文|鋅刻度 流星
編輯|許 偉
8月18日，網(wǎng)易公布了截至2022年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)業(yè)績(jī)。總體來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)裁員潮和常態(tài)化疫情防控等環(huán)境影響下，網(wǎng)易的表現(xiàn)依舊穩(wěn)健，二季度營(yíng)收232億元，同比增長(zhǎng)12.8%，環(huán)比有所下降，但數(shù)值不多，為1.7%。
拋開(kāi)繼續(xù)燒錢(qián)推廣中的網(wǎng)易云音樂(lè)不談，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民對(duì)于“豬廠”網(wǎng)易的關(guān)注焦點(diǎn)，當(dāng)然還是要落在其游戲業(yè)務(wù)上。
而從本次財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，與隔壁“鵝廠”游戲業(yè)務(wù)同比微降的頹勢(shì)相比，網(wǎng)易的表現(xiàn)則要出色不少。
游戲營(yíng)收繼續(xù)增長(zhǎng)，海外“基地”已見(jiàn)雛形
先說(shuō)成績(jī)。
財(cái)報(bào)顯示，二季度，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入，181億元，同比增長(zhǎng)15%。并且，二季度網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)的毛利率為64.9%，這一數(shù)值在上一季度和去年同期則分別為62.2%和63.2%。
平心而論，網(wǎng)易本次在財(cái)報(bào)中顯示出的數(shù)據(jù)，在游戲產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)低迷的2022年算是比較突出的。對(duì)此，許多玩家肯定會(huì)優(yōu)先聯(lián)想到今年6月上線國(guó)服的IP手游《暗黑破壞神:不朽》帶來(lái)的積極作用。
的確，《暗黑破壞神:不朽》無(wú)疑是今年的一大話題作，海外上線首月流水突破3億元，遲到一個(gè)月上線國(guó)服首日依舊能取得免費(fèi)榜第一、下載量2000萬(wàn)+的成績(jī)，不論是來(lái)自“真香”玩家們的買(mǎi)單，還是游戲之外的各種話題帶來(lái)的高額流量紅利，都讓游戲背后的暴雪和網(wǎng)易笑開(kāi)了花。
《暗黑破壞神:不朽》游戲畫(huà)面
而除了話題除《暗黑破壞神:不朽》外，網(wǎng)易海外游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼。
在端游方面，網(wǎng)易旗下24工作室推出的買(mǎi)斷制游戲《永劫無(wú)間》“悶聲發(fā)大財(cái)”，雖然國(guó)內(nèi)宣發(fā)和玩家討論情況都不太起眼，但項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)情況卻十分優(yōu)秀，在今年6月突破了千萬(wàn)的銷(xiāo)量大關(guān)，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)買(mǎi)斷制游戲的銷(xiāo)售記錄，登錄Xbox平臺(tái)兩周后玩家便突破100萬(wàn)，幫助網(wǎng)易在買(mǎi)斷制游戲和主機(jī)游戲領(lǐng)域取得了里程碑式成功。
而在移動(dòng)游戲方面，網(wǎng)易也積蓄了不少優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，比如一度成為日本“國(guó)民手游”的《荒野行動(dòng)》，上線已經(jīng)四年有余，但依舊是日本iOS暢銷(xiāo)榜前列的?？停跀?shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower 8月15日公布的7月中國(guó)手游產(chǎn)品在海外市場(chǎng)收入及下載量排行榜中，《荒野行動(dòng)》推出版本活動(dòng)后在日本市場(chǎng)收入大幅提升，帶動(dòng)其海外收入環(huán)比增長(zhǎng)108%，一舉登頂海外收入增長(zhǎng)榜。
此外，網(wǎng)易的《明日之后》和《第五人格》在日本市場(chǎng)也表現(xiàn)不俗，其中，推出新賽季和周年活動(dòng)的《第五人格》海外收入環(huán)比增長(zhǎng)106%，來(lái)自日本地區(qū)收入占比高達(dá)60%，四舍五入就算是實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)易對(duì)海外營(yíng)收的“小目標(biāo)”。
關(guān)注網(wǎng)易游戲的玩家們不難察覺(jué)，“出海”已經(jīng)成為了網(wǎng)易游戲當(dāng)下的重要戰(zhàn)略。自去年網(wǎng)易副總裁胡志鵬在接受外媒采訪時(shí)表示“公司希望未來(lái)50%的游戲收入來(lái)自海外市場(chǎng)”后，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)貫徹這一思路的操作就顯得格外明顯，投資游戲開(kāi)發(fā)商，把名越稔洋、須田剛一、吉田亮介等業(yè)界大佬收入麾下，成立櫻花工作室等操作，應(yīng)該是打算以日本為海外業(yè)務(wù)的基地，以此發(fā)力拓展海外游戲市場(chǎng)。
而從國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)已成存量紅海的現(xiàn)狀來(lái)看，擁有如此行動(dòng)力的網(wǎng)易，還真有可能在未來(lái)占盡先機(jī)。
連續(xù)“缺席”，老游戲還有多久壽命?
據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊網(wǎng)易兩巨頭已經(jīng)連續(xù)缺席了恢復(fù)版號(hào)后發(fā)放的全部四批版號(hào)名單，其中，網(wǎng)易已經(jīng)超過(guò)一年時(shí)間沒(méi)有獲取新的版號(hào)了。
而去年下半年至今，網(wǎng)易僅上架了14款新游，卻下架了整整21款游戲產(chǎn)品，部分分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，網(wǎng)易未來(lái)兩年的游戲業(yè)務(wù)收入下滑4%至5%。
對(duì)于網(wǎng)易這樣的大廠而言，雖然手里還握著不少已經(jīng)上線并且處于正常運(yùn)營(yíng)中的產(chǎn)品，也只能維持“吃老本”的尷尬現(xiàn)狀。
雖然其以《夢(mèng)幻西游》為代表的一系列老游戲依舊保有很高的流水，然而這些游戲產(chǎn)品的MAU已經(jīng)肉眼可見(jiàn)地?cái)巢贿^(guò)來(lái)勢(shì)洶洶的新游產(chǎn)品了，更糟的是，像是《神都夜行錄》、《獵魂覺(jué)醒》、《忘川風(fēng)華錄》等游戲產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了嚴(yán)重的流水下滑情況。
其中，根據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower提供的數(shù)據(jù)，我們甚至能看到網(wǎng)易過(guò)去引以為傲的原創(chuàng)IP《陰陽(yáng)師》在今年上半年的流水情況同比下滑了50%，而其衍生產(chǎn)品《陰陽(yáng)師妖怪屋》、《陰陽(yáng)師:百聞牌》和《決戰(zhàn)！平安京》的流水則分別同比下降了82%、61%和45%，讓人不得不開(kāi)始擔(dān)心《陰陽(yáng)師》IP的壽命，并懷疑網(wǎng)易經(jīng)營(yíng)原創(chuàng)IP的能力。
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老游戲顯露疲態(tài)，自然會(huì)迫使廠商找尋新游戲?yàn)槠洹敖影唷?，但網(wǎng)易這兩年在“畫(huà)餅”這件事上并不怎么積極，自家游戲發(fā)布會(huì)主要內(nèi)容幾乎被老游戲的新活動(dòng)占據(jù)，且為數(shù)不多的新游信息中，也只有已經(jīng)上線的《暗黑破壞神:不朽》和尚未上線的《逆水寒》手游還有些賣(mài)相，而面對(duì)以二次元賽道新銳公司為代表的挑戰(zhàn)者們不斷推出工業(yè)化時(shí)代新游，想只靠“擠牙膏”應(yīng)對(duì)，顯然是行不通的。
大IP能“爆”不能長(zhǎng)久，網(wǎng)易該怎么突破魔咒？
IP游戲的表現(xiàn)同樣令網(wǎng)易發(fā)愁。
IP在線上娛樂(lè)領(lǐng)域是一個(gè)重要的吸金tag，一個(gè)優(yōu)質(zhì)大IP的商業(yè)價(jià)值就足以養(yǎng)活一整個(gè)商業(yè)帝國(guó)（比如漫威），而在游戲領(lǐng)域，IP的魔力同樣適用，養(yǎng)自己的IP、用熱門(mén)的IP，也是廠商們的主流商法，而財(cái)大氣粗的網(wǎng)易更是精于此道，在其去年下半年至今上線的14款新游中，就有《暗黑破壞神:不朽》《漫威對(duì)決》《哈利波特:魔法覺(jué)醒》《星戰(zhàn)前夜:無(wú)燼星河》四款I(lǐng)P游戲，而這些游戲的一大特點(diǎn)就是在上線早期往往能取得相當(dāng)出色的表現(xiàn)，甚至“爆款”的頭銜也是唾手可得，往往會(huì)成為分析師樂(lè)觀估計(jì)網(wǎng)易未來(lái)營(yíng)收情況的例證。
然而，這些IP游戲也同樣有著致命的缺點(diǎn)——火得快，涼得也快，根本無(wú)法獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的流水。
以《哈利波特:魔法覺(jué)醒》為例，上線首月流水突破10億，一口氣殺入60國(guó)暢銷(xiāo)榜前10，連續(xù)17天霸榜iOS免費(fèi)版，其游戲質(zhì)量和社交玩法，一度讓不少分析師看好它長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的表現(xiàn)，認(rèn)為其能夠成為網(wǎng)易新的營(yíng)收支柱。然而，由于各種運(yùn)營(yíng)事故頻發(fā)，游戲僅僅過(guò)去了一年時(shí)間，就完全跌出了iOS總榜1500名外，玩家大幅流失，雖然整個(gè)上半年尚有8.33億流水，但從1月的22793萬(wàn)元一路向下來(lái)到了6月7723萬(wàn)，每月流水下滑的情況完全沒(méi)有緩解的趨勢(shì)，等其流水穩(wěn)定之后，也恐怕只能“泯然眾人”，難扛營(yíng)收大旗了。
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而開(kāi)局本沒(méi)有《哈利波特:魔法覺(jué)醒》那么亮眼的《漫威對(duì)決》，情況就更糟糕了，不僅2022年6月流水下滑到只有93萬(wàn)元（甚至比不上絕大多數(shù)網(wǎng)易原創(chuàng)IP的游戲），iOS免費(fèi)榜甚至也跌出了500名之外，很難有進(jìn)一步的新人增長(zhǎng)。
而眼下“蒸蒸日上”的《暗黑破壞神:不朽》，雖然錢(qián)的確掙了不少，但基本上算是在暴雪糟糕的口碑上又踏上了一腳，在歐美市場(chǎng)，玩家的流失情況也十分嚴(yán)重，甚至《暗黑破壞神》IP的主要玩家資料站都不愿建立其相關(guān)板塊。失去玩家社區(qū)支持，《暗黑破壞神:不朽》在未來(lái)成為下一個(gè)《哈利波特:魔法覺(jué)醒》的可能性，肯定要比其成為《王者榮耀》或者《原神》的可能性高得多。
順便一提，《暗黑破壞神:不朽》還帶出IP游戲的另一個(gè)缺點(diǎn)，就是IP畢竟在版權(quán)方手中，版權(quán)方如果不愿繼續(xù)與開(kāi)發(fā)商合作，那么開(kāi)發(fā)商是很難在“分手”這件事上有什么話語(yǔ)權(quán)的。
比如說(shuō)，就在《暗黑破壞神:不朽》掙得盆滿缽滿的時(shí)候，暴雪取消了和網(wǎng)易合作的《魔獸世界》手游項(xiàng)目，雖然這個(gè)事件的前因后果尚不明晰，但版權(quán)方如此決絕地終止項(xiàng)目，肯定會(huì)給網(wǎng)易就IP游戲這事兒留下不小陰影——但那又是另一個(gè)故事了。
總而言之，從前文提及的《陰陽(yáng)師》今年上半年流水腰斬，到《哈利波特:魔法覺(jué)醒》和《漫威對(duì)決》等IP手游高開(kāi)低走的遭遇，都無(wú)疑顯露出網(wǎng)易缺乏長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)一個(gè)IP的能力，而市場(chǎng)消費(fèi)者迭代的情況也很難再催生下一個(gè)《夢(mèng)幻西游》了。面對(duì)市場(chǎng)中以《原神》《明日方舟》等新銳游戲企業(yè)原創(chuàng)IP的強(qiáng)勢(shì)崛起，網(wǎng)易想要將“豬廠”的榮光帶進(jìn)游戲工業(yè)化時(shí)代，那么就迫切需要在游戲的運(yùn)營(yíng)思路和方式上做出改變。