文 | 娛樂資本論 維克多

一部上映了五十多天的文藝片突然在市場上火起來，還能在單日票房成績上力壓同期上映的商業(yè)大片，這種事情聽起來仿佛天方夜譚，但是今年暑期檔，《隱入塵煙》做到了。

在臨近開學(xué)的八月底，熱火朝天暑期檔逐漸鳴金收兵，老片的票房收割速度明顯放緩，市場距離下一個檔期中秋也還有一周時間，沒想到在這個略顯雞肋的空檔，一部藝術(shù)電影靠著自身極強的生命力突出重圍，在本已上線視頻平臺的情況下，靠著短視頻平臺的一眾自來水大V推薦，在微博、抖音等各平臺的熱搜上“屠榜”，進(jìn)而實現(xiàn)了院線票房“斷崖式”上漲，不得不說是一個奇跡。

本片的片方也于8月29日配合得發(fā)出延長影片所有版本發(fā)行放映時間的通知，宣布密鑰再次延期至9月30日。本片也沒有辜負(fù)這次延期的決定，總票房于9月第一天強勢突破五千萬人民幣，且還有不斷上漲的趨勢。

對于同檔期的《獨行月球》《明日戰(zhàn)記》來說，這五千萬的票房或許并不算什么，但是對于一部投資不比商業(yè)大片的文藝片來說，這個成績無疑會給創(chuàng)作者自己和深耕文藝電影的工作者打上一針強心劑。文藝片走向市場雖然困難重重，但并非無路可走。

《隱入塵煙》的奇跡般的票房折線

《隱入塵煙》的上映之路可謂命途多舛。

今年初，本片入圍了2月舉辦的第72屆柏林國際電影節(jié)主競賽單元，片方本想接著電影節(jié)的聲量“乘勝追擊”，定檔2月25日全國上映，可最終因為某些原因，在上映之前臨時撤檔，一直到今年7月8日才得以再次與觀眾見面。

《隱入塵煙》上映當(dāng)日，前有《人生大事》余威仍在，后有《外太空的莫扎特》虎視眈眈，與它同天上映的《神探大戰(zhàn)》也是來勢洶洶。從整體局面看來，《隱入塵煙》無法占到任何便宜，也確實沒有占到便宜，上映首日用2.3%的排片，收獲不到35萬的票房，票房占當(dāng)日大盤的0.3%。

7月8日上映當(dāng)日，《隱入塵煙》甚至沒進(jìn)入單日票房前五

在之后一個多月的院線之旅中，除了在7月17日（周日）、7月23-24日（周六日），單日票房突破了一百萬人民幣，其他的日子里都在幾十萬上下轉(zhuǎn)悠，最低潮的時候甚至單日不到十萬。

本片導(dǎo)演李?，B的上一部電影《路過未來》首次用了尹昉、楊子姍兩位明星，最后的總票房卻僅有254萬，讓該片的幕后推手江志強扼腕嘆息，然而這已經(jīng)是彼時李?，B導(dǎo)演的生涯最高票房。如果《隱入塵煙》以上映一個月，接近兩千萬的票房成績結(jié)束暑期檔的征程，倒也不是什么跌份的事情。但是人算不如天算，屬于本片的奇跡才剛剛開始。

《隱入塵煙》在上映了一個月之后的8月9日登陸視頻平臺。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從8月9日到18日，影片的單日票房也一直在十幾萬上下來回，很多院線經(jīng)理也做好了影片下線的準(zhǔn)備，在自家影院的硬盤中刪除《隱入塵煙》的文件。然而第二天本片的突然起勢，單日票房從幾十萬到一百萬再一路沖至昨日的575萬，力壓《明日戰(zhàn)記》和《小黃人》等熱門大片，排片占比也從不到1%上漲到了9.5%。

對于本片的總票房預(yù)測也一路水漲船高，從最開始上映時的1500萬，到后來的5000萬，再到如今某平臺直接預(yù)測的一億元，翻了將近十倍?！峨[入塵煙》在7月8日上映首日票房還不到35萬，誰能想到一個半月過后還會有平臺預(yù)測它的票房會達(dá)到億元水平呢。

這幾天各地的院線經(jīng)理群里討論最多的事情就是借硬盤和分享《隱入塵煙》DCP的百度網(wǎng)盤文件，甚至有很多已經(jīng)從硬盤中刪除影片文件影院的員工們下載了一整夜才把100多G 的DCP文件下載完成。

《隱入塵煙》的票房逆襲打了所有院線一個措手不及。當(dāng)所有影院都在刪除《隱入塵煙》的文件時，本片在短視頻平臺上如潮的自來水們，已經(jīng)悄然為本片票房的“后程發(fā)力”打下基礎(chǔ)。

短視頻平臺助力口碑延燒

此次《隱入塵煙》爆火背后，最“吊詭”的地方莫過于，本片已經(jīng)上了國內(nèi)視頻平臺，想要觀看它的觀眾或充個網(wǎng)站會員，或免費點開就可以看到完整全片，縱使這樣“不利”，本片的票房卻依然不降反升。

放眼中國電影市場，這種“流媒體反哺院線”的現(xiàn)象可以說是前無古人，我們可以借機(jī)拆解一下背后的邏輯，爭取讓市場“后有來者”。

《隱入塵煙》上線視頻平臺之后，很多電影解說博主對影片內(nèi)容進(jìn)行剪輯、二創(chuàng)、解說，其中大多數(shù)視頻創(chuàng)作者來自農(nóng)村的博主也在視頻中真情流露自己曾經(jīng)的所見所聞。

正是這些故鄉(xiāng)在村鎮(zhèn)的“自來水”博主的主動宣傳，讓更多的人認(rèn)識到，這樣一部真實表現(xiàn)農(nóng)民生活、畫面拍攝考究的電影不應(yīng)該被埋沒在電影市場中，于是各種鳴不平的聲音在短視頻平臺上開始出現(xiàn)。

翻看這些視頻的評論區(qū)，我們會看到諸如“《你好，李煥英》50多億票房，《隱入塵煙》這么觸動人心的電影才3000多萬，差別好大?！边@種拉踩式的評論，也有“西北的黃土里開不出玫瑰花，小麥印花是我最洶涌的愛意”、“不說一句苦，卻苦到了天際；不說一句愛，卻愛到了極致”、“我欠世間的，我還了；世間欠我的，不要了”等等足以寫進(jìn)微信簽名的金句高贊評論。這些通俗易懂又有逼格的金句，都在互聯(lián)網(wǎng)時代，引起了人們的關(guān)注，也讓很多不知道這部電影的觀眾看到它的存在。

短視頻平臺的出圈源自8月中下旬。8月22日，抖音短視頻博主“空空日記”發(fā)布了一條線上觀看《隱入塵煙》的反應(yīng)視頻，當(dāng)背景音播放著男主角馬老四樸實又感人的臺詞時，他隨之痛哭流涕。該博主在視頻介紹中坦誠自己“出身農(nóng)村，見不得老實人受苦”。視頻中截取的馬老四的那句念白：“對鐮刀，麥子能說個啥；對啄它的麻雀，麥子能說個啥；對磨，麥子能說個啥；被當(dāng)成種子，麥子又能說個啥”也越來越出圈。

這樣一條與片中人物感同身受的短視頻累計播放量達(dá)到47.3萬，成功助力隔天本片在抖音的話題播放量突破4300萬，也是《隱入塵煙》熱度爬升的一個關(guān)鍵節(jié)點。反觀票房表現(xiàn)，8月23日左右正是票房逐漸上升的蓄力期，23日的當(dāng)日票房為48.5萬，之后便在逆襲的路上一路走高。

自8月25日到現(xiàn)在，“萬達(dá)電影”、“老白說劇”、“油尼克”等大號不斷發(fā)宣傳物料和影片混剪，他們在標(biāo)題中寫出的“生活從來不會因為你已經(jīng)很難，而對你手下留情”、“希望農(nóng)民群體不要像電影票房一樣隱入塵煙”等帶著金句性質(zhì)的話題，也幫助他們贏得了高贊。另外，東方甄選的新晉網(wǎng)紅主播董宇輝也加入安利隊伍，做自來水真情推薦，甚至現(xiàn)身說法地把自己在農(nóng)村的真實情況和電影人物做連接，表示這部電影拍得非常真實。

截至今天七點，《隱入塵煙》在抖音的單日播放量破兩億，在同檔期電影中拔得頭籌。那些動員更多的觀眾去電影院觀看這部電影的口號也幫助本片的票房在今天晚些時候突破五千萬大關(guān)。

對廣大的觀眾而言，這種對窮苦農(nóng)民的同情或是與自身經(jīng)歷相似性的痛感，似乎轉(zhuǎn)化為進(jìn)入影院觀影的動力，讓本片的票房一路上揚。

《隱入塵煙》的成功代表著，這些自來水式的推波助瀾，打在了現(xiàn)實的痛點上，獲得了廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶的共鳴，才能取得廣泛的傳播效應(yīng)。畢竟《明日戰(zhàn)記》《楊戩》再火爆，也不過是發(fā)生在未來或者遠(yuǎn)古的虛構(gòu)故事，而《隱入塵煙》以低姿態(tài)的紀(jì)錄片式拍法，讓觀眾看到了活生生的人，故事里的主人公有可能就生活在你的左鄰右舍，或者正是你的某個遠(yuǎn)房親戚，這樣樸實又疏離的影像會帶來更加動人的力量。

有意思的是，昨天各種微信群中甚至還出現(xiàn)了一張流傳甚廣的截圖，清河金棕櫚影城在其公眾號發(fā)布了一片文章：“攜同家中老人（1970年-1985年）一同免費觀看《隱入塵煙》”。雖然后來影院負(fù)責(zé)人說是因為“加班弄錯了”，但是從互聯(lián)網(wǎng)思維的角度看，這樣戳中中年人“肺管子”的行徑反而歪打正著，助力了一波“自嘲老年”的營銷。

總之，如果片子質(zhì)量不高，或是拍得不真誠，而刻意在短視頻平臺“賣慘營銷”和“錯位營銷”只會在不久的將來得到反噬。比如《明日戰(zhàn)記》在短視頻平臺的過度賣慘以及《地球最后的夜晚》的“一吻跨年”，都在網(wǎng)絡(luò)討論中引起了極大的質(zhì)疑和批評。此次《隱入塵煙》在短視頻平臺的出圈傳播，給人的感覺卻是如此得恰到好處。

奇跡源于創(chuàng)作者的堅守與開拓

除了影片本身質(zhì)量過硬、情真意切之外，導(dǎo)演李?，B“不辭辛勞”地為了電影甘愿獨自一人跑遍全國路演，誠懇地與觀眾面對面交流，也是值得藝術(shù)電影創(chuàng)作者學(xué)習(xí)的。

李?，B自己在接受媒體采訪時，透露過《隱入塵煙》的拍攝十分困難。因為本片是按真實的季節(jié)拍攝一年，所以需要在不同的季節(jié)反復(fù)開機(jī)、關(guān)機(jī)，拍攝戰(zhàn)線的拉長會讓錢越來越不經(jīng)花，他們只能邊拍邊找錢，劇組的資金鏈隨時都有可能斷掉。在最困難的時候，導(dǎo)演和制片人手里的錢加起來才2000多。

嘉映的老總覃宏在關(guān)鍵時刻施以援手，為《隱入塵煙》劇組“雪中送炭”，打錢、找錢忙得不亦樂乎。最終這部影片成功殺青也算是一個奇跡。

《隱入塵煙》全國公映之后，李?，B導(dǎo)演積極跑全國路演，影迷們每天都能看到李導(dǎo)在不同城市為自己的影片站臺，這是他的一項“傳統(tǒng)”。當(dāng)年李導(dǎo)的《路過未來》全國上映，他也是一個人跑全國路演，住遍大大小小城市的如家酒店，只為了給自己拍的電影站臺。藝術(shù)電影拍攝不易，表達(dá)不易，更需要創(chuàng)作者們持續(xù)為他站臺、發(fā)聲，讓更多地方的觀眾知道這部電影的存在。

運氣是努力得來的，此次《隱入塵煙》的票房奇跡再次印證了這句話。希望創(chuàng)作者持續(xù)深耕內(nèi)容，塑造好劇本中的人物，積極為影片發(fā)聲，那么在市場上的表現(xiàn)終會像《隱入塵煙》一樣守得云開見日明。