文 | 燃財(cái)經(jīng)   陶淘

編輯 | 饒霞飛

上演已經(jīng)56天的《隱入塵煙》彰顯出了強(qiáng)勢(shì)的“后勁”。

9月1日，《隱入塵煙》上演了票房“逆襲”，總票房突破5000萬(wàn)元門(mén)檻，并且單日票房超過(guò)了670萬(wàn)元，是首日34.9萬(wàn)元票房的近20倍。

而在此之前，《隱入塵煙》表現(xiàn)并不優(yōu)秀。突破第一個(gè)票房1000萬(wàn)元，《隱入塵煙》用時(shí)近15天；第二個(gè)1000萬(wàn)元，用時(shí)更是近29天；然而，其第三、第四個(gè)1000萬(wàn)元票房，卻只用時(shí)8日8小時(shí)和不足3日。

從公開(kāi)的數(shù)據(jù)來(lái)看，《隱入塵煙》還創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)文藝片的許多“亮點(diǎn)”。豆瓣口碑從初上映時(shí)的豆瓣7.9分，增長(zhǎng)到了8月底的8.5分；貓眼的總票房預(yù)期，從首日的56.5萬(wàn)元，到上映55日時(shí)的1.02億元，實(shí)現(xiàn)了近200倍的增長(zhǎng)。

不僅如此，在社交平臺(tái)，與《隱入塵煙》相關(guān)的話題熱榜不斷。截至9月2日0時(shí)，在抖音上，“隱入塵煙”、“電影隱入塵煙” 的相關(guān)話題分別達(dá)到了25.8億和23.8億次的播放量。在微博上，“《隱入塵煙》'后勁好大'、“隱入塵煙為什么逆襲”等話題都曾登上微博熱搜，話題“隱入塵煙”的微博閱讀次數(shù)已達(dá)2.3億次。在小紅書(shū)，與《隱入塵煙》相關(guān)的筆記，也已經(jīng)達(dá)到了2萬(wàn)篇以上。

面對(duì)影片的表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士多半認(rèn)為這與 “天時(shí)、地利、人和” 均不可分割。

比如，從營(yíng)銷端而言，電影發(fā)行平臺(tái)大象點(diǎn)映的媒介經(jīng)理肖副球談到，“電影在尚未下映時(shí)，就選擇了上線長(zhǎng)視頻平臺(tái)，完整的視頻資源間接給予了大V更多可用于剪輯的素材，為《隱入塵煙》更多自來(lái)水式的內(nèi)容宣傳提供了可能?！?/p>

從市場(chǎng)端來(lái)看，北京朔果蓮蓮文化傳媒有限公司創(chuàng)始人蘇蘇認(rèn)為，2022年的文藝片存在著巨大的供給缺口，而事實(shí)上，年輕的文藝受眾市場(chǎng)始終存在，并且很有可能在持續(xù)增長(zhǎng)，“賈樟柯、萬(wàn)瑪才旦等導(dǎo)演的作品，一直有市場(chǎng)，因此，文藝片依然具備市場(chǎng)的基礎(chǔ)盤(pán)。”

也就是說(shuō)，《隱入塵煙》就如同久旱降甘霖，給文藝青年終于澆灌了一次。

據(jù)阿里影業(yè)總裁、淘票票總裁李捷在一次活動(dòng)論壇時(shí)曾經(jīng)預(yù)估，中國(guó)文藝片的市場(chǎng)受眾，將于2022年達(dá)到1800萬(wàn)人左右。事實(shí)上，根據(jù)此前早在2016-2018年純文藝片的票房來(lái)看，優(yōu)質(zhì)影片票房過(guò)億，也不再是偶然現(xiàn)象，如《岡仁波齊》的1.01億元、《二十二》的1.7億元、《水形物語(yǔ)》的1.06億元，正是該受眾規(guī)模的有力證明。

不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士和許多觀眾看來(lái)，比起營(yíng)銷與市場(chǎng)環(huán)境的 “天時(shí)”、“地利”，農(nóng)村文藝電影《隱入塵煙》能夠在一眾暑期檔電影中脫穎而出，甚至票房勝過(guò)不少新片，最關(guān)鍵的依舊是擊穿用戶心智的真實(shí)內(nèi)容：相濡以沫的情感，沒(méi)有矯飾的素人演技，治愈 “精神內(nèi)耗” 的、苦難中的樂(lè)觀精神，通俗的情節(jié)，平視主角的冷靜視角……

“像種莊稼一樣 ‘種’ 一部電影，用整個(gè)春、夏、秋、冬近一年的時(shí)長(zhǎng)，去拍攝影片中的農(nóng)耕勞作場(chǎng)景，因此，《隱入塵煙》才有那么多細(xì)膩與真實(shí)?！?肖副球?qū)θ即卧硎尽?/p>

這些，便構(gòu)成了《隱入塵煙》走進(jìn)大眾心靈的密碼。

“真實(shí)，且接地氣”

“很真實(shí)，很接地氣?！笔怯^影后觀眾給出的普遍評(píng)價(jià)，在觀眾看來(lái)，這部影片之所以能夠火出圈，更根本的原因在于它接地氣。

《隱入塵煙》講述的是在西北農(nóng)村，兩個(gè)被各自家庭拋棄的孤獨(dú)個(gè)體——馬有鐵與曹貴英的故事。馬有鐵干活笨拙，被全村人認(rèn)為是個(gè)loser；曹貴英尿失禁、手抽搐、不能生育，也早已被家中視作包袱。不過(guò)，二人被村民攛掇著結(jié)婚后，在日復(fù)一日的生活中培養(yǎng)出了感情，并相濡以沫。

在影片中，觀眾可以看到馬有鐵與曹貴英的“悲慘”。這些體現(xiàn)在二人并未被邀請(qǐng)參加家人喜宴，只被給予殘羹冷炙的凄涼；馬有鐵侄子搬新家時(shí)，找叔叔幫忙抬家中的大量家具，但卻嫌叔叔“一點(diǎn)力氣也沒(méi)，扛東西很慢” 的冷漠；曹貴英在給馬有鐵送雞蛋時(shí)，不慎落水身亡給馬有鐵帶來(lái)的致命一擊；還有村里開(kāi)始要求拆遷改造，后又不允許自建房讓馬有鐵覺(jué)得心灰意冷。

這些真實(shí)的情感和細(xì)節(jié)，給觀眾極大的帶入感。

影控傳媒的總經(jīng)理小千便對(duì)燃次元表示，他印象比較深刻的情節(jié)，是馬有鐵與曹貴英二人躺在房頂上睡覺(jué)時(shí)，馬有鐵對(duì)貴英說(shuō)的那一席話，“'別人都說(shuō)，我恨不得把你綁在褲腰帶上，那我現(xiàn)在就把你綁在我的腰帶上，如果晚上睡覺(jué)你摔下去，我還可以拉住你?！?這句話里，雖然二人沒(méi)有任何一人提到我愛(ài)你，但他們之間處處都流露著這種愛(ài)的感覺(jué)，這種樸實(shí)的感情，很符合很多鄉(xiāng)村人，或者老一輩的城里人真實(shí)的生存狀態(tài)?！?/p>

據(jù)職場(chǎng)Bonus報(bào)道，李?，B在小時(shí)候與父親一起在打麥場(chǎng)等風(fēng)吹過(guò)揚(yáng)麥時(shí)，父親會(huì)在他手上用小麥粒壓出不同圖案；奶奶會(huì)與他一起用紙箱中的燈泡孵化雞蛋。這些兒時(shí)在農(nóng)村生活的情節(jié)，都糅合進(jìn)了電影中馬有鐵與曹貴英的日常生活，成為了他們平淡生活中最溫馨的調(diào)味劑。

這也使得這部李?，B自編自導(dǎo)的影片，有一種 “從家鄉(xiāng)中生長(zhǎng)出來(lái)” 的真實(shí)感。

不喧賓奪主的配樂(lè)，也是影片真實(shí)感的體現(xiàn)。職場(chǎng)Bonus的采訪報(bào)道中還提到，李?，B對(duì)電影的配樂(lè)提出了細(xì)致要求，不要管樂(lè)、交響，而要不穩(wěn)定的弦樂(lè)；要克制的弱旋律，不能破壞敘事，不要煽情。這種打磨，也讓影片多了一份紀(jì)實(shí)感。

在抖音上，新東方網(wǎng)紅主播、生于農(nóng)村的董宇輝，在近日評(píng)價(jià)《隱入塵煙》的一場(chǎng)直播中就談到，“有些人說(shuō)《隱入塵煙》這部電影是在 ‘賣(mài)慘’，那你離普通老百姓的日子，就太遠(yuǎn)了。就像在我老家，這樣的故事都是真實(shí)發(fā)生的?！?/p>

“因?yàn)樗麄兙褪?‘接近現(xiàn)實(shí)版’ 的馬有鐵，《隱入塵煙》雅俗共賞、擊穿了三四線城市觀眾的心智，這是這部電影的成功之道?！?肖副球談到。

素人演員的表演張力

影片的“接地氣”，不僅僅表現(xiàn)在劇本的情節(jié)上，也離不開(kāi)演員的表演張力。對(duì)于《隱入塵煙》而言，演員，尤其是素人演員也是重要的加分項(xiàng)。原生態(tài)的土地與在這里土生土長(zhǎng)的村民的融合，給影片打下了未經(jīng)雕飾的基調(diào)。

正如李睿珺導(dǎo)演介紹影片拍攝背景時(shí)所談到的，《隱入塵煙》的故事發(fā)生地和拍攝地都在導(dǎo)演的家鄉(xiāng)——甘肅張掖高臺(tái)花墻子村，片中男主角的扮演者就是李?，B的姨夫，其余三哥、三嫂、村長(zhǎng)等角色，也正是村里的村民。

在《隱入塵煙》中，除了 “國(guó)民媳婦” 海清之外，其余的角色，都是扎根于鄉(xiāng)土的農(nóng)民，觀眾也因此在他們臉上風(fēng)吹日曬的斑駁痕跡與熟稔麻利的農(nóng)耕動(dòng)作中，更能感受到鄉(xiāng)村農(nóng)民的那份淳厚。

飾演特困戶馬有鐵的武仁林，原本就是生活在底層的勞動(dòng)人民。

在他砌磚、堆壘自家的毛坯房子，還有拉驢上街、扛米卸貨時(shí)，那種全神貫注在農(nóng)活上的神情，絲毫不刻板的動(dòng)作，都讓不少觀眾覺(jué)得其演技“吊打了許多職業(yè)演員”。

當(dāng)影片中馬有鐵說(shuō)出那些對(duì)麥子的囈語(yǔ)時(shí)，一切也都顯得像一首發(fā)自肺腑的散文詩(shī)?！氨伙L(fēng)刮來(lái)刮去，麥子說(shuō)了個(gè)啥？被飛過(guò)的麻雀啄食，麥子說(shuō)了個(gè)啥？被自家驢啃了，麥子能說(shuō)個(gè)啥？被夏天的鐮刀割去，麥子能說(shuō)個(gè)啥？”

麥子就如同馬有鐵本人，在磨礪中變得規(guī)訓(xùn)，但又在磨煉中變得處事泰然，在演員武仁林的臉上，可以看到那種不爭(zhēng)、不怨，卻也不放棄對(duì)美好生活向往的那份陽(yáng)光。

“我覺(jué)得男主角就像是生長(zhǎng)在電影中的角色?！?一位喜歡該片的觀影者悅悅對(duì)燃次元表示，“我印象很深的是，兩人在大漠中彼此依偎之前，有城里成年人之間似乎早已不存在的、那種青澀的 ‘相互試探’，馬有鐵將麻花交到曹貴英手中時(shí)，有讓人觸動(dòng)的羞赧；男主角在一場(chǎng)暴雨中不顧暴露在外的、砌好的磚，奮力給曹貴英披上外衣，那種關(guān)心，很質(zhì)樸、很真實(shí)。”

“全程都在想，為什么男主角演農(nóng)民，去砌磚、割麥子、喂驢、掰苞谷都那么真實(shí)？和女主角海清的隔膜、羞澀、心疼也自然。映后才知道這他是本色出演。” 一位豆瓣網(wǎng)友、電影深度愛(ài)好者熊阿姨則如此評(píng)價(jià)。

當(dāng)然，女主角海清對(duì) “曹貴英” 這個(gè)角色 “毀容式” 的表演，也給影片的自然觀感帶來(lái)了不少加持。

“當(dāng)我在看到電影中海清出場(chǎng)時(shí)，竟然愣了幾秒，她的妝造和神情給人的感覺(jué)，幾乎讓我忘記了這是一位一線明星。” 悅悅對(duì)燃次元表示。

據(jù)貓眼電影，在每個(gè)季節(jié)拍攝前的半個(gè)月到一個(gè)月，海清就都會(huì)提前入住導(dǎo)演李?，B的家鄉(xiāng)，在那里 “鏟大糞、喝臟水”，這些身體力行的體驗(yàn)，給了她后來(lái)飾演曹貴英時(shí)幾分明顯的鄉(xiāng)野氣質(zhì)。

觀眾需要什么樣的文藝片？

人民網(wǎng)評(píng)《隱入塵煙》時(shí)提到，“一部農(nóng)村題材的電影能脫穎而出，的確在人們的意料之外，可又在情理之中，《隱入塵煙》因?yàn)檎鎸?shí)，所以精彩，也注定不會(huì)‘隱入煙塵’?！?/p>

“中國(guó)作為一個(gè)農(nóng)耕大國(guó)，無(wú)論你生活在一二線城市，亦或者鄉(xiāng)村，大家或多或少都與農(nóng)耕文明有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。因此，當(dāng)真實(shí)的農(nóng)村人生活呈現(xiàn)在觀眾面前時(shí)，觀眾不會(huì)覺(jué)得懸浮?！?影控傳媒的總經(jīng)理小千對(duì)燃次元表示。

也是因?yàn)榇耍?月初，在《隱入塵煙》上線流媒體平臺(tái)，并且引發(fā)了一些KOL在抖音上的自發(fā)剪輯之后，帶動(dòng)了下沉市場(chǎng)票房的飛漲。

7月31日當(dāng)天，《隱入塵煙》的一、二線城市票房之和為45.7萬(wàn)元，三、四線城市為7.9萬(wàn)元，后者只占當(dāng)日票房的14.3%；在1個(gè)月后的8月31日，該電影一、二線城市的票房之和為328.5萬(wàn)元，三、四線城市的則飆升到了276.6萬(wàn)元，下沉市場(chǎng)的票房占據(jù)了當(dāng)日總票房的接近半壁江山。

實(shí)際上，影片與觀眾的共鳴感，不僅限于與農(nóng)村的勾連，它還與時(shí)代的情緒充分共振。

“不同于一些農(nóng)村文藝片的晦澀感，《隱入塵煙》讓我覺(jué)得情節(jié)簡(jiǎn)單易懂。” 悅悅就告訴燃次元，“盡管與我之間沒(méi)有那么直接的關(guān)聯(lián)，但它可以戳中我的情感共鳴點(diǎn)，有時(shí)候我就覺(jué)得自己是那個(gè) ‘馬有鐵’?！?/p>

肖副球也表示，“在我看來(lái)，優(yōu)質(zhì)的文藝片不少，不過(guò)，大部分文藝片都面臨題材和內(nèi)容的曲高和寡，無(wú)法打通影評(píng)人與普通觀眾的窘境。然而，《隱入塵煙》講述的愛(ài)情故事非常通俗，因此也是雅俗共賞的?；蛟S這也是他能入圍以文藝片搖籃著稱的、柏林國(guó)際電影節(jié)的大獎(jiǎng)原因所在?！?/p>

不同于《隱入塵煙》，盡管2020-2022年期間，豆瓣7.5分以上的文藝片、紀(jì)錄片還包括《掬水月在手》《棒！少年》《氣球》《小偉》《九零后》等等，但這些影片的票房卻大都定格在了600-800萬(wàn)元，《小偉》的票房甚至只有145.2萬(wàn)元，《九零后》成為其中唯獨(dú)破千萬(wàn)的一部。

這興許是因?yàn)橐栽?shī)詞內(nèi)容為核心題材的《掬水月在手》，對(duì)于多數(shù)人而言過(guò)于陽(yáng)春白雪；講述貧苦山區(qū)孩子通過(guò)棒球比賽改變命運(yùn)的《棒！少年》，還有講述普通藏民夫妻生育矛盾的《氣球》，對(duì)于多數(shù)受眾而言，均有著觀影門(mén)檻。票房不佳，或許成為了這些影片難以逃脫的厄運(yùn)。

不過(guò)，對(duì)于像《小偉》這樣帶有幾分導(dǎo)演自傳性質(zhì)的的影片來(lái)說(shuō)，它在市場(chǎng)表現(xiàn)的乏力，更可能來(lái)自于導(dǎo)演個(gè)人化的表達(dá)?！氨热纾憩F(xiàn)心理活動(dòng)的搖鏡頭，敘事的跳躍感，這些主觀的內(nèi)容，可能并不適合我。”悅悅表示。

“對(duì)于文藝片來(lái)說(shuō)，若要在口碑與市場(chǎng)上同時(shí)取得成功，需要具有一種融合市場(chǎng)上‘左’與‘右’兩端的人（指的是商業(yè)片的受眾和文藝片的受眾）的內(nèi)容?！碧K蘇分析道。

《九零后》相對(duì)而言的成功，或許就是在于抓住了年輕人的品位，水墨動(dòng)畫(huà)的插入作為紀(jì)實(shí)影像資料的補(bǔ)充，削弱了影片的厚重感與年輕人之間的距離。同時(shí)，扎實(shí)的史料也是其未曾背離學(xué)者群體的基礎(chǔ)。

《隱入塵煙》更是如此，武仁林來(lái)自下沉市場(chǎng)的影響力，還有海清帶來(lái)的一二線城市的號(hào)召力，再加上文藝卻深入淺出的故事，將平日里沒(méi)有觀影交集的幾類人群，都匯集在了一個(gè)圓圈里，成為了其叫好又叫座的核心因素。

除此之外，疫情的大環(huán)境之下，觀眾尤其需要一股撫慰?jī)?nèi)心的力量。

“疫情之前，國(guó)內(nèi)的影片很少會(huì)談及生死，而疫情之后，《你好，李煥英》《人生大事》的高額票房，都讓人覺(jué)得生離死別已成了可以正視的事情，人們需要在觸及心靈的影片中獲得某種療愈。因此，這種類型的影片，無(wú)論是否是文藝片——或許會(huì)是近來(lái)市場(chǎng)需要的內(nèi)容。”蘇蘇對(duì)燃次元表示。

“其實(shí)，馬有鐵和曹貴英的遭際，就可以擊中近兩年在疫情中生存相對(duì)艱難的城市人群，每一個(gè)人或多或少是某個(gè)側(cè)面的 ‘馬有鐵’。” 蘇蘇還談到，“但大家又比馬有鐵過(guò)得好一些，這也會(huì)引發(fā)觀眾對(duì)當(dāng)下生存狀態(tài)的新思考：‘悲慘’ 與否，或許更多是一種看待生活的態(tài)度——比起主人公的生活，我們加班、降薪固然沮喪，并且有權(quán)利去沮喪，但至少多數(shù)人的命運(yùn)還不至于 ‘悲慘’，大家更需要一種 ‘馬有鐵’ 式的力量?！?/p>

也正因此，《隱入塵煙》可以被看作焦慮與彷徨時(shí)代的一種情緒解藥。

參考資料：

《<隱入塵煙>李?，B：寶藏導(dǎo)演的職業(yè)必修與苦旅》，來(lái)源：職場(chǎng)Bonus;

《海清為演農(nóng)婦在農(nóng)村住了1年，鏟過(guò)大糞喝過(guò)臟水，裹上頭巾無(wú)人識(shí)》，來(lái)源：貓眼電影；

《文藝片出圈 電影<隱入塵煙>票房口碑雙逆襲》，來(lái)源：齊魯晚報(bào)。

*文中悅悅、蘇蘇、小千為化名。