文|一點(diǎn)劇讀 王若曄
編輯|明明
內(nèi)娛苦無打歌綜藝久矣。
國內(nèi)觀眾對打歌綜藝的需求一直不低。這要從2018年所謂的偶像元年說起，《偶像練習(xí)生》爆紅后，《創(chuàng)造101》《明日之子》等眾多選秀綜藝孕育出了一批又一批練習(xí)生和愛豆，他們在節(jié)目結(jié)束后迫切需要唱跳舞臺來維持曝光，粉絲也期待能在打歌綜藝中繼續(xù)看到愛豆們的精美舞臺。
在社交平臺搜索“打歌舞臺”等相關(guān)關(guān)鍵詞，便能看到許多網(wǎng)友在吐槽和抱怨，為什么沒有打歌類型的綜藝可看，“舞臺粉快要活不下去了”。
2022年8月，前R1SE男團(tuán)成員趙讓在接受媒體采訪時，同樣肯定了內(nèi)娛沒有打歌舞臺的事實(shí)。愛豆們沒有舞臺，就只能自己拍一些小視頻，產(chǎn)出一些物料給粉絲看。但這樣的個人產(chǎn)出，效果顯然是無法與正經(jīng)打歌綜藝中的舞臺相媲美的。
在海外尤其日韓，打歌綜藝十分常見且熱度極高，《人氣歌謠》《音樂銀行》《Show音樂中心》《SP紅白歌會》等節(jié)目令人應(yīng)接不暇。國內(nèi)的打歌綜藝之前卻鮮少能做成功。一方面，中國音樂市場并非火熱，愛豆們的作品數(shù)量與質(zhì)量都參差不齊，導(dǎo)致無法保證打歌綜藝的整體質(zhì)量。另一方面，觀眾期待的打歌綜藝并不是單純的請愛豆或歌手站在舞臺上唱一首歌，而是集合新歌宣傳、數(shù)據(jù)榜單等功能性為一體的綜藝節(jié)目。
在千呼萬喚中，2022年7月開始，陸續(xù)有騰訊視頻《令人心跳的舞臺》，芒果TV《百分百開麥》，優(yōu)酷視頻《朝陽打歌中心》以及百視TV《最好的舞臺》四檔打歌綜藝開通官方微博。
這四檔綜藝節(jié)目能否攪動內(nèi)娛的打歌綜藝市場，喚醒2022年的音綜爆款？所有人都在期待著這個答案。
全開麥+現(xiàn)場感，打歌綜藝能滿足市場期待
微博#內(nèi)娛不能沒有舞臺#的熱搜話題中，張大大在《毛雪汪》中的一番發(fā)言引發(fā)了網(wǎng)友熱烈的討論。張大大和李雪琴回憶到，自己主持《黑怕女孩》《少年之名》等多檔為年輕愛豆提供舞臺機(jī)會的綜藝時，都會被舞臺所感染和打動，真的不能沒有舞臺。
網(wǎng)友一邊很認(rèn)同張大大的話，一邊也在指出問題。內(nèi)娛缺的不止是舞臺，還有運(yùn)鏡、舞美、編曲、造型、燈光、幕后等一系列打歌綜藝產(chǎn)業(yè)鏈。
點(diǎn)開《令人心跳的舞臺》的節(jié)目，評論中不乏“鏡頭搖頭晃腦的，快把我晃暈了”、“舞臺布景有些許潦草”、“燈光太黯淡了人都看不清”諸如此類不滿的聲音。不過，肯定的聲音也不少，其中觀眾最滿意的一點(diǎn)便是全開麥?！读钊诵奶奈枧_》第一期趙讓在表演時，衣服上的配飾碰撞的聲音都被收進(jìn)了話筒里，人聲也十分清晰，沒有絲毫修音和墊音的痕跡。這樣的小瑕疵不僅沒有影響舞臺效果，反而讓全開麥更具有了真實(shí)性和觀賞性。
是否能全開麥，是觀眾檢驗(yàn)一檔音綜好不好看的首要條件。
騰訊視頻的另一檔綜藝《來看我們的演唱會》也量身打造了全開麥和現(xiàn)場感兩個標(biāo)簽。邀請張信哲、品冠、陳楚生、王琳凱等一眾新老音樂人打造沉浸式全開麥演唱會綜藝，節(jié)目中最終呈現(xiàn)的所有舞臺，都是不經(jīng)過修剪和后期的原生態(tài)舞臺，屏幕前的觀眾看到和聽到的，就是現(xiàn)場觀眾當(dāng)下看到和聽到的。與其說這是《來看我們的演唱會》精細(xì)策劃的一個噱頭，更像是觀眾的需求終于被理解了。
只有全開麥的舞臺，才能被稱之為專業(yè)的打歌舞臺。對于前來打歌的愛豆們來說，打歌舞臺就是一塊試金石。2022年7月#愛豆有必要開麥跳舞嗎#登上熱搜，其中有參與過綜藝錄制的觀眾說到，“現(xiàn)場幾乎聽不清聲音的歌，播出后聲音干凈清晰拿了當(dāng)場第一名。”不開麥或許能夠替愛豆揚(yáng)長避短，但不開麥的舞臺一定無法贏得觀眾的認(rèn)可，也很難在音綜市場做出聲量。
《全球中文音樂榜上榜》作為國內(nèi)最老牌的打歌綜藝，從2014年開辦至今，邀請了許多知名音樂人來參與打歌。然而卻一直不被觀眾喜愛，其主要原因是《全球中文音樂榜上榜》舞臺多數(shù)經(jīng)過后期處理，觀眾看節(jié)目聽歌等于在聽CD，沒有打歌的氛圍。
反觀今年四檔打歌綜藝，不僅《令人心跳的舞臺》在打著全開麥的旗號，《百分百開麥》從綜藝名稱就能看出要做全開麥打歌的決心，《朝陽打歌中心》更是直接在官宣海報上寫明，需要前來參加打歌的音樂人有全開麥的勇氣。
現(xiàn)場演出銳減，觀眾只能依賴綜藝感受舞臺，而當(dāng)打歌舞臺都開始全開麥，觀眾的現(xiàn)場感和沉浸感便會更加強(qiáng)烈。這同樣是打歌綜藝今年能再次強(qiáng)勢回歸市場的原因。
粉絲+音樂人+平臺，打歌綜藝需熬過培育期
當(dāng)音樂人在面臨新歌發(fā)行卻無人知曉的現(xiàn)狀時，能參加打歌綜藝為作品做宣傳是再好不過的事情。粉絲也熱衷在打歌綜藝中，發(fā)掘愛豆的出圈舞臺。但是打歌綜藝作為音綜的一個細(xì)分切口一直被提及，卻未能夠做大做強(qiáng)。
2018年愛奇藝的《中國音樂公告牌》、優(yōu)酷的《宇宙打歌中心》、騰訊的《由你音樂榜》都沒能激起水花。究其原因，當(dāng)年一大批愛豆涌入音樂圈后，打歌綜藝順勢邁步進(jìn)入市場，缺少成熟的運(yùn)營，只能依靠音樂人自身的粉絲群體為節(jié)目造勢。等這一批愛豆退潮后，打歌綜藝也隨之而來迎來了低谷。不得不承認(rèn)的是，粉絲對平臺綜藝的加持是巨大的。
5年后，打歌綜藝能再次卷土重來，也說明有新鮮血液加入了市場，這才能有歌可打有作品可推。2022年8月21日，《令人心跳的舞臺》官博發(fā)出了一張藝人征集表，號召粉絲提名喜愛的藝人來參加節(jié)目，該條微博轉(zhuǎn)發(fā)高達(dá)36萬，評論1.3萬。8月28日官博稱已經(jīng)向綜合呼聲較高的30位藝人發(fā)出舞臺錄制邀約。從名單中可以看出，有許多近一年內(nèi)成名的新生代愛豆，例如陳卓璇、段藝璇、許佳琪等，打歌市場又在重新進(jìn)入新的階段。
而對于節(jié)目組而言，一改打歌綜藝的固有模式也是為了適應(yīng)這種階段性的打歌熱潮。
其中《令人心跳的舞臺》宣稱要制作100期超長放送的舞臺矩陣，把打歌舞臺常態(tài)化。正在錄制中的《朝陽打歌中心》也表示要全年不間斷周播。這種錄制、播出模式與以往的打歌綜藝有很大不同，長線、微短型舞臺更適應(yīng)平臺發(fā)展打歌綜藝。
與日韓打歌綜藝不同，今年內(nèi)娛的四檔綜藝都不再設(shè)立自己的節(jié)目榜單。韓國的打歌綜藝往往會與愛豆的專輯銷量、投票、放送數(shù)相掛鉤，以此來吸引粉絲為節(jié)目做數(shù)據(jù)。《中國音樂公告牌》在播出伊始也曾采用這種專業(yè)模式，推出了自己節(jié)目的音樂榜單。從音源占比、社交媒體關(guān)注度、舞臺表演播放數(shù)、用戶喜好等多個維度評定音樂人的打歌成果，用于連接粉絲和平臺的關(guān)系，也作為平臺收益的一部分。
舍棄榜單，只純粹呈現(xiàn)舞臺，雖然會讓粉絲不再對平臺產(chǎn)生依賴，但未嘗不是一件好事。打歌綜藝回歸音樂初心，培養(yǎng)出懂舞臺、懂音樂的觀眾形態(tài)，更有利于未來的打歌綜藝市場發(fā)展。
音樂+爆款，打歌綜藝仍舊前景未明
2022年8月27日，《朝陽打歌中心》被傳錄制過程中被叫停，有網(wǎng)友透露舞臺簡陋、沒有LED屏、沒有直拍設(shè)備、沒有主持人等。但隨即《朝陽打歌中心》導(dǎo)演組也出來辟謠，攝像團(tuán)隊(duì)是《創(chuàng)造101》《炙熱的我們》節(jié)目的冷泉團(tuán)隊(duì)，設(shè)備也都是下了本錢的專業(yè)設(shè)備，現(xiàn)場錄制并不是被叫停。一系列辟謠讓期待打歌綜藝的觀眾稍微安心。
而在其他幾檔打歌綜藝還在錄制之際，其實(shí)《令人心跳的舞臺》已經(jīng)于8月10日悄然開播，但是播出幾期后反響平平。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，上線20天后，該節(jié)目全網(wǎng)熱度僅有3108.30，歷史最高綜藝排名15位。觀眾一邊期待打歌綜藝的誕生，但似乎又并不對打歌舞臺抱有最大的熱情。
一方面，音綜與音樂產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，只有好的產(chǎn)出內(nèi)容才能驅(qū)動音綜市場增長。打歌綜藝依托于音樂人的作品而存在，如果沒有作品上陣，打歌也就沒有了意義。目前在錄的打歌綜藝中，還沒能等到出圈作品，也就無法挑起熱度與討論度。偶像產(chǎn)業(yè)按下暫停鍵后，一眾偶像扎堆影視綜藝，市場環(huán)境的浮躁也讓深耕音樂的偶像越來越少。
另一方面，2022年下半年音綜市場將打得火熱?！堵暽幌ⅰ殟u季》《2022中國好聲音》《我們的歌4》《蒙面唱將猜猜猜6》等多達(dá)28檔音綜有望上線，打歌綜藝要在一眾有觀眾基礎(chǔ)、市場認(rèn)可度的綜N代中突圍而出，并不是一件容易的事情。
相較于日韓打歌綜藝的成熟，內(nèi)娛打歌綜藝還尚在摸索階段，各大平臺積極探尋適合內(nèi)娛土壤的節(jié)目機(jī)制，培養(yǎng)適合節(jié)目的受眾群體，為音樂人們提供舞臺機(jī)會就是打歌綜藝最值得存在的意義。