文|毒眸
8月13日，韓國綜藝《認(rèn)識(shí)的哥哥》播出，少女時(shí)代以8人組完全體登場(chǎng)，穿著制服短裙，再跳出道曲《再次重逢的世界》。
這組集體舞蹈片段在微博輕松收獲百萬播放，淚目的粉絲們趕來評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)：“最偉大的出道曲”“時(shí)代的眼淚”“我的青春回來了”。
“青春”確實(shí)回來了。2011年少女時(shí)代憑借第三張正規(guī)專輯《The Boys》登頂銷量年榜；11年后的8月，少女時(shí)代攜新的正規(guī)?！禙OREVER 1》“八人完全體”回歸，主打歌在韓國最大的音源網(wǎng)站MelOn空降實(shí)時(shí)第4名。
少女時(shí)代曾經(jīng)代表了韓國歌謠界一代“女團(tuán)盛世”，里程碑意義在于：在以男團(tuán)奠定偶像體系文化的韓國，女團(tuán)終于可以站出來從音源、專輯銷量等領(lǐng)域超越男團(tuán)。
就在“女帝”回歸的2022年夏天，KPOP歷史的車輪像是轉(zhuǎn)了一個(gè)圈：四代女團(tuán)BLACKPINK、TWICE相繼回歸，五代女團(tuán)（G）I-DLE、ITZY紛紛回春，出道不久的新人IVE、NewJeans勢(shì)頭兇猛……
打開MelOn周榜，除了MBC綜藝節(jié)目《玩什么好呢》的衍生企劃WSGWannabe以外，TOP10已經(jīng)被女團(tuán)和女歌手洗榜。
夏天歷來是女團(tuán)大戰(zhàn)的舞臺(tái)，而在今年這個(gè)夏天，女團(tuán)盛世序曲的號(hào)角，也又一次吹響了。
今年的女團(tuán)大戰(zhàn)之所以精彩紛呈，也是因?yàn)檫@份榜單橫跨了“二代”到“六代”的多個(gè)女團(tuán)，生命力足夠頑強(qiáng)。
所謂的“六代”是中國娛樂論壇約定俗成的算法。按照韓國的規(guī)則，偶像團(tuán)體迭代應(yīng)該到某一個(gè)團(tuán)體超越前輩“登頂”才能開啟新的時(shí)代，而國內(nèi)的算法則是按照?qǐng)F(tuán)體的出道時(shí)間，以4-5年為一代，2022年則是“六代團(tuán)”的第一年。
縱觀今年這場(chǎng)“大戰(zhàn)”的始末：除了大隊(duì)回歸、回饋粉絲的少女時(shí)代和作為solo歌手發(fā)行《INVU》的金泰妍，資歷最老的“當(dāng)紅”女團(tuán)，仍然是“三大”公司的四代女團(tuán)“三巨頭”——TWICE、Red Velvet和BLACKPINK（這里先按中國粉絲的算法計(jì)算代際）。
2015年出道的TWICE，在韓專銷量暴漲之前，曾經(jīng)是唯一能達(dá)到全年100萬銷量的女團(tuán)，還手握過去十年以來唯一的女團(tuán)年冠曲《Cheer up》。在經(jīng)歷了成員戀愛風(fēng)波以后，韓國本土音源有所下滑，但今年TWICE宣布了全員續(xù)約，人氣成員林娜璉也發(fā)布了首張soloEP，主打歌《POP！》至今仍在MelOn榜單前列。
SM公司旗下的Red Velvet在2014年出道，近年來的音源成績也比較穩(wěn)定，2019年年底回歸的《Psycho》還是當(dāng)年唯一達(dá)成實(shí)時(shí)榜單AK（ALL KILL）的女團(tuán)歌曲。只是在年末時(shí)，成員Wendy在SBS歌謠大戰(zhàn)彩排途中從2.5米高臺(tái)上摔落受傷，組合活動(dòng)一度停滯，中途也曝出人氣成員裴珠泫的“職場(chǎng)霸凌”疑云。所幸Wendy歸隊(duì)之后，2021年組合的回歸曲《Queendom》空降MelOn實(shí)時(shí)一位，今年3月回歸的新歌也能空降第三，至今仍保持在日榜的TOP40。
BLACKPINK則是當(dāng)下在全球語境當(dāng)中內(nèi)最紅的KPOP女團(tuán)。這次時(shí)隔兩年的正式回歸時(shí)間定在9月，數(shù)據(jù)顯示專輯預(yù)售量在不到兩周的時(shí)間里已經(jīng)突破200萬，成為KPOP歷史上第一個(gè)“200萬女團(tuán)”。已經(jīng)發(fā)布的《PINK VEMON》只是先行曲，仍然獲得了MelOn實(shí)時(shí)空降第一的成績，MV的YouTube播放量在30小時(shí)內(nèi)突破1億，打破了此前由《How you like that》保持的記錄。
四代女團(tuán)正值當(dāng)紅時(shí)，而隨后的五代、六代女團(tuán)，也在今年真正開始發(fā)力，交出了足夠出色的成績單。
最為突出的，是當(dāng)下正在競(jìng)爭(zhēng)年榜第一的（G）I-DLE、IVE與出道曲就有三首牢牢占據(jù)MelOn實(shí)時(shí)榜單TOP10的NewJeans。
在國內(nèi)的韓飯圈，五代初期最亮眼的三個(gè)女團(tuán)（G）I-DLE、ITZY和IZONE被稱為“3i”：非“三大”出身的（G）I-DLE出道曲就進(jìn)了年榜，ITZY出道9天就拿了首個(gè)一位，選秀出身的IZONE也數(shù)次刷新了女團(tuán)的銷量記錄。
在過去的一年，限定團(tuán)IZONE走到解散，ITZY音源成績屢屢下滑，（G）I-DLE在2021年曝出徐穗珍校園霸凌事件、成員退團(tuán)，并且之后的aespa等組合來勢(shì)洶洶，“3i”的時(shí)代一度被認(rèn)為“開始沒多久就已經(jīng)結(jié)束”，今年的回歸成績也被認(rèn)為至關(guān)重要。
萬幸的是，（G）I-DLE和ITZY在這場(chǎng)“成敗在此一舉”的回歸中都實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)翻盤。
（G）I-DLE的《TOMBOY》目前排在MelOn年榜實(shí)時(shí)第一，達(dá)成167次PAK（所有實(shí)時(shí)榜單和周榜的第一名），位列歷代女團(tuán)第2名。同時(shí)，這張正規(guī)專也是今年網(wǎng)易云音樂銷售額最高的KPOP數(shù)字專輯。ITZY的《SNEAKERS》受到之前音源失利的影響，空降成績并不亮眼，但音源現(xiàn)在已經(jīng)隨著打歌效應(yīng)一路走高，目前穩(wěn)定在MelOn日榜TOP10。
“3i”剩下的IZONE因?yàn)橄薅▓F(tuán)的原因已經(jīng)解散，比她的前輩I.O.I更進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)了“散是滿天星”，一定意義上成為了如今“女團(tuán)大戰(zhàn)”的重要供給源。
張?jiān)?、安宥真回歸原生公司Starship，隨新女團(tuán)IVE在去年12月出道，目前三首回歸主打歌成績都非常亮眼，8月底回歸的《AFTERLIKE》現(xiàn)在已經(jīng)登頂MelOn日榜，上一首《LOVE DIVE》更是在和《TOMBOY》競(jìng)爭(zhēng)年榜第一。
宮脅咲良、金采源加入HYBE旗下廠牌SOURCE MUSIC，隨新女團(tuán)LE SSERAFIM在今年5月出道，雖然一度經(jīng)歷了成員金佳藍(lán)的“校園霸凌風(fēng)波”，但出道曲的成績至今穩(wěn)定在年榜中段。
更為橫空出世的，是HYBE旗下廠牌ADOR于今年7月推出的女團(tuán)NewJeans。她們出道就因由前SM創(chuàng)意總監(jiān)閔希珍一手打造、一首歌拍了足足4個(gè)MV引發(fā)了話題討論，出道曲拿下了當(dāng)月MelOn的月冠——上一個(gè)以出道曲拿下月冠的組合，還要追溯到BLACKPINK。
此外，aespa近期雖然因?yàn)镚iselle的舞臺(tái)表現(xiàn)備受爭(zhēng)議，但仍然不能掩蓋她們穩(wěn)定的音源和銷量成績；知名作曲家黑眼必勝旗下公司推出的女團(tuán)STAYC，音源能空降MelOn前十；音源曾經(jīng)殺入年榜前列的OH MY GIRL沒有完全退出競(jìng)爭(zhēng)，JYP和YG的新女團(tuán)緊隨其后……
從目前的收聽數(shù)據(jù)來看，今年的年冠曲幾乎就將在《TOMBOY》和《LOVE DIVE》兩者之中，而無論是誰最終將“年歌”收入囊中，也都將成為既Tara的《roly poly》之后首個(gè)拿下年冠的非“三大”女團(tuán)——這也意味著，女團(tuán)進(jìn)入“百花齊放”的時(shí)期，歌謠界的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變得更加激烈。
這種“女團(tuán)盛世”的局面背后，肯定存在競(jìng)爭(zhēng)者的“低谷”。
今年6月，韓國當(dāng)下最火的男團(tuán)防彈少年團(tuán)宣布暫停組合活動(dòng)，專心發(fā)展個(gè)人事業(yè)。而韓國男團(tuán)的本土音源成績一直不具優(yōu)勢(shì)，在最具統(tǒng)治力的BTS離開競(jìng)爭(zhēng)者隊(duì)列之后，很少有音源、銷量、YouTube播放量均在頭部的男團(tuán)，國內(nèi)的相關(guān)飯圈中甚至有“誰能in年榜誰就是第二男團(tuán)”等戲謔的說法。
“男團(tuán)靠銷量，女團(tuán)靠音源”已經(jīng)成為長久以來的共識(shí)，而所謂的“銷量”，其實(shí)指代的是死忠粉絲群體的規(guī)模。
但早在2020年，MelOn網(wǎng)站就宣布修改榜單的規(guī)則，廢除了以小時(shí)為單位統(tǒng)計(jì)播放量的實(shí)時(shí)排行榜，直接推出了24小時(shí)累計(jì)的排行榜，24小時(shí)內(nèi)用戶收聽歌曲即使重復(fù)播放，一個(gè)用戶也只計(jì)入一次。
這種規(guī)則的修改，直接意味著粉絲刷榜的難度增加，對(duì)歌曲的質(zhì)量和大眾性也有了更高的要求，依靠粉絲反復(fù)播放才能位列榜單前列的偶像，想要拿到以往的成績也不會(huì)那么容易——對(duì)于大眾音源認(rèn)知度相對(duì)較低、比較依賴核心粉絲群體做數(shù)據(jù)的男團(tuán)來說，音源成績不那么亮眼也似乎有跡可循。
另一方面，KPOP發(fā)展的軌跡和當(dāng)下的時(shí)代潮流，都對(duì)偶像團(tuán)體的“大眾性”做出了更高的要求。
短視頻的潮流，助長了KPOP工業(yè)對(duì)病毒性傳播的追求。BLACKPINK成員Lisa在2021年發(fā)行solo專輯《LALISA》，其中的非主打《Money》恰好撞上《魷魚游戲》全球爆紅，網(wǎng)友在Tik Tok上用《Money》制作了《魷魚游戲》的短視頻剪輯，由于旋律洗腦、歌詞與劇情契合，直接帶動(dòng)歌曲病毒式傳播、音源逆勢(shì)飛升，進(jìn)入了Spotify全球榜單的前十名。
韓國造星工業(yè)的體系化和高完成度，導(dǎo)致本土偶像團(tuán)體競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度遠(yuǎn)高于國內(nèi)。而韓國本土市場(chǎng)并不足以承載如此之多的韓流偶像，KPOP給出的數(shù)十年如一日的思路，就是“走出國門”，只是二十年前、十年前，“走出去”的這條路終點(diǎn)在中國和日本，十年后則變成了歐美。
而想要“走出國門”，勢(shì)必要打造更易于非核心KPOP受眾接受的偶像產(chǎn)品。毒眸曾在往期文章中提到，女團(tuán)BLACKPINK的成功之處，包括在運(yùn)營思路上的“路人友好”和“大眾流行”，導(dǎo)致她們更容易突破韓流飯圈的核心圈層，進(jìn)入大眾視野。
女團(tuán)F（x）的成員Amber曾經(jīng)在采訪中提到，KPOP偶像工業(yè)對(duì)于男女愛豆之間的標(biāo)準(zhǔn)有較大的差異，女團(tuán)成員要被嚴(yán)格要求體型，甚至精細(xì)到頭發(fā)的光澤和長度、腿的形狀，而男團(tuán)成員并不會(huì)受到如此之多的嚴(yán)格要求。
這導(dǎo)向了一個(gè)被規(guī)則默許的結(jié)果：女團(tuán)要讓大眾接納和喜愛，而男團(tuán)最重要的是贏得粉絲的歡心。
所以，在這種潛移默化的規(guī)則之下，到了需要主打“大眾性”時(shí)，女團(tuán)反而容易獲得優(yōu)勢(shì)。加上直拍數(shù)據(jù)、ins的時(shí)尚形象打造，女團(tuán)愛豆們都更容易引起關(guān)注者模仿。
大眾娛樂時(shí)代，走向海外的KPOP，每一天都在譜寫新的故事。
而這次故事的主角，或許要輪到女愛豆們了。