文|最話FunTalk 何伊然
編輯|王芳潔
當?shù)貢r間8月17日，扎克伯格為了慶祝旗下元宇宙概念社交平臺《地平線世界》在西班牙和法國上線，在自己的Facebook賬號上傳了一張?zhí)摂M自拍。
圖片中，神似扎克伯格的3D小人手持自拍設(shè)備，背后則是西班牙的巴塞羅那大教堂與法國的埃菲爾鐵塔。扎克伯格寫道：“我期待能和大家一起在《地平線世界》里共同探索交流，創(chuàng)造使用戶身臨其境的虛擬世界。”
這可能是虛擬形象建模最容易的一次，因為本人的形象就是目光空洞，表情單一，就連微表情也幾乎沒有，這也導致了扎克伯格的皮膚格外舒展，就像剛打過大劑量的肉毒素一樣，拿放大鏡也未必能找到一點表情紋。
所以，雖然很多人覺得這張來自元宇宙的自拍照很搞笑，面無表情的小人正好和社交網(wǎng)絡(luò)上對他是機器人的段子對應(yīng)上了，但實際上，這個形象并沒有離扎克伯格的現(xiàn)實太遠。
大概是為了證明Meta來自未來，而不是從90年代穿越的，一周之后，扎克伯格登上了美國眼下最火爆的播客欄目“The Joe Rogan Experience”。
在節(jié)目中，小扎說，“你早上醒來查看手機，發(fā)現(xiàn)收到100萬條信息時，就像是肚子上被打了一拳……我要做的事情太多了，每天的時間都不夠用?！?/p>
這句看似抱怨的話，也可能是在拐彎抹角的澄清——我，小扎，并不是一個機器人，畢竟要是機器人被揍上一拳的話，是不會有什么感覺的。
那么是什么力量讓一個人的表情如此的凝滯？
“因為19歲開始就活在公眾視線下。以我的經(jīng)驗來說，很多人對我有先入為主的錯誤認知?！痹瞬裨?jīng)對《連線》編輯 Steven Levy 說過這樣的話。
很多人將這句話的重點放在了后面，但也許事情的糟糕之處在于前半句?，F(xiàn)年38歲的扎克伯格，有一半的人生是活在聚光燈下的，活在一個由算法驅(qū)動的虛擬世界里的，他當然是那個世界的主角，但也是那個世界的楚門。
01
在扎克伯格看來，被群嘲的《地平線世界》可不是什么測試產(chǎn)品，而是“元宇宙愿景的核心”。
2021年12月，《地平線世界》在北美地區(qū)上線，用戶必須佩戴 Meta 自家發(fā)售的 VR 設(shè)備（Quest）才能進入游戲，而游戲的效果卻十分的粗糙。環(huán)境乏味單調(diào)、互動簡單笨拙、bug層出不窮。最為詭異的是，游戲中的虛擬小人只有上半身，沒有腿，用戶的觀感極其難受，上線三個月用戶數(shù)只有30萬。
根據(jù)Meta財報，2021年元宇宙業(yè)務(wù)所在的Reality Labs業(yè)務(wù)部門錄得收入22.7億美元，凈虧損101.9億美元。因此很多人對此有所質(zhì)疑，如果巨額燒錢給出的產(chǎn)品停留在目前的水平上，元宇宙還會有前景嗎？
這應(yīng)該就是扎克伯格登上“The Joe Rogan Experience”的真正原因，他希望通過與喜劇明星出身的主持人Joe Rogen對談的三個小時，來打消人們對于VR、AR和元宇宙的顧慮。
在扎克伯格看來，VR設(shè)備的普及率已經(jīng)和PS或Xbox不相上下，這意味著大眾端已經(jīng)有了很好的元宇宙入口。
第三方統(tǒng)計顯示，2021年VR頭戴式顯示器全球出貨量1095萬臺，索尼PS5賣出 1250 萬臺，PS系列產(chǎn)品的累積銷量更是遠超VR數(shù)十倍。扎克伯格談?wù)摰牟幌嗌舷嘛@然有偷換概念的嫌疑，他是在用一個品類的銷量對比一個單品的銷量。但為了“帶貨”，也只能這么對比了。
未來許多服務(wù)類的實體物品都將被全息投影取代。扎克伯格稱：“椅子和食物都是實物，但大多數(shù)娛樂，比如電視就不需要實物，它只需要你墻上的某個應(yīng)用程序，你打個響指，電視的全息影像就會出現(xiàn)?！?/p>
扎克伯格以咖啡館為場景描述VR頭盔廣闊的應(yīng)用前景，他宣稱：“大家可以互相發(fā)送全息圖片，朋友們可以通過全息投影一起舉辦撲克之夜?！?/p>
他略帶調(diào)侃地和主持人表示，五年之內(nèi)，他或許會戴著AI眼鏡、以全息投影的方式接受采訪。
扎克伯格再次預(yù)告Meta會在今年10月發(fā)布新款VR頭顯產(chǎn)品，并透露新設(shè)備將允許虛擬化身模仿用戶的面部表情，并允許虛擬化身進行眼神交流。在他看來，生活中的多數(shù)交流是通過不說話的方式實現(xiàn)的，技術(shù)升級后，VR設(shè)備可以捕捉到人與人之間的眼神交流。扎克伯格還提到了Meta正在研發(fā)元宇宙手套，佩戴后可以讓用戶“能從觸覺上感覺到”物體，進一步增強體驗。
此外，為了打消輿論的批評，在發(fā)布了第一張自拍照之后，扎克伯格隔了兩天又上傳了效果有一定改善的虛擬形象照片，還特意強調(diào)之前的只是隨手拍的。
02
上述播客節(jié)目中，討論到近期熱門的腦機接口技術(shù)，扎克伯格透露Meta正在研究，這會是元宇宙的重要組成部分。
他不忘“拉踩”馬斯克的腦機接口公司Neuralink。馬斯克正在研究腦機芯片，并試圖將芯片植入用戶大腦，刺激神經(jīng)，記錄活動。扎克伯格半開玩笑地稱：“我認為在未來10年或15年里，普通人不會為了好玩而把東西植入自己的大腦里。人們想要成熟技術(shù)，而不是每年都需要對大腦植入物進行升級的技術(shù)。”
可能不想太惹馬斯克生氣，扎克伯格又稱Neuralink的植入技術(shù)或許可以用在醫(yī)療方面。
扎克伯格認為腦機接口技術(shù)嵌入元宇宙還是得采用體外方式，例如使用可穿戴設(shè)備來接收大腦信號。他認為，人體內(nèi)額外的運動神經(jīng)元可以將指令從大腦傳遞到身體肌肉的腦細胞。
扎克伯格稱：“你可以在手腕上安裝一套設(shè)備，你的大腦可以與手進行交流，然后腕帶可以接收這些信號，將它們轉(zhuǎn)化為完全不同的東西?！?/p>
在多數(shù)人認為沉迷虛擬世界將導致人們變得疏離，出現(xiàn)更多心理問題的時候，扎克伯格則辯稱元宇宙會是更健康的生活方式。他稱：“相比通過手機這個小小的屏幕來消費所有額外的內(nèi)容，我認為AR和VR能讓人們進行更多的互動，沉浸感將創(chuàng)造更親密的社交體驗，人們聚集在更有利于建立友好關(guān)系的環(huán)境中，盡管是以虛擬形象的形式出現(xiàn)?！?/p>
元宇宙能帶來健康，這個觀念很有成為Meta未來營銷重點的潛力。
03
節(jié)目中，扎克伯格一直盡量表現(xiàn)得輕松隨意，盡管所有人都明白這是一場針對近期輿論的“公共秀”。
2016年美國大選的社交網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)與此后被披露的劍橋分析公司丑聞堪稱是扎克伯格在歐美輿論形象的分水嶺。
在此之前，扎克伯格精心營造的鄰家極客形象深入人心；在此之后，扎克伯格的一舉一動都備受質(zhì)疑。雖然Facebook用高達50億美元的罰款擺平了丑聞，但是國會聽證會上扎克伯格詭異的申請與慘白的臉色卻成了跨不過去的梗，外國網(wǎng)絡(luò)近幾年盛行著“扎克伯格是蜥蜴人”的段子。
相比較當初走到哪兒、聽到哪兒的歡呼聲，現(xiàn)在的網(wǎng)民們是拿著放大鏡在分析扎克伯格每一個舉動“非人類”之處。
于是，至少在這期節(jié)目里，扎克伯格的表情很是豐富，還不時地拿起杯子和主持人的對碰，還會很自然地把話題引導到個人的生活中。
他用自嘲的語氣形容著自己每天面對的工作量，強調(diào)自己不能對“人們?nèi)觼淼氖虑樽龀鋈糠磻?yīng)”，他得主動安排日程，還要抽出足夠的時間陪伴女兒。
二十年間，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)徹底改變了人們的生活，從一個出于惡作劇的女同學打分網(wǎng)站走到現(xiàn)在這般擁有三十億用戶的龐然大物，扎克伯格表示自己只能盡力去維持平臺的狀態(tài)，他甚至感覺到了委屈，認為很多問題并不在于他，也不在于公司，而是使用者的價值觀導致的，強調(diào)自己最初搭建社交網(wǎng)絡(luò)是為了“設(shè)計幫助人們建立聯(lián)系的技術(shù)”。
扎克伯格透露，Meta在2021年花費了50億美元打擊虛假信息。
接著話題，他還踩了一腳推特，認為“看多了推特很難不生氣”，上面的聰明人太有見地，為了論證個人觀點而無所不用其極。相比之下，自家的Instagram體驗很舒服，因為是在精心設(shè)計下打造出來的積極的社交空間，他補充道：“我不想做一些讓人生氣的東西?！?/p>
主持人笑稱喜歡和扎克伯格聊天，但不喜歡扎克伯格喝水，這讓他想起著名的參議院喝水圖和由此引發(fā)的機器人傳聞。
眼看著話題被引導了最著名的網(wǎng)絡(luò)段子上，小扎表現(xiàn)出了些許的無奈，他喝下一口水感嘆地說：“參議院聽證會可不是個強調(diào)人性的環(huán)境，如果你在那里待上六七個小時，表情管理也難免會失控?！?/p>
不過，盡管在上述采訪中，扎克伯格抱怨自己的壓力太大了，但主持人很自然地表示能力意味著責任，“你控制著30多億人的信息流，這是從未有過的?！?/p>
是啊，某種角度上，無論是facebook，還是Instagram，甚至是還很粗糙的地平線世界，不都是一個虛擬世界的桃源鎮(zhèn)嗎？
二十幾年前，電影《楚門的世界》的結(jié)局中，楚門離開了桃源鎮(zhèn)。沒有人知道他將要去哪里。
有一種可能是，當楚門終于領(lǐng)教了巨大的名利之后，會心甘情愿地回到桃源鎮(zhèn)。也有一種可能，楚門會再造一個桃源鎮(zhèn)。