文|壹娛觀察 王心怡
誰也沒想到一部劇集能以一個詞條“爆”了熱搜榜、娛樂榜。
一個爆了的熱搜詞條和近乎屠榜熱搜，熱鬧了八月的《蒼蘭訣》大結(jié)局以過往偶像選秀成團夜的沸騰度霸占了各路社交媒體。
從《夢華錄》到《星漢燦爛》再到《蒼蘭訣》，事先被認為死氣沉沉的暑期檔又被古偶給盤活了。
除了《星漢燦爛》《蒼蘭訣》在各自獨播平臺不斷突破的熱度值以外，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《星漢燦爛》和《夢華錄》分別拿下7月連續(xù)劇霸屏榜的第一、三位，而8月22日—8月28日的連續(xù)劇霸屏榜周榜的一、三位則分別為《蒼蘭訣》和《星漢燦爛》。
古偶數(shù)據(jù)亮眼并不難理解，這也是它長久存在的根本要義，但是這屆古偶賽事卻引發(fā)了另一個現(xiàn)象——古偶劇的口碑回歸。
《星漢燦爛》和《蒼蘭訣》分別拿下了7.6和7.8的豆瓣評分，再加上此前《夢華錄》的火爆和定格在8.0的豆瓣評分，古偶劇無疑迎來了某種程度的口碑回升。
這場古偶品質(zhì)回歸運動究竟為何能被發(fā)起？
細細盤下來，在古偶劇自帶堅挺觀眾盤的基礎(chǔ)之下，高顏值復(fù)興、類型元素極致化、強大CP感紅利等幾個關(guān)鍵點的創(chuàng)作扭轉(zhuǎn)，起到了絕妙的化學(xué)作用。
這屆暑期檔靠的是“古偶運動”
這屆劇集暑期檔前期并沒有完全被引爆，直到七月底八月初開始，多部古裝、現(xiàn)代的頭部劇集紛紛開映，才迎來了暑期檔該有的群雄逐鹿。
即便如此，古偶劇仍舊是貫穿暑期檔的流量、話題引擎。
6月2日上線的《夢華錄》堪稱暑期檔第一部爆的劇集。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至7月4日《夢華錄》取得德塔文指數(shù)31日日冠、Vlinkage指數(shù)V榜網(wǎng)劇指數(shù)連續(xù)32日日冠、骨朵熱度指數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇熱播榜連續(xù)31天排名第一、艾漫指數(shù)電視劇榜27天排名第一、云合全網(wǎng)有效播放占比連續(xù)30天排名第一。
后續(xù)接檔的《星漢燦爛》雖然沒能實現(xiàn)前者的高度，但數(shù)據(jù)成績?nèi)耘f可喜，集均播放量破億，屢破騰訊視頻站內(nèi)彈幕互動量記錄，多次登頂V榜和云合數(shù)據(jù)榜單。
同時，《沉香如屑》也在7月20日進入戰(zhàn)局，其熱度值在優(yōu)酷站內(nèi)三天破萬的速度，無疑在宣示著該劇的火熱。
而最后登場的《蒼蘭訣》則是眾多S級+戰(zhàn)將里的“另類”，本身屬于中腰部的制作標(biāo)準(zhǔn)，卻最終成為暑期檔風(fēng)光無限的黑馬，其拿下了愛奇藝2022年度網(wǎng)播劇集熱度TOP1、站內(nèi)熱度連貫14天，并多次突破站內(nèi)熱度值。
流量高企之外，古偶劇的話題勢能不斷蔓延至各路短視頻平臺和社交媒體，除了上述所說的屠榜熱搜，幾部劇集成為二創(chuàng)的熱門素材之一。《夢華錄》與“劉亦菲效應(yīng)”相輔相成；《蒼蘭訣》讓去年還在古裝丑男素材庫里的王鶴棣，一躍成為“八月男友”；《星漢燦爛》也讓吳磊、趙露思等演員的戲內(nèi)戲外都成為關(guān)注和熱議的焦點……
古偶劇取得亮眼的播放數(shù)據(jù)或成為輿論的“風(fēng)口浪尖”并不罕見，但這屆古偶劇比起一段時間內(nèi)同類題材和同期不同類型的劇集，在口碑上的表現(xiàn)也頗為出彩——豆瓣評分高且數(shù)量、密度有所增加。
從2022年上線并獲得豆瓣評分的劇集來看，《大山的女兒》獲得9.3的超高分，《警察榮譽》《異物志》《超越》《人世間》《風(fēng)起隴西》獲得8分以上的高分，《夢華錄》則以8.0分跟隨其后，要知道它曾一度達到8.8分，也曾引起過“報復(fù)性打五星”的現(xiàn)象；《蒼蘭訣》與開年爆款《開端》同為7.8分，《星漢燦爛》以7.6分與《庭外》《膽小鬼》稍低于7.7分的《親愛的小孩》和《破事精英》。2022年豆瓣評分靠前的劇集中，古偶、仙俠的身影不少，同時，《夢華錄》的評價人數(shù)超過75萬，《星漢燦爛》超過41萬，《蒼蘭訣》也有40萬+。
這從某種程度也讓今年受到不少吐槽聲的古偶劇，有了一波口碑翻身，且更讓人信服，畢竟是更多受眾參與評價的結(jié)果。暑期檔上線的劇集之中，《夢華錄》《蒼蘭訣》與《星漢燦爛》的評分無疑是位于前列的。
而這些成績，與去年上線的古偶劇相比，也算得上亮眼。根據(jù)豆瓣評分顯示，去年排在前列的古裝劇為8.6分的《山河令》、7.9分的《御賜小仵作》和7.3分的《周生如故》。今年暑期檔，古偶劇就幾乎完成了去年的“KPI”。
從幾部S+項目遭遇吐槽，到連續(xù)三個月讓受眾為三部古偶、仙俠打出高分，這屆古偶劇究竟做對了什么？
7.6、7.8、8.0，憑啥？
在《夢華錄》出現(xiàn)“報復(fù)性好評”之前，今年已經(jīng)上線了不少古偶劇，其中不乏大IP改編、平臺評級S+，但它們或口碑不佳或沒有獲得與S+配套的播出效果。
頭部古偶的失勢，在近幾年已經(jīng)出現(xiàn)?！堕L歌行》豆瓣5.9分，《千古玦塵》5.3分，兩部劇還都相同的因為劇中角色顏值、造型而成為吐槽的重災(zāi)區(qū)；《斛珠夫人》的4.8分也讓楊冪+陳偉霆的組合失去了某種程度上的信任度；今年的《鏡·雙城》更是來到歷史低分3.9，進一步令觀眾談“古偶”色變……
劇情相似，尤其是仙俠劇幾生幾世、虐戀情深，男主地位崇高、高冷，卻因為女主而陷入情深糾葛，女主開篇小白，在與男主誤會頻出、斗智斗勇相戀、成長，以上這些設(shè)置經(jīng)?？梢娀蚺帕薪M合，讓不少觀眾對于古偶劇喪失了新鮮感。
再加上選角和造型上的“飄忽不定”，讓古偶劇其中兩個最大的核心和看點——顏值和CP感，也失去了吸引力。
古偶劇在很長一段時間內(nèi)成為短視頻平臺創(chuàng)作者們吐槽的主要內(nèi)容和素材，并成為流量密碼，也難有突破粉絲和題材本身深度用戶的作品出現(xiàn)。
而到了今年暑期檔，連續(xù)三個月的8.0、7.6、7.8，以及全部超過40萬的評價人數(shù)，從某種程度說明了，古偶劇受眾依然存在，而且恍惚間讓人回到了最早期的“仙劍”類品質(zhì)時代。
《夢華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》各有各的優(yōu)點，但總結(jié)來看，三者其實也有共性可言。
首先，是做到了一定程度的元素創(chuàng)新。
《夢華錄》以古偶之姿，以女性群像的塑造，將女性獨立、女性互助等在現(xiàn)代劇中常試圖講述的議題貫穿其中；《星漢燦爛》則在一開篇采用輕喜形式，塑造了個性鮮明的家族群像；而《蒼蘭訣》則有“霸總文學(xué)”與仙俠的嫁接，各種CP“大亂燉”……在看似相同的設(shè)定中，這三部走起了不同路子。
其次，是演員與角色的適配和CP感的強烈。
從結(jié)果和反饋來看，《夢華錄》《星漢燦爛》和《蒼蘭訣》是選對了演員的。
在演員上，三部劇做到了保證顏值，并與角色適配。劉亦菲與陳曉的古裝扮相通過過往前作就已不讓人擔(dān)心，會裝柔弱也伶牙俐齒的程少商與趙露思、內(nèi)斂又有少年氣的凌不凝與吳磊的適配度也很高，而小蘭花的可愛天真又與虞書欣的性格和形象貼合，過往角色的霸總形象以及自身中二的氣質(zhì)又讓王鶴棣在與東方青蒼有了契合。
對劉亦菲在劇中顏值的稱贊，以及網(wǎng)友對于虞書欣、王鶴棣“天選蘭強”的評價，也是對這種選擇和適配的認可。
而在適配與顏值在線之下，三部劇的男女主又在劇情的推動下，塑造出了強大、極致的CP感，并在劇外配以多種方式強化這種CP感，以更好的作用于觀劇時的帶入和話題的產(chǎn)生。
比如#虞書欣王鶴棣蒼蘭訣雙人直播##虞書欣王鶴棣捏臉合拍#等話題就登上微博熱搜，引起討論，而“吳露可逃”登上CP榜TOP1，也證明網(wǎng)友對于這一CP的認可和入戲。
在劇情作保之下，適配的演員、在線的顏值和強大極致的CP感，無疑會拉扯觀眾，能更好地進入劇情，引起共鳴和共情，有更好的觀劇體驗，也會在劇情之外，找到更多的話題和關(guān)注點形成討論，讓創(chuàng)作方能夠發(fā)掘更多可以給到觀眾的內(nèi)容，從而滿足觀眾的期待，而增加粘性、提高口碑，反作用于劇集本身。
古偶經(jīng)過這屆暑期檔迎來了“向死而生”，大眾逐漸忘記那些“大罵特罵古偶”的日子，而平臺也懂得了不是找來大流量撐古偶就能“一招吃天下”，不斷試錯和疊加元素之下，古偶又進入了平臺的紅利期。比如今年的優(yōu)酷，無論是《與君初相識》，還是《沉香如屑》，都給優(yōu)酷帶來了連破站內(nèi)熱度紀(jì)錄的歷史好成績，而一向主打現(xiàn)實主義的愛奇藝，也在未來的頭部S+項目上，投入到了楊冪、龔俊主演的《狐妖小紅娘》等更多元素疊加的新式古偶劇。
三個月三部7.5分以上的古偶劇，直接釋放出泱泱中華最耐打的古偶劇，在拿到題材、創(chuàng)作、選角“重生化”的金鑰匙之后，必然還能稱得起平臺方拿出寶貴的S級+。
古偶劇重生之后，愿后來者不要迅速將其又打回原形。