文|深瞳商業(yè) 楚青舟
你知道嗎？今年很多熱門神曲，其實都是“越南制造”！
比如《遇見摯愛》，制造出了一個#叮叮當(dāng)當(dāng)舞#話題，在抖音的播放量高達30多億次。再比如《小偷遇見老太太》，是不是也有點熟悉？沒錯，這兩首歌都由越南歌手黃垂玲演唱。
不只這些，我也是最近才發(fā)現(xiàn)，不少咱們可能以為是國內(nèi)或者歐美的歌曲，其實都來自越南。
比如說靠著黑衣少女瑪莉嘉的魔性舞蹈出圈的《2分多鐘》（《2 Phút H n》），小清新歌曲《好聚好散》（《De en De i》），還有電子舞曲《夜舞》（《D V 》）。
還有，不少熱歌，像《你的眼睛像星星》，以及浴室歌姬黃齡的《嘆》，其實都是越南歌曲的翻唱。
說到這里，我就覺得有點意思了。
（越南歌手黃垂玲）
過去是國內(nèi)不少流行歌曲，在越南被翻唱；現(xiàn)在呢，反而是越南歌曲一路高歌，唱響中國市場、全球市場。
這是為什么呢？我仔細(xì)分析了一下，今天的越南神曲，之所以這么洗腦上頭，是因為它至少疊加了三重buff。其中最后一重buff，對今天華語音樂的發(fā)展也很有啟發(fā)。
第一重buff就是：越南話獨特的韻律感，以及語言的距離感。
咱們先拿普通話和粵語來舉個例子。UP主@張小伙isme和女友同時演唱《愛情轉(zhuǎn)移》和《富士山下》，很有意思的是，彈幕里都在說自己被女聲的粵語帶跑了。同樣一首歌，為什么粵語填詞，往往好像更有“味道”？
這其中有一個重要原因，是普通話有4個聲調(diào)，而粵語則是九聲六調(diào)，聲調(diào)越多，越能表現(xiàn)出情感的回環(huán)往復(fù)，也越能和曲調(diào)實現(xiàn)高度的貼合。
同理，越南語本身有6個聲調(diào)。用越南語日常說話都好像自帶旋律，做成電子音樂后韻律感就更強了。
當(dāng)然韻律感是一方面，語言的距離感也很重要。比如“遇見你的那一刻，我就知道我戀愛了”（出自歌曲《遇見摯愛》）這種歌詞，其實是有點“土味情話”的，如果華語歌曲這么寫，可能會被吐槽，但從越南語翻譯過來，聽眾的接受度可能就會相對高一點。
為什么呢，陌生化的語言和文字，帶來陌生的情感語境，一定程度上可以讓歌詞顯得不那么“庸俗”。拿紋身舉個例子，你看到有幾個中國人紋身，會紋個中文的“生死有命富貴在天”呢？這些都是所謂“母語羞澀”的表現(xiàn)。
當(dāng)然你可能會問，越南話一直都是這樣??？為什么現(xiàn)在越南神曲才火呢？
這就得說到第二個buff了：越南經(jīng)濟繁榮，所帶來的越南音樂市場繁榮。
文化市場繁榮的背后，往往是經(jīng)濟的繁榮。
首先，這些年越南確實發(fā)展很快，2012-2021年GDP平均增長率在5.8%，放眼全球都是非常亮眼的。而更值得關(guān)注的是，越南經(jīng)濟發(fā)展的過程中，音樂市場的基礎(chǔ)設(shè)施得到了快速發(fā)展。
在線下，酒吧等場所飛速增加，優(yōu)秀DJ的收入也很不錯：14 年，越南還只有108家酒吧和啤酒俱樂部，但17年10月，這個數(shù)據(jù)就已經(jīng)達到778家了。現(xiàn)在，越南一個著名DJ一場演出的報價，最高可達5000美元，可能相當(dāng)于一個越南工人一年的收入。
而在線上，越南最大的音樂網(wǎng)站（Zing MP3）已經(jīng)有了超過1000萬用戶；這兩年，短視頻平臺TikTok同樣發(fā)展迅速，數(shù)據(jù)顯示大約77.28%的越南網(wǎng)紅活躍在TikTok，是東南亞地區(qū)網(wǎng)紅活躍度最高的國家。這些平臺強大的推歌能力，讓很多越南歌曲破圈，走紅全球市場。
而在音樂市場基礎(chǔ)設(shè)施夯實的同時，一種音樂風(fēng)格上的創(chuàng)新，或許最終點燃了“越南神曲”的那把火。
這就是第三個buff：極具特色的越南鼓（Vina House）。
越南鼓其實指的不是某一種樂器，而是一種融合了越南特色的電子音樂風(fēng)格。它是一連串高能量的節(jié)拍流，在兩個鼓之間加了一個低音的base，每分鐘高達140節(jié)拍。
這種高速交雜的鼓點，非常適合用來搭配短視頻的變裝、動感舞蹈等內(nèi)容，也容易留下記憶點。正因如此，越南鼓在TikTok上形成了病毒式的傳播，大大推動了越南音樂的知名度。
今天我之所以想講越南音樂的流行，也正在于，我認(rèn)為像越南鼓這樣的創(chuàng)新，也可以給咱們?nèi)A語音樂帶來啟發(fā)。
就拿電音這種風(fēng)格來說，國內(nèi)也不乏好作品，從早期神作《云宮迅音》，到后來和流行音樂結(jié)合的《不如跳舞》（陳慧琳）《瀟灑小姐》（蕭亞軒）等，再到這幾年的《煙袋斜街》《溯》等爆款歌曲。
華語音樂其實從來并不缺乏好的音樂人這個底子，也擁有音樂平臺、短視頻平臺這些傳播渠道，只不過一方面像我之前提到的，市場需要更加規(guī)范，避免洗歌抄襲這樣惡劣的現(xiàn)象破壞市場；另一方面，音樂市場還需要更多內(nèi)容、風(fēng)格上有標(biāo)志性的創(chuàng)新。
今天像越南鼓、蒙古說唱、泰國流行樂……都已經(jīng)形成了自身獨特的印記。我相信我們都希望，未來華語音樂也能給全球音樂市場帶來更多的、獨特的、全新的元素。