文|娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
原以為《明日戰(zhàn)記》撲街已成定局，不料它逆襲的下半場(chǎng)才剛剛開(kāi)始。
上映兩周后，《明日戰(zhàn)記》的票房突然起勢(shì)，連續(xù)拿下上座率日冠，貓眼預(yù)測(cè)票房已從4億上調(diào)至8億左右。還有業(yè)內(nèi)人士更樂(lè)觀，按現(xiàn)在營(yíng)銷趁勢(shì)加碼，沒(méi)準(zhǔn)能沖10億回本賺錢(qián)。也即是說(shuō)，本來(lái)血賠的古天樂(lè)，現(xiàn)在最多只是小賠，甚至有可能會(huì)賺錢(qián)。
那么，《明日戰(zhàn)記》是如何在開(kāi)局如此不利的情況下，靠后半程奇跡般扭轉(zhuǎn)乾坤？
這就不得不提，很多人以為已經(jīng)沒(méi)什么用的“賣慘”營(yíng)銷。
古天樂(lè)拍科幻的感人故事正風(fēng)靡于短視頻，連續(xù)上了多次抖音熱榜，多條視頻點(diǎn)贊突破百萬(wàn)。很多原本不怎么關(guān)心電影的下沉觀眾都為之動(dòng)容，出現(xiàn)了很多大齡媽媽粉。就有網(wǎng)友表示自己被媽媽“脅迫”去看《明日戰(zhàn)記》。甚至有粉絲攻占劉德華、謝霆鋒等香港明星的評(píng)論區(qū)前排，“要求”他們幫幫古天樂(lè)宣傳《明日戰(zhàn)記》。
想當(dāng)年，“賣慘”、“道德綁架”營(yíng)銷還是文藝片的專屬，從《百鳥(niǎo)朝鳳》制片人方勵(lì)下跪，到《闖入者》王小帥的賣慘倡議書(shū)，換來(lái)的票房已非常有限。因?yàn)橛玫拇螖?shù)多了，還引起了觀眾口碑反噬。但現(xiàn)在，“賣慘”居然來(lái)到了商業(yè)片領(lǐng)域，還被古天樂(lè)玩成功了。
每個(gè)出品方拍科幻片都不容易。觀眾為《流浪地球》買單，不為《上海堡壘》買單，全靠作品質(zhì)量說(shuō)話。而古天樂(lè)和他的《明日戰(zhàn)記》卻能在起初觀眾不買單的情況下，靠后續(xù)賣慘挽回票房，可謂今年電影圈一大奇跡案例。
《明日戰(zhàn)記》是如何科學(xué)賣慘的？集影帝、勞模、慈善家、大老板等頭銜于一身的古天樂(lè)，到底有沒(méi)有慘到這個(gè)地步？
全世界都在“偷”票房
上映前，同為科幻片的《獨(dú)行月球》被各家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)為50億左右票房，足見(jiàn)其在各方面數(shù)據(jù)表現(xiàn)以及提前場(chǎng)口碑反饋，是當(dāng)之無(wú)愧的大頭部。《明日戰(zhàn)記》則一直不被看好，各家預(yù)測(cè)的票房區(qū)間在5-9億。上映后的觀眾與票房反饋更差，導(dǎo)致貓眼預(yù)測(cè)下調(diào)至4億。
很明顯，一開(kāi)始《獨(dú)行月球》和《明日戰(zhàn)記》就是兩部市場(chǎng)預(yù)估體量相差懸殊的影片。但神奇的是，圍繞《明日戰(zhàn)記》的輿論風(fēng)向，卻一直跟《獨(dú)行月球》息息相關(guān)。
《獨(dú)行月球》上映首日，首批觀眾還未走出電影院，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了大量差評(píng)?！吧蝰R”cp粉為此還進(jìn)行了反黑行動(dòng)，并將矛頭指向《明日戰(zhàn)記》與古天樂(lè)的粉絲。當(dāng)時(shí)硬糖君還視之為年度奇葩新聞，感慨了一下“活久見(jiàn)”——如此中老年飯圈也能撕逼。
但沒(méi)想到，后續(xù)竟愈演愈烈。不斷有《明日戰(zhàn)記》與古天樂(lè)的粉絲發(fā)微博稱《獨(dú)行月球》偷票房。8月16日，《明日戰(zhàn)記》官微甚至還轉(zhuǎn)載了網(wǎng)友關(guān)于偷票房的說(shuō)法，并稱是第三方商家行為，并非片方行為。同日，《獨(dú)行月球》官微也發(fā)博澄清此事。
這里解釋一下，偷票房、瞞報(bào)票房的獲益者是影院本身。不管電影是哪家的，所有片方都是受害者。商家、影院如果真偷票房了，票上印《獨(dú)行月球》，也不是《獨(dú)行月球》受益。
硬糖君本以為，這種粉絲單方面的無(wú)理取鬧會(huì)就此打住?？蓻](méi)想到，“偷票房”在短視頻上滾雪球般發(fā)酵了。
《明日戰(zhàn)記》與古天樂(lè)的粉絲以此“賣慘”的短視頻越來(lái)越多，尤其是“碰瓷”《獨(dú)行月球》，引導(dǎo)踩一捧一的視頻，收獲了越來(lái)越多的點(diǎn)贊與關(guān)注。緊接著，還相繼出現(xiàn)了《斷·橋》《新封神：楊戩》偷《明日戰(zhàn)記》票房的“造謠”短視頻。仿佛在短視頻的世界里，所有國(guó)產(chǎn)電影都在“偷”《明日戰(zhàn)記》票房。
與此同時(shí)，上映兩周了，《明日戰(zhàn)記》對(duì)于短視頻的宣發(fā)還在加碼。
一方面，片方官抖號(hào)與古天樂(lè)在短視頻上繼續(xù)“賣慘”，古天樂(lè)落淚、古天樂(lè)機(jī)甲夢(mèng)、古天樂(lè)手拿白紙黑字大字報(bào)短視頻，相繼收獲百萬(wàn)點(diǎn)贊。
另一方面，《明日戰(zhàn)記》還加大了宣發(fā)與票補(bǔ)投入。古天樂(lè)相繼上了頭部達(dá)人東方甄選、小楊哥的直播，賣出20萬(wàn)張19.9元的電影票。據(jù)知情人士透露，《明日戰(zhàn)記》的票補(bǔ)還在加碼。
就這樣，《獨(dú)行月球》預(yù)測(cè)票房一路走低，而《明日戰(zhàn)記》的預(yù)測(cè)票房一路看漲?！睹魅諔?zhàn)記》這只原本被行業(yè)不看好的“螞蟻”，竟然真的撼動(dòng)了《獨(dú)行月球》這只大象。
古天樂(lè)砸了多少錢(qián)？
招不怕老，管用就行。不過(guò)古天樂(lè)雖然這次“賣慘”成功，但畢竟消耗的是路人緣，用多了就“狼來(lái)了”，“賣慘”營(yíng)銷的可復(fù)制性很低，屬于自爆型殺招。
那么問(wèn)題來(lái)了，古天樂(lè)此前主演了那么多電影，也不乏票房慘淡賠錢(qián)的，為何要在《明日戰(zhàn)記》上消耗自己積攢了28年的路人緣？
把古天樂(lè)逼上絕路的原因，可能就在他的公司“天下一”身上。2013年，古天樂(lè)成立這家公司時(shí)，還只是單純做一些香港電影的投資，古天樂(lè)出演的電影都有天下一的身影。
到了2017年，古天樂(lè)開(kāi)始涉足大成本的科幻領(lǐng)域，破格提拔特效師吳炫輝為導(dǎo)演，一口氣宣了與其合作的四部電影《明日戰(zhàn)記》《尋秦記》《力神薛仁貴》《大猩小怪》。天下一作勢(shì)要開(kāi)啟香港電影工業(yè)之路，此后幾乎每部香港大片的背后都有天下一公司的身影。
比如去年的《怒火·重案》《反貪風(fēng)暴5》《追虎擒龍》，待播片單里的《風(fēng)林火山》《九龍城寨之圍城》《掃毒3》等。還有很多小片也有天下一的參與，如去年口碑不錯(cuò)的香港獨(dú)立電影《媽媽的神奇小子》《梅艷芳》等等。天下一扛起了香港電影的半壁江山，名不虛傳。
但疫情殺了古天樂(lè)一個(gè)措手不及?？匆豢垂盘鞓?lè)的待映片單，就能明白他為什么會(huì)為《明日戰(zhàn)記》“瘋狂”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，古天樂(lè)待映和籌備項(xiàng)目多達(dá)29部，古天樂(lè)的電影又幾乎都是天下一出品。也即是說(shuō)，天下一手上的存貨不下十幾二十部。
任何一家公司，都經(jīng)受不住這么多存貨對(duì)資金鏈的消耗?！睹魅諔?zhàn)記》從2017年開(kāi)拍到現(xiàn)在上映，一等就是5年。如果古天樂(lè)同期投入了很多大體量特效片籌備，一部成本在3億左右，4部不下于10億。10億壓了5年，還不一定能回本。可以想象天下一的現(xiàn)金流有多緊張。
這也可以理解，為什么古天樂(lè)那么多片子沒(méi)上，他自己還在很勞模地演電影，因?yàn)樗赡鼙池?fù)著公司現(xiàn)金流的壓力。
傳聞很多特效大片，都困于成本太高，資本對(duì)影片的質(zhì)量沒(méi)信心，票房預(yù)期不高，而不敢冒險(xiǎn)接下影片的宣傳與發(fā)行投入。也就是說(shuō)，即使沒(méi)有疫情了，古天樂(lè)手上的一堆積壓大片，也未必能像《明日戰(zhàn)記》一樣幸運(yùn)，找到資本接盤(pán)并發(fā)行。
更雪上加霜的是，咱都知道古天樂(lè)交好的那些資本，近兩年都相繼出事了。
金主去哪了
投資電影畢竟是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，古天樂(lè)之所以敢在2017年大張旗鼓進(jìn)入更高風(fēng)險(xiǎn)的特效大片領(lǐng)域，是因?yàn)樵谀菚r(shí)也有捧場(chǎng)的資本入局。
其中最主要的就是洗米華和耳東影業(yè)。洗米華的太陽(yáng)娛樂(lè)，從2013年開(kāi)始投資古天樂(lè)的電影。古天樂(lè)主演的《逃出生天》《掃毒》背后都有太陽(yáng)娛樂(lè)。但這兩部電影都是博納影業(yè)主控的“港片”，洗米華其實(shí)不是投資古天樂(lè)，而是出于博納影業(yè)的“關(guān)系”。
連續(xù)投資了多達(dá)11部古天樂(lè)主演電影，顯得古天樂(lè)和洗米華關(guān)系頗深。但實(shí)際上，直到2016年謝霆鋒、劉青云主演的電影《驚天破》，古天樂(lè)的天下一和洗米華的太陽(yáng)娛樂(lè)才首次出現(xiàn)在一個(gè)出品方名單里。
同年，內(nèi)地的品今系資本旗下耳東影業(yè)也接觸到古天樂(lè)，與古天樂(lè)合資成立了品今天下公司。
2017年，古天樂(lè)為太陽(yáng)城集團(tuán)十周年慶典站臺(tái)，關(guān)于古天樂(lè)和洗米華私交頗深的傳聞越來(lái)越多。但實(shí)際上，可能耳東影業(yè)才是真正的那個(gè)取之不竭的資金“供應(yīng)商”。
雖然表面上看，耳東似乎因?yàn)榻壎ㄉ瞎盘鞓?lè)，跟著古天樂(lè)拿下了很多港片的出品份額。但其實(shí)，洗米華的太陽(yáng)娛樂(lè)與銀都這類香港電影公司，都在向耳東兜售電影份額。
根據(jù)招股書(shū)披露，除天下一外，銀都、太陽(yáng)娛樂(lè)等都是耳東的主要供應(yīng)商，2016和2017年，天下一、銀都、太陽(yáng)娛樂(lè)共向耳東銷售1.2億人民幣的電影份額。所以耳東影業(yè)也拿下了很多非古天樂(lè)公司的電影，比如《刑警兄弟》《追龍》等。
也即是說(shuō)，耳東影業(yè)才是主要買單的那個(gè)冤大頭。直到近兩年，品今系資本出事，我們也才知道，耳東影業(yè)買單的資金可能來(lái)自于很多普通人——買了品今系私募理財(cái)無(wú)法兌付的叔叔阿姨們（《港片的神秘金主，耳東的危險(xiǎn)游戲》）。
4年前，硬糖君去耳東影業(yè)樓下，還曾看到很多拍照打卡的“投資人”叔叔阿姨們（想來(lái)和現(xiàn)在被古天樂(lè)電影夢(mèng)打動(dòng)的叔叔阿姨不是同一波人，卻可能是一類人）。而在去年洗米華、耳東出事后，古天樂(lè)很快宣布和別的富商合作。
據(jù)港媒報(bào)道，古天樂(lè)宣布將與香港富商劉鑾雄及其太太陳凱韻夫婦合作拍五部電影，共投資1500萬(wàn)港元。雖然比起曾經(jīng)的洗米華、耳東，是小巫見(jiàn)大巫，不過(guò)這年頭能投愿投電影的冤大頭，本就不多了。
或許是意識(shí)到電影行業(yè)的入不敷出與大勢(shì)已去，古天樂(lè)也開(kāi)始與富商開(kāi)發(fā)其他業(yè)務(wù)回血賺錢(qián)。
比如，去年古天樂(lè)的天下一還宣布與富商林建岳的寰亞電影合作成立了娛樂(lè)公司“Cool Style”，主攻當(dāng)下內(nèi)地正熱的短視頻及電商業(yè)務(wù)，Angelababy、馮德倫也是該娛樂(lè)公司主管與股東。古天樂(lè)甚至還試走樂(lè)華道路，推出了中韓成員組成的韓國(guó)出道女團(tuán)SKYLE。
看看古天樂(lè)的投資版圖，就不難理解他為什么會(huì)這么缺錢(qián)。一是電影積壓片押注了太多現(xiàn)金，二是涉足新的投資領(lǐng)域，也需要資金投入。
看來(lái)，52歲的“投資人”古天樂(lè)還在積極開(kāi)拓事業(yè)第二春。畢竟再超長(zhǎng)待機(jī)也難保容顏常駐、總有退休一天，幕后與投資理財(cái)才能富貴后半輩子。