文|讀娛 小八
前有王心凌男孩，后有蘇有朋女孩。
盡管《披荊斬棘》中不少哥哥帶來了以情懷殺為特色的初舞臺，但絕大多部分的話題都在高國民度的蘇有朋身上。就這樣，被押寶的蘇有朋走上了復(fù)刻王心凌的翻紅之路。
從#躲過王心凌躲不過蘇有朋#到#看到蘇有朋后突然就理解了#，蘇有朋連帶王心凌相關(guān)的詞條頻頻登上各大平臺的熱搜，“蘇有朋女孩”也隨之成團。在此基礎(chǔ)之上，#蘇有朋會是下一個王心凌嗎#這一話題便引發(fā)熱議。
#蘇有朋會是下一個王心凌嗎#這一前置議題的出現(xiàn)，瞬間盤活了網(wǎng)友們的討論欲，在眾說紛紜間主要分裂出三種態(tài)度——
有網(wǎng)友表示肯定但不支持：“會也不奇怪，但沒必要。畢竟不是沉寂多年忽然回歸的人，蛙哥和杜飛已經(jīng)過了20多年的暑假了，國民度擺在這里”，也有網(wǎng)友表示持否定態(tài)度：“我感覺并不會。畢竟蘇有朋是是作為小虎隊團員而火的，受歡迎的是爸媽那輩比較多。而王心凌是solo，受歡迎的是從我爸媽那輩到我這輩，范圍更廣，而且還是個人型的了”；還有網(wǎng)友抵抗個體之間的比較，“每個人都是獨立的個體，誰都不會成為第二個誰?！?/p>
圍繞蘇有朋所展開的話題背后，所指向的不僅僅是《披荊斬棘》當(dāng)前的熱度， 也一定程度折射出了該節(jié)目與《乘風(fēng)破浪》之間所隱藏的種種問題，或?qū)⒊蔀橄破鹌脚_爭議的導(dǎo)火索。
蘇有朋與王心凌的“同與不同”
在《披荊斬棘》中，蘇有朋以小虎隊當(dāng)年虎年之約的情懷開啟初舞臺，在《愛》與《紅蜻蜓》的互動演唱中將現(xiàn)場氛圍推至高點。除了初舞臺所引發(fā)的熱議之外，更多的還是將蘇有朋對標《乘風(fēng)破浪》的“流量擔(dān)當(dāng)”王心凌。畢竟在《乘風(fēng)破浪》的舞臺上，王心凌憑借初舞臺《愛你》現(xiàn)象級出圈后，一路人氣高漲直至總冠軍，成為了今年度翻紅藝人的典型代表，蘇有朋與之進行話題聯(lián)動，能夠借勢帶動節(jié)目相關(guān)的話題。
從選歌角度來講，王心凌與蘇有朋所選擇的均是個人代表的經(jīng)典曲目。
前者在初舞臺上選擇的是成名曲《愛你》，于2004年發(fā)行，并多次出現(xiàn)在近年的綜藝節(jié)目中，在長短視頻都有不錯的影響力，隨著王心凌成功喚醒了不少“王心凌男孩”，影響力甚至一度影響到了芒果超媒的股價。
后者所選擇的歌曲則是在90年代初有極大的社會影響力，《紅蜻蜓》是“小虎隊”1990年發(fā)行的專輯的同名主打曲，當(dāng)年榮獲“金曲龍虎榜”夏季總排行冠軍，《愛》則是同名專輯主打歌獲得了1991年“金曲龍虎榜”年度總排行亞軍及秋季總排行冠軍，這一系列的金曲沉淀了龐大的粉絲基數(shù)，但從昔日的卡帶粉絲轉(zhuǎn)換為當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)流量，“蘇有朋女孩”存在著諸多不確定性。
雖然二者都是走的情懷路線，所產(chǎn)生的社會效應(yīng)明顯不同，與“王心凌男孩”同時出現(xiàn)的，還有大量跟跳《愛你》的短視頻持續(xù)刷屏。如今“蘇有朋女孩”的熱搜詞出來了，既沒有像《愛你》那樣形成全民參與的刷屏級的效果，也沒有其他的跟風(fēng)行為，給人一種徒有虛名的感覺。
在懷舊路線之外，蘇有朋還因《左耳》當(dāng)年的選角面試獲得了一波新熱度。這是源于同樣參加《披荊斬棘》的張云龍因當(dāng)年面試《左耳》男三號被刷，借機在節(jié)目中找到蘇有朋“復(fù)仇”，外加此前楊紫在《中餐廳》也聊過同樣的話題，二者疊加之下，衍生出了#蘇有朋的左耳刷掉了多少人#、#到底有多少明星面試過左耳#等無關(guān)痛癢的話題，之于蘇有朋本身沒有太多益處，頂多就是增加一點曝光度罷了。
就在這樣的“同與不同”之間，可以看出，懷舊營銷講究天時地利人和，并非是簡單的復(fù)制粘貼，情懷殺的出圈效果更是可遇不可求。雖說蘇有朋在《披荊斬棘》的前途還屬未知，但當(dāng)下可以肯定的是，“蘇有朋女孩”的社會影響力尚未爆發(fā)。
為什么說蘇有朋難成王心凌？
小虎隊已經(jīng)不是第一次販賣情懷了。早在2020年，小虎隊成員陳志朋便上了《追光吧哥哥》，初舞臺以情懷融合潮流的形式，帶來了歌曲串燒《青蘋果樂園+卡路里》，其間的話題也主打回憶殺，但因wink被指油膩之后，陳志朋后續(xù)在節(jié)目中的話題以減肥為主，最終以減重24斤的成績發(fā)酵出了新的話題。
此番蘇有朋參加同類節(jié)目，仍以小虎隊為流量密碼，在內(nèi)容創(chuàng)意上稍有重復(fù)，但其因個人狀態(tài)保持較好，而廣受稱贊。相較而言，蘇有朋在外形、表演以及大眾口碑層面占有一定的優(yōu)勢，但要想超越陳志朋的同時，并達到王心凌那樣全民出圈的程度，還有一定的差距。
之所以蘇有朋達到王心凌的翻紅效果，一方面在于受眾年齡段的不同，情懷共鳴可遇不可求的效果或難企及。王心凌憑借《愛你》在2004年開始走紅，昔日的粉絲已經(jīng)成長為網(wǎng)絡(luò)沖浪的主力，而在90年代初發(fā)行的《紅蜻蜓》《愛》這兩首歌的受眾大都是70后、80后，甚至還有粉絲在評論區(qū)自我調(diào)侃，小虎隊曾經(jīng)的歌迷已經(jīng)在家?guī)O子了，而這一年齡段的觀眾在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)作度、活躍度難以企及《愛你》的粉絲群體。
此外，《披荊斬棘》的核心用戶與小虎隊的粉絲畫像也不相匹配，很難憑借節(jié)目影響力調(diào)動相應(yīng)粉絲群體的注意力。根據(jù)藝恩娛數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，《披荊斬棘》29歲以下用戶占比63.71%，對于這一齡段的核心受眾而言，小虎隊還不如近年因表情包而翻紅的五阿哥和杜飛深入人心。其實，蘇有朋深諳這一點，在微博上官宣參加節(jié)目時，還用上了五阿哥的表情包。
另一方面，蘇有朋在跨界演員之后，在內(nèi)地發(fā)展了十多年，出演了《還珠格格》《情深深雨濛濛》《老房有喜》《倚天屠龍記》《風(fēng)聲》等多部影視劇，后來跨界成為導(dǎo)演，先后帶來了《左耳》《嫌疑人X的獻身》這兩部票房不錯的電影，還參加了《中餐廳》《創(chuàng)造營2019》《了不起的舞社》《天賜的聲音》等多部人氣綜藝。
盡管近十年來，蘇有朋在內(nèi)地的演藝事業(yè)腳步放緩，但憑借著上綜藝節(jié)目依然保持著一定的曝光度。相對于早年間事業(yè)發(fā)展不順、處于半隱退狀態(tài)的王心凌而言，蘇有朋之于大眾來說，缺少了幾分久違感與神秘感，即便是《紅蜻蜓》《愛》能在觀眾掀起陣陣波瀾，但最終也難逃曲終人散的結(jié)局。
除了個人的原因之外，也有外部的原因。在懷舊之余，觀眾更愛追新。近年，劇拋老公已是不少觀眾追劇的習(xí)慣。今年以來，因《開端》而火的白敬亭，因《獵罪圖鑒》而火的檀健次、因《夢華錄》而火的陳曉、因《蒼蘭訣》而火的王鶴棣皆是典型的例子。盡管蘇有朋憑借五阿哥、杜飛、張無忌等角色自帶光環(huán)與情懷，但之于整個男藝人市場并不具有稀缺性以及不可替換性，最終也不過是內(nèi)娛情懷風(fēng)暴里的一粒棋子罷了。
從劉畊宏女孩到王心凌男孩，再到蘇有朋女孩，藝人營銷似乎進入了套模板的怪圈，但這一套路并不適合所有人。對于高國民度卻缺乏神秘感、新鮮度的蘇有朋而言，以小虎哥的金曲開啟初舞臺在獲得情懷紅利之后，接下來的賽程里，更多的還是要靠個人的人格魅力與唱跳實力來獲得觀眾的青睞，讓我們見證古早偶像的“二次轉(zhuǎn)型”。
復(fù)刻王心凌的營銷路線，坐實《乘風(fēng)破浪》“招娣之說”
在蘇有朋復(fù)刻王心凌的營銷路線背后，有網(wǎng)友認為《乘風(fēng)破浪》系列節(jié)目如內(nèi)容實驗品一般，所沉淀的內(nèi)容制作、藝人營銷等方面的經(jīng)驗，都應(yīng)用到了《披荊斬棘》的制作與營銷中， 正好與此前的“招娣?！毕鄬?yīng)。
還記得在7月初，總導(dǎo)演吳夢知在微博發(fā)文分享了《乘風(fēng)破浪》與《披荊斬棘》幕后的故事，表示自己在去開了13個小時“哥哥”的制作會，拜托另外一位導(dǎo)演盯“姐姐”，結(jié)果最后發(fā)現(xiàn)對方仍在開哥哥的策劃會。為此，網(wǎng)友們將《乘風(fēng)破浪》調(diào)侃為《乘風(fēng)破浪的招娣》，質(zhì)疑芒果TV是“重男輕女”。而芒果TV原本就是以女性用戶為主的平臺，因“重男輕女”的行為得罪了一波忠實用戶，這本身就不是一個好的信號。
隨著《披荊斬棘》的播出，當(dāng)網(wǎng)友看到陣容、舞美、剪輯比《乘風(fēng)破浪》更為用心，認為進一步坐實了“招娣之說”，表示：“笑死掉，乘風(fēng)破浪才結(jié)束不久立馬開播披荊斬棘，像極了剛把女兒嫁出去收到彩禮，立馬給兒子娶媳婦的爹媽”，還有網(wǎng)友開始抵制《披荊斬棘》，表示“因為乘風(fēng)破浪的招娣，拒看順風(fēng)順水的哥哥 ”……
從吳夢知的微博內(nèi)容到節(jié)目的正式上線，給人一種先是坦然告知大眾平臺內(nèi)部在“重男輕女”的事實，然后再以實際行動演示如何“重男輕女”。
其實，不止于節(jié)目本身品質(zhì)的差異，就連兩檔節(jié)目的售后都大相徑庭。還記得在《乘風(fēng)破浪》總決賽時，那英的一句“成團沒什么用”登上了熱搜。之所以這么說，是源于《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季在成團之后并無任何售后合體安排，可以說是成團即解散。而哥哥們的待遇大不一樣，《披荊斬棘的哥哥》第一季收官之后，不僅帶來了陳小春、張智霖、張晉、張淇、李承鉉擔(dān)任常駐嘉賓的勵志職業(yè)體驗真人秀《我們的滾燙人生》，還為大灣區(qū)的哥哥們定制了港風(fēng)美食綜藝《大灣仔的夜》。
兩相對比間， 哥哥的確在各個方面上受到了平臺內(nèi)部的優(yōu)待，將《乘風(fēng)破浪》與《披荊斬棘》之間的問題上升到了性別關(guān)系上，精準地在當(dāng)前觀眾的雷點上蹦迪。受《乘風(fēng)破浪》的啟發(fā)，推出《披荊斬棘》，原本是內(nèi)容行業(yè)良性循環(huán)的一大見證，如今卻因“端水問題”衍生出種種爭議，主動為節(jié)目增添了一筆“黑歷史”。