文｜犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

在暑期檔的尾聲，電影市場迎來了最后一批實力新片。作為今年暑期檔為數(shù)不多國產(chǎn)動畫大片的《新神榜：楊戩》，更被許多人寄予厚望。

截至目前，該片上映六天累計票房1.87億，正向著2億票房大關緩步進發(fā)。不過與影片公映一同到來的，還有來自口碑、市場表現(xiàn)層面的源源不斷的爭議。

其中一種聲音認為，《新神榜：楊戩》的票房表現(xiàn)，在追光動畫或是國產(chǎn)動畫電影維度下都不能算是合格成績。

那么實際上，究竟是《新神榜：楊戩》的票房表現(xiàn)低于預期，還是有些觀眾寄托了太高期望？

《新神榜：楊戩》的現(xiàn)實

客觀來說，選在暑期檔末尾上映、又路遇同期同類型競爭對手的《新神榜：楊戩》，并未獲得最完美的檔期環(huán)境。

盡管該片擁有來自追光動畫幾年積累下的觀眾基礎，又走了“封神榜”原著廣泛認知的捷徑。但從結果來看，《新神榜：楊戩》無論是在口碑層面還是市場表現(xiàn)層面，都無法歸為廣義上的爆款。

目前該片的豆瓣評分為7.0、淘票票9.3、貓眼8.9。其中豆瓣評分開分7.0為追光動畫近四年間四部動畫電影的最低分。

綜合目前的觀眾反饋來看，基本都對追光的美術風格和視效制作表示認可，負面評價主要集中在故事發(fā)展、角色設定等內(nèi)容層面。這也是追光動畫項目乃至大部分國產(chǎn)動畫電影，一直以來備受觀眾詬病的薄弱點。

至于市場表現(xiàn)，《新神榜：楊戩》目前的票房曲線與去年春節(jié)檔的追光動畫作品《新神榜：哪吒重生》走勢相近，最終落點或沖擊4億大關。

總體來看，考慮到當下檔期環(huán)境以及追光動畫過往作品的市場表現(xiàn)，《新神榜：楊戩》的票房與口碑，基本都符合映前預期。

而在我們看來，許多觀眾的失望情緒，本質(zhì)上是源于對《新神榜：楊戩》的過高預期。在人們紛紛舉起“國漫崛起”旗幟，殊不知與此同時，很多人也過早戴上了濾鏡，對國產(chǎn)動畫電影有了虛高預期。

現(xiàn)在，是時候回歸現(xiàn)實了。

正視“不理想”

來到2022年再喊“國漫崛起”未免太遲。

自2015年的《西游記之大圣歸來》開始，中國動畫電影市場已經(jīng)在七年時間中得到了突飛猛進的發(fā)展。這股浪潮，在票房50.36億的《哪吒之魔童降世》上映后被推向了高點，又被疫情后首個國慶檔中斬獲了16.03億票房的《姜子牙》注入了新的信心。

見證過這些奇跡的觀眾們，開始對國產(chǎn)動畫電影抱有更高市場預期。人們堅信著，創(chuàng)作者能夠在2019年創(chuàng)造50億+的奇跡，也能在后疫情時代繼續(xù)創(chuàng)造國產(chǎn)動畫電影的輝煌。

然而事實呢？

點開國產(chǎn)動畫電影票房總榜，截至今日票房突破10億大關的仍只有《哪吒之魔童降世》《姜子牙》兩部影片。票房前十的剩余八部作品中，光《熊出沒》系列就占據(jù)了五個席位。如此一來，領跑的非合家歡動畫也就只剩下《西游記之大圣歸來》《白蛇2：青蛇劫起》和《大魚海棠》三部。

不過在另一角度，在國產(chǎn)動畫電影票房前十中，有四部影片是在《哪吒之魔童降世》之后上映。所以總結來看，僅看票房層面，“國漫崛起”后的頭部項目平均票房產(chǎn)出能力在提升，但現(xiàn)象級爆款項目仍十分有限。

在這些項目背后的制作團隊，也呈現(xiàn)出了比較單一的現(xiàn)象。

票房前十中占領五席的《熊出沒》系列背后的方特動漫，是國內(nèi)為數(shù)不多能夠穩(wěn)定產(chǎn)出高品質(zhì)合家歡系列項目的制作團隊。他們的《熊出沒》系列作為每年春節(jié)檔的固定選手，至今仍未出現(xiàn)過失手。像今年春節(jié)檔上映的《熊出沒·重返地球》累計票房更達到9.78億，創(chuàng)造了系列票房新高。

而剩余的影片中，基本被手持《哪吒》《姜子牙》等爆款的光線彩條屋，以及打造了《白蛇》系列、《新神榜》系列的追光動畫兩家廠牌瓜分。唯一的個體戶《西游記之大圣歸來》，由導演田曉鵬的十月文化主導開發(fā)，即將在年內(nèi)上映的田曉鵬新作動畫《深海》則將與光線合作。

總結下來，我們所謂的“國漫崛起”，也就是這四家廠牌的故事了。

國產(chǎn)動畫電影的問題千千萬，歸根結底不過是三條癥結。

第一是制作水準與講故事能力的不匹配。

《楊戩》的觀眾口碑落差即是國產(chǎn)動畫電影的縮影。面對日益精進的制作水準，觀眾們無法否認國產(chǎn)動畫在視效層面已步入國際一流梯隊。但相對的在大部分作品中，觀眾們都無法忽視內(nèi)容層面的稚嫩。這背后更多是源自國內(nèi)動畫電影制作團隊的有限精力、經(jīng)驗，無法達成兩者兼顧。

第二是投入與產(chǎn)出的不匹配。

在能力、預算有限的情況下，制作者們將更多精力投入在視覺層面，以掩蓋內(nèi)容上的短板。但觀眾卻無法只用單一的評價標準甚至是對國產(chǎn)動畫的情懷為某一部電影買賬。

對于大部分國產(chǎn)動畫電影而言，回本仍是一個較高門檻。即便是票房能夠達到4億+、5億+級別的追光動畫，也僅能夠用大量的人工投入換來微薄收益，再繼續(xù)投入進新項目的開發(fā)中。

目前來說，唯有《熊出沒》系列達成了穩(wěn)定產(chǎn)出回本的理想狀態(tài)，這也是建立在由電視動畫、實景娛樂、衍生產(chǎn)品等構建起的一整套內(nèi)容打法前提下的。

這也就暴露出了第三點問題，中國動畫電影市場規(guī)模的不確定性。

我們的動畫電影市場還遠未達到“國漫崛起”應有的規(guī)模。

我們沒有足夠深厚的觀眾基礎，以致于即便是頭部廠牌都不敢輕易放棄公版IP這條最保險、最保守的路徑，所有制作團隊都在摸著石頭過河。

我們也沒有足夠高的市場天花板，以致于許多所謂頭部項目的市場空間不過5億上下，而剩下的大多數(shù)動畫電影，連破億都有難度。

而除了行業(yè)內(nèi)部的問題外，后疫情時代又有了很多不可抗力的干擾。疫情影響動畫電影受眾觀影熱情、廣泛性的居民消費降級.....一個直觀的反饋是，暑期檔作為動畫電影重地，曾助推《哪吒》《大圣歸來》《大魚海棠》等多部作品脫穎而出。然而今年暑期檔截至目前僅誕生了兩部票房破億的動畫作品。

其中一部《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》作為大熱IP，內(nèi)地市場表現(xiàn)遠低于預期。而另一部《新神榜：楊戩》更是國產(chǎn)動畫電影中的獨苗。即將在本周五上映的日本口碑動畫電影《雀斑公主》，預期票房也難過3000萬大關。

因此某種程度上說，在難上加難的市場環(huán)境下，我們所謂的“國漫崛起”，更多是一種美好愿景。

直面困局

所以回歸現(xiàn)實后再重新審視《新神榜：楊戩》，它真的令人失望了嗎？

犀牛君不以為然。

于口碑層面，這部影片的品質(zhì)表現(xiàn)已超越了大部分同類項目。

在制作層面，追光動畫一直以來的開創(chuàng)性美術風格和天馬行空的特效展現(xiàn)，都得到了廣大觀眾的認可。

即便是在市場層面，在今年暑期檔相對低迷的市場環(huán)境下，于宣發(fā)周期僅有4天的極限賽跑中搶灘上映的《新神榜：楊戩》，也盡力達成了較好的開局，成為暑期檔國產(chǎn)動畫電影中表現(xiàn)最佳的一部。

應該承認，《新神榜：楊戩》已經(jīng)做出了一部合格頭部國產(chǎn)動畫電影的應有水準。

而在《新神榜：楊戩》背后，我們更應該直面的是中國動畫電影市場的困窘。我們需要更加冷靜地審視國產(chǎn)動畫電影，對新片多一些寬容，也適當放低一些預期，接受國產(chǎn)動畫電影票房產(chǎn)出能力有限的事實。

國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作者們，也應該在觀眾的呼聲中，盡早看清問題與差距，盡力將短板問題補全。

畢竟我們也是發(fā)自內(nèi)心期待著，看到國漫真正崛起的那一天。