其從四星改為五星，但因時間有限且角色機制已經(jīng)固定，導致這名角色的強度當不起“限定五星”的頭銜（不排除米哈游是自由的）。
而不少在爆料中明確表示將會實裝的怪物，至今不見蹤影或?qū)嵮b后強度與爆料大相徑庭，可能也與策劃看到民意進行調(diào)整有關(guān)。
二次元玩家，為愛而戰(zhàn)
不熟悉二次元游戲的人總覺得，內(nèi)鬼爆料會影響玩家規(guī)劃，甚至會因半成品建模流出而跑路。實際上，二游玩家具備飯圈特性，還很容易被虐粉。
大多數(shù)愛豆團中，都能看到“養(yǎng)女飯”與“皇族飯”之間的戰(zhàn)爭?！梆B(yǎng)女飯”覺得自己愛豆哪兒哪兒都好，就是狗公司不做人，天天讓自家孩子拖飛機養(yǎng)全團。當“養(yǎng)女”好不容易有點個資或單人直拍時，粉絲必須把數(shù)據(jù)做得漂亮給公司看。
在二次元游戲中，這種“自家孩子自家疼”的心態(tài)并不罕見。換做其他游戲，手里角色強度被削，玩家很有可能一氣之下跑路。但在二次元玩家中，角色越被“打壓”，越會有真情實感的角色廚，又肝又氪一番操作，就是要把角色練強。
開服五星
《原神》剛開服登場的五名五星角色，因數(shù)值膨脹等原因如今很是落魄。但角色廚們并不甘心讓他們就此做冷板凳，而是通過抽取不同新角色調(diào)整配隊，“重塑我輩榮光”。
最典型的是曾上過央視的女角色刻晴。這名角色因機制問題，從登場強度就很一般，但因劇情、人設(shè)等原因在男女玩家中都有極高人氣，真愛黨特別多。“我抽了一堆限定，就為了讓阿晴起飛?！闭搲斜е@樣心態(tài)的角色廚不少。
也難怪從開服就有人喊加強刻晴，米哈游就是充耳不聞。反正廚子們會為了阿晴不?；ㄥX爆肝，干嘛要改呢？
另一名男五星迪盧克，曾是不少人的開荒首選。隨著機制及玩法的改變，他也迎來了落寞退場。這名角色在女玩家中人氣很高，是不少人的“老公”。前不久米哈游推出迪盧克外裝皮膚，限時優(yōu)惠198，硬糖君認識的女玩家紛紛解囊，“就當是給老公的禮物了，他陪我開荒那么久，我給他花兩百買件新衣服也不過分”。
這幾年愛豆團出道，往往會遵循先路透放料試探，再圖文正式預(yù)告，緊接著短視頻幕后花絮，最后才是舞臺的流程。這就使得不少粉絲，在還沒看到愛豆業(yè)務(wù)能力時，就已經(jīng)真情實感了。就算之后看到舞臺實力欠佳，也只能“給ta時間陪ta長大”。在培養(yǎng)角色廚方面，游戲圈倒也遵循著這條路徑。
以妮露為例，先流出的實機圖雖然不如立繪精美，但勝在真實。隨后放出的立繪，讓本就對妮露有好感的人進一步心動。接下來的實機演示、背景故事等，就像是幕后花絮一樣，顏狗在補物料的同時不知不覺被故事吸引——至此角色廚已養(yǎng)成，就等著卡池開了氪金。
3.0版本妮露作為劇情人物登場，CV和實際劇情表現(xiàn)都讓人有些失望，說是“爆料詐騙”也不過分。但角色廚已經(jīng)對妮露產(chǎn)生了感情，他們更愿意用“不是老婆的錯，都是米哈游不做人”為氪金開脫。角色到手后強度不夠，再通過抽限定武器、抽輔助等手段進行提升，氪金鏈條就這樣循環(huán)起來了。
作為一款男女比例4:1的二游，《原神》中可控男角色不多，女玩家們很容易被男角色的立繪詐騙，一邊罵著“米哈游針對男角色”一邊乖乖掏錢。尤其是有些男角色被男玩家“辱”了以后，更會激發(fā)女玩家的憐愛心理——就是要抽就是要練，打某些男玩家的臉。
二游玩家因為對角色的真情實感，也很樂于為自己喜歡的角色二創(chuàng)。這些二創(chuàng)內(nèi)容，又進一步地提升游戲熱度，吸引著不明就里的萌新入坑。這不，須彌版本一開，幾個新角色二創(chuàng)跟著雨后春筍般涌現(xiàn)，又有新玩家準備下載了（快跑別來）。
收編爆料者造勢、根據(jù)輿論調(diào)整方向、拿捏真愛黨心理，這游戲圈和娛樂圈可真越來越像了。