文|文娛價值官 陳桐
編輯|美圻
暑期向來是整個文娛市場最熱鬧的時間節(jié)點，按照過往數(shù)據(jù)來看，年度爆款也常常誕生于此。從2014年開始，《古劍奇譚》《花千骨》《微微一笑很傾城》《延禧攻略》《陳情令》《親熱的，熱愛的》等爆款均出自這一檔期。可以說，頭部劇集的主戰(zhàn)場，已經(jīng)基本固定在暑期檔。
剛剛結束的2022年暑期檔，多部劇集實力出圈，其中，《幸福到萬家》以7.82%的正片播放市占率和11.28%的全端播放市占率高居暑期檔劇集第一，實現(xiàn)了口碑熱度雙豐收。 本來沒有被寄予太大期望的《蒼蘭訣》則頻繁出現(xiàn)在各大社交平臺熱搜榜和朋友圈之中，最終以4.82%的全端播放市占率位居暑期檔第五，成為今年暑期檔涌現(xiàn)出的一匹黑馬。
在古偶劇屢屢撲街的情況下，《蒼蘭訣》憑借不落俗套的劇情，精準的選角和精良的制作“逆天改命”。在現(xiàn)實題材占據(jù)絕對優(yōu)勢的當下，式微許久的古裝劇和古偶劇也在苦煉內(nèi)功，慢慢走出頹勢。
《蒼蘭訣》“逆天改命”
于8月7日登陸愛奇藝獨播的《蒼蘭訣》，一開始并不被許多人看好。一方面，同期還有其他頂流古裝劇上線，該劇并沒有提前宣發(fā)預熱。另一方面，這部原著影響力不算太大的小網(wǎng)劇最初在一眾仙俠古偶中也沒有顯現(xiàn)出太多亮點。
開播后，《蒼蘭訣》在一片質(zhì)疑聲中迅速出圈，開播19小時愛奇藝內(nèi)容熱度值破8000，上線15天后熱度破10000，成為愛奇藝第四部內(nèi)容熱度破萬的劇集，位列愛奇藝史上所有劇集熱度第二，同時，也斬獲愛奇藝2022年度網(wǎng)播劇集熱度TOP1。
在站外，《蒼蘭訣》更是在全網(wǎng)收獲了3000多個熱搜，討論度一騎絕塵，成為這個暑期檔當之無愧的“劇王”。在豆瓣上，有45.1萬網(wǎng)友給《蒼蘭訣》評分，進入今年豆瓣劇集評分人數(shù)的前5名。目前，《蒼蘭訣》維持著7.8分的高位水平，成為近年來罕有的高分玄幻劇。
觀眾們也紛紛得了“訣癥”，癥狀是把“我”替換成“本尊”，把落葉叫做“命簿”，心甘情愿地熬夜當“挖訣機”。
仙俠古偶的目標群體，大多還是16-30歲的，以消遣休閑殺時間為目的的中青年女性。所以，要有代入感，不能爹味說教，甜虐交加加深記憶，爽情節(jié)提供暢快感。這些基本要求，《蒼蘭訣》都踩準了，也都做對了。
而開播后該劇熱度之所以能一路高漲，成為暑期檔劇集最大的黑馬，核心因素是給了觀眾新鮮感，在古偶仙俠劇陷入流水線式生產(chǎn)的當下，這部劇大部分劇情都跳出了套路，或者在套路中給人帶來反轉的驚喜感。
過去的古偶仙俠劇男主基本都是天界仙君，反派是魔界魔尊，《蒼蘭訣》原著的女主小蘭花就是一株普通的蘭花草，沒有被隱藏的大牛身份，首先從人設上就有新意。電視劇改編后給了小蘭花一個息蘭神女的身份，但是把原著里的絕頂美貌給改掉了，讓有點小可愛但是絕不是大美女的虞書欣來扮演她，就延續(xù)了女主“平平無奇”的人設，顛覆了其他仙俠劇“按地位財產(chǎn)分配顏值，按顏值分配道德和未來”的封建階級論調(diào)。
除了人設，《蒼蘭訣》中不乏觀眾耳熟能詳?shù)奶茁坊楣?jié)，但可貴的是，多數(shù)都立馬或者在兩三集之內(nèi)就反轉掉了。還有仙俠劇里最常見的惡毒女配陷害女主整女主的雌競場面，在《蒼蘭訣》里也不走尋常路地給解決掉了，丹音竟然成了小蘭花的好朋友?？v使觀眾閱片無數(shù)，也很難猜到編劇下一集會出什么樣的劇情，不知不覺就“入坑”追劇了。
另外，《蒼蘭訣》也深諳互聯(lián)網(wǎng)時代劇綜出圈的訣竅，各種適合短視頻營銷的臺詞和劇情層出不窮。小蘭花的臺詞和多場高能吻戲虐戲制造了太多熱搜話題。酒香也怕巷子深，在短視頻為王的時代，金句就是流量，名場面就是效率。能被各種二創(chuàng)博主迅速剪出的高光情節(jié)，本就是賣安利的利器。
古偶走出“至暗時刻”
今年暑期檔，《蒼蘭訣》以一己之力提高了國產(chǎn)玄幻劇的門檻，拍出了東方玄幻故事的新模板，也讓式微許久的古偶劇打了場漂亮的翻身仗。
去年，《斛珠夫人》《當家主母》等劇都是雷聲大雨點小，上線前吊足胃口賺足眼球，但開播后口碑則是一路下滑。在故事內(nèi)核上，這些古偶劇題材同質(zhì)化嚴重，幾乎都改編自女頻網(wǎng)文的頭部IP——呈現(xiàn)的是同一批讀者的心理投射，采用的是大同小異的虐戀+逆襲套路，瑪麗蘇人設和情節(jié)都非常相似。
相比現(xiàn)代甜寵劇，古偶的優(yōu)勢在于獨特的審美和韻味，先見皮、再見骨才是一部古偶劇正確的打開方式，恰到好處的歷史背景和美學構圖不僅可以給演員發(fā)揮提供支點，也能賦予整部劇獨一無二的氣質(zhì)與風韻。雖然都是甜寵內(nèi)核，但古偶的古風與古韻是最大的亮點之一，否則，觀眾完全可以看現(xiàn)代劇磕糖，不必通過古偶來隔靴搔癢。
然而，現(xiàn)在的許多古偶打著古裝的幌子，演繹的盡是破碎的、疼痛的狗血與虐戀。劇情發(fā)展只是為了愛情服務，濾鏡深重的讓人看不出性別和年齡?！笆壝李仦V鏡”下的古偶，不僅消解了“古”這個字，也糟蹋了所謂的東方美學。
不僅如此，模塊化量產(chǎn)型作品在觀眾眼中已不再有新鮮感，除了部分原著擁躉以外，已經(jīng)很難再激起普通觀眾的熱情。這樣的流水線式流程簡化了古偶劇的生產(chǎn)過程，也規(guī)避了很多風險，該有的東西一樣也不少，但這樣批量化生產(chǎn)出的作品，在質(zhì)量打磨、劇情的流暢度和新鮮性上，都有天然的不足，觀眾看多了難免會審美疲勞。
除了《蒼蘭訣》，今年暑期檔《星漢燦爛·月升滄?！贰冻料闳缧肌繁憩F(xiàn)都相當不錯，《星漢燦爛·月升滄?！烽_啟超前點播直通大結局玩法，讓播出平臺賺了吆喝，也賺了實打實的利益，豆瓣口碑也穩(wěn)定在7.6分，過42.6萬人打分。率先開局的《夢華錄》豆瓣評分一度沖上8.3，截止目前評分也穩(wěn)定在8.0。除了亮眼的數(shù)據(jù)，今年暑期古偶劇的口碑和熱度也在明顯回升。
在現(xiàn)實題材強勢霸屏市場的去年，業(yè)內(nèi)對古裝劇和古偶劇普遍悲觀，當時很難有人相信古偶還能取得這樣的佳績。在徹底告別前些年“網(wǎng)文大IP+大制作+頭部明星”的粗放式燒錢模式后，在市場大環(huán)境的倒逼下，古偶劇開始嘗試一些新的創(chuàng)作思路。
今年暑期出圈的這幾部古偶錢都花在了制作的刀刃上，而不是被演員片酬擠占得所剩無幾。另外，感情線上打破常規(guī)，不再是千篇一律的瑪麗蘇虐戀。
《夢華錄》中趙盼兒與顧千帆因為情操與三觀的相似才走到一起，讓古偶有了心智成熟的成年人愛情?！渡n蘭訣》中東方青蒼與小蘭花靈魂互通，感其所感受其所傷，這種愛是在默默生情后又尊重選擇的情況下產(chǎn)生的健康愛情?！缎菨h燦爛·月升滄海》中程少商與凌不疑的感情，則有了些拯救與成長的意味。
可以看出，今年暑期的幾部古偶劇都掙脫了之前的枷鎖，沒有停留于自身的“舒適區(qū)”，在人設，故事和情感線上均有創(chuàng)新，滿足了觀眾追求差異化內(nèi)容的心理需求。雖然由于各種因素的影響，古偶很難再重拾巔峰時期的輝煌，但畢竟在慢慢走出“至暗時刻”。
行業(yè)緊縮、去粗取精
每年暑期都是影視行業(yè)一年中競爭最為激烈的時段，備受平臺與內(nèi)容創(chuàng)造者青睞，是一個流量增長與產(chǎn)生爆款的好機會。逢暑期檔必出爆款，似乎已成為了文娛行業(yè)的一個鐵律，在這個檔期播出的劇集反響走勢成為具有觀察價值的一個樣本。
燈塔專業(yè)版聯(lián)合酷云互動發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期檔期間新上線劇集74部，同比去年減少27.5%，其中電視劇23部，對比去年減少3部；網(wǎng)劇51部，對比去年減少25部。
播放方面，2022暑期檔全網(wǎng)劇集正片播放指數(shù)759.1萬，同比去年（1074.6萬）減少29.4%；部均正片播放指數(shù)10.25萬，同比去年（10.5萬）減少2.6%。
這說明，整個劇集市場依然處于寒冬之中，和去年同期相比，從數(shù)量到正片播放指數(shù)均有小幅下滑。但同時，市場的跌幅也在收緊，底部已經(jīng)基本確認。影視寒冬前的爆發(fā)式增長，讓行業(yè)出現(xiàn)了不少泡沫，催生了一大批并不專業(yè)的公司，生產(chǎn)端和播出端的市場高度飽和?，F(xiàn)在行業(yè)緊縮，其實是一個去粗取精、去偽存真的過程。
在政策端，管理部門一直在倡導質(zhì)量的提升，從過去的規(guī)模數(shù)量擴大向整體質(zhì)量提升轉變。據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021-2023年度《電視劇制作許可證（甲種）》機構名單中僅剩41家，較2019-2021年度的73家，驟減32家。
近年來，無論是片方還是觀眾，對影視作品的質(zhì)量都越來越重視，精品也越來越受市場歡迎。今年暑期出圈的幾部電視劇，其實都打破了題材限制，無論是當代農(nóng)村劇《幸福到萬家》，還是上面提到的幾部古偶劇，靠的是鮮活的人設和去套路化的情節(jié)，劇集品質(zhì)和選角等非常重要，總而言之，高質(zhì)量才是成功出圈的關鍵。
從這一點來看，電視劇數(shù)量的減少并不是危機，更應看到“減量提質(zhì)”的轉機。事實上，今年暑期檔出圈的電視劇數(shù)量相比去年同期還有增長，這兩年，“好劇”“良心劇”越來越多，在“減量提質(zhì)”的道路上，內(nèi)容為王的法則也愈發(fā)奏效。
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