文|耳東陳
監(jiān)制|吳懟懟
2017年，于正搜羅了一眾網(wǎng)紅，組團(tuán)去《鳳囚凰》劇組打醬油，到了今天，許凱、白鹿、宋威龍、趙露思這些曾經(jīng)的參演者，排列組合能出好幾部不愁關(guān)注度的偶像劇。
五年過(guò)去了，許凱成了楊冪這等古偶一姐的男主，白鹿用古偶be美學(xué)《周生如故》打開(kāi)大眾認(rèn)知度，在豆瓣8.5的《警察榮譽(yù)》當(dāng)女主，常駐跑男的同時(shí)，有至少兩部S級(jí)古偶待播。
趙露思繼2020年小爆以后熱度一直延續(xù)，去年在吳磊主演的劇中還是女二，今年已經(jīng)變成女主。
隔壁與「吳露可逃」共同撐起暑期檔熱度的「棣欣引力」CP中，王鶴棣也是網(wǎng)紅出生。
除了偶像劇，還有劉宇寧在國(guó)產(chǎn)劇OST中打出了一片天，喜劇人有最近剛宣布改回本名李嘉琦的辣目洋子在活躍。
環(huán)顧一周，似乎可以說(shuō)一句，娛樂(lè)圈95后的天下，不知不覺(jué)被短視頻時(shí)代的網(wǎng)紅攻占了。
他們打破了網(wǎng)紅與明星有壁的傳言，也用實(shí)績(jī)抹平了網(wǎng)紅在娛樂(lè)圈鄙視鏈下游的魔咒。
比他們?cè)缫慌饓?mèng)演藝圈的網(wǎng)紅，黃燦燦南笙們?nèi)缃襁€在影視劇里打醬油。
比他們起點(diǎn)高的童星和科班演員，爆點(diǎn)沒(méi)有他們多。
在他們身上，體現(xiàn)更多的是時(shí)勢(shì)造英雄。網(wǎng)紅的盡頭不是藝人，短視頻時(shí)代網(wǎng)紅攻占娛樂(lè)圈的故事，也并不好復(fù)制。
01、想象關(guān)系決定媒介適配
2010年前后，南笙、張辛苑、黃燦燦等人，在錐子臉頻繁出現(xiàn)的時(shí)候，分別以森系、中式、校園活力三種有別于潮流的風(fēng)格走紅網(wǎng)絡(luò)。
除了直觀的「好看」，擁有強(qiáng)烈風(fēng)格的個(gè)人寫(xiě)真昭示著她們的與眾不同。
照片不會(huì)說(shuō)話(huà)不會(huì)動(dòng)，但由此產(chǎn)生的想象空間，卻直白又廣闊，「女神」名號(hào)輕而易舉落在她們頭上。
容貌和網(wǎng)絡(luò)知名度敲開(kāi)了娛樂(lè)圈的大門(mén)，在影視劇中亮相后，觀眾發(fā)現(xiàn)，所謂網(wǎng)絡(luò)女神，是特定角度特定妝容特定氛圍打造出的限定美圖。
用硬照拉高顏值期待的平面網(wǎng)紅，以在影視劇中泯然眾人收?qǐng)觥?/p>
由此傳出，網(wǎng)紅與明星有壁。
等白鹿趙露思們影視作品出圈了，復(fù)盤(pán)其履歷，才發(fā)現(xiàn)她們?cè)?jīng)是淘寶模特、qq空間頭像、抖音網(wǎng)紅。
網(wǎng)紅與明星的壁壘，似乎又消失了。
最簡(jiǎn)單粗暴的解釋是，視頻比照片能更多角度更直觀展示一個(gè)人的顏值與死角。
在此之下，顏值網(wǎng)紅的核心競(jìng)爭(zhēng)力、網(wǎng)紅藝人雙重身份中誰(shuí)更強(qiáng)勢(shì)，是決定網(wǎng)紅轉(zhuǎn)藝人能否長(zhǎng)久的主觀原因。
需要明確的是，顏值網(wǎng)紅跟粉絲打情感牌，輸出的形象被受眾接收后，受眾通過(guò)情感投射產(chǎn)生對(duì)關(guān)系的聯(lián)想，是支撐顏值類(lèi)網(wǎng)紅生命的核心力量。
照片時(shí)代的網(wǎng)紅，不論輸出方式還是人設(shè)建構(gòu)，都相對(duì)直白單一，顏值類(lèi)網(wǎng)紅在美的基礎(chǔ)上，能有細(xì)分的風(fēng)格疊加，就能增加辨識(shí)度。
大眾看照片圖視覺(jué)享受，對(duì)網(wǎng)紅要求是在顏值賽道精耕細(xì)作。
單一需求好滿(mǎn)足，但從舒適區(qū)突圍也更難。
照片網(wǎng)紅們?cè)诿勒罩葮O高的情況下進(jìn)入娛樂(lè)圈，身份上的轉(zhuǎn)變，不只是網(wǎng)紅轉(zhuǎn)藝人，還有工作屬性的轉(zhuǎn)變——顏值網(wǎng)紅是找各種工具、氛圍放大美貌，輸出美貌是工作重心；但對(duì)藝人而言，顏值只是影視工業(yè)上為角色服務(wù)的一種工具。
從前是撬動(dòng)資源適配核心競(jìng)爭(zhēng)力，后來(lái)努力經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力成了隨意更改的工具，顏值網(wǎng)紅在藝人賽道上，自然就會(huì)很蹩腳。
但并不是所有平面網(wǎng)紅的藝人路都難走，白鹿和許凱在被于正發(fā)掘之前，都是淘寶模特。同樣是拍照，顏值網(wǎng)紅和淘寶模特的屬性也不同。
顏值網(wǎng)紅是視覺(jué)中心，淘寶模特是衣架和消費(fèi)示范工具，前者自主性高，后者配合性強(qiáng)。
強(qiáng)適配性于網(wǎng)紅打造個(gè)人辨識(shí)不見(jiàn)得有利，但換個(gè)賽道去影視劇，工具人的優(yōu)勢(shì)就凸顯了。
白鹿、宋威龍與于正真正結(jié)緣，靠的是2016年為「貓的樹(shù)導(dǎo)演工作室」作拍的微電影。后來(lái)歡娛影視跟「貓的樹(shù)」簽約，連帶著把他合作的網(wǎng)紅們都簽了下來(lái)。
短視頻輸出立體形象，于白鹿宋威龍是展示了他們與青春疼痛小說(shuō)的貼臉度，而趙露思在抖音上的配音秀表演，則充分展示了甜妹形象的多元化和可塑性。
大眾人物是時(shí)代產(chǎn)物，在抖音直播街頭唱歌的劉宇寧充分展示了唱功后，能一面對(duì)接網(wǎng)劇一面唱OST；辣目洋子踩在時(shí)代風(fēng)口，在容貌焦慮時(shí)代輸出反白幼瘦女性形象的同時(shí)，從搞笑短視頻網(wǎng)紅，晉升成帶著現(xiàn)代獨(dú)立色彩的新生代喜劇人。
02、網(wǎng)紅身份，「活人」加成
網(wǎng)紅身份是娛樂(lè)圈的敲門(mén)磚，但很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)紅處在娛樂(lè)圈鄙視鏈下游。
照騙、演技差，是從前網(wǎng)紅演戲常會(huì)出現(xiàn)的字眼。
白鹿們之所以彎道超車(chē)，有不可忽略的時(shí)間點(diǎn)。
2017年，白鹿趙露思等人紛紛入駐抖音，開(kāi)始在短視頻平臺(tái)跟風(fēng)玩配音秀、手指舞、轉(zhuǎn)場(chǎng)。
這一年正是內(nèi)娛初代流量明星的黃昏，也是童星成年相繼進(jìn)入北電中戲，正式逐夢(mèng)演藝圈的序幕。
網(wǎng)紅在這張圖譜上，只占邊角。吳謹(jǐn)言、趙露思、白鹿、許凱，都在《鳳囚凰》里給風(fēng)頭正勁的關(guān)曉彤作配。
他們籍籍無(wú)名在內(nèi)娛查無(wú)此人的另一面，是關(guān)曉彤鹿晗官宣戀情，微博崩。
表面看，流量明星和童星牢牢占據(jù)著娛樂(lè)圈未來(lái)資源，實(shí)際上，長(zhǎng)視頻的注意力被異軍突起的短視頻瓜分已是不爭(zhēng)事實(shí)。
明星團(tuán)隊(duì)們對(duì)短視頻平臺(tái)，經(jīng)歷了看不上、看不懂之后，最終不可避免的紛紛選擇了明星網(wǎng)紅化這條路。
而有演員夢(mèng)的網(wǎng)紅，則經(jīng)過(guò)短視頻平臺(tái)的鏡頭滋養(yǎng)，一面培養(yǎng)出了鏡頭感，一面有了優(yōu)于常人的互動(dòng)意識(shí)，走紅前留下的「黑歷史」，成了后來(lái)豐富人格的加分項(xiàng)。
內(nèi)娛大環(huán)境，為短視頻網(wǎng)紅進(jìn)軍娛樂(lè)圈，做了良好鋪墊。
2018年以前，內(nèi)娛苦流量演戲，2018年以后，隨著選秀節(jié)目頻出，秀人下場(chǎng)演戲，于國(guó)產(chǎn)劇更是雪上加霜。
與選秀造星一同滋生的，是越來(lái)越「訓(xùn)練有素」的飯圈文化。
自此明星，尤其年輕偶像，變成粉絲與資本雙重規(guī)訓(xùn)的一種商品。
與此同時(shí)，內(nèi)娛從「苦流量久矣」，也在向「苦人設(shè)久矣」過(guò)渡。
童星出生的明星們?cè)诔赡甑臋n口，或多或少都經(jīng)歷了一次脫粉或口碑扭轉(zhuǎn)事件。
關(guān)曉彤戀情，張雪迎胡辣湯，王源室內(nèi)抽煙……有些人在成年后沒(méi)能拿出轉(zhuǎn)型代表作時(shí)，就已經(jīng)因私人行為被輿論質(zhì)疑。
再加上頻繁的又五花八門(mén)的大型塌房事件，大眾通過(guò)社交媒體重新審視傳統(tǒng)明星形象，內(nèi)娛明星，把謹(jǐn)言慎行刻進(jìn)DNA。
科班出生的新生代明星，見(jiàn)證了內(nèi)娛頻繁跌宕，尚未聲名鵲起學(xué)藝也不算精湛時(shí)，早早把成為明星的基本素養(yǎng)——去人味兒，變成潛意識(shí)。
內(nèi)娛無(wú)活人大風(fēng)氣下，所有曾經(jīng)被視作土味的、接地氣的橋段，成了新的流量密碼。
比起童星和科班出生演員干凈平整的履歷，那些成為明星的前網(wǎng)紅，拍過(guò)的土味模特照、開(kāi)過(guò)的餛燉店、甚至沒(méi)有明星意識(shí)時(shí)大膽開(kāi)麥的直男發(fā)言，都成了現(xiàn)下「奇觀」。
網(wǎng)紅時(shí)期可以顯示出的「主我」身份，成為了后期走紅被考古形成天然的「活人濾鏡」。
王鶴棣們走紅后黑歷史被扒得底朝天，網(wǎng)紅、草根不再是有貶義的詞匯，反而拉近了他們與大眾之間的心理距離。
03、影視跳板，攻占只此一時(shí)
但網(wǎng)紅攻占娛樂(lè)圈的現(xiàn)象，似乎難以為繼。
從照片時(shí)代的網(wǎng)紅入局影視劇至今，十年過(guò)去了，內(nèi)娛經(jīng)歷過(guò)一輪狂飆突進(jìn)，在低谷里艱難生存。
而網(wǎng)紅也早已走過(guò)萌芽期，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)能夠展示自我的場(chǎng)域上，挖掘出了多樣變現(xiàn)渠道。
曾經(jīng)，顏值類(lèi)網(wǎng)紅輸出美照，最大的想象力，是經(jīng)紀(jì)公司伸出橄欖枝，從此踏上星途。
互聯(lián)網(wǎng)將星探的視閾，從西門(mén)町中環(huán)三里屯拉到豆瓣、微博的顏值區(qū)，秒拍中上鏡的素人和淘寶模特都成了選星的重點(diǎn)觀察區(qū)。
影視公司除了去三大院校選人，網(wǎng)紅成了供給方。
光線(xiàn)傳媒旗下的青春光線(xiàn)，華策影視，歡娛影視等，先后簽下了不少網(wǎng)絡(luò)紅人。愛(ài)奇藝旗下的果然娛樂(lè)、跟阿里影業(yè)關(guān)系密切的銀河酷娛，都開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)造星。
但入局者千千萬(wàn)，突圍者鳳毛菱角。
已經(jīng)成名的章若楠、白鹿、費(fèi)啟鳴們，除了自身素質(zhì)放在藝人中依舊過(guò)硬，更重要的是吃到了網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)恰巧的紅利。
2017年前后網(wǎng)紅入局影視，拿到的資源與2022不一樣。
當(dāng)初視頻平臺(tái)在突破版權(quán)瓶頸奮力自制劇，網(wǎng)紅轉(zhuǎn)網(wǎng)生明星，有戲演，市場(chǎng)有耐心等演員和平臺(tái)共同成長(zhǎng)。
趙露思從優(yōu)酷甜劇劇到騰訊甜劇劇持續(xù)輸出，終成新生代甜妹代言是佐證。
早幾年影視公司對(duì)網(wǎng)紅，也肯供好資源捧轉(zhuǎn)型。
章若楠作為光線(xiàn)小花，從《悲傷逆流成河》到《你的婚禮》《女心理師》，大小熒幕齊發(fā)力是佐證。白鹿在歡娛一路從配角演到古偶甜寵準(zhǔn)一線(xiàn)，也是佐證。
他們真正在娛樂(lè)圈擁有姓名是這三兩年的事情，但翻看個(gè)人履歷，每個(gè)人從觸電到嶄露頭角發(fā)展至今，都經(jīng)過(guò)了五六年的鋪墊。
造星不是一朝一夕的事情，但長(zhǎng)期有耐心，得有恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境。
到如今，影視凜冬下，項(xiàng)目要選最保守，演員要有扛劇潛質(zhì)，留給新人的機(jī)會(huì)本就不多，科班出生有功底的許多人，從入校時(shí)便被影視公司密切關(guān)注，環(huán)顧整個(gè)娛樂(lè)圈，大花孵化小花依舊是主流。
網(wǎng)紅攻占影視劇的壯觀景，注定短暫出現(xiàn)這一下。
到未來(lái)，或許娛樂(lè)圈固化到充滿(mǎn)星二代的那一天，回想起觀眾在網(wǎng)紅出身的明星里找人味兒的這個(gè)階段，也同樣懷念一句：多么平等又充滿(mǎn)想象力的好時(shí)代。