文|犀牛娛樂 小福

編輯|樸芳

在宣布連續(xù)兩季度盈利后不久，愛奇藝又有了新動作。

日前，愛奇藝宣布將提升云影院首映模式點播分賬期片方分賬比例。在扣除渠道費后，片方分賬比例從60%提升至90%，暫定執(zhí)行兩年。相較于大部分院線電影的片方分賬36%-43%比例，云影院點播分賬比例優(yōu)勢非常顯著。

另一個值得關注的信息則是，愛奇藝也在行業(yè)多次呼吁公開PVOD模式影片分賬情況之后，首次將2021年至今云影院首映影片片方分賬金額信息公布。

盡管此次公布的分賬金額是基于新分賬規(guī)則下測算出的虛擬數(shù)據(jù)，但仍然可以為我們提供重要的參考價值。

而在此次信息公開的動作中，犀牛君最關心的問題就是，云影院模式的分賬表現(xiàn)究竟在何水準？

再探云影院模式分賬

根據(jù)這次公開的分賬測算數(shù)據(jù)，截至目前愛奇藝分賬榜單的冠軍影片《發(fā)財日記》片方分賬總額達到4416.3萬元。第二、第三位由《東北戀哥》《盲戰(zhàn)》兩部電影獲得，分賬票房都在2700萬+。

既然同為網(wǎng)絡電影，對比普通分賬模式的網(wǎng)絡電影自然是最直觀的。

我們選取了票房最高的《發(fā)財日記》作為案例。目前公開的票房數(shù)據(jù)為愛奇藝單平臺分賬，考慮到該片為拼播項目，在騰訊視頻、優(yōu)酷也都獲得了不錯的播放熱度，因此保守推測實際分賬總額有望達到6000萬+的水平。

（圖源：燈塔《2021春節(jié)檔院網(wǎng)用戶趨勢洞察》）

而對標普通分賬模式的網(wǎng)絡電影情況，目前分賬天花板為騰訊視頻2020年上線的《鬼吹燈之湘西密藏》，分賬票房5682.7萬。

因此如果按照我們的推測，《發(fā)財日記》可能已經(jīng)超過了普通分賬的網(wǎng)絡電影票房天花板?？傮w來說，云影院上線的影片還是有一定票房潛力的。

不過也有一些口碑不錯的云影院首映影片票房比想象中更低。

譬如端午檔在網(wǎng)上引起不少好評的武俠題材網(wǎng)絡電影《目中無人》，目前分賬90天總分賬金額為2008.6萬元。

而對比與該片類型相近、同年在愛奇藝獨播，以會員分賬模式上線的《張三豐》，這部影片目前的累計分賬已經(jīng)達到3067.9萬，較《目中無人》高出了1000萬有余。

當然，考慮到《目中無人》目前還處于會員分賬期，肯定還有一定的票房增長空間。但僅看當下的分賬數(shù)據(jù)，口碑表現(xiàn)不占優(yōu)勢的《張三豐》，在分賬上仍是有優(yōu)勢的。

而且需要注意的是，即便是票房欠佳的《目中無人》，在近兩年云影院票房總榜里已經(jīng)達到了第五位。同類作品《張三豐》，在今年分賬總榜中只排到了第四位而已。

因此一定程度上來說，由PVOD模式與會員分賬模式共同構成的云影院分賬對頭部網(wǎng)絡電影頭部項目更加友好這一點不容置疑，但這并不意味著好項目就能獲得更好的分賬表現(xiàn)。

云影院模式相當于一部影片擁有更長的分賬周期和更多元化的分賬模式，但對頭部項目的優(yōu)勢并不絕對。

那么與院線電影相比呢？

按照目前公開的單一票房數(shù)據(jù)來看，云影院票房表現(xiàn)最好的《發(fā)財日記》愛奇藝平臺分賬金額基本可以對標票房1.3億+的院線電影。

假設該片在三平臺的總分賬金額達到了我們預估的6000萬以上，那么也基本相當于一部在院線市場獲得接近2億票房的項目。

這樣的收益數(shù)字，對于部分中小體量的劇情片來說已經(jīng)足夠回本了。

考慮到線上電影節(jié)約了發(fā)行成本，營銷宣傳也比院線電影相對規(guī)模要小一些，在成本支出層面，選擇云影院線上發(fā)行的影片能夠節(jié)約一些前期投入。

因此假設兩部影片體量相近、內容水平相近，均達到了院線上映的標準，愛奇藝云影院模式下的PVOD分賬+普通分賬也許會達到院線上映相近的盈利水平。

但也不絕對。以包貝爾主演的《東北戀哥》為例。該片為愛奇藝獨播影片，目前公開的分賬金額為2716.9萬元，在愛奇藝云影院上映的影片中分賬成績?yōu)榈谌弧?/p>

而在院線市場最近一部由包貝爾主演的喜劇《大紅包》于2021年1月22日上映，最終總票房為2.35億元，片方能夠獲得的分賬金額約為7916.1萬元。這兩部影片的豆瓣評分分別為4.6和4.7，基本處在同一水平線。這樣看來，院線的票房產出優(yōu)勢還是非常顯著的。

不過這也僅限于院線級別項目了。對于主創(chuàng)陣容、內容稍遜，僅達到頭部網(wǎng)絡電影量級的項目，顯然院線市場風險過大，選擇云影院或是普通分賬模式上線的成功率更高。

總而言之，云影院模式對于整個電影行業(yè)來說有不小潛力，但眼下的分賬成績還不足以證明云影院模式的優(yōu)越性。

云影院發(fā)行，未來幾何？

正如愛奇藝提出新商業(yè)模式的初衷，此舉可以大幅拉高項目的票房天花板，有望讓頭部項目擁有更廣闊的市場前景。從商業(yè)模式本身出發(fā)，云影院模式下PVOD點播+會員觀看時長分賬長遠來看一定是積極的。

與此同時，云影院發(fā)行在一定程度上也優(yōu)越于院線發(fā)行。

如果是一部院線級別的電影，在當下院線市場上映還需要考慮疫情反彈、影院營業(yè)率、觀眾觀影熱情等等外部因素，對檔期的選擇也更加被動。相比之下，網(wǎng)絡發(fā)行的自由度更高，目前的頭部項目票房水平也比較有信服力，值得一部分中小體量的影片棄院轉網(wǎng)。

但也有一些隱患，比如最典型的盜版問題。相較院線電影，云影院模式的影片更容易受到盜版干擾。與大部分網(wǎng)播的電影、劇集情況相似，基本上在上線兩個小時左右，便可以流出高清盜版資源。并且按照互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度，作為平臺方或是片方很難去根絕盜版情況，即便遭遇大量盜版侵襲也無能為力。

即使是在好萊塢，盜版同樣是影響流媒體收入的頭等難題。

而對于國內市場來說，一方面需要繼續(xù)培養(yǎng)國內觀眾的付費習慣，另一方面也要繼續(xù)提高內容品質，像很多憑口碑逆襲的院線電影一般，依靠品質吸引觀眾主動入場付費。

一個直觀的數(shù)據(jù)是，所有上榜云影院影片的會員分賬金額都比點播分賬金額更高。即便是以高品質著稱的《目中無人》，點播分賬金額僅占到會員分賬產出的43%。這說明觀眾對單片付費的接受程度還有一定上升空間。

另外，我們也應該冷靜認清現(xiàn)狀。今年網(wǎng)絡電影市場的發(fā)展趨勢并不算明朗，普通分賬模式電影方面，不僅在上線項目總量上出現(xiàn)了縮減，頭部項目票房的表現(xiàn)也相對要弱于前兩年。

至于以PVOD模式+會員分賬模式上線的云影院影片，固然有《目中無人》《雪山飛狐之塞北》為代表的口碑較好的項目。但僅看分賬表現(xiàn)，拋開有能力競爭院線市場的大頭部項目，分賬將將超過千萬，甚至只有幾百萬的項目也不在少數(shù)。

短期內我們的確看到了部分影片在云影院收獲了相對積極的成績。

然而這能否通用到更多類型的項目中來，云影院模式的舒適區(qū)究竟在哪里，潛力還有多大，還需要有更多的項目來試水探索。

就像主流平臺都在反復強調的，提質減量仍是目前網(wǎng)絡電影行業(yè)最重要的任務。