記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

陳冠希的潮牌事業(yè)又有新進(jìn)展。

根據(jù)《女裝日報》的報道，由陳冠希創(chuàng)立的潮流買手店Juice近日在美國夏威夷火奴魯魯開出新店。北美是Juice除了中國之外的又一重點(diǎn)發(fā)展市場，陳冠希在采訪中表示，計劃近期在美國拉斯維加斯和溫哥華個各開出一家新店。

在此之前，Juice在中國內(nèi)地的數(shù)家門店接連關(guān)閉，其中包括北京三里屯太古里和成都遠(yuǎn)洋太古里這兩個重要商業(yè)項(xiàng)目中的門店。陳冠希對此解釋稱，關(guān)店是因?yàn)楹彤?dāng)?shù)靥卦S經(jīng)銷商合約到期所致，但未來還會繼續(xù)擴(kuò)張。

Juice隸屬于陳冠希和潘世亨共同創(chuàng)立的Clot集團(tuán)，旗下運(yùn)營有同名品牌Clot及其平價副線Clottee，并擁有多個國際潮流品牌的銷售代理權(quán)。由于Clot不使用分銷模式，Juice便成為其在線下唯一的銷售渠道。

陳冠希稱，Clot未來將會以獨(dú)立門店形式存在，不再在Juice店內(nèi)銷售。而Juice的定位也將變成綜合生活方式空間，但仍將保持多品牌集合店的銷售模式。按照計劃，Juice將在未來18個月內(nèi)開設(shè)一家旗快閃店。

同樣要進(jìn)行擴(kuò)張的還有Clottee。該品牌成立于2014年，最初只在本土潮流電商Yoho有貨上銷售。相較于Clot動輒千元的售價，Clottee基礎(chǔ)單品的價格通常在200元至300元左右。憑借，陳冠希在潮流圈內(nèi)的知名度，Clottee已經(jīng)建立起一定影響力，未來兩年將在國內(nèi)設(shè)立更多銷售點(diǎn)。

當(dāng)前Clot集團(tuán)依然保持著較高影響力。2015年，Clot集團(tuán)收入達(dá)到6000萬元，并在隨后的2017年獲得虎撲數(shù)千萬港元投資。連續(xù)數(shù)年在上海舉辦的INNERSECT 全球潮流文化體驗(yàn)展已經(jīng)成為國內(nèi)潮流圈最重要的活動之一。

事實(shí)上，Clot集團(tuán)的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)不再局限于生產(chǎn)和銷售潮流品牌，它如今更像是一個綜合性的潮流文化公司。但另一點(diǎn)值得注意的是，Clot集團(tuán)的業(yè)務(wù)越來越大，但和陳冠希的綁定關(guān)系并沒有因此減弱。

人們依然會將Clot集團(tuán)以及Clot、Clottee和Juice與陳冠希直接關(guān)聯(lián)，他的影響力、是否會出席開業(yè)活動以及個人的品牌合作動向，都會直接影響到消費(fèi)者的認(rèn)知和喜好。其中既有可以利用的優(yōu)勢，但高度綁定也存在創(chuàng)始人離開后，集團(tuán)和品牌難以維持影響力的風(fēng)險。

此外，潮流市場近年已經(jīng)快速變化。Juice未來建立生活方式空間，偏向構(gòu)建文化社區(qū)的方式回歸了傳統(tǒng)街頭潮流文化的社群屬性。某種程度上，Juice店內(nèi)所銷售的品牌及其自身的形象都更帶有傳統(tǒng)街頭潮流氣息，這樣的轉(zhuǎn)型能夠鞏固小圈子內(nèi)的忠誠度。

但在擴(kuò)張之后，如何在新的城市吸引消費(fèi)者，便對Juice的運(yùn)營及營銷能力提出挑戰(zhàn)。消費(fèi)者或許會因?yàn)殛惞谙５拿麣馇巴T店打卡，但這并不是能夠維持長久穩(wěn)定發(fā)展的因素。北京和上海等一線城市依然是中國潮流文化發(fā)展最完善的地方。

而Clottee作為Clot的平價品牌，則更依賴通過它者的影響力來實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。在上一波街頭潮流逐漸退熱后，Clot雖然依舊保持和各類品牌的合作，但產(chǎn)出爆款系列的頻率已經(jīng)較以往下降，這間接影響了Clottee的吸引力。

從如今消費(fèi)者的傾向來看，Clottee更像是人們購入Clot的前奏，是Clot的平替。若Clottee要邁上擴(kuò)張的快車道，其必然要在設(shè)計和形象上和Clot做出差別。