文|讀娛 零壹
看完《新神榜：楊戩》（以下簡稱《楊戩》），許多觀眾的反饋是“畫面新高、劇本新低”、“能不能找個(gè)正常編劇”，這種情況著實(shí)有些尷尬。
視覺體驗(yàn)不錯(cuò)、劇情體驗(yàn)拉垮已經(jīng)成了追光動(dòng)畫的通病。前幾部作品《新神榜哪吒重生》《白蛇2青蛇劫起》甚至更早的《阿唐奇遇》《毛衣桃花源》《小門神》都有遭遇了類似的口碑反饋，以至于微博網(wǎng)友把追光動(dòng)畫老板王微拉出來背鍋，認(rèn)為后者實(shí)力不足偏偏熱心編劇是導(dǎo)致追光動(dòng)畫一系列作品票房不及預(yù)期的“罪魁禍?zhǔn)住薄?/p>
上映過去兩個(gè)周末，《楊戩》截至8月28日累計(jì)票房2.97億，作為對比，追光上一部動(dòng)畫電影《白蛇2青蛇劫起》同一時(shí)間票房約為為3.7億、最終累計(jì)票房為5.8億，以此推斷《楊戩》的最終票房大概率為4億+左右，目前《楊戩》貓眼預(yù)測票房為4.29億，與《哪吒重生》的最終票房基本持平。因?yàn)樯嫌骋呀?jīng)超過10天，網(wǎng)友對《楊戩》影片內(nèi)容層面的優(yōu)缺點(diǎn)分析已經(jīng)較為全面，讀娛君不多贅述，在此主要試圖從行業(yè)角度分析以下話題：
一，神話題材到底還有多少資源可挖，追光的新神榜系列到底能否形成規(guī)模和聯(lián)動(dòng)宇宙；二，4億級別的票房成績是追光動(dòng)畫的常態(tài)，還是國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房市場天花板有限、突破僅為個(gè)例？三，國產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的多元衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何？
動(dòng)畫電影神話題材還有多少潛力可挖？
去掉《熊出沒》等少兒向動(dòng)畫的話，票房成規(guī)模的國產(chǎn)動(dòng)畫電影幾乎全是西游、封神等傳統(tǒng)神話題材。對大眾心目中知名度廣泛的哪吒、悟空、楊戩等神話人物進(jìn)行改編，總比自己原創(chuàng)一個(gè)故事來得保險(xiǎn)——事實(shí)也是如此，國內(nèi)分賬票房過4億的全齡向動(dòng)畫電影，目前僅有《大魚海棠》一部屬于原創(chuàng)故事。
傳統(tǒng)神話題材是影視改編的富礦，這一點(diǎn)毋庸置疑。但題材的高度集中帶來了一些新的難題：
其一，因?yàn)槲蚩?、哪吒等形象的廣泛知名度，動(dòng)畫改編故事必然遭遇兩難困境，既要保留人物形象、故事的主脈，又要在敘事上找到全新出路以避免無限炒冷飯，劇情上的創(chuàng)新更為困難。
從根本上說這是傳統(tǒng)神話故事藍(lán)本本身的缺陷?，F(xiàn)代影視作品的人物塑造，要能真正與觀眾達(dá)成情感共振，這一點(diǎn)其實(shí)是《封神演義》這樣的改編創(chuàng)意源所最缺乏的——小說原著里，哪吒基本是個(gè)熊孩子，小說中的龍王、石磯娘娘基本都是無辜背鍋，哪吒和李靖的父子關(guān)系則等同于仇人；小說里楊戩是個(gè)性格面目模糊、道術(shù)精湛的“完人”，姜子牙則是一個(gè)傳統(tǒng)儒臣的形象，推動(dòng)故事發(fā)展的樞紐工具人。
這些設(shè)定都難以被影視改編所借鑒，最終導(dǎo)致創(chuàng)作者只能選擇繼承人物關(guān)系、大致故事框架、法術(shù)法寶場景等設(shè)定層面的元素，再從“文化解構(gòu)”層面挖掘出神話人物現(xiàn)代意義上的弧光——但這樣一來故事的發(fā)展空間顯然更有限，以至于此前的幾部神話動(dòng)畫從故事結(jié)構(gòu)和立意上都驚人相似：反抗命運(yùn)、權(quán)威的主題，大圣、兩個(gè)哪吒、楊戩等四個(gè)主人公從低沉到變身爆發(fā)，所謂“名場面”也近乎一致。
但具體到各電影的人物塑造上，也有高下之分。《魔童降世》把矛盾放在了他人賦予的身份和命運(yùn)之上，哪吒的反抗很大程度上是對自己出生自帶的“異類” 標(biāo)簽的反抗，對墨元和靈珠強(qiáng)加的命運(yùn)的反抗，“惡童”的外表、個(gè)性十足的叛逆和父母、師長帶來的性格塑造集中到了一起，最終讓這一“哪吒”形象成為類似改編中的典型成功代表；此外《白蛇》系列的人物塑造也是可圈可點(diǎn)的，青、白性格都非常鮮明，寶青坊主的設(shè)計(jì)也是國漫中難得的亮點(diǎn)。
相較之下，《新神榜》的兩部電影亮點(diǎn)完全放到了視覺奇觀上。創(chuàng)作者似乎在用一種游戲制作人的態(tài)度在創(chuàng)作電影，場景、動(dòng)作上幾乎成了國內(nèi)3D動(dòng)畫技術(shù)高度的代表?？墒菑闹鹘堑脚浣菐缀跞珕T工具人，就像《哪吒重生》里面目模糊的女性角色，《楊戩》里不明所以的蘿莉哮天犬，而更令人乏味的是楊戩、巫山神女等諸多人物塑造，既無來處，也無去處，仿佛只是一個(gè)個(gè)為了帶著觀眾逛世界的無言NPC，帶著兩個(gè)劈山救母的傳說，扭扭捏捏地用謎語人的方式講了一個(gè)莫名其妙的故事。
其二，神話人物沒有版權(quán)壁壘，彩條屋和追光都爭相打造自己的故事，還有大量影視公司虎視眈眈，導(dǎo)致神話人物相互交叉混亂重復(fù)，不明就里的觀眾只能用“一碼歸一碼”的態(tài)度去觀影。比如單就申公豹這一配角人物，目前就出現(xiàn)了完全不同的三個(gè)人物設(shè)定。
而國產(chǎn)動(dòng)畫的創(chuàng)作周期又實(shí)在太長，在《大圣歸來》《魔童降世》拉高整個(gè)行業(yè)預(yù)期后，各方勢力打造神話動(dòng)畫系列的規(guī)劃基本都沒能落地。
當(dāng)年《大圣歸來》出品人路偉曾表示，《大圣歸來》這個(gè)系列他將連續(xù)拍攝五部，打造成中國第一個(gè)世界級的動(dòng)畫品牌，可如今過去了七年，田曉鵬還在忙活《深?！?，《大圣鬧天宮》這個(gè)續(xù)集連影子都沒有；而《魔童降世》和《姜子牙》都是彩條屋創(chuàng)立時(shí)同一批規(guī)劃的項(xiàng)目，后續(xù)開發(fā)計(jì)劃未知，所謂“彩條屋中國神話系列”的下一部《楊戩篇》也早籌備了好幾年，目前卻連一個(gè)大型預(yù)告都沒能出爐，反而跑在了《新神榜楊戩》的后面。
這樣來看，2019年《白蛇緣起》至今不過三年時(shí)間出品了四部神話動(dòng)畫電影，追光動(dòng)畫的效率已經(jīng)可以說是“出類拔萃”了。但讀娛君也看到了一個(gè)隱憂，《白蛇》系列的故事在《青蛇劫起》的彩蛋中來看似乎來到了現(xiàn)代，這雖然意味著天馬行空的想象力和故事延伸性，但也帶來了更多創(chuàng)作上的難點(diǎn)和雷區(qū)；而另一邊的《新神榜》系列給人的感覺是創(chuàng)作者自己都“還沒想好”，《哪吒重生》和《楊戩》目前是披著一個(gè)神話蒸汽朋克的外皮各講各的。
相信多數(shù)觀眾的想法和讀娛君是一致的：神話系列電影要么不要聯(lián)動(dòng)，要么就帶著真正的“IP宇宙”思維規(guī)劃得嚴(yán)密一點(diǎn)吧。
良莠不齊的衍生市場，需要產(chǎn)業(yè)升級
自2015年《大圣歸來》吹響國產(chǎn)動(dòng)畫電影崛起的號角以來，票房市場排得上號的動(dòng)畫電影其實(shí)就這么幾個(gè)來源：光線傳媒彩條屋影業(yè)，旗下《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《大魚海棠》，追光動(dòng)畫《白蛇系列》《新神榜系列》，華強(qiáng)方特，《熊出沒》系列每年春節(jié)檔基本固定分走自己的市場份額，上述作品票房基本都在4億以上；此外就是《羅小黑戰(zhàn)記》《雄獅少年》等近年的黑馬取得2億-3億左右的票房。
一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)是，《魔童降世》的50億票房神話目前來看可能真的只是孤例?！督友馈吩诋?dāng)時(shí)捆綁宣傳的加持下拿到16億票房，如今看來已經(jīng)遠(yuǎn)超其實(shí)際水平，這部電影的視聽質(zhì)量、敘事水準(zhǔn)都不比后來追光動(dòng)畫的《白蛇》《新神榜》系列高，而后者票房基本穩(wěn)定在4、5億水平。
所以行業(yè)不應(yīng)該用一個(gè)捅破天花板和受眾圈層的《魔童降世》去要求動(dòng)畫市場。目前來看，【10億+是超級爆款、4億+是市場頭部，5000萬到1億+是腰部中堅(jiān)】，這或許才是動(dòng)畫電影行業(yè)的真實(shí)市場空間。因此放低預(yù)期、控制成本、追求穩(wěn)定檔期，或許才是合理的市場行為。
而且動(dòng)畫電影的收入源并不只有票房。相較于其他真人影視形式，動(dòng)畫顯然是更容易進(jìn)行IP多元衍生開發(fā)的形態(tài)，人物造型可以復(fù)刻，世界觀設(shè)定資源也能在游戲等內(nèi)容中高度復(fù)用，隨著國內(nèi)衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大以及版權(quán)市場正規(guī)化踏上正軌，電影上映之后“后面的收入”會越來越重要。
但從目前來看，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的IP開發(fā)很難稱得上成功。踏著盲盒、眾籌、IP游戲等諸多概念風(fēng)口而上，實(shí)際呈現(xiàn)的卻是一個(gè)有些急躁、混亂、短視逐利的市場面貌。
2019年上線的《大圣歸來》售價(jià)199基本是3A游戲級別，可最終游戲質(zhì)量堪稱騙錢，口碑慘不忍睹——模型換皮重復(fù)用、動(dòng)作拉垮不流暢、CG都懶得做，就這種水平制作方卻敢鋪天蓋地開展宣發(fā)活動(dòng)，最終營銷反噬到接恰飯視頻的敖廠長都被大規(guī)模聲討。
手辦周邊市場同樣亂象頻出。2021年7月24日，也就是《白蛇2青蛇劫起》電影上映第二天，昱家良品和花果山潮玩、追光動(dòng)畫合作的官方周邊眾籌計(jì)劃就已經(jīng)開啟，僅15天后眾籌金額就突破了700萬元，看似皆大歡喜，可付了錢的粉絲們恐怕沒想到后續(xù)會如此“一地雞毛”。
這次眾籌的手辦包括小青、小白、寶青坊主等多個(gè)形象。先是在眾籌期間官方私自改動(dòng)眾籌目標(biāo)，引來不少粉絲吐槽。然后第一批等了四個(gè)多月的粉絲收到了昱家良品的小白“實(shí)物圖”，實(shí)物質(zhì)量與眾籌的巨額差異直接讓不少粉絲爆粗口：
隨后被瘋狂吐槽的這部分手辦迎來了重制，雖然有所延遲，但至少大部分買家還是收到了東西的。但另一邊的寶青坊主以及蒙面人等部分手辦的故事就更無語了， 手辦原定2021年12月發(fā)貨，時(shí)間到了官方表示要推遲到6月中旬，6月中旬到了官方又說推遲到7月31日，直至8月底，仍然有大量網(wǎng)友表示沒有收到貨：
往小了說，這是追光動(dòng)畫沒找到靠譜合作方導(dǎo)致的亂攤子，但從市場角度來說也明顯暴露了國內(nèi)IP衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體不足。一邊是來錢快，粉絲痛快付款，另一邊卻是垃圾品控和不斷跳票，IP開發(fā)高度依賴于粉絲熱情，而此類事件的出現(xiàn)無疑是對這種熱情的強(qiáng)烈消耗。
從整體市場來說，國產(chǎn)動(dòng)畫周邊衍生開發(fā)絕對是一個(gè)蒸蒸日上的產(chǎn)業(yè)。畢竟除了電影之外，還有大量國漫番劇在支撐這一市場的快速增長，《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》《斗羅大陸》等年番大作人氣高居不下，顯然有望像日本市場那樣建立起更龐大的衍生收入市場。據(jù)《中國Z世代手辦消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》顯示，中國手辦消費(fèi)市場2020年市場規(guī)模為36.6億元，預(yù)計(jì)2023年中國手辦市場規(guī)模將達(dá)91.2億元。
但從另一個(gè)角度來說，這也給國內(nèi)動(dòng)畫IP的持有方帶來了考驗(yàn)——是賺個(gè)授權(quán)費(fèi)隨便做點(diǎn)玩意糊弄粉絲完事，還是放眼長遠(yuǎn)維護(hù)IP的長期價(jià)值，這一定是有因必有果的。