文|文娛商業(yè)觀察 富貴
隨著影視公司2022年中報(bào)的發(fā)布，行業(yè)上半年的風(fēng)云變化有了直觀的數(shù)據(jù)答案。只是，并不樂觀。
在文娛君統(tǒng)計(jì)的18家上市影視公司中，主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利的不過9家，其中扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)（簡(jiǎn)稱：扣非凈利潤(rùn)）破億的更僅僅只有5家，包括華策影視、光線傳媒、芒果超媒、完美世界、捷成股份。
影視公司們的掙扎感依舊強(qiáng)烈，在客觀層面上這要?dú)w咎于疫情與市場(chǎng)寒冬的雙重羈絆，我們也在不止一家公司的財(cái)報(bào)中明確看到了相關(guān)字眼或相似表述。
比如同比止盈轉(zhuǎn)虧的萬(wàn)達(dá)電影。公司在公告中稱，上半年，公司國(guó)內(nèi)下屬影院最多時(shí)約410家同時(shí)停業(yè)，占公司國(guó)內(nèi)影院數(shù)量的51%，平均單店停業(yè)約42天，且影院分布較多的一、二線城市受影響更為嚴(yán)重，導(dǎo)致票房收入下滑較大。
但這只是硬幣的一面。
2019年10月，萬(wàn)達(dá)電影公告稱計(jì)劃把募資所得30.05億元投建159家影院，將于2019 年至2021年建成，地點(diǎn)為包括北京、上海、廣州等地的125個(gè)城市。
可據(jù)公司2019年半年度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期已完成的影院建設(shè)項(xiàng)目并未達(dá)到預(yù)計(jì)效益，與承諾的年均利潤(rùn)總額相差約1.4億。
過度重視重資產(chǎn)模式使得萬(wàn)達(dá)電影在疫情之下不得不面對(duì)更大的經(jīng)營(yíng)壓力，同時(shí)，萬(wàn)達(dá)電影內(nèi)部目前還面臨著換帥問題。
也就是說(shuō)，疫情確實(shí)構(gòu)成了破壞，但并不是問題的全部。
盈利下滑、主業(yè)承壓，“尖子生”也不太舒心
10.95億元，芒果超媒的扣非凈利潤(rùn)居18家公司之首，比排在第二位的完美世界高出近4.5億元。
但這只是橫向?qū)Ρ壬系摹帮L(fēng)光”。財(cái)報(bào)顯示，芒果超媒上半年?duì)I收、利潤(rùn)雙雙下滑，扣非凈利潤(rùn)更同比下滑23.93%。而這一情況的出現(xiàn)與廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入低于市場(chǎng)預(yù)期密切相關(guān)。
上半年，芒果超媒廣告實(shí)現(xiàn)收入同比下滑 31.15%至 21.6 億元。與此同時(shí)，芒果超媒的會(huì)員業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入僅同比增長(zhǎng) 6.48%，對(duì)比去年同期23.05%的同比增長(zhǎng)率，疲態(tài)盡顯。
這一情況在下半年也很難有所改善。
芒果TV進(jìn)入6月后上新的《密室大逃脫4》《花兒與少年4》《中餐廳6》都沒有激起太大水花，待播的《妻子的浪漫旅行6》《大灣仔的夜2》《再見愛人2》等綜藝，要么帶有顯著的“綜N代疲軟癥”，要么本身圈層屬性強(qiáng)烈，可以寄予期待的還是只有一個(gè)《披哥2》。
劇集方面，季風(fēng)劇場(chǎng)在6月后上新的《張衛(wèi)國(guó)的夏天》《消失的孩子》依舊不溫不火。
“老二”完美世界在上半年創(chuàng)下了上市以來(lái)最強(qiáng)勁的凈利潤(rùn)增速，對(duì)比去年扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了1653.68%。但令人玩味的是，這份驚人的增長(zhǎng)并沒有帶動(dòng)完美世界的股價(jià)與市值。
回顧上半年，完美世界推出的影視作品中僅有一部《天才基本法》表現(xiàn)相對(duì)亮眼，但在這部劇集里其只是二番聯(lián)合出品方。與之呼應(yīng)，上半年公司的該部分營(yíng)業(yè)收入僅為11989.06萬(wàn)元，同比減少83.56%，在總營(yíng)收中的占比銳減至3.06%。
影視之外，完美世界的游戲業(yè)務(wù)也同樣平淡。上半年上新的豎版3D手游《完美世界：諸神之戰(zhàn)》仍無(wú)太多看點(diǎn)，而一度被公司寄予厚望的《幻塔》則持續(xù)深陷“高開低走”魔咒。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，截至2022年8月26日，《幻塔在中國(guó)iOS游戲免費(fèi)榜中排名第359位，在中國(guó)iOS游戲暢銷榜中排名第181位，呈現(xiàn)持續(xù)下滑的趨勢(shì)。
華策影視、光線傳媒也面臨著相似的問題，即影視內(nèi)容的魅力大不如當(dāng)年。
2021上半年，華策影視實(shí)現(xiàn)首播電視劇13部，其中4部占據(jù)播出平臺(tái)前10位，而今年上半年該數(shù)據(jù)銳減到4部。受此影響，主營(yíng)業(yè)務(wù)的電視劇銷售收入同比下降33.69%至10.15億元。
更為嚴(yán)峻的是，在4部首播劇集中僅有《與君初相識(shí)》&《恰似故人歸》取得了可觀的播出效果。另一邊，根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，上半年，公司主控主投的電影《如果有一天我將會(huì)離開你》累計(jì)票房?jī)H為432.3萬(wàn)。
光線傳媒財(cái)報(bào)顯示，公司上半年?duì)I收、凈利均大幅下降，其中歸母凈利潤(rùn)與扣非凈利潤(rùn)的同比降幅均超過50%，分別為58.67%、68.21%。
直觀呈現(xiàn)在電影業(yè)務(wù)上的是，《狙擊手》《十年一品溫如言》《我是真的討厭異地戀》《五個(gè)撲水的少年》(重映)等公司報(bào)告期內(nèi)上映影片的總票房約為9.41億元，而回看2021年，僅《你的婚禮》一片累計(jì)票房就達(dá)到了7.89億元，但今年同樣由光線主投且類型相同的《十年一品溫如言》《我是真的討厭異地戀》都僅僅取得了1.6億+票房。
無(wú)獨(dú)有偶，還是由光線傳媒主投、發(fā)行的愛情片《我們的樣子像極了愛情》依舊沒有存在感，8月4日上映至今累計(jì)票房1614萬(wàn)。
不過，光線傳媒透露《深海》《堅(jiān)如磐石》《掃黑·撥云見日》《茶啊二中》《大雨》等預(yù)計(jì)將在年內(nèi)上映，但具體上映檔期目前尚未確定。如若計(jì)劃能落實(shí)，那光線傳媒今年的業(yè)績(jī)很可能會(huì)得到極大改善。
虧損&下滑，“電影派”的主旋律
光線傳媒笑不出來(lái)，而以其為代表的“電影派”更整體透著失落。
萬(wàn)達(dá)電影與華誼兄弟在上半年皆同比由盈轉(zhuǎn)虧，華誼凈利潤(rùn)同比去年下跌263.84%至-1.93億元，再算上2019-2021年四年的虧損，合計(jì)虧損總金額已超66億元。
這還不是最頭疼的。據(jù)天風(fēng)證券的研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，華誼兄弟2021年的市場(chǎng)份額已經(jīng)不到12%，遠(yuǎn)低于萬(wàn)達(dá)電影、光線傳媒、博納兄弟等影視公司。而華誼電影發(fā)行份額占比近些年來(lái)下滑至2%。
這一情況在上半年未得到改善，在下半年也很難出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)。
在剛落幕的暑期檔中，華誼兄弟出品電影無(wú)一上映。另一邊，貓眼顯示預(yù)計(jì)今年上映的《宇宙編輯部》《愛很美味》都并非大體量影片，且只有《愛很美味》為華誼主控。
橫店影視同樣未能獨(dú)善其身。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.32億元，同比下降43.56%；扣非凈利潤(rùn)虧損0.97億元，同比下降152.7%。
拋開共有的疫情因素，橫店影視的問題也要在內(nèi)容上探究。
上半年，在《熊出沒·重返地球》《李茂換太子》《最初的夢(mèng)想》《四?！返葯M店影視全資子公司橫店影業(yè)參與出品并上映的影片中，被給予厚望《李茂換太子》《四?！肥芸诒郏塾?jì)票房均不及預(yù)期，僅有《熊出沒·重返地球》帶來(lái)了驚喜。
值得注意的是，在經(jīng)營(yíng)壓力擴(kuò)大的情況下，橫店影視并沒有選擇像萬(wàn)達(dá)電影一樣開啟輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型之旅，反而持續(xù)砸錢加碼影院行業(yè)。7月初，橫店影視宣布與關(guān)聯(lián)方擬聯(lián)合第三方通過支付現(xiàn)金的方式收購(gòu)上海星軼100%的股權(quán)，總交易價(jià)格不低于30億元，其中70%股份由橫店影視負(fù)責(zé)收購(gòu)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，上海星軼擁有影院129家，銀幕數(shù)1025塊，座位數(shù)17.3萬(wàn)個(gè)。這意味著，重組完成后，橫店影視將超越大地影院，坐上影視投資行業(yè)的第二把交椅。
雖然市場(chǎng)普遍不太看好這次并購(gòu)，最終的收效如何也需要時(shí)間給出答案，但可以確定的是，《人生大事》的出現(xiàn)讓橫店影視下半年的壓力小了很多。
2020年-2021年連續(xù)兩年的虧損已經(jīng)讓文投控股元?dú)獯髠?，而今年上半年，文投控股的“文化＋”板塊雖產(chǎn)出了家喻戶曉的“冰墩墩”，卻難掩影視業(yè)務(wù)的發(fā)展窘境。
貓眼專業(yè)版顯示，文投控股聯(lián)合出品的動(dòng)畫片《我們的冬奧》累計(jì)票房6504.9萬(wàn)，另一部聯(lián)合出品的犯罪動(dòng)作片《獵屠》更僅收獲了1238.5萬(wàn)票房；劇集方面，由歐豪等主演的《冰雪之名》也同樣沒激起水花。
至于一度風(fēng)頭無(wú)兩的北京文化還是沒有爬出泥潭，上半年的影業(yè)收入同比減少37.83%至1341萬(wàn)元，居18家公司最末。
江山代有才人出，一代新人換舊人。北京文化落寞掙扎，被行業(yè)稱為“主流電影爆款捕手”的博納影業(yè)卻在資本市場(chǎng)攬盡青睞。
截至8月31日收盤，13天時(shí)間內(nèi)，博納影業(yè)每股價(jià)格從首發(fā)時(shí)的5.03元上漲至13.45元，，整體市值達(dá)到184.87億元，約等于6個(gè)北京文化，4個(gè)華誼。
網(wǎng)爆，博納影業(yè)主控，梁朝偉、王一博主演的《無(wú)名》可能會(huì)登陸國(guó)慶檔。此外，博納影業(yè)參與出品的《長(zhǎng)空之王》以及聯(lián)合出品的《風(fēng)再起時(shí)》預(yù)計(jì)也會(huì)在今年上映。
一面迎春，一面熬冬，“劇集派”冰火兩重天
相對(duì)電影市場(chǎng)，以劇集為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司們情緒表現(xiàn)較為兩極。
歡瑞世紀(jì)與慈文傳媒在今年上半年雙雙實(shí)現(xiàn)同比扭虧為盈，不過兩家對(duì)比，歡瑞世紀(jì)更值得期待。
一方面，歡瑞世紀(jì)分別與阿里巴巴、愛奇藝簽署了影視劇合作協(xié)議，這會(huì)持續(xù)對(duì)公司2022年度、2023年度的現(xiàn)金流狀況及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極影響。
另一方面，在具體項(xiàng)目?jī)?chǔ)備上，歡瑞世紀(jì)今年下半年除已播出的《沉香如屑》，預(yù)計(jì)還會(huì)有《南風(fēng)知我意》《千秋令》等作品上線，與愛奇藝合作的古裝武俠劇《蓮花樓》也已經(jīng)開機(jī)。反觀慈文傳媒，短期內(nèi)能拿出手的劇集項(xiàng)目?jī)H有《紫川》，公布多時(shí)的《蒼穹之北》《八十八國(guó)際旅》仍未進(jìn)入實(shí)際拍攝階段。
得益于劇集《戰(zhàn)時(shí)我們正年少》《長(zhǎng)風(fēng)破浪》等與關(guān)聯(lián)公司確認(rèn)的銷售收入，唐德影視終于在2021年年底實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但很可惜，這份喜悅并沒有維持太久。
2022年一季度，唐德影視虧損約5949萬(wàn)元，而整個(gè)上半年虧損5573萬(wàn)元。相對(duì)值得慶幸的是，對(duì)比去年同期虧損幅度有所收窄，且公司聯(lián)合出品的《打火機(jī)與公主裙》被優(yōu)酷升級(jí)為S+項(xiàng)目，預(yù)計(jì)會(huì)在今年內(nèi)播出。
此外，公司與愛奇藝等聯(lián)合出品的當(dāng)代都市劇《我們的日子》、與浙江影視集團(tuán)等合作的年代諜戰(zhàn)劇《無(wú)間》都已經(jīng)完成拍攝。
稻草熊娛樂的業(yè)績(jī)表現(xiàn)更頗具“過山車”的味道。
2021年度，公司多項(xiàng)業(yè)績(jī)指標(biāo)呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)48.3%達(dá)1.94億元，但在2022年中報(bào)里，這一數(shù)據(jù)僅為7351.80萬(wàn)元，對(duì)比去年同期下降21.91%。不僅如此，公司上年的實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入也同比下降52.45%，僅為4.64億元。
營(yíng)收與利潤(rùn)雙降，稻草熊娛樂解釋是受集團(tuán)于上半年暫未播出定制劇集影響。
不置可否，對(duì)比去年同期，稻草熊娛樂在上半的播映劇集數(shù)量銳減，僅有一部《追愛家族》。但需要強(qiáng)調(diào)的是，《追愛家族》的播出效果并不突出，而在公司2021年全年播映的18部劇集里也沒有一部真正攪動(dòng)了劇集市場(chǎng)的主流話語(yǔ)圈。
或者可以更直白的說(shuō)，稻草熊娛樂2021年業(yè)績(jī)的水漲船高并不是“質(zhì)”的勝利，而是“量”的堆砌。
再往深推，“量”的龐大輸出主要得益于與愛奇藝親密無(wú)間的合作關(guān)系。但任何事物都存在利與弊的兩面性，平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)模式的深化有利于保障稻草熊娛樂的收入，可愛奇藝的消化能力不是無(wú)限的，在劇集排播上同樣需要時(shí)間籌劃安排。
也就說(shuō)《請(qǐng)君》《浮圖緣》《月歌行》《斗賊》這四部公司與愛奇藝合作的劇集在今年內(nèi)全部上線是有很大挑戰(zhàn)的。
其次，愛奇藝的“密友”不是只有一個(gè)稻草熊娛樂，在2019年、2020年接連為愛奇藝產(chǎn)出《從前有座靈劍山》《怪你過分美麗》兩部話題熱作后，恒星引力又在今年暑期檔貢獻(xiàn)了一部更為火爆的《蒼蘭訣》。
愛奇藝平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《蒼蘭訣》已位列愛奇藝多年歷史以來(lái)所有劇集熱度排名TOP2。
市場(chǎng)的鐵律永遠(yuǎn)是優(yōu)勝劣汰，平臺(tái)的寵愛也總在上演時(shí)移事易，疫情與寒冬進(jìn)一步深化了這兩點(diǎn)，同時(shí)也再次生動(dòng)詮釋了那句老話——打鐵還需自身硬。