記者 | 肖芳

9月1日，微博發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收4.502億美元，同比下降22%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)9390萬(wàn)美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為21%；歸屬于微博股東的凈利潤(rùn)為2830萬(wàn)美元，合每股攤薄凈收益12美分，同比下降65%。截至發(fā)稿，微博盤中股價(jià)下跌超6%。

具體業(yè)務(wù)來(lái)看，微博二季度廣告及營(yíng)銷收入3.856億美元，同比下降23%。財(cái)報(bào)中稱，廣告收入下降主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)主要地區(qū)疫情爆發(fā)和管控升級(jí)對(duì)廣告主的廣告投放造成了影響。微博CEO王高飛在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，微博三分之二的廣告主行業(yè)都來(lái)自消費(fèi)領(lǐng)域，下半年收入的恢復(fù)情況和消費(fèi)回暖速度高度相關(guān)。

同時(shí)他還強(qiáng)調(diào)，盡管短期內(nèi)廣泛的逆風(fēng)打壓了廣告需求，但某些行業(yè)現(xiàn)彈性表現(xiàn)，疫情后整體廣告業(yè)務(wù)在逐步回升。據(jù)了解，今年6月之后，微博廣告收入開始恢復(fù)增長(zhǎng)，其中新能源汽車和游戲行業(yè)廣告增長(zhǎng)較快。

微博二季度增值服務(wù)收入為6460萬(wàn)美元，與去年同期的7210萬(wàn)美元相比下降10%。增值服務(wù)收入的減少主要是由于會(huì)員服務(wù)和游戲相關(guān)服務(wù)的收入貢獻(xiàn)減少。

財(cái)報(bào)顯示，截至2022年6月，微博月活躍用戶數(shù)為5.82億，同比增加約1600萬(wàn)，移動(dòng)端用戶占月活躍用戶數(shù)的95%；日均活躍用戶數(shù)為2.52億，同比增加約700萬(wàn)。

在廣告承壓的背景下，微博主要通過(guò)提升運(yùn)營(yíng)效率拉動(dòng)新用戶增長(zhǎng)，今年將重點(diǎn)聚焦垂直領(lǐng)域和賬號(hào)。上半年，垂直領(lǐng)域和賬號(hào)的流量較去年12月實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增幅。例如，游戲領(lǐng)域已實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外影響力賽事、國(guó)內(nèi)俱樂(lè)部在微博的全面運(yùn)營(yíng)覆蓋，選手的入駐率達(dá)到90%。體育領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)員在微博流量和互動(dòng)量較去年12月提升超過(guò)一倍，也促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)員在微博商業(yè)化的明顯提升。 

同時(shí)，微博也在壓縮成本。二季度其成本和支出總額為3.562億美元，與去年同期的3.812億美元相比下降了7%。其中，銷售與營(yíng)銷費(fèi)用為1.16億美元，上年同期為1.54億美元；產(chǎn)品研發(fā)開支為1.06億美元，上年同期為1.01億美元；一般及行政開支為2881萬(wàn)美元，上年同期則為3287萬(wàn)美元。

微博二季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為9390萬(wàn)美元，上年同期為1.932億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為21%，上年同期為34%，非GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率32%。王高飛指出，非GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率比2022年第一季度進(jìn)一步改善，主要是由于微博執(zhí)行了優(yōu)化成本和支出的效率計(jì)劃。

二季度其非經(jīng)營(yíng)性虧損為4740萬(wàn)美元，相比去年同期虧損的6530萬(wàn)美元有所收窄。非經(jīng)營(yíng)性損失主要包括凈利息和其他損失2170萬(wàn)美元，以及投資公允價(jià)值變動(dòng)凈損失1870萬(wàn)美元 

截至6月30日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總計(jì)30億美元，微博經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供的現(xiàn)金為8300萬(wàn)美元，資本支出總額為1480萬(wàn)美元，折舊和攤銷費(fèi)用為1410萬(wàn)美元。