文 | 娛樂硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
8月25日晚，張?zhí)鞇墼谖⒉┌l(fā)布了一條與徐開騁的對(duì)話錄音，怒錘渣男。短短7分鐘，情節(jié)曲折、風(fēng)格多變，徐式渣男語(yǔ)錄很快出圈，并與不久前也遭遇語(yǔ)音重錘的丁澤仁、鄧澤鳴形成聯(lián)動(dòng)。一時(shí)間，社交媒體上聽取“寶”聲一片。
每一次八卦事件，都是自媒體創(chuàng)作者的一場(chǎng)趕考。在B站，關(guān)于此事的討論與二創(chuàng)也很快占領(lǐng)了徐開騁搜索的首頁(yè)。至于未來(lái)能否超越丁澤仁，還要看網(wǎng)友的考古力度——“你是我唯一的姐”之后，丁澤仁當(dāng)年在《偶像練習(xí)生》中的一段表演也被挖出，BGM被替換為無(wú)數(shù)kpop熱曲，或者整個(gè)人被P進(jìn)韓團(tuán)練習(xí)室中，其中有不少取得了數(shù)十萬(wàn)、百萬(wàn)的播放量。
看一下這些稿件的歸屬，無(wú)論時(shí)效性、數(shù)量還是播放表現(xiàn)，生活區(qū)、娛樂區(qū)甚至音樂區(qū)都要高于鬼畜區(qū)。丁澤仁在鬼畜區(qū)唯一一個(gè)45w+播放《 姐你太美 》，還是因?yàn)椴涞搅诵乱惠喌牟绦炖帷?/p>
不知何時(shí)開始，惡搞不再是鬼畜區(qū)的專屬，鬼畜區(qū)則顯露出疲態(tài)：接梗方面，起碼接明星梗已不復(fù)18、19年的積極，對(duì)“羊胎素”等考古熱點(diǎn)倒是接受良好。造梗方面，素材依然頻繁納新，但紅得足夠久、能輸出到站外的新梗并不多。沒有第二個(gè)“蔡徐坤”，更別說(shuō)金坷垃、哲學(xué)、元首這樣的上古神筆，滑板鞋、Are you ok這樣的出圈之光。
鬼畜視頻并非起源于Ｂ站，卻是Ｂ站的一種特色內(nèi)容，也曾被外界視為一種與年輕人拉近距離的方式。鬼畜最繁榮時(shí)期，曾有“B站只有兩個(gè)區(qū)，鬼畜區(qū)與鬼畜素材區(qū)”的說(shuō)法，可見鬼畜在破圈方面曾經(jīng)走得挺遠(yuǎn)。
然而現(xiàn)在看來(lái)，推倒的壁壘似乎正在復(fù)原，呈現(xiàn)出“里外兩頭，各卷各的”的新景象。
失控的表達(dá)
“鬼畜”一詞源自佛教用語(yǔ)，是六道中餓鬼、畜生兩道的合稱，意指殘酷無(wú)情。后來(lái)成為ACG文化中常用的一個(gè)形容詞，被直譯到中文里。
將聲畫素材重新排布、外加調(diào)速與重復(fù)的剪輯方式，早在上個(gè)世紀(jì)就出現(xiàn)在一些先鋒實(shí)驗(yàn)電影中。2008年左右，又在日本彈幕網(wǎng)站niconico上興起。
二者產(chǎn)生聯(lián)系，則始于一部譯名為《最終鬼畜藍(lán)藍(lán)路》的作品。視頻對(duì)麥當(dāng)勞廣告進(jìn)行了惡搞，在niconico上先火，之后被搬運(yùn)到國(guó)內(nèi)。“藍(lán)藍(lán)路”是視頻主角、麥當(dāng)勞叔叔不斷重復(fù)的一句不知所謂的話，“鬼畜”則精準(zhǔn)概括了那種精神污染般的效果。
由此，這種嚴(yán)格意義上應(yīng)該叫做“音MAD”的視頻在國(guó)內(nèi)有了一個(gè)新名字。
如果要解釋鬼畜的本質(zhì)，硬糖君愿定義為，通過(guò)解構(gòu)和重塑，來(lái)重估價(jià)值和表示戲謔。
不難看出，如今大眾印象中的鬼畜離《藍(lán)藍(lán)路》已經(jīng)跑出十萬(wàn)八千里，本土化非常成功。其根本原因在于創(chuàng)作與觀看群體的成熟拓展，對(duì)做什么、看什么都有了更多想法。在多年實(shí)踐中，通過(guò)填詞讓鬼畜開口說(shuō)話、表情達(dá)意的“人力vocaloid”與“鬼畜調(diào)教”逐漸壯大，制作與欣賞門檻都高于二者的“音MAD”則止步小眾。
2015年10月，UP主“此物天下絕響”投稿了第二個(gè)鬼畜作品，一戰(zhàn)成名。在足夠驚艷的填詞面前，很多人并不在意他青澀的調(diào)音技術(shù)。形式與內(nèi)容的此消彼長(zhǎng)，可見一斑。
這一年堪稱鬼畜的破圈之年，先后有《我的洗發(fā)液》、《Are you OK》借助成龍、雷軍的名人效應(yīng)火到站外。胡歌也在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了《瑯琊榜》的鬼畜，讓很多人了解到這種特殊二創(chuàng)。鬼畜也適時(shí)在惡搞、娛樂之外發(fā)展出了走心的流派，展現(xiàn)出更容易被外界理解的價(jià)值。
在此之后，鬼畜區(qū)的取材思路逐漸發(fā)生變化，在ACG與三次元、小眾認(rèn)同與大眾共鳴、亞文化明星與當(dāng)下的熱點(diǎn)人物之間更多倒向了后者。在硬糖君的記憶里，歐陽(yáng)娜娜“螞蟻競(jìng)走十年了”、楊超越跑調(diào)、朱丹嘴瓢、娜扎頒獎(jiǎng)、“淡黃的長(zhǎng)裙”等時(shí)刻，鬼畜區(qū)都曾沖在娛樂八卦玩梗第一線，故而有本文開篇的感嘆。
毋庸置疑，鬼畜作為年輕人的一種表達(dá)方式，鮮活有力。不過(guò)，當(dāng)鬼畜扎堆對(duì)熱點(diǎn)做出反應(yīng)，吸引持相同觀點(diǎn)的觀眾進(jìn)來(lái)充實(shí)彈幕評(píng)論，其作用就從個(gè)體的表達(dá)轉(zhuǎn)為群體的表態(tài)，惡搞與網(wǎng)暴之間的尺度越來(lái)越難把握。
另一方面，鬼畜狂歡也有可能被利用，為爭(zhēng)議人物提供洗白契機(jī)，抑或?yàn)槠鋷岫?。而熱度在今時(shí)今日，又意味著更多東西。
2020年，“太極高手”馬保國(guó)比武落敗，在短視頻上痛斥年輕人偷襲老同志。鬼畜區(qū)很快將其納入素材庫(kù)，助力“不講武德”等經(jīng)典語(yǔ)錄走向全網(wǎng)。然而此后不久，人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名批評(píng)該現(xiàn)象，B站也很快做出回應(yīng)，搜索頁(yè)面不再顯示相關(guān)鬼畜作品。
這并非B站第一次為鬼畜區(qū)劃紅線。但悄然下架舊視頻與公然剎住新流行，終究是后者給用戶帶來(lái)的打擊大一些。帶有惡搞、諷刺等負(fù)能量原罪的鬼畜，終究無(wú)法與B站在主流化之路上同行到最后。
卷不動(dòng)的鬼畜
鬼畜的困境不僅在于文化層面的小眾大眾、圈層摩擦，更重要的是，作為一種00年代流傳下來(lái)的玩法，它越來(lái)越不適應(yīng)當(dāng)下的短視頻生態(tài)。
比方說(shuō)，版權(quán)問題?；ヂ?lián)網(wǎng)早期曾奉行免費(fèi)分享。二創(chuàng)剪輯也不圖盈利，相應(yīng)的，也很少考慮素材來(lái)源正規(guī)與否。而隨著商業(yè)化大門打開、相關(guān)法律法規(guī)逐步完善，加上長(zhǎng)視頻對(duì)短視頻的一系列防御舉動(dòng)，二創(chuàng)剪輯的生存空間不斷壓縮，鬼畜當(dāng)然也無(wú)法幸免。
2021年初，UP主“倒懸的橘子”的西游rap《大唐gang》給鬼畜區(qū)帶來(lái)了久違的活力。老劇的方畫幅、低畫質(zhì)配上說(shuō)唱MV常用的潮流字體，反差十足。然而不久之后，視頻替換為黑底白字，歌詞也進(jìn)行了一些調(diào)整。
無(wú)人知曉，問題究竟在于惡搞名著還是素材侵權(quán)。因?yàn)锽站有86版《西游記》的正版在線，影視區(qū)更是存在許多二創(chuàng)混剪。但結(jié)果是明確的，就像其他很多領(lǐng)域一樣，創(chuàng)作者一旦開始揣測(cè)，想象力就多了一層束縛。
再比如，成本問題。這里指的并非金錢，而是指作者制作、觀眾觀看投入的時(shí)間精力。
鬼畜制作復(fù)雜，通常有填詞、調(diào)音、剪輯、字幕等多道工序。成品也信息量相對(duì)密集，短短三五分鐘的視頻就能讓觀眾感覺十分“漫長(zhǎng)”。這種高成本、高密度與PC橫屏、彈幕文化是很契合的，到移動(dòng)豎屏、“短平快”的氛圍下卻成為劣勢(shì)，意味著它的投產(chǎn)比不夠理想，商業(yè)價(jià)值有限。
2021年，B站推出story-mode豎屏模式，更加徹底地接入短視頻生態(tài)。一是方便豎屏達(dá)人入駐，“山城小栗旬”、“吳彥祖禿頂版”都是比較成功的案例。二來(lái)，新的規(guī)格與推送模式也降低了投稿門檻，對(duì)新手UP形成激勵(lì)。
2022年Q1財(cái)報(bào)中，B站重點(diǎn)提及了這一模式帶來(lái)的新增長(zhǎng)：DAU 滲透超過(guò)20%，并在用戶點(diǎn)贊的比例上達(dá)到30%。但可想而知，新模式下，更符合“短視頻”標(biāo)準(zhǔn)的投稿會(huì)更占優(yōu)勢(shì)，對(duì)站內(nèi)原有的橫屏中視頻帶來(lái)沖擊，也促使原有的UP主要么調(diào)整習(xí)慣、要么調(diào)整心態(tài)。
可以視為鬼畜區(qū)面對(duì)這一趨勢(shì)的自救，也可以視為這一趨勢(shì)給鬼畜區(qū)造成的影響，鬼畜中主打劇情的流派自2016年年底誕生之后，逐漸壯大。終于成為鬼畜區(qū)的第四個(gè)子分類“鬼畜劇場(chǎng)”，與音MAD、人力vocaloid、鬼畜調(diào)教并列。
鬼畜劇在老鬼畜愛好者中褒貶不一，但單就適應(yīng)時(shí)代來(lái)看，優(yōu)勢(shì)有很多：不再依附于BGM，時(shí)長(zhǎng)更加彈性，可長(zhǎng)可短；制作工序減少，填詞與剪輯卡點(diǎn)都不是必須的；視頻信息量降低，主題更加明確，對(duì)短視頻時(shí)代的觀眾更友好。
不久前，嘎子根本沒開口，僅憑持槍似偷狗的身姿就重回鬼畜區(qū)，正是因?yàn)榕c鬼畜劇十分適配。
年輕人選擇什么，放棄什么
鬼畜誕生的00年代，上網(wǎng)沖浪的年輕人大膽反叛，追求個(gè)性。
當(dāng)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)與PC還在普及中，有條件學(xué)習(xí)掌握視頻制作技術(shù)的業(yè)余人士并不多。鉆研技術(shù)、挑戰(zhàn)自我，以旁人所不能的方式去呈現(xiàn)腦洞，收獲贊嘆與追捧，甚至以一己之力制造出流行熱點(diǎn)……在內(nèi)容還不能變現(xiàn)的時(shí)候，這些就是創(chuàng)作者滿足感的來(lái)源。
其次，正如上文所介紹的，鬼畜原本是一種小眾亞文化，早年的音MAD不是誰(shuí)都能get，素材也比較嚴(yán)格地出自日本ACG，或者很有一些惡趣味。在主流眼皮子底下生存發(fā)展，挑戰(zhàn)規(guī)則、反抗權(quán)威，還有較高的門檻，鬼畜也契合了小眾愛好者的這些心理。
現(xiàn)在則要說(shuō)上一聲，時(shí)代不同了。
一是隨著智能手機(jī)普及，剪輯工具的“傻瓜”化、移動(dòng)化，教程的公開與泛濫，PUGC視頻作者之間的技術(shù)差距被大力抹平。同時(shí)，播放表現(xiàn)又被算法主宰，形式越來(lái)越不重要。炫技也就不能再像以前一樣，輕松給作者帶來(lái)優(yōu)越感。
更重要的是，年輕人的選擇也在變。
互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)逐漸趨同近年來(lái)成為話題，被業(yè)界、更被老用戶所察覺。很難說(shuō)究竟是平臺(tái)的擴(kuò)張沖動(dòng)導(dǎo)致特色喪失、外人涌入，還是新用戶展現(xiàn)出了更多的訴求與更少的忠誠(chéng)度，從而促使平臺(tái)做出種種調(diào)整。無(wú)論如何，最終都導(dǎo)向了——一個(gè)熱梗全網(wǎng)追，玩梗方式看似多樣化、宏觀卻又同質(zhì)化的局面。
從生產(chǎn)端來(lái)講，緊跟熱點(diǎn)是媒體、自媒體的職業(yè)要求與必備素養(yǎng)。即便那些并未成為自媒體的年輕人，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中耳濡目染，也普遍具有運(yùn)營(yíng)賬號(hào)、流量變現(xiàn)的意識(shí)，從而有動(dòng)力去追逐熱點(diǎn)。
B站上，鬼畜區(qū)或許到了要緩口氣的時(shí)候，全站圍繞熱點(diǎn)的“整活兒”卻是產(chǎn)量暴漲，散落在各區(qū)，也內(nèi)卷在各區(qū)：模仿翻拍、方言配音、翻唱、翻奏、AI換臉、特效剪輯、腦洞混剪……只要時(shí)機(jī)對(duì)，都有可能出爆款。
在受眾端，那些本無(wú)須思考流量、蹭熱點(diǎn)的普通用戶，也會(huì)在評(píng)論中不斷復(fù)讀，抑或是將?；顚W(xué)活用，四處散播，以至于被各界擔(dān)心年輕人患上了文字失語(yǔ)癥。
年輕人為何這樣？
硬糖君認(rèn)為，答案或許是他們身處巨變中，有更多的無(wú)力感。相比標(biāo)新立異，他們更需要通過(guò)融入集體、跟隨潮流獲取一定的安全感。而玩梗正是一種低成本的參與方式，特別是語(yǔ)言梗。
同理，相比強(qiáng)反叛、強(qiáng)表達(dá)的鬼畜，躲到“XX文學(xué)”、“XX語(yǔ)錄”后面迂回表達(dá)、含蓄對(duì)抗，或許才是對(duì)這屆年輕人來(lái)說(shuō)剛剛好的一種反叛方式。