文|張書樂

中國的游戲很單調(diào)，外面的世界很精彩。

這是一個很有趣的現(xiàn)象，但并不是一個壞現(xiàn)象。

反而，國產(chǎn)游戲出海，恰恰是靠這樣一個“現(xiàn)象級”的現(xiàn)象中，成功孵化。

有志難伸、憋屈的慌，是一個游戲公司負責人和筆者說過的話，現(xiàn)在他在全球市場大開大闔，再不憋屈。

原因是過去他在國內(nèi)做游戲，有想法的蛇形刁手總是變成非主流，只能做成獨立游戲挖掘小眾市場，而現(xiàn)在，東邊不亮西邊亮，總有一個國家的主流需求和他能對上。

從近三年市場收入占比看，策略、角色扮演、射擊三類游戲依然是中國自主研發(fā)移動游戲出海的主力類型，持續(xù)受到海外市場認可，三類合計收入占比穩(wěn)定在60%以上。其余40%的份額中，每年都有不同游戲類型成績凸顯。

例如，2020年，放置、卡牌類占比較高，而2021年，多人在線戰(zhàn)術競技類、模擬經(jīng)營類排在前列。

請注意，這和國內(nèi)的大主流并不一致（2021年國內(nèi)游戲市場份額中，角色扮演類占比25%，卡牌類15%，策略類9%）。但龍生九子、種種不同，適合的水土也就讓某一個龍子跳出籠子，開枝散葉了。

多元化的游戲類型、多變的運營策略，跳出了國內(nèi)游戲一個時段一個類型占半壁江山的瓶頸，創(chuàng)造力得到解放的游戲廠商，更有了探索和經(jīng)濟的欲望。

同時，從未有過的體驗（手游、風格）也變成了一把洞穿壁壘的尖刀亮劍，為國產(chǎn)游戲在全球市場上披荊斬棘。

逆襲的條件，也就充分了。

結(jié)果則不止美日韓（三個國家在2021年為中國游戲出海貢獻收益占比合計58.31%），國產(chǎn)游戲在拉美、中東等地的表現(xiàn)也頗為亮眼。

有了先聲奪人的爆款，其后還要穩(wěn)住陣地。

這時候，獨有文化的代入感，為游戲出海提供了磐石之堅的支撐。

這種代入感如何實現(xiàn)？

從傳播學角度而言，就是接近性原則。

在露娜和《MLBB》的故事中，功夫熊貓是中國元素，是國外較為熟悉的內(nèi)容，此之謂接近性。

通過這樣的接近性，形成親和力，則可以讓更多的中華韻味得到展示。

于是，才有了完全中國風特質(zhì)的《天龍八部》手游，在2017年闖進了世界游戲排行的前10名的戰(zhàn)績，排在其前面的還有風味不那么濃烈的《王者榮耀》。

“目前國外玩家對東方文化的認知還較為模糊，僅憑一些文化元素可能還不能辨認該游戲是出自中國，還是日韓、東南亞。” 騰訊用戶研究與體驗設計部總經(jīng)理陳妍結(jié)合對海外十一國游戲玩家的調(diào)研結(jié)果指出，海外玩家需要通過長期深入的體驗，才能對民族和文化藝術產(chǎn)生認知，進而基礎到對應的文化價值觀，并由此產(chǎn)生對中國的興趣和進一步了解的想法。

在《原神》中，這種中華韻味的代入感和深度體驗，進一步加強。

2022年1月，《原神》官方公布了云堇角色演示“云堇：虹章書真意”，這位京劇元素滿滿的新角色立刻引發(fā)了滿堂彩。而在此之前，類似的中華韻味早就根植于這個虛擬的開放世界之中：

類似的動作也在其他出海游戲中開始深度顯現(xiàn)。

三七互娛的模擬經(jīng)營類游戲《叫我大掌柜》，融入了海上絲綢之路、過年趕集、龍舟等富有國風文化的特色元素，并充分利用游戲載體的互動性特征，將皮影戲、剪窗花、投壺等活動嵌入游戲操作中。

還可以更沉浸感一些嗎？

讓中華韻味和西式美學深度融合的嘗試，也在展開。

在2021年鈦核網(wǎng)絡推出的朋克風游戲《暗影火炬城》中，其整個游戲背景都是在中國上海，處處展現(xiàn)中國的文化特征，正宗的川面館，各種帶有方言氣質(zhì)的對話，配上美日韓玩家熱衷的蒸汽朋克質(zhì)感，立即在海外各種評測上拿下極高分數(shù)。

不斷的試錯與探索，帶來了強勁的回響。

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達180.13億元，同比增長16.59%。

中國游戲出海，大勢已成。