文|胖鯨頭條 大可
時(shí)隔四個(gè)月，B站科技區(qū)UP又一次發(fā)布了新作品。
但是，這次的畫風(fēng)似乎有所不同。
從B站造神到「賽博丁真」，何同學(xué)到底做錯(cuò)了什么？
和所有一夜爆紅的內(nèi)容創(chuàng)作者一樣，何同學(xué)的「那一天」來的毫無征兆，甚至有些出乎意料。在2019年6月，何同學(xué)發(fā)布了一條有關(guān)于「5G」的視頻，在視頻中，他用歷史回溯的方式以4G為例，講述了5G的現(xiàn)狀以及未來。不同于其他科技類UP「不說人話」的風(fēng)格，何同學(xué)的視頻更輕松，也更兼顧觀眾的接受度。
而在后續(xù)，何同學(xué)又發(fā)布了《我做了蘋果放棄的產(chǎn)品》這一視頻，在視頻中，他展示了自制蘋果擱淺的無線充電板過程，并起名為Airdesk。在視頻中，何同學(xué)插入了樂歌的廣告植入，截至發(fā)稿，這條視頻在B站已經(jīng)獲得了超過1300萬次播放，而且還蟬聯(lián)了知乎熱榜第一整整兩天時(shí)間。在后續(xù)，視頻贊助商樂歌的股票也迎來了大漲，漲幅接近14%。
另外，何同學(xué)還是B站數(shù)碼區(qū)中唯一一位采訪了庫克的博主，在那次對話中，何同學(xué)代替無數(shù)果粉同庫克進(jìn)行了溝通，而至此，何同學(xué)「數(shù)碼區(qū)up第一人」的稱號也實(shí)至名歸。
如果用B站up主影視颶風(fēng)的理論來說，何同學(xué)的內(nèi)容在「價(jià)值」上能夠帶給觀眾不同的體驗(yàn)——快樂、知識和共鳴。
盡管在「知識」上稍微欠缺了一些，但是在快樂和共鳴兩個(gè)維度，在2019年的B站科技區(qū)，很少有人能夠同他匹敵。更獨(dú)特的敘事方式，更輕松的內(nèi)容框架，以及更能夠觸達(dá)觀眾的選題邏輯，都讓何同學(xué)從B站up主中脫穎而出。
而更巧合的是，自2019年開始，B站開始大力扶持知識區(qū)和數(shù)碼區(qū)UP。從羅翔說刑法到稚暉君再到珍大戶，原先并不在B站「受寵」的硬核up，逐漸也找到了他們的方向。
B站的助推能讓何同學(xué)維持現(xiàn)狀，但是并不能讓何同學(xué)做出更好的作品。在最近，何同學(xué)發(fā)布了一條視頻：《我做了一個(gè)自己打字的鍵盤…》。
視頻講述了何同學(xué)因?yàn)樽约哄e(cuò)誤的打字方式造成的指骨疼痛，為此，他對鍵盤做出了一定的「魔改」，以長視頻的形式講述了自己在「魔改」鍵盤上的數(shù)次失敗和數(shù)次更新，最后，則以「活字」的形式致敬了冬奧，也致敬了2008年奧運(yùn)會。
而正是這個(gè)視頻，讓網(wǎng)友幾乎一邊倒地開始了對何同學(xué)的口誅筆伐。
首先，在選題上，有網(wǎng)友扒出過早在7月28日，就有一名叫做我是洪磷的作者曾經(jīng)做過類似的視頻，不管是往鍵盤里塞馬達(dá)還是特效的設(shè)計(jì)，都能夠找到一些相似之處。
第二，在實(shí)際操作上，何同學(xué)對PCB面板的焊接同樣讓網(wǎng)友感到疑惑。bjt和芯片重疊、絲印重疊，排版混亂，走線詭異……甚至，還用了大量bjt作為電磁鐵驅(qū)動(dòng)源，很容易造成過熱。
縱觀何同學(xué)的視頻，我們不難發(fā)現(xiàn)，何同學(xué)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)大體上是相似的。
先拋出一個(gè)需求，之后再以創(chuàng)造性內(nèi)容，也就是內(nèi)容主體為核心進(jìn)行視頻前半部分的拍攝，之后再以實(shí)際使用中的痛點(diǎn)和問題為串聯(lián)，進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，最后再以富有人文氣息的深化拔高作為收尾，引導(dǎo)用戶的共鳴。
如果再簡化一些，就是用任務(wù)驅(qū)動(dòng)的模板來引導(dǎo)自己解決問題，以靈感為串聯(lián)，做出產(chǎn)物。
誠然，這是一條很好的路，但是對于何同學(xué)來說，并非一條好走的路。因?yàn)?，何同學(xué)的選題富礦，幾乎已經(jīng)挖完了。
從同稚暉君的題材撞車，再到被一眾網(wǎng)友詬病視頻的解決方案復(fù)雜，何同學(xué)的問題其實(shí)顯而易見。
首先，是選題富礦已經(jīng)被挖完了。在B站幾乎所有有意思的內(nèi)容都被人做過，而站在前者的肩膀上，要想出圈，就不得不以更為「硬核」或是「更為夸張」的方式去「整活兒」。這無可厚非，但是對于何同學(xué)來說，選題富礦的枯竭，意味著他自身風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。
何同學(xué)的本質(zhì)，并不是一個(gè)科技數(shù)碼創(chuàng)作者，而是一個(gè)富有生活人文內(nèi)核的up主，這是他出圈的原因，也是他的差異化。但是，隨著內(nèi)容選題的枯竭，再好的人文內(nèi)核也岌岌可危。
一個(gè)很簡單的道理，面對傍晚能寫出「落霞與孤雁齊飛」，但是，如果是永遠(yuǎn)面對四面空空的白墻，有多少人能寫出「來煎人壽」？
科技類自媒體的同質(zhì)化內(nèi)容，到底從何而來？
這并不是何同學(xué)一個(gè)人的問題，而是整個(gè)自媒體行業(yè)的問題。絕大多數(shù)創(chuàng)作者都會在「巔峰」后的1年內(nèi)出現(xiàn)選題枯竭的問題，而隨著時(shí)間的推移，這類內(nèi)容枯竭的問題會愈發(fā)嚴(yán)重。
而對于普通的中小型內(nèi)容創(chuàng)作者來說，有且僅有的解決方案就是強(qiáng)行去做自己不擅長的內(nèi)容，但是這很容易因?yàn)閷?nèi)容的不熟悉導(dǎo)致「翻車」，于是口碑和輿情都會出現(xiàn)問題。
如果是大團(tuán)隊(duì)，則能夠通過招人和外包內(nèi)容的方式來進(jìn)行解決，但是招人的成本相對來說過高，而選擇外包又會面對作品質(zhì)量良莠不齊的問題。
這幾乎無解。
而另一方面，這并非科技自媒體獨(dú)有的問題，本質(zhì)上，中文互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)出都在不斷枯竭，信息逐漸封閉化，完全獨(dú)立于開放互聯(lián)網(wǎng)。事實(shí)上，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺寡頭化造成的必然結(jié)果，互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)擴(kuò)張和萎縮，內(nèi)容消費(fèi)者的數(shù)量仍舊在增長，但是絕大多數(shù)用戶僅僅停留在算法決定的一站式全服務(wù)平臺中。例如說抖音和B站的推薦首頁，再或是一些信息流。
于是，對于創(chuàng)作者而言，只有兩條選擇，要么服從大廠的產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行定制化創(chuàng)作，要么就無人問津。而無論內(nèi)容海洋多么浩瀚，能夠同時(shí)滿足趣味性、知識性、共鳴點(diǎn)的內(nèi)容終歸是有限的，于是就會出現(xiàn)題材撞車、內(nèi)容同質(zhì)化的問題。而全面的、便利的平臺，才是內(nèi)容消費(fèi)的源頭供貨商。
事實(shí)上，如果將問題泛化我們會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)內(nèi)容本身的確是重要的，但是沒有那么重要。單個(gè)創(chuàng)作者在整個(gè)大系統(tǒng)內(nèi)能夠起到的作用越來越微不足道，而創(chuàng)作者如今則越來越不需要同觀眾賽跑，同自己賽跑，事實(shí)上，只要能夠討好算法，討好平臺，討好搜索引擎和推薦機(jī)制，那么只要內(nèi)容能夠達(dá)到及格線，幾乎就能出圈。
于是，B站科技區(qū)乃至整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)，都會陷入無可規(guī)避甚至無可挽回的萎縮，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的作者，只有在迎合算法的情況下才能獲得出圈的機(jī)會，事實(shí)和邏輯、內(nèi)容和立意再好也不過杯水車薪，僅此而已。
總結(jié)：
其實(shí)，當(dāng)我們回望何同學(xué)的時(shí)候，我們所回望的是整個(gè)B站科技區(qū)，乃至整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)平臺。隨著政策的收緊、算法的推演和觀眾期待度的不斷增加，人們對內(nèi)容質(zhì)量也有著更高的要求?？墒?，絕大多數(shù)科技自媒體，卻將自己有限的精力用在了和算法對抗上，于是這也導(dǎo)致了自媒體行業(yè)的死循環(huán)。
而最可怕的是，這或許并沒有破局的辦法。