記者 | 姜菁玲

知乎業(yè)績(jī)?nèi)员３譅I(yíng)收增長(zhǎng)、虧損擴(kuò)大的趨勢(shì)。8月30日，知乎公布2022第二季度及上半年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，知乎上半年?duì)I收16億元，較去年同期增長(zhǎng)41.4%；調(diào)整后凈虧損為8.112億元，較2021年同期的3.939億元，擴(kuò)大106.3%。

單獨(dú)二季度數(shù)據(jù)顯示，知乎營(yíng)收為8.36億元，同比增長(zhǎng)31%。調(diào)整后的凈虧損為4.438億元人民幣，同比擴(kuò)大121%。

不過(guò)，本次財(cái)報(bào)中，知乎營(yíng)收結(jié)構(gòu)迎來(lái)較大改變。原有的以廣告為主的營(yíng)收結(jié)構(gòu)完全被打破。

上半年，知乎付費(fèi)會(huì)員收入首次超過(guò)廣告收入，成為知乎第一大營(yíng)收業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年知乎廣告收入為4.5億元，2021年同期為4.62億元人民幣，略有下降；付費(fèi)會(huì)員收入為人民幣4.9億元，較2021年同期的人民幣2.8億元增長(zhǎng)75.1%。

這一營(yíng)收結(jié)構(gòu)的變更主要由二季度數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，二季度，知乎廣告收入為2.376億元人民幣，同比下降4%；付費(fèi)會(huì)員收入為2.712億元人民幣，同比增長(zhǎng)75.1%，超過(guò)廣告。

知乎對(duì)于付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)十分有信心。在8月30日晚的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，周源披露稱，知乎付費(fèi)會(huì)員數(shù)以及付費(fèi)會(huì)員在MAU當(dāng)中的滲透率在過(guò)去24個(gè)月持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)還會(huì)增長(zhǎng)。長(zhǎng)期來(lái)看，滲透率將會(huì)超過(guò)20%。

根據(jù)本次財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)，截至2022年6月，知乎月活躍用戶（MAU）達(dá)到1.059億，同比增長(zhǎng)12.3%；第二季度月均付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到846萬(wàn)，同比增長(zhǎng)78.3%。2022年7月，知乎月付費(fèi)會(huì)員數(shù)突破1000萬(wàn)創(chuàng)新高，付費(fèi)會(huì)員數(shù)在MAU中的滲透率達(dá)8%。

上半年財(cái)報(bào)當(dāng)中，除付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)存在感更強(qiáng)外，知乎內(nèi)容商務(wù)解決方案收入達(dá)到4.672億元人民幣，較2021年同期的3.283億元人民幣增長(zhǎng)42.3%，同樣超過(guò)了廣告收入（4.5億元）。廣告、付費(fèi)會(huì)員與商務(wù)解決方案的占比逐漸拉平。

此外本次財(cái)報(bào)中，知乎將“職業(yè)培訓(xùn)收入”項(xiàng)目從原來(lái)的“其他收入”中單獨(dú)拎出，快速增長(zhǎng)的職業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)成為知乎的第四大業(yè)務(wù)。

財(cái)報(bào)顯示，上半年，知乎職業(yè)培訓(xùn)收入為人民幣8570萬(wàn)元，高于2021年同期的人民幣960萬(wàn)元。其他收入為人民幣7860萬(wàn)元，2021年同期為人民幣3530萬(wàn)元。

單獨(dú)從第二季度數(shù)據(jù)看，職業(yè)培訓(xùn)收入的增長(zhǎng)更加明顯。二季度，知乎職業(yè)培訓(xùn)收入為4610萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)600.5%，營(yíng)收規(guī)模超過(guò)同季度4070萬(wàn)元的“其他”收入。

上半年，知乎運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為18.44億元人民幣，提高37%。在成本當(dāng)中，上半年研發(fā)費(fèi)用上漲最多為3.9億元，漲幅達(dá)到72%。另外，銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為10.39億元，提高31%；一般及行政費(fèi)用為人民幣4.149億元，而2021年同期為人民幣3.254億元。