文|深燃 李秋涵
編輯|魏佳
8月30日，《蒼蘭訣》完結(jié)，這個(gè)夏天也快過(guò)完了。
這是今年暑期檔最熱的仙俠劇。
它講述了三界最強(qiáng)的月尊東方青蒼和仙女小蘭花的甜虐愛(ài)情故事。開(kāi)播后有一系列霸氣語(yǔ)錄出圈，如男主人公東方青蒼常說(shuō)的“本座的人，你也敢動(dòng)”，“本座命令你，以后不許弄傷自己”，“從現(xiàn)在起你是本座的。你屬于我，你的命屬于我，你的呼吸屬于我”等。還帶動(dòng)了很多“中二”動(dòng)作的流行，如月族扶額禮，說(shuō)“遵命”時(shí)雙手交叉在胸前等姿勢(shì)。
年輕人的追劇熱情直觀體現(xiàn)在數(shù)據(jù)里。這是愛(ài)奇藝?yán)^《人間世》《贅婿》《延禧攻略》后，平臺(tái)第四部熱度破10000的作品。截止到8月30日大結(jié)局，豆瓣上38萬(wàn)人參與打分，總分7.8分，微博上僅#蒼蘭訣#一個(gè)話題就有1600萬(wàn)討論，171.9億閱讀。
這讓《蒼蘭訣》背后年輕的制作團(tuán)隊(duì)也受到追捧，粉絲涌到制片人微博賬號(hào)上積極互動(dòng)，制片人對(duì)劇情回應(yīng)的截圖，也在微博上流傳。
不過(guò)，這一切差點(diǎn)止步在28集。29集至34集里，女主人公小蘭花自戕、息蘭圣女復(fù)活后的情節(jié)，表現(xiàn)不及預(yù)期，尤其是三界最強(qiáng)的東方青蒼失去業(yè)火，變得不再威武霸氣時(shí)，讓觀眾出現(xiàn)了情緒反彈。8月29日、30日，吐槽“蒼蘭訣 仙人跳”、懷念“蒼蘭訣 前面28集”，期望#蒼蘭訣不要爛尾#的話題沖上熱搜，主創(chuàng)們甚至輪番被質(zhì)疑。
好在最后兩集，勉強(qiáng)穩(wěn)住了觀眾的期待。大結(jié)局當(dāng)天，和#蒼蘭訣大結(jié)局好倉(cāng)促#同時(shí)沖上熱搜的話題還有#我承認(rèn)我昨天聲音大了點(diǎn)#，表示此前的吐槽猛了點(diǎn)。
“我承認(rèn)我昨天聲音大了點(diǎn)，為我昨晚的莽撞自罰5杯，我們?cè)E人就是這樣能屈能伸”，微博超話里，一則博主評(píng)論獲得了3.7萬(wàn)的贊。
這樣的現(xiàn)象，不止一次發(fā)生在熱播劇里。一部開(kāi)播前不被看好的劇集，憑借新穎的劇情受觀眾歡迎，在自來(lái)水的安利下出圈，再在結(jié)尾幾集因?yàn)椴患邦A(yù)期的劇情表現(xiàn)被吐槽，這類過(guò)山車式的走向在近年反復(fù)上演。本文試圖探討的是，《蒼蘭訣》為什么火，又為什么受質(zhì)疑？背后隱藏著哪些行業(yè)變化？
（以下涉及部分劇透）
01 《蒼蘭訣》為什么火了？
“小學(xué)生看有些幼稚，大學(xué)生看剛剛好”，“我是土狗我愛(ài)看”，這是觀眾提到《蒼蘭訣》時(shí)常出現(xiàn)的評(píng)價(jià)。
《蒼蘭訣》爆火原因，其實(shí)并不復(fù)雜。這是一部扎根在Z世代群體的圈層爆款作品。所謂圈層，即具有相同社會(huì)屬性或相似興趣愛(ài)好的人群集合體，這類作品清晰的知道目標(biāo)觀眾是誰(shuí)，他們喜歡看什么，就做什么，把每一環(huán)節(jié)都做到極致。
這樣的圈層內(nèi)容，會(huì)自動(dòng)篩選觀眾，比如相對(duì)古偶言情套路的劇情走勢(shì)，前期偏中二、幼稚的臺(tái)詞，女主角前期相對(duì)幼稚可愛(ài)的聲音，都有可能勸退部分觀眾，但這都不影響它觸達(dá)并滿足目標(biāo)受眾。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，《蒼蘭訣》觸達(dá)的00后相當(dāng)多。據(jù)DT財(cái)經(jīng)報(bào)道，果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示，抖音話題#蒼蘭訣#相關(guān)視頻播放的觀眾里，93%是女性，其中，41.6%的觀眾在18歲以下，39%的觀眾在18-23歲。也就是說(shuō)，約八成是00后群體。
而從內(nèi)容層面來(lái)看，《蒼蘭訣》做到了“把套路做到極致，就是一種反套路”。
霸道總裁和傻白甜的CP設(shè)定，是網(wǎng)文小說(shuō)、影視劇里的常見(jiàn)配置，《蒼蘭訣》把經(jīng)典人設(shè)做到了極致。
最出彩的是男主人公人設(shè)。
東方青蒼是三界最強(qiáng)王者，擁有不死不滅之身，能以絕對(duì)強(qiáng)的實(shí)力，戰(zhàn)勝對(duì)手水云天的一眾神仙。劇中花了大筆墨刻畫他的強(qiáng)大，比如在一輪巨大的月亮前，東方青蒼以睥睨眾生的姿態(tài)出現(xiàn)，打個(gè)響指，眼前的人就消失，他一歪頭，眼前的人就重重摔到一邊。
用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)，上一次看到這么強(qiáng)的角色，還是孫悟空，“邪魅狂狷”小說(shuō)男主有了臉。“不像很多劇里，將男主烘托得很厲害，但到了關(guān)鍵時(shí)刻就掉線，看著不爽”，劇迷小宇對(duì)深燃表示，“這樣的設(shè)置，非常帶感”。
而女主人公小蘭花，“傻白甜”人設(shè)至純至善，隨著情節(jié)發(fā)展，她清醒又仁愛(ài)的特質(zhì)充分展現(xiàn)，讓角色有了更深的厚度。
出彩的人設(shè)下，下一個(gè)問(wèn)題就是如何讓兩人產(chǎn)生感情。沿襲原著，劇情有一個(gè)強(qiáng)設(shè)定，即東方青蒼和小蘭花互換身體，這在仙俠劇里是新穎的設(shè)置，又由于兩人有“同心咒”，即兩人同喜同悲，命系一線，可以引發(fā)很多哭笑不得，但又十分自然的情感互動(dòng)，CP感和情感的滋生順理成章。
劇情輕松有趣不失中二，這都是年輕人喜歡的元素。除了男女主的人設(shè)，劇中對(duì)親情、友情、愛(ài)情這類情感的刻畫，也都是極致的。用觀眾的話來(lái)說(shuō)，除了云中君，劇中每個(gè)人都是“大情種”?，F(xiàn)在年輕觀眾也正是喜歡這樣明確專注、明目張膽、極致的偏愛(ài)。
在畫面和BGM、OST上，《蒼蘭訣》也是近年較為出彩的劇集作品。畫面唯美，每一幀都極具漫感，滿足年輕人對(duì)仙界的浪漫想象。東方青蒼帶小蘭花看朝陽(yáng)和云鯨，兩人乘坐巨龍回蒼鹽海，都是讓觀眾反復(fù)提及的畫面。OST會(huì)在合適時(shí)候“戰(zhàn)歌”起，進(jìn)行情感渲染和烘托，這都是《蒼蘭訣》能吸引觀眾的原因。
其實(shí)這部劇背后有不少常見(jiàn)的套路，如東方青蒼原本斷情絕愛(ài)，因?yàn)橥闹潢P(guān)心小蘭花，讓她誤以為自己對(duì)她有情，和此前大火的仙俠劇《香蜜沉沉燼如霜》里吃下殞丹不懂情愛(ài)的錦覓，讓男主旭鳳誤以為她對(duì)自己有情，模式如出一轍。在小蘭花成為息山神女后的失憶環(huán)節(jié)，東方青蒼成為小蘭花的仆人，與前期角色互換，為了喚醒小蘭花記憶，也是偶像劇常見(jiàn)的追妻套路。
但從效果來(lái)看，這并沒(méi)影響到劇情的觀感。極致人設(shè)帶來(lái)極致爽感，把Z世代年輕人喜歡的元素做到極致，扎根圈層用戶，是《蒼蘭訣》火的前提。
緊接著更關(guān)鍵的動(dòng)作是怎么讓圈層用戶發(fā)現(xiàn)它。在此前的一次交流中，該劇總制片人王一栩就提到，不管是此前的《晨陽(yáng)》，還是《從前有座靈劍山》《怪你過(guò)分美麗》，其公司恒星引力基本上都是在主打某一個(gè)圈層，只不過(guò)這個(gè)圈層人群有大小。
“大眾爆款只要買熱搜、全行業(yè)發(fā)稿，就觸達(dá)用戶了，但圈層爆款的核心難點(diǎn)在于，怎么樣把這個(gè)圈層內(nèi)的好內(nèi)容，分發(fā)給相應(yīng)圈層內(nèi)想看的用戶”。王一栩表示。
王一栩提到，他們團(tuán)隊(duì)是一群年輕人，也充分互聯(lián)網(wǎng)化，每一個(gè)平臺(tái)都會(huì)玩，會(huì)在每個(gè)適合的平臺(tái)上釋放適合的內(nèi)容宣傳作品，包括抖音、小紅書(shū)、B站等。
根據(jù)深燃觀察，這次宣發(fā)里，抖音或助力不少。《蒼蘭訣》東方青蒼開(kāi)掛名場(chǎng)面、影視劇OST、中二場(chǎng)面模仿，這里不少網(wǎng)友都真切的玩了起來(lái)，這也是愛(ài)奇藝與抖音宣布合作后，明顯受益的作品。
王一栩?qū)ι钊冀忉?，做劇“術(shù)”的部分他們其實(shí)已經(jīng)不太糾結(jié)了，包括《蒼蘭訣》在內(nèi)的新內(nèi)容，都是先定價(jià)值觀再投入創(chuàng)作，選擇價(jià)值觀契合的創(chuàng)作者合作，不會(huì)單純的追求爽感或者情節(jié)。
02 結(jié)局倉(cāng)促，口碑差點(diǎn)沒(méi)穩(wěn)住
盡管在前期享盡了贊美，在28集之后，《蒼蘭訣》一度面臨口碑崩塌的危機(jī)。直至36集大結(jié)局更新完，交出了中規(guī)中矩的結(jié)尾后，才算是扳回一城。
小宇就向深燃表達(dá)了疑惑，在31集全劇高潮部分里，為了讓小蘭花戴著的能吞噬她生命的骨蘭掉下來(lái)（劇情設(shè)置是，小蘭花越愛(ài)東方青蒼，骨蘭越緊），東方青蒼開(kāi)始疏遠(yuǎn)小蘭花，但到了大戰(zhàn)當(dāng)天，又輕易的讓弟弟巽風(fēng)拿著承影劍殺了小蘭花，等感知到小蘭花瀕死時(shí)，又不顧戰(zhàn)場(chǎng)上的月族子民，趕去救她。這讓小宇感覺(jué)到情節(jié)明顯不合理。
在29集到34集，像這樣不夠連貫的劇情不少。第31集的仙魔大戰(zhàn)，沒(méi)有細(xì)節(jié)，也沒(méi)有力量的對(duì)峙。不論是大戰(zhàn)之前，東方青蒼為了拯救小蘭花刻意疏遠(yuǎn)她，還是小蘭花蘇醒后，為了避免東方青蒼再受痛苦而假裝失憶，都有鋪墊不夠，為虐而虐，為反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)的問(wèn)題。
面對(duì)質(zhì)疑，王一栩在微博上回應(yīng)，《蒼蘭訣》的立意是“愛(ài)與和平”。
觀眾能從不少情節(jié)設(shè)置里感受到創(chuàng)作者不想讓劇情止步于“好玩”層面，不過(guò)在執(zhí)行時(shí)，創(chuàng)作者還是有不少有待提高的地方?！渡n蘭訣》在升華價(jià)值觀時(shí)，不少細(xì)節(jié)烘托得不夠，走勢(shì)變得不夠順暢。
比如東方青蒼的人設(shè)是三界最強(qiáng)，隨著后續(xù)劇情的推進(jìn)，斷情絕愛(ài)的他，開(kāi)始感受七情六欲。他不能放下肩上的責(zé)任，同時(shí)又不愿犧牲小蘭花，選擇使用有害的“祟氣”強(qiáng)大力量應(yīng)付對(duì)手，讓觀眾看到他脆弱和人性的一面。這的確能升華主題，不過(guò)在處理過(guò)程中，沒(méi)有平衡好爽感，容易陷入俗套的敘事邏輯里，在36集大結(jié)局東方青蒼獲得更強(qiáng)的琉璃火前，不少觀眾不愿意買單，認(rèn)為“主角人設(shè)前后期也很割裂”。
一位網(wǎng)友就提到，觀眾喜歡男主人設(shè)甚至大于了磕CP，“所謂大愛(ài)，不應(yīng)該抹殺男主傲慢自強(qiáng)堅(jiān)韌永不低頭的品格”，后期強(qiáng)大男主變奴仆，是不少觀眾不愿接受的情節(jié)。在社交平臺(tái)上，吐槽最后6集節(jié)奏太快太亂的聲音，也不在少數(shù)。
不過(guò)這一切質(zhì)疑在35集、36集播出，HE（圓滿結(jié)局）來(lái)臨后，被安撫了下來(lái)。
影視行業(yè)資深從業(yè)者、導(dǎo)演麥田告訴深燃，在他看來(lái)，觀眾觀劇需求包含兩種，一種是能量需求，即在作品中看到美好，獲得力量，另一種是逃避需求，用劇中的圓滿來(lái)抵抗現(xiàn)實(shí)生活的無(wú)能為力。據(jù)他觀察，步入社會(huì)的22歲以上的觀眾，逃避需求更多，22歲以下的年輕觀眾群體，更多是能量需求。
此前他們?cè)诖蛟灬槍?duì)Z世代觀眾的古偶劇《等到煙暖雨收》時(shí)，根據(jù)觀眾反饋，在有限時(shí)間里他們將be結(jié)局（悲劇結(jié)局）改為了開(kāi)放式結(jié)局?！爱?dāng)時(shí)我們看到受眾女生群體年齡層較小，受眾內(nèi)心期待更圓滿的結(jié)局，作為創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，如果能滿足，是要滿足觀眾的”，他表示。對(duì)于這個(gè)年輕群體來(lái)說(shuō)，能量需求更重要。
根據(jù)他觀察，不單是《蒼蘭訣》，今年的熱播劇《星漢燦爛》《沉香如屑》《夢(mèng)華錄》等，背后的核心本質(zhì)是，“觀眾現(xiàn)在真正的心理訴求是，我要很輕松的，談一場(chǎng)曲折離奇的戀愛(ài)，這其中，輕松很重要”。
這或許也是為什么《蒼蘭訣》在最后幾集走向虐戀的部分，觀眾開(kāi)始不買單，又因HE結(jié)局接受度變高的原因。
03 成敗皆因“太年輕”
在《蒼蘭訣》熱播前，仙俠劇套路化一直廣受質(zhì)疑。問(wèn)題或許不在于對(duì)大IP、流量演員的依賴，事實(shí)上，類型只是一個(gè)碗，它可以盛放的內(nèi)容很豐富，故事的主要框架前人都寫盡了，只要在經(jīng)典敘事框架上，加上能讓觀眾投入其中的人物和故事，就能獲得一定市場(chǎng)。
相比于類型的探討，更值得關(guān)注的，是背后正在冒頭的年輕公司。
《蒼蘭訣》制作公司僅成立4年，創(chuàng)始人王一栩33歲。近年熱播的受年輕人喜歡的劇集，背后都站著相當(dāng)年輕的團(tuán)隊(duì)，比如2019年熱播的《陳情令》，制片人為90后，2021年熱播的《山河令》以80后、90后年輕人為主力班底，還有此前熱播的《我才不要和你做朋友呢》《以家人之名》《我在他鄉(xiāng)挺好的》，背后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，也都相對(duì)年輕，大多數(shù)是90后，有的是第一次制作長(zhǎng)劇作品。
他們創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)是，他們本身就是所創(chuàng)內(nèi)容的用戶，從自己的本心出發(fā)，在感知觀眾喜歡的內(nèi)容上有優(yōu)勢(shì)。資深制片人孫雯姬也告訴深燃，現(xiàn)在的劇集大都是以年輕人視角為主題，他們也會(huì)有意識(shí)的選擇年輕編劇，這樣代入感、體驗(yàn)感更強(qiáng)一點(diǎn)。
“我們不是按照某一種方法論或某種市場(chǎng)規(guī)則去做一個(gè)什么東西。這個(gè)東西是源自我們的內(nèi)心、源自我們的生活，覺(jué)得它本應(yīng)該就是如此的。”一位打造過(guò)爆款劇的年輕制片人曾這樣表示。
這樣的敏銳度能讓他們很快知道觀眾需要的是什么。
不過(guò)另一方面，這類作品，也很容易陷入“爛尾”的爭(zhēng)議。比如《我才不要和你做朋友呢》《以家人之名》《下一站是幸?！罚捕枷瘛渡n蘭訣》一樣，因?yàn)椤盃€尾”的質(zhì)疑被吐槽上熱搜。
來(lái)源 / 《我才不要和你做朋友呢》宣傳海報(bào)
這背后或許也和年輕團(tuán)隊(duì)的特質(zhì)有關(guān)。
對(duì)于寫結(jié)局，孫雯姬分享，十年前在“好萊塢編劇之父”羅伯特麥基的分享課上，有一句話讓她印象深刻，“你要給觀眾他想看到的結(jié)尾，但是不要讓他猜到過(guò)程”。“電視劇始終是大眾商品，需要給大眾喜歡、能接受的結(jié)局，你可以使用各種各樣的方式到達(dá)，但一定是積極向上的”。她說(shuō)。
她告訴深燃，一般而言，寫劇本最難的是寫到三分之二的時(shí)候，這是開(kāi)始收尾的節(jié)點(diǎn)，前期埋的線特別多，要怎么收回來(lái)，很見(jiàn)功力。從編劇自身角度來(lái)說(shuō)，人也有惰性，前期激情就用完了，這時(shí)候更需要技巧，“就像談戀愛(ài)一樣，前期熱度很夠，到后面感情應(yīng)該用什么維系，很考驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)?！?/p>
“年輕編劇寫劇本，起頭都起的很好，但缺乏持久性，寫到一半寫不下去，人物塑造有斷裂感，無(wú)法按照既定的走向繼續(xù)”，她表示，這背后有技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的欠缺。
一位當(dāng)時(shí)因結(jié)局被視為爛尾被罵上過(guò)熱搜的爆款劇年輕編劇就告訴深燃，在創(chuàng)作上，“結(jié)局是卡得最死的”，創(chuàng)作者需要平衡各方需求，以最安全的方式走向真善美大團(tuán)圓結(jié)局。但年輕編劇容易出現(xiàn)的問(wèn)題是，會(huì)像寫小說(shuō)一樣寫劇本，無(wú)所顧忌，到最后又要強(qiáng)行收尾，那么結(jié)局就極大概率會(huì)崩”。
他舉例，“比如前面一直講的是復(fù)仇，講亦正亦邪、突出爽感，但結(jié)局注定不能這樣，又沒(méi)有圓好，這就多少會(huì)讓一部分觀眾不接受。”
這不一定就是《蒼蘭訣》最后六集出現(xiàn)爭(zhēng)議的原因。但最后節(jié)奏略快、故事順暢度和完成度不及前面部分，也一定程度上暴露了創(chuàng)作者經(jīng)驗(yàn)上的不足。
可以說(shuō)，《蒼蘭訣》表現(xiàn)出了年輕團(tuán)隊(duì)打造作品應(yīng)有的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，不過(guò)有這樣的完成度，已經(jīng)是當(dāng)下仙俠劇里難得的，也不妨礙它成為這個(gè)夏天最熱的劇集。
影視行業(yè)是一個(gè)“論資排輩”的江湖。近年一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，一些有過(guò)成熟作品的資深創(chuàng)作者，憑借資歷手握大量資源，但后續(xù)的創(chuàng)作越來(lái)越遠(yuǎn)離市場(chǎng)，他們用數(shù)據(jù)揣測(cè)年輕人喜歡什么，在創(chuàng)作里臆想年輕人生活，高投資項(xiàng)目頻頻出爛劇，創(chuàng)作出很多讓觀眾無(wú)語(yǔ)甚至憤怒的劇情。
但另一方面，這也是一個(gè)在加速迭代的江湖。一群懂得年輕人喜好的年輕團(tuán)隊(duì)正在出現(xiàn)，他們還不夠成熟，但進(jìn)步迅速。
《蒼蘭訣》的大火，再次說(shuō)明，觀眾其實(shí)是寬容的?！跋Ｍ渡n蘭訣》不是頂峰，而是開(kāi)端”，一位網(wǎng)友表示。
文中未標(biāo)注配圖來(lái)源于《蒼蘭訣》劇照。應(yīng)受訪者要求，文中小宇為化名。