文|天下網(wǎng)商 劉雨錕
編輯|李丹超
真功夫與李小龍后人的十年糾紛將迎來終局。
8月25日，上海市第二中級(jí)人民法院官網(wǎng)顯示，Bruce Lee Enterprises,LLC（李小龍有限責(zé)任公司）起訴真功夫一案正式開庭審理。根據(jù)工商注冊(cè)信息，李小龍有限責(zé)任公司的實(shí)際控制人為李香凝，也就是已故電影巨星李小龍之女。
此次訴訟起于2019年11月，李香凝正式起訴國內(nèi)中式快餐品牌真功夫，要求其在商標(biāo)中停止使用李小龍形象，賠償經(jīng)濟(jì)損失2.1億元，并要求真功夫在媒體上連續(xù)90日澄清自己與李小龍無關(guān)。在李小龍后人眼中，這個(gè)快餐店門頭上矗立的東亞面孔，不論是身著的黃色運(yùn)動(dòng)服，還是外貌、動(dòng)作，都與李小龍影片角色高度類似，真功夫的發(fā)展壯大一定程度借由李小龍這一家喻戶曉的形象。
但這一要求遭到真功夫的強(qiáng)硬回絕。真功夫當(dāng)時(shí)發(fā)文表示，真功夫商標(biāo)由國家商標(biāo)局嚴(yán)格審查后授權(quán)，已經(jīng)使用了15年，品牌沒有侵權(quán)，2.1億的索賠額沒有任何事實(shí)和法律基礎(chǔ)。
隨著此次案件正式開始審理，雙方糾紛結(jié)果也將落下結(jié)果。對(duì)于此次案件審理情況，《天下網(wǎng)商》聯(lián)系李香凝方代理律師葉芳，但截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。
十年糾紛，撤銷“李小龍”商標(biāo)難度大
據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的信息，真功夫在2004年4月申請(qǐng)了一個(gè)形似李小龍的商標(biāo)，該商標(biāo)的專用權(quán)期限將持續(xù)至2027年。目前，這個(gè)商標(biāo)狀態(tài)為撤銷/無效宣告申請(qǐng)審查中。
圖源 國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局
而李小龍基金會(huì)官網(wǎng)則顯示，李香凝從2000年底開始整理父親李小龍的遺產(chǎn)，并從2011年開始陸續(xù)將李小龍的影片和商標(biāo)所有權(quán)購回。2010年10月，李香凝曾前往廣東“維權(quán)”，與國家政府部門會(huì)談。據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)道，國家商標(biāo)局曾發(fā)出復(fù)函，稱李小龍及其英文姓名開發(fā)利用的權(quán)利應(yīng)當(dāng)歸其繼承人所有，如未經(jīng)授權(quán)而注冊(cè)為商標(biāo)使用，易造成消費(fèi)者誤讀，產(chǎn)生不良社會(huì)影響。
當(dāng)時(shí)的李香凝就已經(jīng)把矛頭指向真功夫。在采訪中，李香凝方面表示：“上海世博會(huì)上也有很多李小龍的形象，我們沒有意見，因?yàn)樗碇袊男蜗??？蓪⑺鳛榭觳偷甑男蜗缶惋@然不合適?！?/p>
李小龍之女李香凝（圖源 李小龍有限責(zé)任公司官網(wǎng)）
但2010年的李香凝并未對(duì)真功夫涉嫌侵權(quán)一事提出訴訟，到了2019年11月，李香凝方面才正式起訴，要求真功夫撤下形似李小龍的商標(biāo)圖案。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)聯(lián)盟秘書長、北京國標(biāo)律師事務(wù)所主任姚克楓告訴《天下網(wǎng)商》，真功夫未直接使用李小龍本人形象，其logo與之相似并不代表一定侵權(quán)，還需更多能夠證明真功夫logo有明顯依靠李小龍的證據(jù)，這種證據(jù)包括自認(rèn)、其他場(chǎng)合的話術(shù)、工作人員話術(shù)、宣傳文件等等。
對(duì)李香凝方來說，也許還真有一個(gè)證據(jù)。
這涉及到真功夫的發(fā)家史。真功夫成立于1990年的東莞，當(dāng)時(shí)17歲的創(chuàng)始人潘宇海創(chuàng)辦“168甜品屋”，1994年，甜品屋升級(jí)為“雙種子”蒸品店，并逐漸走向標(biāo)準(zhǔn)化，向東莞外的市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。
圖源 真功夫官網(wǎng)
2004年，遇到發(fā)展瓶頸的雙種子找到了已故廣告人葉茂中，后者的職業(yè)生涯貢獻(xiàn)過海瀾之家、蟻力神、恒源祥等經(jīng)典廣告。在葉茂中寫就的《“真功夫”全球華人餐飲連鎖全案策劃紀(jì)實(shí)》中，他提到策劃真功夫品牌時(shí)為了打造中西方快餐的沖突，葉茂中團(tuán)隊(duì)選擇了武藝高強(qiáng)、體格健美、正氣凜然的功夫高手形象——“于是李小龍呼之欲出。”
到了2017年，真功夫母公司東莞市雙種子飲食管理有限公司還起訴了《真功夫你不要學(xué)》一書的作者及出版社，稱其封面所使用的圖片侵犯真功夫的著作權(quán)。
湖北省高級(jí)人民法院判決提到，涉案圖形的著作權(quán)登記證書附錄信息顯示，該圖案由李小龍功夫造型圖案及“真功夫”、“蒸的營養(yǎng)專家”文字組合而成。真功夫所提供的李小龍功夫造型為李小龍雙臂拉開、高抬，面部側(cè)目凝視的人像圖案。最終湖北省高院駁回了雙種子公司的請(qǐng)求。
換言之，不論是品牌創(chuàng)立伊始，還是在維護(hù)自身權(quán)益時(shí)，真功夫都把李小龍三個(gè)字作為自己的背書。
但即便此次上海市二中院判決真功夫侵權(quán)，李香凝也難言一定獲勝。根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，在商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，可以請(qǐng)求宣告注冊(cè)商標(biāo)無效。姚克楓告訴《天下網(wǎng)商》，真功夫這一商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)了18年，一般來說其商標(biāo)不會(huì)被宣告無效或撤銷，要讓真功夫撤銷難度較大。
這一案例可以參考喬丹體育與籃球巨星邁克爾-喬丹的多年對(duì)壘。根據(jù)最終判決，喬丹體育被判停止使用“喬丹”的商標(biāo)，但對(duì)于超過五年的商標(biāo)則不能被宣告無效或停止使用，只能在旁邊注明其與喬丹不存在任何關(guān)聯(lián)，以消除聯(lián)系。
家族內(nèi)斗摧毀“中式快餐第一品牌”
從真功夫的運(yùn)營角度來說，疑似侵權(quán)并非壓死駱駝的稻草，它只是雪崩時(shí)的雪花。真功夫更大的問題在于被抽去了規(guī)模增長的動(dòng)力。
在真功夫的官網(wǎng)上，還列著數(shù)年前許下的愿景：到2030年，真功夫全球門店數(shù)達(dá)到2萬家，年?duì)I收超1500億元，與麥當(dāng)勞、肯德基在全球范圍內(nèi)并駕齊驅(qū)，成為全球中式快餐第一品牌。
圖源 真功夫官網(wǎng)
真功夫距離這個(gè)目標(biāo)毫無疑問還有很大的距離。據(jù)媒體報(bào)道，真功夫的門店數(shù)大約在500家上下，“中式快餐第一品牌”這一花冠也早早地從真功夫頭上滑落，老鄉(xiāng)雞、鄉(xiāng)村基等品牌正在爭奪這一頭銜。根據(jù)兩家上市公司的財(cái)報(bào)，后兩者的全國門店數(shù)量均已超過1000家。
論起步速度，主打蒸品、健康的真功夫領(lǐng)先于老鄉(xiāng)雞等品牌，但最終，真功夫持續(xù)多年的內(nèi)斗拖垮了公司的發(fā)展腳步。
在潘宇海創(chuàng)辦168甜品屋后，主營甜品、粥品和湯粉的甜品店在當(dāng)?shù)匦∮忻麣?，而后隨著公司規(guī)模擴(kuò)大，潘宇海的姐姐潘敏峰和姐夫蔡達(dá)標(biāo)拿著錢，換取了甜品屋50%的股權(quán)，三人共同經(jīng)營，公司主營也從甜點(diǎn)轉(zhuǎn)移向了蒸品。
據(jù)媒體報(bào)道，潘宇海擅長菜品研發(fā)，而蔡達(dá)標(biāo)則擅長企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。2006年，蔡潘夫妻二人離婚，蔡達(dá)標(biāo)成功獲得潘敏峰手中的25%股權(quán)，個(gè)人持股50%，在持股比例上與潘宇海相同。而后蔡達(dá)標(biāo)開始去家族化改革，并引入資本和職業(yè)經(jīng)理人，持股66.67%成為公司的第一大股東。
公司內(nèi)斗開始浮上水面。2009年起，潘敏峰起訴并公開指責(zé)蔡達(dá)標(biāo)，2013年，蔡達(dá)標(biāo)因職務(wù)侵占和挪用資金兩項(xiàng)罪名被判處有期徒刑14年。但控制權(quán)之爭并未因?yàn)椴踢_(dá)標(biāo)的入獄而停息。簡而言之，蔡達(dá)標(biāo)在獄中要求法院認(rèn)定自己才是公司董事長，而非潘宇海；而前妻潘敏峰要求法院認(rèn)定自己實(shí)際擁有蔡達(dá)標(biāo)在真功夫里所持有的股權(quán)。
在新浪微博上，還能看到蔡達(dá)標(biāo)、蔡達(dá)標(biāo)之女、蔡達(dá)標(biāo)之妹、潘敏峰之間的混戰(zhàn)。目前，多項(xiàng)訴訟還未徹底完結(jié)，真功夫依然“亂成一鍋粥”。
就這樣，一家曾冉冉上升的快餐品牌在夫妻離婚、高層內(nèi)斗、董事長入獄的劇情中墜落，上市機(jī)會(huì)錯(cuò)失，資本紛紛出走，真功夫的估值也大幅下滑。在2020年，真功夫副總裁陳敏表示，因?yàn)橐咔橛绊懀患径葼I業(yè)額至少同比下降70%，營收的下滑短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)。
2022年，真功夫也開始進(jìn)入了火熱的預(yù)制菜賽道。在其官方小程序上，出現(xiàn)了冬菇蒸雞腿、冬菇肉餅，魚香茄子、酸菜鹵肉等用于零售的預(yù)制菜菜品。只不過，此時(shí)加入預(yù)制菜混戰(zhàn)對(duì)于真功夫來說，可能只是一種賽道的押注，而無法起到根本解決問題的效果。