文|華麗志
去年，23歲的 Jean Arnault正式出任Louis Vuitton（路易威登）鐘表市場與發(fā)展總監(jiān)，他是路易威登母公司 LVMH 集團董事會主席兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 五個兒女中，年齡最小的。
上任后，Jean Arnault 經(jīng)常來往于巴黎總部和品牌位于瑞士日內(nèi)瓦的制表基地，路易威登高級制表部門新品發(fā)布的頻率明顯加快。上任一年以來至今，路易威登已經(jīng)發(fā)布了多款新品。
Jean Arnault 顯然沒有只將腕表簡單當做路易威登涉足的“另一個品類”，他這樣描述路易威登制表的野心：“我們的目標是與業(yè)內(nèi)人士、腕表愛好者對話，并占領(lǐng)這部分市場。”
眾所周知，高級制表是一個承載著古老知識與技藝的傳統(tǒng)行業(yè)，基于百年、甚至幾個世紀的歷史，而入局僅20年的路易威登為何能立下如此雄心？今年正值高級腕表部門成立的20周年，《華麗志》觀察到，路易威登特別發(fā)布了20周年紀念作品 Tambour Twenty，全球限量200枚，在這樣的時間節(jié)點下重磅發(fā)布，也注定了這款腕表的獨特意義。
上圖：2022年9月推出的路易威登Tambour Twenty限量款腕表
全新推出的路易威登Tambour Twenty腕表呈現(xiàn)沉穩(wěn)觀感，標志性41.5毫米直徑表殼邊緣鏤刻“Louis Vuitton”12個英文字母，圍繞表盤上的時間與刻度，與2002版Tambour遙相呼應(yīng)。搭配了棕色太陽紋表盤，纖長黃色指針旨在致敬品牌歷史中的縫線工藝。兩個雅致的子表盤亦是基于原版的復(fù)現(xiàn)。防水深度達100米，搭載LV277高頻機芯，該機芯源自世界首款自動計時碼表——傳奇的真力時El Primero。機芯裝配22K玫瑰金擺輪，50小時動力儲存，精確度可達到十分之一秒。
透過這款最新作品，我們將回顧路易威登高級制表一路走來的發(fā)展路徑，并給出我們看到的這個高級制表領(lǐng)域“新”玩家的三大關(guān)鍵詞：
年輕、專業(yè)、大膽。
01 關(guān)鍵詞一：“年輕”
95后領(lǐng)導(dǎo)者上任，如何為當代人群打造奢侈腕表？
去年夏天，路易威登新迎來一位重要的年輕領(lǐng)導(dǎo)者——LVMH 集團董事長 Bernard Arnault 最小的兒子 Jean Arnault，出任鐘表市場營銷和開發(fā)總監(jiān)。
Jean Arnault 擁有倫敦帝國理工學院機械工程碩士學位和麻省理工學院金融數(shù)學碩士學位，而他的碩士論文正是關(guān)于泰格豪雅的碳纖維平衡彈簧。此前他曾在路易威登香榭麗舍大道旗艦店擔任銷售助理，并在品牌位于巴黎和日內(nèi)瓦的手表部門體驗了一段時間。
上圖：Jean Arnault（ Alex Cretey Systermans）
Jean Arnault 曾在多個采訪中提到，他對制表業(yè)的興趣正來自于哥哥 Frédéric Arnault——現(xiàn)任TAG Heuer（泰格豪雅）首席執(zhí)行官。
他介紹說：“當 Frédéric 開始為泰格豪雅工作時，我還是一名學生。我們的關(guān)系很親密，他會和我談?wù)撔率直硪约八趶氖碌男迈r的事情……他會問我是否喜歡某個設(shè)計，或者我會在設(shè)計上做什么改進……這就是我對制表的熱情真正被點燃的轉(zhuǎn)折點?！彼稳葜票砉ぷ骶拖瘛靶L”或“兔子洞”，“一旦你開始對它感興趣，就會以一種激情和癡迷一頭栽進去”。
LVMH集團于1999年收購了Zenith（真力時）和泰格豪雅兩大瑞士奢華腕表品牌，后分別于2008年和2011年將Hublot（宇舶表）、Bulgari（寶格麗）收入麾下。從營收來看，雖然時裝和皮具仍然是LVMH集團最核心的業(yè)務(wù)部門，但手表和珠寶正為成為集團不可忽視的潛力業(yè)務(wù)。LVMH集團2021財年財報顯示，作為集團的第三大部門，手表和珠寶部門的銷售增幅達到167%，遠超所有部門。Arnault 家族多位成員加盟手表和珠寶部門，足見集團對這類業(yè)務(wù)的重視。
路易威登Tambour Horizon Light Up智能腕表
瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的最新報告顯示，全球高端腕表的銷售仍然主要由亞洲的年輕消費者推動。另一方面，智能腕表的出現(xiàn)正在對傳統(tǒng)制表造成前所未有的沖擊，整個行業(yè)都在面臨著求新求變的考驗。
Jean Arnault 堅信，“年輕”或者作為所謂“行業(yè)新進入局者”身份，正是路易威登制表的優(yōu)勢，這樣可以不受百年制表歷史的束縛。
當其他高級腕表品牌為了今天的消費者努力轉(zhuǎn)型和改變時，路易威登已經(jīng)快步上陣。比如今年早些時候品牌發(fā)布的第三代 Tambour Horizon Light Up 智能腕表系列，甚至在潮流數(shù)碼圈引起了不小的轟動，其酷炫的“彩虹”燈效和高度個性化的自定義功能都備受年輕人的追捧。
Tambour Horizon 自問世以來推出了大量趣味橫生的表盤設(shè)計，值得一提的是，2020年路易威登已故男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 與日本設(shè)計師 Nigo（長尾智明）合作發(fā)布了LV2系列后， Tambour Horizon 也以此為靈感推出了新的數(shù)字表盤。
上圖：路易威登Tambour Horizon Light Up智能腕表
02 關(guān)鍵詞二：“專業(yè)”
如何將瑞士日內(nèi)瓦的古老制表傳統(tǒng)沉淀入“芯”？
路易威登1854年以硬箱旅行箱起家，經(jīng)歷了一個多世紀的風云變幻，在時裝和皮具方面都樹立了標桿地位，成為全球知名度最高的奢侈品牌。相比之下，路易威登的名字在制表領(lǐng)域尚屬新人。
1988年攜手意大利著名女建筑設(shè)計師 Gae Aulenti 推出首個石英機芯的腕表系列——18K黃金表殼的 Monterey I 和陶瓷表殼的 Monterey II，后者成為最早使用陶瓷材料的腕表之一。
上圖：1988年推出的Louis Vuitton LV1高級腕表
2002年品牌宣布成立高級制表部門，正式邁入高級制表領(lǐng)域。與此同時，品牌在瑞士La Chaux de Fonds建立了第一間制表工坊，毗鄰?fù)瑸長VMH集團的泰格豪雅總部。路易威登著名的 Tambour 系列腕表在同年誕生。
2007年，一家名為La Fabrique du Temps的高級制表工坊在瑞士日內(nèi)瓦成立，后來成為路易威登高級制表部門發(fā)展壯大的重要推手。La Fabrique du Temps 致力于高端機芯的設(shè)計和制作，尤其對陀飛輪和三問等復(fù)雜功能很有研究。2009年 La Fabrique du Temps 成為路易威登的合作伙伴，為品牌完成了Tambour Spin Time的原型產(chǎn)品。
上圖：路易威登 Tambour Spin Time 系列腕表
為了擴大獨立制表能力，擺脫僅僅作為鐘表加工商的處境，2011年路易威登收購了 La Fabrique du Temps，強化了在機芯設(shè)計和腕表制作工藝方面的實力。2012年，路易威登又收購瑞士表盤制造商 Léman Cadran，進一步鞏固了供應(yīng)鏈。
2014年，路易威登將所有腕表業(yè)務(wù)進行整合，統(tǒng)一遷入了全新的 La Fabrique du Temps 制表工坊，位于瑞士日內(nèi)瓦郊區(qū) Meyrin，占地4000平方米。
值得一提的是，這處新址距離品牌創(chuàng)始人路易威登先生的故鄉(xiāng)——法國東部的 Anchay 小鎮(zhèn)只有1小時20分鐘的車程。目前這里共有不到100名員工，主要包括制表師、設(shè)計師、機械師和工匠，其中高級制表部門有15名制表師，他們每年手工制作約400只高級腕表。
在專業(yè)認證上，路易威登制表自2016年起就獲得了日內(nèi)瓦印記（Poin on de Genève）的背書，后持續(xù)推出了多款刻有日內(nèi)瓦印記的腕表，包括2020年問世的Tambour Curve飛行陀飛輪腕表。
注：日內(nèi)瓦印記源自1886年頒布的《日內(nèi)瓦法則》，是世界上最負盛名且最嚴格的鐘表認證，代表著最高級別的制表工藝，只有在日內(nèi)瓦地區(qū)手工制作的且自動上弦的機械機芯才有資格獲此殊榮。目前只有6 家腕表品牌擁有此認證，分別是RogerDubuis（羅杰杜彼）、Vacheron Constantin（江詩丹頓）、Cartier（卡地亞）、Chopard（蕭邦）、Gérald Genta（杰羅尊達）和路易威登。
上圖：路易威登Tambour Curve日內(nèi)瓦印記飛行陀飛輪腕表
在產(chǎn)品研發(fā)方面，品牌擁有兩位復(fù)雜功能機芯領(lǐng)域的權(quán)威人士——La Fabrique du Temps 的聯(lián)合創(chuàng)始人、制表大師Michel Navas和 Enrico Barbasini，兩人曾為 Patek Philippe（百達翡麗）、Audemars Piguet（愛彼表）、Laurent Ferrier（羅倫斐）、Franck Muller（法蘭克穆勒）效力。
古老的制表行業(yè)有著難以復(fù)制和超越的工藝，基于發(fā)源地展開的一系列供應(yīng)鏈整合，路易威登正在將瑞士制表的“傳統(tǒng)”沉淀并融入路易威登高級制表的每一款腕表中。
03 關(guān)鍵詞三：“大膽”
如何用“Tambour”傳遞當代法式的大膽創(chuàng)意？
Tambour系列是路易威登開拓高級制表領(lǐng)域的處女作，也呼應(yīng)著鐘表文化起源?！癟ambour”一詞在法語中是“鼓”的意思，16世紀初歐洲王室成員時興佩戴一種帶有鐵質(zhì)發(fā)條和擒縱機構(gòu)的計時裝置，因形狀像鼓而得名“Tambour（鼓表）”。于路易威登，這樣的命名更頗有隆重宣告、一鳴驚人的意味。
如果說路易威登的行李箱是一個“空間的容器”，那么路易威登 Tambour 系列腕表則可以被視為一個“時間的容器”?；乜绰芬淄堑牡谝恢?Tambour，其高高的表殼側(cè)面與底面近乎垂直，隆起的表盤如同一只縮小版的手鼓，除了表冠上的 Monogram 圖案以及表殼側(cè)面印刻的“Louis Vuitton”字母之外，幾乎不帶任何多余的裝飾元素。
上圖：路易威登于2002年推出的首款 Tambour 系列腕表
在隨后二十年的時間里，路易威登不斷突破界限使 Tambour系列豐富延展。比如推出了Tambour Orientation定位表、Tambour Diving潛水表、Tambour Chronograph LV Cup路易威登杯帆船賽計時腕表、Tambour Bijou女式珠寶表、Tambour Horizon智能腕表，以及以旋轉(zhuǎn)方塊替代指針的Tambour Spin Time，顛覆了表殼形狀的Tambour Slim和Tambour Moon等。
Jean Arnault 曾說：“路易威登制表的歷史很短，只有20年時間，這給了我們很大的自由……我們呈現(xiàn)了其他品牌沒有做過的東西，而且這與路易威登的大膽的世界完美契合?！?他形容品牌客戶是一群“尋求大膽創(chuàng)作的人”，這與路易威登品牌的整體客戶畫像是一致的，“我們的客戶希望看到一些不一樣的東西，雖然它來自一個沒有那么長歷史的非純腕表類的品牌，但仍然能創(chuàng)造出該領(lǐng)域內(nèi)最好的作品?！?/p>
路易威登Tambour Spin Time系列腕表
近兩年Tambour系列的大膽創(chuàng)意在傳統(tǒng)腕表工藝的加持下，漸入佳境，大放異彩，并獲得了行業(yè)權(quán)威認可。
在享有“表壇奧斯卡”之稱的日內(nèi)瓦高級鐘表大賞GPHG上，Tambour Carpe Diem和Tambour Street Diver分別獲得了2021年度的“無畏獎”和“最佳潛水表獎”。Tambour Carpe Diem顛覆了傳統(tǒng)的審美和計時方式，表盤上一條琺瑯彩繪的蛇盤繞在18K紅金的骷髏上，沒有指針，而是依靠蛇與骷髏的動態(tài)交互來顯時；Tambour Street Diver集現(xiàn)代都市風格和傳統(tǒng)潛水表特征于一身，打破了水下和城市佩戴場景的界限。
路易威登Tambour Carpe Diem高級腕表
路易威登Tambour Street Diver腕表
全新推出的Tambour Twenty致敬了功能龐大的經(jīng)典Tambour家族，再現(xiàn)了初代Tambour表款的標志性元素。
作為收藏款腕表，Tambour Twenty限量200件（字樣鐫刻于表殼背面），且配備路易威登標志性的Monogram帆布材質(zhì)袖珍版硬箱，以秉承品牌經(jīng)久不衰的旅行傳統(tǒng)。
上圖：路易威登Tambour Twenty腕表限量200件，配備袖珍版硬箱
結(jié)語
Jean Arnault 形容這件作品“凝聚了令該款腕表出類拔萃的精華，并注入了令收藏者們耳目一新的全新特質(zhì)?！?他如是總結(jié) Tambour Twenty 對于路易威登高級制表的里程碑意義：“于我而言，全新Tambour腕表旨在慶祝路易威登推出腕表系列二十周年，同時也為未來數(shù)十年的高級腕表發(fā)展鋪平了道路，并完美秉承了路易威登對創(chuàng)造力、手工藝和卓越品質(zhì)的不斷追求?！?/p>
Jean Arnault 的加入，展現(xiàn)出品牌在高級制表領(lǐng)域進一步發(fā)力的決心，也為路易威登制表打開了更廣闊的想象空間：不局限于純粹的機芯技術(shù)創(chuàng)新，這位年輕的領(lǐng)導(dǎo)者正在從超越品牌和超越制表技藝的宏觀視角帶來更多活力。
對于路易威登這樣的頭部頂奢品牌來說，高級腕表和珠寶是其戰(zhàn)略高地。相比其它奢侈品類，腕表和珠寶擁有更高的感知價值和被渴望度，讓全世界的高端消費者都愿意沉迷其中。在路易威登布局高級制表的20年間，品牌也同期發(fā)力了高級珠寶業(yè)務(wù)，于2009年推出首個高級珠寶系列，近年更重金拿下稀有的鉆石原石并在產(chǎn)品、門店等方面持續(xù)加碼。毫無疑問，對硬奢領(lǐng)域的布局將幫助頂奢品牌樹立更高的聲望，從而與更多的高凈值客群建立深層的情感聯(lián)系。
圖片來源：路易威登提供、revolutionwatch.com