文|燃次元 呂敬之
編輯|曹楊
騰訊又要講新故事了，這次和視頻號(hào)廣告有關(guān)。
在剛剛過(guò)去的2022年第二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，騰訊宣布了關(guān)于視頻號(hào)進(jìn)一步商業(yè)化的計(jì)劃。騰訊表示，鑒于現(xiàn)在越來(lái)越多的廣告主轉(zhuǎn)向短視頻廣告，騰訊也將利用這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)增加廣告方面的收益。
事實(shí)上，視頻號(hào)商業(yè)化進(jìn)程已經(jīng)開始。騰訊在財(cái)報(bào)會(huì)議上介紹，視頻號(hào)已經(jīng)在今年7月中旬上線了信息流廣告，目前是合同簽署的方式，并預(yù)計(jì)于8月底，完成競(jìng)價(jià)體系。
對(duì)于視頻號(hào)廣告的未來(lái)，騰訊將其收入趨勢(shì)和當(dāng)年朋友圈廣告做對(duì)標(biāo)，并作出了非常樂(lè)觀的預(yù)期，“朋友圈廣告上線五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了10億元（人民幣，以下未標(biāo)注則同）的流水，介于短視頻廣告需求更加強(qiáng)烈，騰訊認(rèn)為視頻號(hào)廣告的收入將會(huì)有更強(qiáng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)?！?/p>
然而，對(duì)于騰訊的樂(lè)觀，燃次元接觸的多位專家卻給出了截然不同的看法。
“我認(rèn)為用朋友圈廣告的收益對(duì)標(biāo)視頻號(hào)廣告有些激進(jìn)。朋友圈廣告上線是在2015年左右，現(xiàn)在不論從經(jīng)濟(jì)大環(huán)境還是互聯(lián)網(wǎng)流量來(lái)看，都不能和當(dāng)時(shí)同日而語(yǔ)?！辟Y深廣告從業(yè)者小宇對(duì)燃次元表示。
小宇進(jìn)一步解釋道，從當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，廣告需求方的資金都在縮緊，這直接導(dǎo)致整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的縮水。從流量入口來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期已過(guò)，流量增長(zhǎng)早已進(jìn)入存量時(shí)代。這兩方面的環(huán)境都和朋友圈廣告上線的時(shí)候有了質(zhì)的改變，因此視頻號(hào)廣告想要趕超當(dāng)年朋友圈廣告的收入增勢(shì)極具挑戰(zhàn)。
中泰資本董事王冬偉從另一方面分析道，朋友圈廣告是強(qiáng)制性展示，而視頻號(hào)廣告則需要用戶點(diǎn)擊進(jìn)入。從廣告的展示形式來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)廣告更多對(duì)標(biāo)的是抖音與快手的短視頻廣告，但從流量和需求來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段的視頻號(hào)廣告，尚沒(méi)有形成強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。
與上述兩位業(yè)內(nèi)人士持不同意見，海外投資總監(jiān)科林表示，視頻號(hào)廣告收入可能更快速。
“朋友圈廣告受制于前期摸索，而視頻號(hào)廣告可能會(huì)更有針對(duì)性。同時(shí)，從快手財(cái)報(bào)中我們可以判斷，人們對(duì)短視頻的熱愛程度越來(lái)越高，且付費(fèi)意愿也隨之上升。以此推斷，視頻號(hào)的增速在后期或許會(huì)遠(yuǎn)超朋友圈廣告。”科林進(jìn)一步解釋。
雖然對(duì)視頻號(hào)廣告收益的預(yù)測(cè)上，分析師們持有不同的意見，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告整體低迷的趨勢(shì)，大家的看法保持一致。
據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》，2021-2022上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速呈現(xiàn)整體放緩的趨勢(shì)。尤其在2022年的前兩個(gè)季度，較去年同期的同比增幅分別為3.9%和-7.6%。
顯而易見，互聯(lián)網(wǎng)廣告需求在不斷縮水。
整體市場(chǎng)萎縮的環(huán)境下，視頻號(hào)還要面對(duì)抖音和快手兩位“先飛”的強(qiáng)勁對(duì)手。
盡管在財(cái)報(bào)會(huì)議上，騰訊表示，視頻號(hào)用戶已經(jīng)達(dá)到了朋友圈的80%，且廣告加載率可能高于朋友圈廣告。但王冬偉卻直言，在流量出現(xiàn)大面積重疊的存量競(jìng)爭(zhēng)中，廣告的算法精準(zhǔn)度就成了重要的競(jìng)爭(zhēng)要素，而在這一點(diǎn)上目前抖音的優(yōu)勢(shì)還是較大的。
不景氣的市場(chǎng)、強(qiáng)勁的對(duì)手已經(jīng)逐漸流失的流量紅利，騰訊視頻號(hào)的故事能如其所期嗎？
社交與商業(yè)同行
騰訊在上線視頻號(hào)之前，曾經(jīng)嘗試過(guò)另一個(gè)短視頻應(yīng)用——微視。
然而，從2013年上線，微視的運(yùn)營(yíng)情況就一直不太好。2017年，經(jīng)歷了短暫下線的微視再次重新上線，但在流量、算法上都稍遜于抖音和快手的微視早已失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在無(wú)法簽約MCN和博主的情況下，微視的流量更是每況愈下。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)，微視在2020年的MAU曾達(dá)到9000萬(wàn)，但到了2021年，已經(jīng)滑落至4000萬(wàn)左右。
在吸取了微視失敗的教訓(xùn)后，騰訊在2020年開始內(nèi)測(cè)微信視頻號(hào)，并給了視頻號(hào)更加明確的定位——利用微信流量，內(nèi)嵌視頻號(hào)將公域與私域流量進(jìn)一步打通。
如騰訊所愿，“搭”上微信龐大流量的“順風(fēng)車”后，視頻號(hào)在上線6個(gè)月用戶就已經(jīng)突破了2億。接下來(lái)，視頻號(hào)的一系列舉措都在側(cè)重于其社交與商業(yè)化“雙管齊下”的屬性。
社交方面，2020年9月，視頻號(hào)推動(dòng)“搜一搜”支持將視頻號(hào)搜索結(jié)果以卡片形式分享到朋友圈和群聊；同年11月，視頻號(hào)增加“朋友正在看的直播”板塊，以提高與微信的協(xié)同效應(yīng)。
與抖音、快手基于興趣與內(nèi)容的推薦算法略有不同，微信視頻號(hào)的算法更偏向社交化。資深互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理貝貝表示，微信視頻號(hào)點(diǎn)擊進(jìn)入之后在置頂位置就可以看到好友點(diǎn)贊或收藏的視頻，“這與抖音、快手重娛樂(lè)性的屬性不同，視頻號(hào)通過(guò)‘熟人推薦’模式，增加其社交屬性?！?/p>
“我經(jīng)常通過(guò)視頻號(hào)和我的候選人溝通。”就職于北京獵頭公司的HR尚尚對(duì)燃次元表示，很多時(shí)候聯(lián)系到了很合適的候選人，對(duì)方可能由于太忙沒(méi)有及時(shí)回復(fù)，如果總是生硬的催促會(huì)覺(jué)得沒(méi)什么人情味。
“有一次，我無(wú)意中看到我的候選人點(diǎn)贊了一條關(guān)于現(xiàn)代藝術(shù)的視頻。我就去大麥網(wǎng)搜了搜北京近期現(xiàn)代藝術(shù)展，并且以此為話題和候選人討論起來(lái)最近想看的藝術(shù)展。閑聊幾個(gè)來(lái)回，候選人也很自然的與我聊起了之前溝通過(guò)的工作機(jī)會(huì)問(wèn)題?！鄙猩姓f(shuō)，盡管那位候選人最終沒(méi)有選擇自己推薦的崗位，但基于前期溝通的鋪墊，候選人非常深入地講解了自己對(duì)該職位的顧慮。
“那次經(jīng)歷后我發(fā)現(xiàn)，視頻號(hào)有非常好的社交屬性，可以幫助我以不那么有功利性的方式打開話題，有助于我與候選人建立信任度進(jìn)而獲取更深層次的信息?！鄙猩斜硎尽?/p>
“騰訊或想將視頻號(hào)演變成一條‘連接’商戶、企業(yè)號(hào)、微信號(hào)的‘線’。未來(lái)視頻號(hào)作為騰訊公域流量的‘大本營(yíng)’，通過(guò)與企業(yè)號(hào)、微信號(hào)的充分連接，轉(zhuǎn)化成微信最拿手的‘私域流量’運(yùn)營(yíng)?！必愗惾缡钦f(shuō)道。
事實(shí)上，從去年開始，視頻號(hào)就已經(jīng)進(jìn)行了一系列與企業(yè)微信和公眾號(hào)打通的措施。2021年3-4月，視頻號(hào)與公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)相互綁定；10-12月，視頻號(hào)直播間可以顯示公眾號(hào)的關(guān)注功能、視頻號(hào)首頁(yè)新增“添加企業(yè)微信”功能，以增加企業(yè)公域引流后的私域管理效應(yīng)。
在視頻號(hào)的社交屬性進(jìn)一步打通的同時(shí)，其也在逐步探索商業(yè)化。
2020年10月，視頻號(hào)開通直播功能內(nèi)測(cè)，且同步打通了小商店；同年12月，視頻號(hào)直播開啟打賞功能。而為了扶持主播和進(jìn)一步規(guī)范視頻內(nèi)容，2021年3-4月，視頻號(hào)上線了機(jī)構(gòu)管理平臺(tái)；5-6月騰訊再次對(duì)視頻號(hào)進(jìn)行完善，在首頁(yè)新增了商品分類與創(chuàng)作者中心。
科林表示，視頻號(hào)想要充分商業(yè)化，對(duì)用戶、主播、商家的培養(yǎng)缺一不可?！巴ㄟ^(guò)了解用戶的視頻偏好定位人群，再通過(guò)人群吸引品牌與博主，通過(guò)品牌與博主的內(nèi)容再吸引用戶，形成一個(gè)逐漸遞進(jìn)的循環(huán)。這中間需要時(shí)間去建立一個(gè)正向循環(huán)的體系，包括對(duì)算法、視頻質(zhì)量等技術(shù)方面的提升?！?/p>
正如科林所說(shuō)，騰訊在2022年第二季度財(cái)報(bào)會(huì)議中，強(qiáng)調(diào)了其對(duì)視頻號(hào)用戶習(xí)慣的培養(yǎng)以及技術(shù)的投入。
騰訊表示，此前線上直播音樂(lè)會(huì)的成功舉行是為了培養(yǎng)用戶選擇視頻號(hào)觀看直播的習(xí)慣，當(dāng)足夠多的用戶開始更久的停留在視頻號(hào)后，視頻號(hào)就可以充分發(fā)揮其對(duì)小程序、私域流量的轉(zhuǎn)化和打通的作用，并且進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)視頻號(hào)向直播電商轉(zhuǎn)化的進(jìn)程。
而在技術(shù)層面，騰訊也在不斷優(yōu)化。比如，提高廣告的加載率、增加每個(gè)用戶看到廣告的數(shù)量，以及根據(jù)廣告表現(xiàn)進(jìn)行動(dòng)態(tài)優(yōu)化。
怎么“打”？
在私域流量這把“大殺器”的加持下，視頻號(hào)的DAU迅速增長(zhǎng)，并與抖音、快手幾乎“打成平手”。
據(jù)視燈暗救援統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年，視頻號(hào)DAU已經(jīng)超過(guò)5億，較2020年同比增長(zhǎng)79%，而這一數(shù)據(jù)在2022年有望達(dá)到6億。抖音的DAU雖然在2020年就已經(jīng)突破6億，但之后便陷入了增速放緩的狀態(tài)。
然而，盡管從DAU數(shù)據(jù)上看，視頻號(hào)確實(shí)已經(jīng)可以和抖音“一較高下”。但事實(shí)上，在用戶粘度上，視頻號(hào)與抖音之間，還尚有差距。
東北證券整理統(tǒng)計(jì)，2021年底，視頻號(hào)人均使用時(shí)長(zhǎng)35分鐘。相較之下，抖音、快手的人均使用時(shí)長(zhǎng)分別已達(dá)102分鐘和108分鐘。
在DAU已經(jīng)與抖音接近的情況下，視頻號(hào)的用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)卻只有抖音、快手的三分之一左右。
“這與視頻號(hào)較強(qiáng)的‘TO B’屬性脫不開關(guān)系。”貝貝對(duì)此分析道，視頻號(hào)最開始的主播大部分是做公眾號(hào)的自媒體，以及利用微信私域流量經(jīng)營(yíng)的商家。視頻號(hào)是他們?cè)谖⑿派鷳B(tài)中一個(gè)視頻形態(tài)的展現(xiàn)工具，因此視頻號(hào)中泛娛樂(lè)化的內(nèi)容比較少。相較之下，抖音、快手從最開始定義的就是記錄、分享生活，娛樂(lè)性也自然更強(qiáng)。
“我們經(jīng)常聽到抖音‘上癮’，卻鮮少聽到有人刷視頻號(hào)刷得停不下來(lái)。這個(gè)‘成癮性’更多就是來(lái)自于視頻的娛樂(lè)屬性。”
貝貝補(bǔ)充道，視頻號(hào)廣告需要用戶點(diǎn)擊加載，并且強(qiáng)制展示，這與朋友圈廣告有著本質(zhì)的不同，“這就需要用戶對(duì)視頻號(hào)有很強(qiáng)的黏性，才會(huì)點(diǎn)擊廣告并在看到廣告后仍選擇停留在視頻號(hào)中，而不是越過(guò)廣告或者看到一兩則廣告就干脆不用視頻號(hào)了?！?/p>
尚尚就表示自己未來(lái)肯定是“因?yàn)閺V告不再用視頻號(hào)”的用戶?！拔矣靡曨l號(hào)本來(lái)也不是為了娛樂(lè)，所以更會(huì)覺(jué)得視頻號(hào)廣告浪費(fèi)我的時(shí)間，十分反感。”
但視頻號(hào)較強(qiáng)的TO B屬性是一把雙刃劍，不夠強(qiáng)烈的用戶粘性對(duì)面，則是十分鮮明的人群屬性。
“我反而覺(jué)得強(qiáng)烈的商業(yè)屬性有利于視頻號(hào)廣告做人群定位?！?小宇舉例道，“如果財(cái)經(jīng)號(hào)要做視頻或者直播講解關(guān)于財(cái)報(bào)解讀類的內(nèi)容，選擇視頻號(hào)就會(huì)比抖音、快手更合適。”
“強(qiáng)烈的商業(yè)屬性和社交屬性可以幫助視頻號(hào)廣告主快速定位人群，當(dāng)然單一的屬性也有其流量的局限性。”小宇進(jìn)一步表示，“但在我看來(lái)，定位單一并不是視頻號(hào)廣告最大的問(wèn)題，沒(méi)有創(chuàng)造增量需求才是。”
小宇指出，盡管騰訊一再?gòu)?qiáng)調(diào)不同的廣告需求方不同，但視頻號(hào)廣告，無(wú)論是在形式上還是在用戶上，都直接對(duì)標(biāo)已經(jīng)存在的抖音、快手短視頻廣告，“流量還是那些流量、廣告形式還是原來(lái)的形式。一樣的人群、一樣的形式，幾乎不會(huì)有增量的需求，大家還是‘分食’互聯(lián)網(wǎng)廣告這塊本身就不景氣的‘蛋糕’。”
而面對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)，騰訊在算法和技術(shù)上與抖音相比，有優(yōu)勢(shì)嗎？
“騰訊系的廣告不論是算法還是服務(wù)都和頭條系有一定差距。”廣告平臺(tái)DSP從業(yè)者林浩坦言。
算法方面，林浩表示，字節(jié)系會(huì)推薦人群分類包、優(yōu)質(zhì)人群包等等，在分類更加精準(zhǔn)細(xì)致的同時(shí)也能促進(jìn)商家的二次、三次下單。而騰訊系在精準(zhǔn)推薦方面做得略遜一籌，更多是“廣而告之”，針對(duì)性較弱。
服務(wù)方面，林浩談到，所有廣告平臺(tái)中，騰訊審核的步驟最多、時(shí)間最長(zhǎng)、溝通也最難，“遇到審核不通過(guò)或者素材等其他問(wèn)題。唯一的辦法就是通過(guò)官方的‘在線客戶’去申訴。不過(guò)‘在線客服’經(jīng)常不在線。”林浩頗為無(wú)奈地說(shuō)道，自己等過(guò)時(shí)間最久的一次回復(fù)，一度超過(guò)兩周。
“相較之下，字節(jié)系的廣告平臺(tái)就人性化很多?！绷趾平榻B，每家公司都有一個(gè)運(yùn)營(yíng)人員專門負(fù)責(zé)，同樣一套素材在騰訊往往會(huì)存在遲遲不過(guò)審卻溝通無(wú)果的現(xiàn)象，但在字節(jié)平臺(tái)，與運(yùn)營(yíng)人員溝通、調(diào)整后，第二天便能實(shí)現(xiàn)上線。
但是對(duì)于算法和服務(wù)的質(zhì)量問(wèn)題，小宇卻發(fā)表了不同的看法，“騰訊和抖音作為勢(shì)均力敵的兩大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，能夠獲得的技術(shù)信息與技術(shù)人才也基本等同。如果說(shuō)從技術(shù)層面騰訊達(dá)不到抖音的高度，我認(rèn)為不太可能?！?/p>
與此同時(shí)，小宇也對(duì)像林浩這樣的眾多從業(yè)者提出的技術(shù)與服務(wù)兩大問(wèn)題作出了自己的分析，抖音是一個(gè)圍繞算法做事的公司，而騰訊做事的策略更多是發(fā)現(xiàn)和解決需求。所以算法在兩個(gè)企業(yè)中的戰(zhàn)略地位是不同的，投入的時(shí)間和人力也就會(huì)不同。
對(duì)于服務(wù)，小宇則表示，騰訊廣告最開始在企業(yè)營(yíng)收中的戰(zhàn)略地位不如游戲，而近年來(lái)更是頗有依靠微信和QQ流量“吃老本”的意思。但如今，騰訊似乎要借短視頻廣告，去“追”抖音廣告。
貝貝補(bǔ)充道，目前來(lái)看，如果騰訊要憑借視頻號(hào)講出增長(zhǎng)新故事，自然也會(huì)更加重視，“尤其視頻號(hào)的月活人數(shù)和微信生態(tài)的月活人數(shù)還有很大差距，如果騰訊未來(lái)將視頻號(hào)的入口提升至一級(jí)界面，那視頻號(hào)的月活人數(shù)將會(huì)更大程度地上升?！?/p>
“簡(jiǎn)而言之，微信生態(tài)能帶給視頻號(hào)的流量紅利，還沒(méi)有完全釋放。因此視頻號(hào)與抖音、快手的競(jìng)爭(zhēng)，暫且還難以定論。”貝貝總結(jié)道。
互聯(lián)網(wǎng)廣告，還有“戲”？
“盡管視頻號(hào)、抖音與快手之間的競(jìng)爭(zhēng)懸而未決，但互聯(lián)網(wǎng)廣告已進(jìn)入存量時(shí)代是毋庸置疑的事實(shí)?！笨屏直硎?。
小宇對(duì)此表示了贊同，“從需求端來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告短時(shí)間內(nèi)尚未發(fā)現(xiàn)增量市場(chǎng)的可能性?！?/p>
“廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對(duì)求穩(wěn)的情況下，廣告主們對(duì)營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)也會(huì)進(jìn)行一部分的縮緊?！毙∮钸M(jìn)一步分析道，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的趨穩(wěn)和廣告政策的趨嚴(yán)都對(duì)廣告需求量有所影響。
如小宇所說(shuō)，林浩明顯感受到了今年廣告主們營(yíng)銷費(fèi)用的緊縮?！拔覀兤脚_(tái)的結(jié)算方式是預(yù)存和消耗，比如一個(gè)商家先預(yù)存幾萬(wàn)元到自己的賬戶里，在廣告投放之后再按實(shí)際的點(diǎn)擊或者展示的費(fèi)用從賬戶里扣掉。今年我們有超過(guò)15%的客戶整個(gè)上半年只消耗了幾百元甚至完全沒(méi)有消耗?！?/p>
燃次元了解到，對(duì)于長(zhǎng)期未消耗的客戶，林浩都會(huì)直接致電給對(duì)方的市場(chǎng)或者公關(guān)負(fù)責(zé)人，詢問(wèn)原因。但得到的回復(fù)大同小異，“公司對(duì)外宣傳暫時(shí)放緩，或渠道逐漸集中。”
對(duì)于整體互聯(lián)網(wǎng)廣告縮水的環(huán)境，貝貝反而覺(jué)得會(huì)利好大廠互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。
以騰訊為例，貝貝表示，騰訊廣點(diǎn)通平臺(tái)對(duì)接的不止是騰訊自己生態(tài)圈的流量，還可以對(duì)接其他中、小APP。“比如，工具類的萬(wàn)能鑰匙、小說(shuō)類的七貓小說(shuō)、以前知乎也在廣點(diǎn)通系統(tǒng)里。因此，大廠建立的平臺(tái)在品牌方經(jīng)費(fèi)緊張的時(shí)候往往會(huì)成為為數(shù)不多仍被延用的選項(xiàng)，也有更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”
“隱私保護(hù)下開始推動(dòng)的個(gè)性化廣告關(guān)閉等措施也會(huì)變相加速?gòu)V告向大廠的集中?！惫娞?hào)“三里屯信息流”主理人寧阿姨分析道，所謂個(gè)性化廣告的實(shí)現(xiàn)方式是先通過(guò)用戶點(diǎn)擊的廣告來(lái)收集數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行分析。之后給用戶貼上“標(biāo)簽”，再根據(jù)這個(gè)“標(biāo)簽”來(lái)給用戶推送合適的廣告。
“比如，給28歲單身女白領(lǐng)推送高端相親軟件或者瑜伽運(yùn)動(dòng)的廣告，或者給25歲的本科職場(chǎng)人推薦在職研究生等成人教育等?！睂幇⒁膛e例道，這些“標(biāo)簽”之所以能夠在不同APP間流轉(zhuǎn)，是因?yàn)槊恳粋€(gè)手機(jī)都有獨(dú)一無(wú)二的設(shè)備標(biāo)示。
“關(guān)閉個(gè)性化推薦主要的影響是手機(jī)的設(shè)備標(biāo)示將會(huì)隨機(jī)變化，從而不能實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的匯總和分析功能，換句話說(shuō)，每個(gè)APP都會(huì)成為一座‘信息孤島’?！?/p>
寧阿姨進(jìn)一步解釋道，但是現(xiàn)在的大廠設(shè)備在登錄的時(shí)候幾乎都需要?jiǎng)?chuàng)建自己的賬號(hào)。比如微信賬號(hào)，現(xiàn)在不止可以用來(lái)登錄微信還可以三方登錄很多其他的APP，這就給了騰訊一個(gè)巨大的內(nèi)部賬號(hào)池，他們完全可以用賬號(hào)體系代替手機(jī)標(biāo)示體系繼續(xù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。
相較之下，月活用戶只有幾百萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的小廠就完全做不到。“因此，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，隱私保護(hù)其實(shí)變相將流量和數(shù)據(jù)‘推向’了大廠?！?/p>
相較中小型APP廣告，大廠廣告或許確實(shí)擁有更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但在整體廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)縮水的情況下再大的“船”也會(huì)跟著下降的“水位線”下滑。
為此，互聯(lián)網(wǎng)廣告必須尋找增量市場(chǎng)。對(duì)此，寧阿姨則表示，元宇宙概念未來(lái)可能會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的增量拐點(diǎn)。
“元宇宙賽道下，AR眼鏡等可穿戴設(shè)備會(huì)給廣告一個(gè)完全不同于現(xiàn)在的展示場(chǎng)景，以及展現(xiàn)方式。“寧阿姨介紹表示，目前廣告還集中在二維空間中的視覺(jué)效果，未來(lái)在視覺(jué)、觸覺(jué)、聽覺(jué)等多個(gè)感官上，都可能通過(guò)技術(shù)手段加深。而元宇宙的大概念下又會(huì)衍生出社交、娛樂(lè)等不同層次的需求?！澳壳?，這塊蛋糕幾乎是剛剛起步，在未來(lái)極有可能成為純?cè)隽康膹V告市場(chǎng)?！?/p>
科林則表示，即使面對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告仍然可以尋找自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)算法的升級(jí)實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷，做到“千人千面”，內(nèi)容與推廣人群高度匹配。
“用做得精代替做得多，廣告市場(chǎng)仍有‘好戲’可看。”
*文中科林、小宇、貝貝、尚尚、林浩均為化名。