文|鏡象娛樂(lè) 栗子酒
眼下，似乎任何行業(yè)與元宇宙聯(lián)系起來(lái)，都能迅速成為風(fēng)口。
此前，不少人認(rèn)為游戲?qū)⒊蔀樵钪孀钤缏涞氐膽?yīng)用場(chǎng)景，但如今，隨著“狗頭云蹦迪”、擠地鐵、開派對(duì)、戰(zhàn)地塔防等直播風(fēng)靡，在全程沒有真人主播參與的前提下，直播間只需要掛上相關(guān)程序，觀眾便可通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、刷禮物等形式化身玩家，體驗(yàn)到沉浸式的游戲樂(lè)趣。
比如在戰(zhàn)地塔防類直播中，觀眾可通過(guò)評(píng)論相應(yīng)內(nèi)容上場(chǎng)占位，再通過(guò)刷不同價(jià)格的禮物發(fā)起攻擊，完成守塔。相對(duì)應(yīng)地，這類直播中提供的類游戲玩法和全虛擬場(chǎng)景，也使之成為更接近元宇宙的內(nèi)容形態(tài)。
“啥也不用做，一天能賺4位數(shù)”
2021年，業(yè)內(nèi)普遍將其稱為元宇宙元年。同年1月，游戲廠商FunPlus利用亞馬遜云科技技術(shù)和云服務(wù)打造的“直播互動(dòng)元宇宙平臺(tái)” Pwnk上線測(cè)試。
據(jù)悉，該平臺(tái)背后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中，不少成員來(lái)自Meta（原Facebook）、字節(jié)、騰訊等大廠，而Pwnk的不同之處在于，平臺(tái)提供的幾十種游戲玩法，都能與Facebook、Twitch、YouTube等直播平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，讓直播間觀眾變身玩家參與其中。盡管基于平臺(tái)的市場(chǎng)定位和其他種種原因，Pwnk并未走進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但這一玩法與國(guó)內(nèi)目前所謂的元宇宙直播其實(shí)非常相似。
2022年初，B站UP主“修勾夜店老板”憑借特色的“云蹦迪”直播快速走紅，通過(guò)直播間的特定程序，觀眾可通過(guò)發(fā)送彈幕隨機(jī)創(chuàng)建出帶有自己ID的柴犬形象，并進(jìn)入舞池蹦迪。最火的時(shí)候，“修勾夜店老板”的直播間人數(shù)超60萬(wàn)，單日禮物收入達(dá)2萬(wàn)元以上。
后來(lái)，相似的帶有強(qiáng)互動(dòng)性的虛擬場(chǎng)景直播開始進(jìn)入抖音、快手等更多平臺(tái)，直播內(nèi)容也演變出廣場(chǎng)舞、擠地鐵、戰(zhàn)地塔防、三國(guó)攻城等更多形式，人物形象也出現(xiàn)了頭像圖標(biāo)、蘑菇頭表情包、3D動(dòng)漫形象等，但整體上，掛程序直播和點(diǎn)贊、評(píng)論、刷禮物的參與方式并沒有太大變化。
不過(guò)，早期這類直播更多被稱為無(wú)人直播，后來(lái)才被貼上元宇宙的標(biāo)簽，但相較于真正意義上的元宇宙直播，這類直播在內(nèi)容、玩法、接收設(shè)備等方面的要求更低。
當(dāng)然也是因?yàn)橐蟾停拍茉诋?dāng)前有限的市場(chǎng)環(huán)境中快速風(fēng)靡，再加上無(wú)需真人出鏡，早期相關(guān)程序的成本幾乎都在千元以下，且此類直播的互動(dòng)玩法以點(diǎn)贊、評(píng)論、刷禮物為主，能夠自然地拿到各直播平臺(tái)的免費(fèi)推流，起號(hào)速度相對(duì)更快，很多新號(hào)開播后能在短時(shí)間達(dá)到在線人數(shù)上萬(wàn)的規(guī)模。
低門檻、高產(chǎn)出，元宇宙直播很快成為不少人眼中賺快錢的好生意。在相關(guān)的推介短視頻中，“躺著賺錢的好項(xiàng)目”、“啥也不用做，一天能賺4位數(shù)”等類似的描述頻繁出現(xiàn)，風(fēng)口之下，入局者越來(lái)越多。
大廠還在“鋪路”，打賞和帶貨仍是主要變現(xiàn)形式
元宇宙直播能夠在短期迅速發(fā)展起來(lái)，關(guān)鍵還在于商業(yè)路徑都已經(jīng)搭建起來(lái)。
其中，以游戲、互動(dòng)、社交等為核心的元宇宙直播，其變現(xiàn)途徑幾乎都是直播間的禮物打賞收入。
一般而言，直播間所需參與游戲的禮物普遍在10元以下，但由于這類直播對(duì)主播的依賴性弱，能夠?qū)崿F(xiàn)多平臺(tái)、24小時(shí)全天候直播，比如@互游廣場(chǎng)就在多平臺(tái)同時(shí)開播，其中在快手，盡管非熱播時(shí)段其同時(shí)在線人數(shù)不過(guò)百人，但其半天內(nèi)收到的禮物打賞收入就達(dá)到400元以上，按此推算，其多平臺(tái)累計(jì)單日收入可達(dá)上千元。
不過(guò)，此類直播的爆發(fā)期相對(duì)較短，比如此前爆火的“修勾夜店老板”，經(jīng)歷過(guò)發(fā)酵期之后，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，其場(chǎng)均收入逐漸回落至1000元上下。且需要注意的是，就目前而言，打賞變現(xiàn)背后的運(yùn)營(yíng)主體更多是個(gè)人，其市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)有限，平臺(tái)、大廠目前還沒有針對(duì)性的布局，其相關(guān)動(dòng)作更多還是在為元宇宙鋪路。
比如快手最近推出“V-Star虛擬人計(jì)劃”，擬上線定制活動(dòng)，并投入百億流量扶持；字節(jié)跳動(dòng)也在孵化A-SOUL之后，推出相關(guān)的Pico VR一體機(jī)等。相比之下，各平臺(tái)圍繞直播帶貨已經(jīng)有了更實(shí)際的動(dòng)作。
今年上半年，淘寶公布其在2022年直播營(yíng)銷的三大發(fā)力方向，其中虛擬主播和虛擬場(chǎng)景成為了平臺(tái)新驅(qū)力。618期間，淘寶成立元宇宙專項(xiàng)項(xiàng)目組，進(jìn)行針對(duì)性購(gòu)物和交互場(chǎng)景的探索，娃哈哈、奧普、森馬、納愛斯、北京同仁堂等多家品牌都發(fā)布了618元宇宙直播間好物清單。
而在今年夏天，抖音夏日奇遇季與二次元虛擬偶像“默默醬”合作，推出面向年輕群體的線上迪廳形式的盛夏派對(duì)，該派對(duì)借鑒元宇宙直播的核心玩法，用戶在直播間被賦予一個(gè)虛擬身份，只要按照相關(guān)指令點(diǎn)贊、評(píng)論、刷禮物，就可以在直播間里和其他觀眾互動(dòng)。整場(chǎng)活動(dòng)在站內(nèi)總曝光量近15億，其中單場(chǎng)成交額破百萬(wàn)的好物直播間達(dá)135個(gè)，破千萬(wàn)的好物直播間有15個(gè)。
對(duì)比來(lái)看，在風(fēng)口之下，元宇宙直播確實(shí)給了普通人賺快錢的機(jī)會(huì)，但變現(xiàn)空間容易見頂，而脫胎于直播帶貨的電商路徑，似乎借助元宇宙直播而變得更具想象力。
亂象與隱憂并存，未來(lái)的萬(wàn)億市場(chǎng)不能走得太快
不可否認(rèn)的是，當(dāng)前的元宇宙直播還是“概念階段”的產(chǎn)物，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還在摸著石頭過(guò)河。盡管確實(shí)有人已經(jīng)賺到了快錢，但也讓行業(yè)環(huán)境變得更加復(fù)雜。
有句話說(shuō)，如果一個(gè)行業(yè)開始教人如何利用這個(gè)行業(yè)賺錢的時(shí)候，說(shuō)明這個(gè)行業(yè)已經(jīng)飽和了。代入到元宇宙直播這條賽道來(lái)說(shuō)，新的風(fēng)口涌現(xiàn)，人們都想分一杯羹，新的概念、新的玩法所產(chǎn)生的信息差，也讓不少人有機(jī)會(huì)鉆空子。
相較于早期普遍幾百元的擠地鐵、云蹦迪等直播掛機(jī)程序，目前在淘寶檢索同類關(guān)鍵詞，不少商品標(biāo)價(jià)低至1元，但銷量仍寥寥無(wú)幾。
這一方面反映出此類產(chǎn)品的迭代速度極快，需要持續(xù)更新來(lái)維持用戶的消費(fèi)熱情。另一方面也反映出，行業(yè)環(huán)境正變得更加復(fù)雜，“賣概念”的人甚至已經(jīng)超過(guò)想入局的人。但兩者實(shí)際上對(duì)此都不甚了解，在低價(jià)產(chǎn)品咨詢中，往往會(huì)得到“我也不知道”、“你自己了解看看”的答復(fù)。并且，直播對(duì)觀眾刷禮物的引導(dǎo)也更容易被平臺(tái)封號(hào)。
而在電商賽道，元宇宙直播的門檻正變得越來(lái)越高。最直觀的，相較于畫質(zhì)粗糙的柴犬、蘑菇頭等形象，元宇宙直播帶貨用到的大多是高清晰的、能夠捕捉人物動(dòng)態(tài)的虛擬人，這也是各大直播平臺(tái)都在發(fā)力的方向，B站CEO陳睿曾透露，2020年6月-2021年5月，一共有32412名虛擬主播在B站開播，同比增長(zhǎng)40%。
當(dāng)然，與此相對(duì)應(yīng)，在帶貨場(chǎng)景上，一種是單個(gè)直播間，利用綠幕摳圖的形式，配合虛擬人形象和產(chǎn)品變換背景，根據(jù)淘寶官方的數(shù)據(jù)，目前累計(jì)已有1000多個(gè)商家加入直播3D綠幕時(shí)代。但是，一張靜態(tài)虛擬背景圖的設(shè)計(jì)費(fèi)普遍在300~600元不等，動(dòng)畫背景設(shè)計(jì)也多在300元/秒。受此影響，直播成本大概率會(huì)超過(guò)不少個(gè)體的承受能力，未來(lái)或許會(huì)進(jìn)一步尋求MCN機(jī)構(gòu)或平臺(tái)支持。
另一種則是打造一個(gè)更真實(shí)的派對(duì)場(chǎng)景、商業(yè)街場(chǎng)景等，所需要的技術(shù)支持、資金支持也將進(jìn)一步拉高直播門檻。由此而言，在短期內(nèi)，元宇宙直播大概率還不會(huì)成為電商帶貨的核心場(chǎng)景，未來(lái)更多的也是MCN機(jī)構(gòu)、大廠之間的游戲。
整體上看，元宇宙被炒熱的這幾年，行業(yè)對(duì)其發(fā)展前景普遍給出樂(lè)觀估計(jì)。據(jù)普華永道預(yù)計(jì)，元宇宙相關(guān)經(jīng)濟(jì)未來(lái)將大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望在2030年達(dá)到15000億美元。但在眼下，風(fēng)口的出現(xiàn)更多的仍是加速概念普及，行業(yè)發(fā)展還需要一步一個(gè)腳印。