文 | 娛樂硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
一段與預(yù)告聲稱中“頂流猛料”相差甚遠的偷拍，沒有淪為笑料、小事化無，卻因為藝人回應(yīng)、狗仔對峙、以及百家“倒油”出現(xiàn)了意想不到的發(fā)展。這便是8月中旬的楊紫“蛋糕事件”。
除了令人再度感嘆內(nèi)娛荒蕪、網(wǎng)友換代，該事件也再次坐實了楊紫的頂流身份——像頂流一樣，戲外也極受關(guān)注。也像頂流一樣，在輿論場上不甚討喜。
詞條之內(nèi)，粉黑大戰(zhàn)，吃瓜泄憤看樂子的也大有人在。至于曾經(jīng)將楊紫與其他流量區(qū)分開來的童星濾鏡與演技標簽，護體效果似已大不如前。這可能是因為，她在流量的路上已經(jīng)走得太久太遠。流量最好用的是“粉絲知道、群眾不知道”的時候。當大眾都知道了楊紫是“90花雙頂流”（另一個是迪麗熱巴），一些濾鏡散去了、一些眼鏡也會戴起來。
90花是長在夾縫的一代，趕上了網(wǎng)臺勢力倒轉(zhuǎn)、行業(yè)生態(tài)急劇變化的幾年，也被超長續(xù)航的85花與來勢洶洶的95、00花兩面夾擊。她們的事業(yè)道路，被塑造多于主動選擇，即便成功登頂?shù)臈钭弦膊⒉焕狻?/p>
行業(yè)大浪中的童星
硬糖君不久前討論過童星（《30好幾還在做“童星”是什么體驗》）。從95后開始，內(nèi)娛童星步入工業(yè)化時代，星二代、富二代比比皆是，很早就有專業(yè)團隊保駕護航，長殘或者因讀書而“斷聯(lián)”的情況大大減少。80后童星則不然，很多出身普通家庭，有些根本沒想扎根演藝圈，也有些好不容易做出選擇，卻因為規(guī)劃不夠?qū)I(yè)，沒能過渡為與童星知名度相符的成年藝人。
92年出生、05年憑《家有兒女》成為“國民閨女”的楊紫兩邊的特質(zhì)都有。沒有什么二代背景，好在目標夠明確，會因為青春期難接戲而焦慮，但也沒因為前輩不看好而放棄藝考。2010年，楊紫簽約華誼，并在大學(xué)期間出演了吳秀波的《心術(shù)》、瓊瑤劇《花非花霧非霧》與山影高分劇《戰(zhàn)長沙》。
抗戰(zhàn)題材的《戰(zhàn)長沙》由孔笙、張開宙執(zhí)導(dǎo)，至今在豆瓣保持著9.1的高分。作品的精良讓觀眾接受了霍建華與楊紫演夫妻，并對少女初長成的楊紫刮目相看，產(chǎn)生了“青衣”的期待。以至于2015年，當楊紫簽約歡瑞、出演《誅仙》陸雪琪時，很多人無法理解，演技青衣怎么就變古偶小花了。
事實上，楊紫不止一次在訪談中解釋過，出演偶像劇是希望積累商業(yè)價值，獲得更多話語權(quán)，不再任人挑選，而是可以主動選擇喜歡的作品。
考慮到當時行業(yè)的情況，這種想法并不僅僅是被臨陣換角這些個人經(jīng)歷導(dǎo)致的痛定思痛。2015這個年份，說一句“流量IP迷人眼”并不為過。
藝人方面，粉絲經(jīng)濟正在顛覆內(nèi)娛規(guī)則，演技與人氣不成正比的歸國鮮肉可以空降名導(dǎo)電影。產(chǎn)業(yè)方面，網(wǎng)文改編在這一年涌現(xiàn)出許多爆款。楊紫的童星老友馬可在《花千骨》中出演“殺阡陌”吃到紅利，順勢收獲了一批年輕化的男主戲。而彼時楊紫還在《大秧歌》劇組，在這部年代傳奇劇上已投入了三百多天。
《大秧歌》雙臺收視破一，至今都在楊紫的實績圖上占據(jù)一席之地。但不管是《大秧歌》還是《戰(zhàn)長沙》，都很難帶給楊紫做青衣的安全感。
當時，郭靖宇一面在拍《大秧歌》，一面在監(jiān)制《靈魂擺渡》系列，拓展公司的項目類型。從體制內(nèi)出來的正午陽光，在選題上也跳出山影老路，擁抱視頻網(wǎng)站，改編女頻網(wǎng)文。頭部公司皆如此，市場風向可見一斑。
當我們討論一個人的路走對了還是走錯了，當然不能忽略所有的選擇都是在特定環(huán)境下做出的。“正劇餅”大受推崇，主旋律作品的高口碑、網(wǎng)紅化，基本都是2017年之后的事。誰也不敢說，楊紫走青衣路線就能留到那時候，甚至擁有比現(xiàn)在更大的選擇權(quán)。
畢竟，最終在實踐中得到檢驗的，就是腥風血雨的流量之路。
被需要的良幣
從2015年簽約歡瑞算起，到2018年《香蜜沉沉燼如霜》大爆，楊紫轉(zhuǎn)型用了三年。
為她帶來第一撥“黑紅”熱度的是2016年4月播出的《歡樂頌》。當時正午還是冉冉升起的國劇之光，新劇備受各界期待。楊紫飾演的邱瑩瑩條件不突出、做事拎不清，很多時候承擔了令觀眾生氣的功能。有人罵，自然也有人因為演技入坑。
幾個月后，《誅仙青云志》播出。楊紫的粉絲既要同趙麗穎這種成熟流量的粉絲拉練，又要面對書粉的吐槽、網(wǎng)友的質(zhì)疑。輸贏不重要，重要的是，幾個月下來，粉絲忠誠度、粉圈凝聚力都有所提升，也就是俗稱的“虐粉”。
2017年，楊紫的主要作品是《龍珠傳奇》。這是一部值得永久掩埋在塵埃中的爛俗古偶劇，很難被列入楊紫的代表作。但如果從楊紫轉(zhuǎn)型流量小花的角度看，這部劇又是“有效”的。因為它是楊紫與秦俊杰的公費戀愛之作，讓這段戀情更有存在感。
這一年，楊紫開始頻繁因戲外因素登上熱搜（秀恩愛、空降秦俊杰粉絲群、懟粉絲……），與“小雪”漸行漸遠，在厭惡流量炒作的人那里不再得到寬容。當然，留下的粉絲會愛得更深。
可以說，楊紫是帶著一定的危機進入2018年的，暑期的逆襲也因此更具討論價值：私生活上，結(jié)束了戀情，收獲一撥憐愛與祝福。事業(yè)上迎來了《香蜜》，首次作為古偶女主廣受認可，草草下架的《天乩之白蛇傳說》也為她留下了一段抖音百萬點贊的哭戲花絮，演技光環(huán)成功續(xù)航。商業(yè)價值也如愿攀升，在全年明星代言數(shù)量榜上排行第七。
至此，楊紫徹底完成了從青衣預(yù)備役到流量小花的蛻變。
楊紫需要商業(yè)價值，而市場又為何接受“不夠美”的楊紫成為流量花？
2018年之前，古偶遠比現(xiàn)在不講武德：題材跟風、魔改抄襲、濫用摳圖、表演災(zāi)難……屢屢突破下限?！断忝邸凡粌H制作精良、沒有硬傷，還大膽使用了幾位主演的原聲臺詞。從劇到人，都滿足了當時觀眾對于古偶“良幣”的期待。
在成功的結(jié)果面前，演過《戰(zhàn)長沙》《白鹿原》的他們來演古偶，面對的就不再是惋惜與指責，而是肯定與祝福。
其次，曾經(jīng)支配古偶界的85花或是結(jié)婚淡圈，或是轉(zhuǎn)型進入現(xiàn)實題材，行業(yè)需要新的、可以圍繞其組建古偶大劇的流量花。當時網(wǎng)臺造星的差異已經(jīng)初現(xiàn)端倪，國民度成為年輕藝人中的稀缺資源。楊紫童星出身，轉(zhuǎn)型花旦前又出演過多部上星劇，在這方面自然有優(yōu)勢。
其實類似的90花“搶跑者”并不只有楊紫，但相比放飛自我的鄭爽、因爛劇與戀情過早透支信譽的關(guān)曉彤，楊紫是觀眾緣、事業(yè)心、口碑、資源與運氣都比較均衡的一個。通過《香蜜》與《親愛的熱愛的》，楊紫兩次驗證了收視號召力，順帶收獲一個可助推流量小生的“旺夫”稱號。
楊紫的危機
不難看出，現(xiàn)實中的楊紫遠不是她擅長飾演的那種鄰家傻白甜。曾在采訪中提到終極目標是演電影的她，2019年有兩部電影上映——不再是兒童片，不再是客串打醬油，也不再是一言難盡的“北電作業(yè)”，一部《烈火英雄》是博納的主旋律大片，一部《沉默的證人》是搭檔張家輝、任賢齊的警匪片。
事業(yè)粉狂喜。不過，這兩部影片并沒能扭轉(zhuǎn)大眾心中她作為電視劇演員的印象。這一年，楊紫官宣的新戲是《余生請多指教》與《青簪行》，搭檔一位是耽改制造的新頂流，另一位是首演古偶的老頂流。
在當時看，這樣的組合無疑是對楊紫“女頂流”地位的一種強勢確認。然而，后來的種種變故導(dǎo)致兩部劇延播與積壓，楊紫2020全年沒有主演劇播出。之后的作品排布也不再像之前那樣一部一步、脈絡(luò)清晰。
事實上，按照拍攝順序，楊紫在《余生》與《青簪行》之后的項目是《女心理師》與電影《獵毒》，二者中間插了個粉絲抵制無果的歡瑞內(nèi)戲《沉香如屑》。這還是能解讀出楊紫一貫的進取心的。只是最終播出順序變成了評價兩極分化的《女心理師》——積壓小甜劇《余生》——流水線仙俠《沉香如屑》。
后兩者雖然仍有收視數(shù)據(jù)可吹，但并無助于抵消《女心理師》低分造成的損傷。
《女心理師》從故事到陣容再到物料風格，都營造出一種高端現(xiàn)實題材的感覺，將群眾期待值一再調(diào)高，以至于正片見光死，被指過于懸浮。在爛劇效應(yīng)下，不僅導(dǎo)演柯汶利滑鐵盧，楊紫也遇到了更嚴格的審視，暴露出許多問題：臉僵濾鏡重、造型同質(zhì)化，外型撐不起職業(yè)精英，表演達不到類型要求。
轉(zhuǎn)型難大軍再添一員。只不過比較諷刺的是，楊紫從正劇、都市劇轉(zhuǎn)過去也沒多久。
在硬糖君看來，楊紫的危機主要有三個層面。
其一，復(fù)發(fā)的童星危機。相比特質(zhì)鮮明的大花，或者四肢修長、美艷動人的85花，楊紫的原生條件可以說是比較虐的。通過瘦身調(diào)整與演技降維打擊，楊紫曾成功突破過一次，打入了偶像劇領(lǐng)域。未來是否能再次突破外型限制，駕馭更成熟、更復(fù)雜的角色，還未可知。
其二，紅人危機。一方面，觀眾對其表演太過熟悉，審美疲勞，缺乏驚喜。另一方面，是流量就會反噬。不管作品本身性質(zhì)如何，都會因為主演身份帶有流量標簽，評分陷入粉黑大戰(zhàn)，難以實現(xiàn)口碑的自然發(fā)酵。
其三，計劃趕不上變化，競爭力貶值。
影視寒冬到來、疫情持續(xù)加上監(jiān)管收緊，貴圈決策趨向理性與保守。85花集體回流至古偶，國民度、古偶戰(zhàn)績與古裝適配性都高于楊紫。如此就不難理解，為何楊紫已離開歡瑞，還是接了搭三位待爆生的《長相思》。
另外，正如上文所說，2017年之后，現(xiàn)實題材重新受捧。女性群像、家庭教育、懸疑刑偵等類型，靠話題犀利同樣能夠在互聯(lián)網(wǎng)上獲取高流量，制造出紅人。主旋律、扶貧劇被Z世代扶上口碑高地，也能給演員帶來加成。
如此種種，促使一批“中女”翻紅，以及某些85后、90后女演員大器晚成。青衣的賽道比楊紫離開時擁擠得多。與此同時，95花、00花也正在崛起，一個個規(guī)劃更早、資源更好，且不乏演技掛：
95花里，宋祖兒在正午劇《喬家的兒女》里一哭出圈，關(guān)曉彤憑檸萌的《二十不惑》系列有望收復(fù)失地。00花里，一個張子楓金身告破，趙今麥立馬起來。套用一句老話，沒有人永遠是國民閨女，但永遠有人是國民閨女，“良幣”同理。
當然，對比今年暑期檔三部熱播古偶劇的招商情況，能讓超30家品牌爭投的楊紫仍然是廣告主最認的女主角，也依然會深得平臺看重。只是她作為演員的口碑來到了一個需要補血、而非繼續(xù)消耗的節(jié)點。
同樣在這個8月，離開歡瑞的楊紫成立了“紫橦嘉藝”。資料顯示，該公司注冊資本為300萬元人民幣，經(jīng)營范圍包含：電影攝制服務(wù)；文藝創(chuàng)作；文化娛樂經(jīng)紀人服務(wù)；廣告制作等，由楊紫持股90.00%，并擔任執(zhí)行董事、經(jīng)理、法定代表人。
從全家上陣跑組的落寞童星，到古偶工廠的重要資產(chǎn)，再到如今的公司老板，楊紫的人生又開啟了一個新篇章，主動性更上一層。楊紫是哪種女頂流？未來在接拍項目、出品項目上的選擇，終將為我們揭曉答案。