文|新盟財(cái)經(jīng)
今年年初以來，以比特幣為代表的虛擬貨幣不斷跳水，價(jià)格一度跌至19,066.1美元(約13萬元人民幣)/枚。至此，幣圈進(jìn)入“至暗時(shí)刻”，令世界范圍內(nèi)的無數(shù)投資者損失慘重，巨額財(cái)富瞬間蒸發(fā)。這其中不僅有去年年底剛剛坐上“華人新首富”寶座的趙長(zhǎng)鵬，還有我們今天要說的美圖公司。
美圖公司是做什么的?怎么和虛擬貨幣扯上了關(guān)系?
據(jù)了解，美圖公司成立于2008年，是一家以“美”為內(nèi)核、以人工智能為驅(qū)動(dòng)的科技公司，大眾所熟知的修圖軟件美圖秀秀和美顏相機(jī)便是美圖公司創(chuàng)建的。而就是這樣一家互聯(lián)網(wǎng)公司，卻“不務(wù)正業(yè)”去炒幣，在今年還因炒幣直接浮虧超三億，差點(diǎn)把自己玩完。
根據(jù)7月3日美圖公司在港交所發(fā)布的公告顯示：今年上半年，公司凈虧損預(yù)計(jì)在2.749億元至3.499億元之間，較去年同期1.377億元的凈虧損增加約99.6%至154.1%。凈虧損預(yù)計(jì)增加的主要原因?yàn)橐奄?gòu)買加密貨幣也就是虛擬貨幣減值。
美圖去年才剛剛加入幣圈，曾前后三次宣布購(gòu)買虛擬貨幣。
當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)及投資者對(duì)于美圖炒幣這一行為并不看好，以至于其股價(jià)直接跌破1港元關(guān)口。但美圖董事長(zhǎng)蔡文勝的心態(tài)卻非常樂觀，甚至還在朋友圈發(fā)文表示：“總要有人第一個(gè)吃螃蟹”，
可如今炒幣才一年多，美圖便被險(xiǎn)些被“螃蟹”反吃。而對(duì)于本次炒幣虧損，美圖最新公告仍表現(xiàn)出了謎一般的自信，認(rèn)為幣圈波動(dòng)只是暫時(shí)的，對(duì)虛擬貨幣依舊保持樂觀。
要知道，虛擬貨幣雖然有非常高的價(jià)值，卻是一種極其不穩(wěn)定的資產(chǎn)，投資者進(jìn)軍幣圈就要做好“一夜暴富”或“負(fù)債累累”的準(zhǔn)備。美圖作為一家已上市的互聯(lián)網(wǎng)公司，居然也抱著“賭徒心理”去炒幣，究竟為何?
凈利潤(rùn)連續(xù)虧損，炒幣只為回血
美圖之所以去炒幣，賺不到錢是根本原因。
創(chuàng)業(yè)初期的美圖也曾是行業(yè)中的王者。憑借PC端及移動(dòng)端美圖秀秀，美圖不僅開創(chuàng)了修圖時(shí)代的先河，更是創(chuàng)造了“兩端”總用戶量突破兩億的空前盛況，一躍成為影像工具類APP市場(chǎng)中乃至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)。
2016年，美圖公司在香港聯(lián)合交易所主板掛盤上市。當(dāng)時(shí)，美圖的上市發(fā)行價(jià)為8.5港元/股，其市值也一度達(dá)到千億港元，成為港交所中僅次于騰訊的第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。但截至2022年8月5日，美圖的股價(jià)卻僅為0.840港元，總市值不過37.06億元，與巔峰時(shí)期對(duì)比就剩下一個(gè)零頭了。
如此事態(tài)之下，美圖的營(yíng)收自然也大受影響，通過整合美圖公司上市后近五年(2016年至2021年)的財(cái)報(bào)來看，其凈利潤(rùn)連續(xù)處于虧損狀態(tài)，分別為：-62.61億元、-1.97億元、-12.55億元、-3.97億港元、-0.41億元以及-0.45億元。營(yíng)收來源主要依靠在線廣告、VIP訂閱及影像SaaS、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、IMS等方面。
值得注意的是，美圖的“在線廣告”業(yè)務(wù)在近年來營(yíng)收中占比最大，2021年其總營(yíng)收為16.66億元，“在線廣告”便貢獻(xiàn)了7.658億元。
美圖作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，“在線廣告”卻占了總營(yíng)收的半壁江山，著實(shí)有些滑稽。都說美圖“炒幣”是不務(wù)正業(yè)，其實(shí)從營(yíng)收來源這一點(diǎn)來看，美圖走“不務(wù)正業(yè)”發(fā)展路線早已是常態(tài)，賺不到錢自然也在情理之中。
窘境之下的美圖難免會(huì)動(dòng)了炒幣的心思，這不禁讓人感到好奇，美圖這么多年都做些了什么?
從一開始便“不務(wù)正業(yè)”的美圖
創(chuàng)業(yè)初期的美圖憑借美圖秀秀在市場(chǎng)中一騎絕塵是沒錯(cuò)，但美圖秀秀只是一款修圖軟件，即便擁有龐大的用戶群體量，也很難將流量變現(xiàn)，“錢景”并不好。所以一心想要賺錢的美圖開始探索多元化發(fā)展道路，于2013年決定做主打自拍功能的智能安卓手機(jī)。
雖然美圖手機(jī)的出現(xiàn)直接填補(bǔ)了智能手機(jī)市場(chǎng)中美顏?zhàn)耘墓δ艿目杖保蠲缊D一度風(fēng)生水起，但做手機(jī)對(duì)美圖來說是從軟件到硬件的跨越。隨著4G技術(shù)的不斷成熟和5G概念的興起，美圖根本沒有硬實(shí)力去支撐自己在智能手機(jī)賽道上的發(fā)展，所以美圖手機(jī)只在市場(chǎng)中存活了6年便草草收?qǐng)觥?/p>
值得注意的是，在2014年還曾推出短視頻社區(qū)應(yīng)用美拍APP。雖然美拍的出現(xiàn)也踏上了短視頻直播賽道的風(fēng)口，但因平臺(tái)曾多次出現(xiàn)低俗不良等違法違規(guī)問題，也沒有強(qiáng)大的算法團(tuán)隊(duì)，所以僅僅3年的發(fā)展時(shí)間里逐漸沒落了，比美圖手機(jī)的下場(chǎng)還要慘烈。
上述操作美圖橫跨了影像工具類APP、智能手機(jī)、短視頻直播三個(gè)賽道，整整占據(jù)了美圖一半的發(fā)展光景。而彼時(shí)的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正處于高速發(fā)展的黃金階段，催生出了包括字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)、滴滴等企業(yè)在內(nèi)的超級(jí)獨(dú)角獸玩家。美圖雖然次次都趕上了時(shí)代紅利的列車，卻因“不務(wù)正業(yè)”也不夠“專業(yè)”，早已被賽道中的玩家們踢出局了。
按理說，如果這時(shí)的美圖懂得自省，及時(shí)懸崖勒馬將發(fā)展重心回歸到“老本行”修圖軟件上面，未必不能打一場(chǎng)漂亮的翻身仗。美圖也確實(shí)是這樣做的，可依舊是不走尋常路，開始玩起了“金融變現(xiàn)”。
2018年，美圖秀秀正式上線貸款服務(wù)，當(dāng)時(shí)涵蓋DIY信用卡、借錢、舊手機(jī)換錢以及保險(xiǎn)頻道等類別。但因缺乏相關(guān)牌照資質(zhì)，所以美圖能做的也只是為多家金融平臺(tái)導(dǎo)流，其保險(xiǎn)業(yè)務(wù)也很快下線。此外，美圖的多家合作方還負(fù)面纏身，導(dǎo)致美圖常陷入高利貸、暴力催收等負(fù)面質(zhì)疑中，時(shí)至今日美圖金融業(yè)務(wù)的發(fā)展也不太美麗。
當(dāng)然，美圖也曾推出專業(yè)美妝電商平臺(tái)“美圖美妝”，想借此進(jìn)軍美妝行業(yè)，但因其并沒有抓住用戶購(gòu)買美妝產(chǎn)品的核心需求，僅僅一年后便被寺庫旗下的“Try Try”接手。美圖也曾布局醫(yī)美行業(yè)，于2019年推出醫(yī)美硬件產(chǎn)品meituspa潔面儀與meitukey 皮膚檢測(cè)儀，但在市場(chǎng)中也未見水花。
通過一系列“不務(wù)正業(yè)”的神操作，美圖終于將互聯(lián)網(wǎng)這條路越走越窄，也不再被資本看好。
至此，美圖才將“活”的希望寄托于炒幣。
美圖還能繼續(xù)美麗嗎?
如今的美圖雖然依舊在走多元化發(fā)展道路，但在市場(chǎng)的“毒打”下終于開始回歸互聯(lián)網(wǎng)公司的本質(zhì)——“通過影像產(chǎn)品和顏值管理服務(wù)幫助用戶全方位變美，通過SaaS服務(wù)助力美麗產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)”，可美圖在發(fā)展中仍面臨著不可逾越的鴻溝。
畢竟美圖在十四年發(fā)展歷程中不斷陷入“推翻、重來、換賽道”的死循環(huán)中，不僅沒能為自己奠定下堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，也沒有能拿得出手的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不然也不至于窮途末路玩起了炒幣。
隨著5G、元宇宙等概念的興起，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展即將邁入下一節(jié)點(diǎn)。在此背景下，美圖或許應(yīng)該將發(fā)展的腳步稍放慢，對(duì)過往失敗進(jìn)行總結(jié)后再出發(fā)。魚和熊掌不可兼得，成功也從來不是一蹴而就，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，一意孤行只能面臨被淘汰的命運(yùn)。