記者｜陳振芳

近日，新東方開啟“歸巢計劃”，向所有離職員工發(fā)出職位邀請。

開放崗位包括主播、高中全日制項目總監(jiān)、銷售運營經(jīng)理、品牌公關等，其中高中項目總監(jiān)主要負責高考復讀及藝考教育業(yè)務。工作地點均在北京，新東方老員工優(yōu)先。

新東方告訴界面教育，本次招聘的直播業(yè)務崗主要針對“新東方直播間”，并非“東方甄選”直播間。整個招聘計劃不局限于直播間，招聘總人數(shù)未透露。

與東方甄選主打農(nóng)產(chǎn)品帶貨不同，新東方直播間主打教育產(chǎn)品銷售，包括書籍、地球儀、智能硬件、教輔資料、書包等。

界面教育注意到，在某招聘平臺，東方甄選運營主體——新東方在線開放360個招聘崗位，涵蓋直播、電商、教育培訓三大類。其中，主播崗位11個，還有若干電商直播崗位，如導演、市場、內(nèi)容運營、新媒體、客服各類運營等，以及一部分托福雅思教師、課程銷售崗。

新東方在上述招聘平臺放出3000余個崗位，涵蓋教育培訓、運營、市場、銷售及技術等幾大類。其中，教育業(yè)務方面，課程產(chǎn)品的講師、產(chǎn)品運營以及銷售仍是集團招聘主力。直播業(yè)務方面，集團放出12個直播主播崗位，以及多個直播運營崗位。新東方在其他招聘平臺也有類似崗位，數(shù)量不等。

8月23日，遼寧的李詩沐告訴界面教育，雖然收到新東方短信邀請，但她并不考慮回去：“我都轉行律師了。”

另有多位新東方離職員工在社交媒體上曬出職位邀請短信，但由于工作地點及安排等原因，多位老師表示不能回來。

此前，董宇輝曾在直播中哽咽稱：“他們那么好，挺想他們的，等新東方好的時候把他們再接回來。”

俞敏洪有意在新東方直播間復制東方甄選的成功經(jīng)驗。

主播傾向于選擇新東方老師，情懷之外，或與直播間觀眾有關。東方甄選此前選用專業(yè)帶貨主播，但效果不佳，消費者已經(jīng)習慣了新東方老師的“才藝”帶貨。

8月初，俞敏洪聯(lián)合離職老員工張曉楠直播，宣布其為“新東方直播間”負責人。張曉楠曾在2010年被俞敏洪親自面試，進入新東方，和羅永浩是同一批老師，她也曾在央視擔任主持人，抖音粉絲17萬人。

目前，張曉楠在抖音的個人介紹標注為“新東方直播間”負責人。

新東方子公司——北京和光東方文化傳播有限公司也于近日成立，張曉楠為法定代表人，注冊資本500萬元，經(jīng)營范圍含演出經(jīng)紀；網(wǎng)絡文化經(jīng)營；互聯(lián)網(wǎng)信息服務；互聯(lián)網(wǎng)直播技術服務等。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日，新東方直播間總銷售額2533萬，場均銷售額11.4萬元。圖書、美妝直播間半年銷售額分別為8694.2萬元、6419.2萬元。距離東方甄選近半年18.12億元的銷售額，還有很長的路要走。

自董宇輝后，東方甄選再未出現(xiàn)現(xiàn)象級主播。

8月18日，東方甄選圖書號的“小韓老師”首次直播有上萬人在線，當天銷售額達71.7萬元，為最近一周銷售額小高峰。

外號“中關村周深”的小韓老師能說能唱，曾是新東方托福、GRE主講老師，一本《月亮與六便士》講完西方藝術發(fā)展史，吸引了大量關注。但小韓老師能否復制董宇輝大規(guī)模出圈，尚需時日驗證。

為防止大主播流失，新東方已將旗下多位主播注冊商標。天眼查App顯示，近日，東方甄選關聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司申請注冊多個“東方小孫”商標，“東方小孫”系東方甄選CEO孫東旭，經(jīng)常出現(xiàn)在東方甄選直播間。此前，該公司已申請注冊“董宇輝”、“王若頓”、“孫楚涵”等多個主播姓名商標。

（文中李詩沐為化名）