文|雷報 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
臨近9月，除了動漫和潮玩，國內(nèi)幾家頭部上市“網(wǎng)文公司”也都陸續(xù)公布了其2022年上半年業(yè)績，從“整體營收”來看，閱文>平治信息>掌閱>中文在線，4家公司中，2家業(yè)績同比下滑，2家同比增長，一半一半。
從“總體凈利潤”來看，依舊是閱文>平治信息>掌閱>中文在線，4家公司中，2家凈利潤過億，1家超千萬，1家虧千萬；從“凈利潤同比增減幅度”來看，4家均同比下滑，下滑幅度最大的公司同比減少318.54%。
用戶數(shù)據(jù)方面，閱文的平均月活躍用戶2.65億，同比增長13.8%；掌閱1.6億。平治信息旗下?lián)碛薪?000萬的微信粉絲矩陣。
關(guān)于具體收入
閱文上半年過40億（40.87億元）營收中，反映在線付費閱讀、網(wǎng)絡(luò)廣告、及在其平臺上分銷第三方網(wǎng)絡(luò)游戲所得收入的“在線業(yè)務(wù)收入”為23.07億元，占總營收的56.4%；主要反映來自制作及發(fā)行電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動畫、電影，出授版權(quán)，運營自營網(wǎng)絡(luò)游戲及銷售紙質(zhì)圖書收入的“版權(quán)運營及其他”部分的營收為17.80億元，在總營收中占比43.6%。
今年上半年，這兩部分收入均同比下滑。免費閱讀內(nèi)容的廣告變現(xiàn)效率受宏觀環(huán)境影響下降、以及其實施優(yōu)化成本及提升運營效率的措施，減少用戶獲取相關(guān)的營銷開支等因素導(dǎo)致在線業(yè)務(wù)收入同比減少9.2%。
2022上半年，自營網(wǎng)絡(luò)游戲收入和主要來自紙質(zhì)圖書銷售的其他收入同比減少，導(dǎo)致版權(quán)運營及其他收入同比減少1.2%。
閱文上半年收入構(gòu)成
“降本增效”不僅是騰訊，也是閱文今年上半年的主旋律，對此其實施了成本控制措施，縮減了部分市場和營銷費用。今年上半年，閱文的銷售及營銷開支同比減少17.6%，在線閱讀業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容成本也減少，其將重點從優(yōu)先考慮當期收入增長轉(zhuǎn)向運營效率和成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。
掌閱上半年收入11.85億元，凈利潤3971.61萬元。其主營業(yè)務(wù)為“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀平臺服務(wù)”和“版權(quán)產(chǎn)品”。前者通過用戶充值付費或者廣告等業(yè)務(wù)來獲取收益，后者主要是IP版權(quán)及其衍生收益。
報告期內(nèi)，掌閱推進業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，已經(jīng)從主要通過終端預(yù)裝獲取流量成功轉(zhuǎn)型成為通過互聯(lián)網(wǎng)市場化獲取流量并精細化運營的數(shù)字閱讀平臺，免費閱讀成為公司增長的主要驅(qū)動力。今年上半年掌閱的營收同比增長8.31%，主要就在于免費閱讀及海外業(yè)務(wù)的增長。
掌閱整體營收情況
和閱文不一樣，報告期內(nèi)，掌閱繼續(xù)加大營銷推廣力度，導(dǎo)致銷售費用同比增加144.36%至6.49億元，一定程度上也導(dǎo)致凈利潤的下降。
中文在線上半年營收4.84億元，其中文化業(yè)務(wù)收入為4.74億元，教育業(yè)務(wù)558.57萬元，其他業(yè)務(wù)384.93萬元；按經(jīng)營地區(qū)劃分，海外地區(qū)收入達2.33億元，占總收入近一半的比重（48%）。
關(guān)于出海業(yè)務(wù)，中文在線旗下互動式視覺閱讀平臺Chapters擁有英語、德語、西語、俄語、法語、日語、韓語、波蘭語等13大語種版本，陸續(xù)推出的動畫產(chǎn)品Spotlight、浪漫小說平臺Kiss等產(chǎn)品覆蓋了多種類型用戶群體，形成豐富內(nèi)容矩陣。
此外，公司開啟海外業(yè)務(wù)2.0戰(zhàn)略，一方面將結(jié)合所在國的強勢產(chǎn)業(yè)與海外本土市場特征，輸出符合當?shù)匚幕尘暗膬?yōu)質(zhì) IP， 另一方面也將強化國際業(yè)務(wù)之間信息與資源協(xié)同。公司已在美國、日本等地設(shè)立了子公司或分支機構(gòu)。
報告期內(nèi)，中文在線持續(xù)貫徹并實施“夯實內(nèi)容、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、決勝 IP”，國內(nèi)國際雙輪驅(qū)動的發(fā)展戰(zhàn)略。其以“全品類平臺+垂類平臺”的方式，形成多維度發(fā)展的內(nèi)容平臺矩陣，目前旗下?lián)碛邪奉愒瓌?chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺17K小說網(wǎng)、古風(fēng)女頻原創(chuàng)小說網(wǎng)站四月天小說網(wǎng)、新媒體原創(chuàng)內(nèi)容網(wǎng)站萬丈書城、科幻站奇想宇宙、泛懸疑文化興趣站謎想計劃等在內(nèi)的多類型平臺，這些平臺累積數(shù)字內(nèi)容資源超510萬種，駐站作者440萬名。
中文在線旗下業(yè)務(wù)（圖源：中文在線官網(wǎng)）
平治信息的主營業(yè)務(wù)以智慧家庭業(yè)務(wù)為主，5G通信業(yè)務(wù)和移動閱讀業(yè)務(wù)為輔，上半年共實現(xiàn)營業(yè)收入23.77 億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.60億元，其中智慧家庭業(yè)務(wù)和5G 通信業(yè)務(wù)收入為18.70 億元，移動閱讀業(yè)務(wù)收入為5.02億元。
關(guān)于其移動閱讀業(yè)務(wù)，一方面，公司與出版機構(gòu)、媒體和個人作者等版權(quán)方合作，聚合海量優(yōu)質(zhì)的文字和有聲閱讀內(nèi)容，并通過自身的閱讀平臺、第三方平臺以及通信運營商的閱讀平臺向用戶提供全方位閱讀服務(wù)。
另一方面，公司以移動閱讀為核心，通過IP衍生品開發(fā)等方式，構(gòu)建泛娛樂新生態(tài)，推出相關(guān)影視、動漫、有聲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。截至本報告期末，公司擁有各類優(yōu)質(zhì)文字閱讀產(chǎn)品6萬余本，簽約作者原創(chuàng)作品3.7萬余本。簡單來講，平治信息一方面通過提供閱讀服務(wù)賺用戶的錢，另一方面通過IP賺錢。
關(guān)于IP
5月26日，中國版權(quán)協(xié)會發(fā)布的《2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護與發(fā)展報告》指出，2021年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達358億元，同比增長24.1%，同時網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP全版權(quán)運營影響了游戲、影視、動漫、音樂、音頻等合計約3037億元的市場。
2017-2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及增長率
2021年6月，閱文提出“大閱文”戰(zhàn)略，明確其將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開放為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。在這一戰(zhàn)略的影響下，2021年，閱文實現(xiàn)營收86.7億元，自有版權(quán)運營及其他業(yè)務(wù)收入同比增長30%，新麗傳媒也實現(xiàn)了5.3億元的凈利潤。
行至2022上半年，閱文的IP策略依舊大差不差，在IP創(chuàng)作、可視化、商品化等方面持續(xù)發(fā)力，符合程武此前提出的，大閱文將著重發(fā)力的三個方面：第一，激活創(chuàng)作者；第二，強化IP運營能力；第三，構(gòu)建視覺化能力，通過強健自身和外部合作，以動漫、影視為突破口放大IP影響力，并布局IP商品化和線下消費業(yè)態(tài)。
影視領(lǐng)域，上半年有閱文參與的電視劇《人世間》《心居》《風(fēng)起隴西》《請叫我總監(jiān)》，電影《這個殺手不太冷》表現(xiàn)亮眼。與此同時，閱文也在積極推進如《慶余年》《贅婿》《大奉打更人》等精品IP劇集的長線系列化開發(fā)。
動畫領(lǐng)域，今年上半年有《星辰變》和《武動乾坤》的新番上線。目前，《星辰變》和《武動乾坤》系列的動畫播放量分別達到了40億和30億，并先后名列騰訊視頻上半年新上線動畫集均播放量第一位。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻2022上半年播放量排名前20的國產(chǎn)動畫作品中，有11部改編自閱文的IP。
8月8日，騰訊的動畫發(fā)布會公布了100部作品，經(jīng)雷報【微信：leinewspaper +關(guān)注】統(tǒng)計，46部網(wǎng)文改編作品中，有多達40部為閱文旗下作品，其中閱文參與出品的作品達到了21部。片單中涉及的動畫公司也有多家閱文持股企業(yè)，如負責(zé)8部作品的福煦影視，負責(zé)4部作品的彩色鉛筆。
漫畫領(lǐng)域，2020年閱文動漫與騰訊動漫宣布用3年時間將300部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成漫畫的計劃，目前已有170多部閱文IP改編的漫畫作品在騰訊動漫上線；游戲領(lǐng)域，預(yù)期未來幾年，《斗破蒼穹》《夜的命名術(shù)》等IP的同名游戲作品將陸續(xù)問世。值得一提的是，閱文集團總裁侯曉楠在8月15日的財報電話會上首次披露了《斗羅大陸》游戲改編總數(shù)據(jù)，表示《斗羅大陸》改編的游戲流水已經(jīng)過百億元。
《斗羅大陸魂師對決》
去年年初，閱文成立了“IP增值中心”，表示將基于優(yōu)質(zhì)IP，在消費品、潮流玩具和線下實景消費等領(lǐng)域，與產(chǎn)業(yè)上下游伙伴積極合作與聯(lián)動。今年上半年，其授權(quán)推出的《斗破蒼穹》美杜莎的單款雕像上線40分鐘即售罄，GMV達到人民幣500萬元。未來其還將圍繞如《慶余年》《詭秘之主》《全職高手》《鬼吹燈》等更多IP開發(fā)多種形態(tài)的衍生品，并配合相關(guān)影視、動漫、游戲等內(nèi)容的上線，進行聯(lián)動推廣。
另外，關(guān)于人事變動，據(jù)有關(guān)媒體報道，閱文集團總裁、騰訊在線視頻副總裁侯曉楠已于本月起兼任騰訊動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理，全面負責(zé)該部門業(yè)務(wù)及團隊管理工作。原騰訊動漫業(yè)務(wù)負責(zé)人、副總經(jīng)理鄒正宇則已離職騰訊集團。
侯曉楠此次兼崗顯示，閱文將進一步加大對網(wǎng)文的動漫改編力度。根據(jù)既定目標，雙方將在未來對超過百部網(wǎng)絡(luò)小說進行動漫改編。
報告期內(nèi)，掌閱持續(xù)增強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備，引入了《不能承受的生命之輕》、《原則:應(yīng)對變化中的世界秩序》、《我本芬芳》、《平安小豬》、《秦嶺記》等萬部優(yōu)質(zhì)精品數(shù)字圖書內(nèi)容，還引入了《文城》、《曾國藩》、《素書》等在內(nèi)的10余萬小時有聲內(nèi)容。
同時，2022年上半年掌閱還有數(shù)十部由公司IP改編或原創(chuàng)的短劇作品在抖音各大劇場熱播，其中短劇《女人不累》上線一月左右播放量便突破7000萬；通過動漫先行策略驅(qū)動優(yōu)質(zhì)IP增值，由同名IP改編的動態(tài)漫畫《仙帝歸來》正在各大平臺熱播。
掌閱部分微短劇作品
去年，在微短劇方面，掌閱投資了短視頻短劇制作公司等閑，依托公司IP優(yōu)勢和等閑制作優(yōu)勢，推出數(shù)百部微短劇拍攝計劃，打造短視頻內(nèi)容矩陣MCN。掌閱近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，其入局微短劇領(lǐng)域一年時間，已有42部改編或原創(chuàng)的微短劇作品在抖音平臺熱播，播放總量超過10億。
中文在線也看好篇幅較短的真人劇集，在中短劇方面，公司與快手、優(yōu)酷、芒果TV、抖音、 B站等平臺合作，多部根據(jù)公司四月天平臺IP改編的中短劇取得了單部播放量過億的成績，如《別跟姐姐撒野》《每天都在拆官配》《就想和你談戀愛》《皇妃在娛樂圈當頂流》《特工房東俏房客》等，其中《別跟姐姐撒野》全網(wǎng)話題播放量破20億，貓眼全網(wǎng)熱度TOP 5。此外，公司儲備數(shù)十部作品正在積極制作中，未來將在各大視頻平臺陸續(xù)播出。
影視方面，中文在線與《隱秘的角落》《無證之罪》等劇集的制作拍攝單位萬年影業(yè)合資成立了海南中文萬年影視文化傳媒有限公司，以真人影視開發(fā)制作等為主營業(yè)務(wù)，持續(xù)推進公司優(yōu)質(zhì)IP影視化改編。由公司聯(lián)合出品的軍事動作網(wǎng)絡(luò)電影《排爆手》已在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三平臺全網(wǎng)首播。
動漫方面，財報指出，中文在線與騰訊、B站、愛奇藝等平臺開展合作。由公司與企鵝影視聯(lián)合出品、原力動畫制作的動畫《修羅武神》首發(fā)預(yù)告片已發(fā)布，將在騰訊視頻獨家播出；由公司頭部IP改編、《天臺上的百事靈》原班人馬制作的視頻漫劇《妖怪公寓》及視頻漫劇《喜歡你我是狗》在全網(wǎng)粉絲超過800萬，定期在抖音、快手、B站同步播出。2022年公司繼續(xù)在動漫領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，尚有多部由中文在線精品IP改編的動漫作品正在創(chuàng)作中，將陸續(xù)登陸各大平臺。
在音頻領(lǐng)域，中文在線子公司鴻達以太是全國最早的有聲內(nèi)容制作、有聲內(nèi)容提供商之一，擁有超45萬小時的音頻資源，內(nèi)容涵蓋原創(chuàng)文學(xué)、傳統(tǒng)文學(xué)、影視、教育、曲藝、管理、少兒等音頻版權(quán)。中文在線著力打造的是“網(wǎng)文連載+IP輕衍生同步開發(fā)”的創(chuàng)作模式。通過對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文進行音頻、中短劇、視頻漫劇、動漫、影視以及文創(chuàng)周邊等衍生形態(tài)的同步開發(fā)，升級IP衍生孵化鏈條。
雖然網(wǎng)文IP的價值依舊有目共睹，但網(wǎng)文也面臨著盜版侵權(quán)的“三座大山”——盜版平臺、搜索引擎和應(yīng)用市場。2021年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)模為62億元，同比上升2.8%，保守估計已侵占網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)17.3%的市場份額。
5月，中國版權(quán)協(xié)會聯(lián)合多地作協(xié)、各家網(wǎng)文平臺以及522位網(wǎng)絡(luò)作家聯(lián)名發(fā)布《保護網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的聯(lián)合倡議書》，據(jù)悉這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)最大規(guī)模的一次集體呼吁?！?22位網(wǎng)絡(luò)作家聯(lián)名倡議反盜版”這一話題在當日迅速登上微博熱搜。在上半年財報中，這幾家頭部網(wǎng)文平臺也提及盜版，或做出相應(yīng)舉措進行打擊。
關(guān)于元宇宙
憑借IP、技術(shù)資源等，“元宇宙”也成為網(wǎng)文平臺的發(fā)力點，中文在線在半年報中指出，公司形成了以數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與授權(quán)、IP培育與衍生開發(fā)為核心，知識產(chǎn)權(quán)保護及元宇宙探索為兩翼的業(yè)務(wù)體系，全面布局數(shù)字文化內(nèi)容行業(yè)。
報告期內(nèi)，中文在線加大元宇宙業(yè)務(wù)投入，提出文化宇宙的新范式，是新內(nèi)容、新形態(tài)、新技術(shù)、新經(jīng)濟的交融。
新內(nèi)容方面，公司推出了“首屆全球元宇宙征文大賽”，收到超11000部元宇宙文學(xué)作品；新形態(tài)方面，公司已推出數(shù)字藏品平臺“第五境面”和“DAO藏”，第五境面目前已發(fā)售劉慈欣首部科幻動畫《燒火工》、張大千潑墨潑彩山水畫、第九特區(qū)等系列數(shù)字藏品。同時，公司還對外發(fā)布了已故藝術(shù)家的虛擬數(shù)字人。
關(guān)于網(wǎng)文平臺布局數(shù)字藏品，雷報此前發(fā)布過相關(guān)文章，除了中文在線推數(shù)藏平臺，還有閱文、觸寶等平臺推出數(shù)字藏品，閱文今年1月推出首個“網(wǎng)文數(shù)字藏品”，基于起點中文網(wǎng)知名網(wǎng)文IP《大奉打更人》打造，還有由旗下網(wǎng)文IP改編的其他形式作品，如動畫發(fā)布了相關(guān)數(shù)字藏品。今年8月中旬左右，騰訊旗下的數(shù)字藏品平臺幻核已經(jīng)宣布停售。
第五境面銷售部分數(shù)字藏品
在新技術(shù)方面，公司支持建設(shè)的“清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院元宇宙文化實驗室”是清華大學(xué)首個元宇宙實驗室，也是國內(nèi)首個帶有文化屬性的元宇宙實驗室；新經(jīng)濟方面，公司以“長安鏈”為底層建設(shè)聯(lián)盟鏈生態(tài)開發(fā)了區(qū)塊鏈存證平臺，現(xiàn)平臺已與北京東方公證處、北京知識產(chǎn)權(quán)保護協(xié)會、中國科學(xué)技術(shù)法學(xué)會達成合作。
平治信息也在元宇宙領(lǐng)域持續(xù)尋找市場機遇，財報指出，公司擁有海量、優(yōu)質(zhì)的數(shù)字版權(quán)資源，未來可以轉(zhuǎn)化虛擬世界的內(nèi)容運營，此外，公司已有家庭VR設(shè)備、虛擬數(shù)字人產(chǎn)品，結(jié)合公司業(yè)務(wù)的渠道優(yōu)勢，公司擬從通信運營商領(lǐng)域切入元宇宙，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)快手科技，共同布局元宇宙。
目前，平治信息已與中國移動、中國聯(lián)通、新華網(wǎng)、快手科技、達闥機器人簽訂了合作協(xié)議，并在虛擬數(shù)字人領(lǐng)域做了重點布局，公司已為浙江移動杭州分公司提供“小胖說云”虛擬數(shù)字人服務(wù)，浙江移動杭州分公司可使用虛擬數(shù)字人小胖向客戶講解云服務(wù)內(nèi)容，公司的虛擬數(shù)字人產(chǎn)品開始走向市場化。
掌閱在財報中未提及元宇宙，但6月份，掌閱在其短視頻賬號上推出了旗下首位閱讀推廣虛擬數(shù)字人，同時也是數(shù)字閱讀領(lǐng)域首位閱讀推廣虛擬代言人“元壹夢”。在首期推薦中，元壹夢為讀者帶來了東方玄幻小說《武映三千道》，與讀者攜手開啟了元宇宙空間的閱讀之旅?！段溆橙У馈肥钦崎喼骷壹兦橄绲男昧ψ?，同名改編漫畫在掌閱書城擁有超過560萬的人氣，同名改編動漫正在騰訊視頻熱播，全網(wǎng)聲量超過20億。
掌閱“元壹夢”
掌閱科技7月8日在互動平臺回答投資者提問時表示，公司推出數(shù)字閱讀領(lǐng)域首位閱讀推廣虛擬人“元壹夢”，是探索閱讀推廣的多元途徑和可能方式，是公司做強做精閱讀主業(yè)的正常經(jīng)營動作。
除了以上幾家公司，看好元宇宙的還有A8新媒體，除了布局元宇宙系列內(nèi)容，其還曾在財報中表示2022年將集中精力和資源研究、分析、探索元宇宙等重點領(lǐng)域，并根據(jù)研究分析的情況在合適的條件和時機下開展元宇宙等相關(guān)的業(yè)務(wù)或投資。2022上半年，該公司實現(xiàn)營收4975.7萬元，同比增加15.31%；股東應(yīng)占溢利人民幣2643.8萬元，同比減少39.15%。