文|視聽(tīng)圈
洛圖科技近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)大陸激光投影（包括激光電視）市場(chǎng)出貨量為28.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.2%。從整體盤(pán)面來(lái)看，激光投影正在呈現(xiàn)一路高漲的態(tài)勢(shì)。
不過(guò)，激光投影整體走勢(shì)高漲，但落到具體各細(xì)分市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出不同境況。其中激光家用市場(chǎng)可謂一家獨(dú)大，處于絕對(duì)統(tǒng)治領(lǐng)導(dǎo)地位。上半年，激光家用市場(chǎng)通過(guò)激光電視和激光中長(zhǎng)焦形成兩條平行產(chǎn)品線，上半年實(shí)現(xiàn)了五成以上的增幅，出貨量達(dá)到19.7萬(wàn)臺(tái)，成為整個(gè)激光投影市場(chǎng)最強(qiáng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
而傳統(tǒng)的商用、教育以及備受追捧的高端工程市場(chǎng)由于上半年受?chē)?guó)內(nèi)多地散點(diǎn)疫情影響，項(xiàng)目取消或延遲，市場(chǎng)份額受到擠壓，均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，激光教育市場(chǎng)出貨量完成2.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.4%；商務(wù)市場(chǎng)出貨量達(dá)到2.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.8%；工程市場(chǎng)出貨量完成4.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.0%。
可以看到，2022上半年激光投影整體市場(chǎng)之所以能夠還能托起2成以上的增長(zhǎng)，主要是激光家用在“保底和拉動(dòng)”。這充分證明了激光家用市場(chǎng)已成為整個(gè)市場(chǎng)絕對(duì)意義上的最大“招牌”。
有行業(yè)專家向《視聽(tīng)圈》表示，激光家用市場(chǎng)之所以一己之力撐起整體市場(chǎng)的高增長(zhǎng)，主要是因?yàn)樵?022年激光顯示技術(shù)開(kāi)始降維激光微投產(chǎn)品之上，讓激光家用市場(chǎng)的應(yīng)用場(chǎng)景邊界被進(jìn)一步打開(kāi)。
據(jù)悉，截止到今年上半年，愛(ài)普生、當(dāng)貝、峰米、視美樂(lè)等行業(yè)先鋒品牌已經(jīng)推出多款激光微投產(chǎn)品，同時(shí)激光電視第一品牌海信也在今年5月份正式推出旗下首款4K激光智能投影Vidda C1，激光微投市場(chǎng)的品牌厚度得到進(jìn)一步“加固”。
據(jù)悉，Vidda C1身上擁有三色激光投影+4K這對(duì)“行業(yè)頂配套餐”的標(biāo)簽，再配以海信這個(gè)彩電“帶頭大哥”的“品牌賦能”，其定價(jià)竟然在7000元之內(nèi)，竟然比某品牌4K單色激光智能投影便宜2000元之多。這無(wú)疑顯示出其在定價(jià)上的“厚道和誠(chéng)意”，此舉也讓C1在上市一個(gè)多月的時(shí)間就助力Vidda 沖進(jìn)激光家用投影TOP10的榜單，力壓三星、明基老牌排名第八，成為上半年激光家用投影市場(chǎng)的焦點(diǎn)品牌。
在激光微投的布局上，峰米科技可謂當(dāng)之無(wú)愧的“帶頭大哥”。從去年8月份開(kāi)始，峰米已經(jīng)推出4款激光微投產(chǎn)品：分別為激光智能短焦投影R1、R1 Nano超短焦激光投影儀、峰米X1激光投影儀、峰米P1口袋激光投影機(jī)?？梢钥吹?，不僅有長(zhǎng)焦，更是推出超短焦產(chǎn)品，是市面上激光智能家用投影產(chǎn)品線上最為齊全的品牌。
一位行業(yè)人士表示，峰米科技上有2000流明+的激光電視高端品質(zhì)產(chǎn)品、中間端有激光智能短焦投影R1系列、而在輕薄普及市場(chǎng)有X1、P1等產(chǎn)品在“助陣”，這顯示出峰米科技欲通過(guò)激光顯示在家用市場(chǎng)這個(gè)“大蛋糕”中形成新的“格局”。
而正因?yàn)榉迕卓萍荚诩す饧矣卯a(chǎn)品線堆積了激光電視、激光長(zhǎng)焦微投、激光短焦微投等如此豐富的產(chǎn)品陣容，也成功助推其成為上半年激光家用投影的“二當(dāng)家”，地位僅次于海信。
當(dāng)下，智能投影市場(chǎng)一個(gè)明顯特征就是品質(zhì)升級(jí)，這其中關(guān)鍵指標(biāo)升級(jí)就是亮度不斷變高。亮度這個(gè)維度上，激光顯示則有“天然優(yōu)勢(shì)”。因此，在許多行業(yè)專家看來(lái)，激光顯示一旦“下探”激光微投產(chǎn)品，從某種意義上說(shuō)是“降維”。在智能家用市場(chǎng)這塊“蛋糕”中，激光可在高亮度時(shí)代發(fā)揮更大的作用，成為L(zhǎng)ED之后家用市場(chǎng)進(jìn)一步“性能和規(guī)模”增長(zhǎng)的主要推手。
同時(shí)，在激光微投的“品牌陣容”的寬度和厚度上，也充滿看點(diǎn)。不僅有愛(ài)普生這個(gè)全球投影老大、也有激光電視第一代言人海信、同時(shí)有激光顯示的“拓荒者”光峰科技、還有視美樂(lè)等本土激光老牌力量。從品牌參與度這個(gè)維度來(lái)看，激光顯示在智能微投市場(chǎng)的“開(kāi)拓性”絕對(duì)令行業(yè)期待。
安信證券分析認(rèn)為，激光微投行業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)，激光推動(dòng)微投向高亮、便攜發(fā)展，未來(lái)降本空間可期。預(yù)計(jì)2025年激光微投在家用投影儀中的滲透率達(dá)到16%，僅國(guó)內(nèi)激光微投銷(xiāo)量將突破100萬(wàn)臺(tái)。從目前的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，激光微投已經(jīng)開(kāi)始“起勢(shì)”，隨著品牌和產(chǎn)品逐漸增多，激光在家用投影市場(chǎng)的機(jī)會(huì)有更多的市場(chǎng)空間。